云南中醫藥養生旅游產業發展研究,中醫養生論文內容摘要：養生旅游作為一種以養生、養心、養老為主題的健康旅游形式,逐步成為促進傳統旅游產業轉型升級、健康需求多元化釋放的一種新型業態形式。運用SWOT分析法對云南省中醫藥健康養生旅游業的優勢(strengths)、劣勢(weakness)、機遇(opportunities)與挑戰(threats)進行全面分析,用云南城投集團以道地藥材三七為切入點,增資擴股云南三七科技有限公司,完成了種植、加工、貿易與科研等各方面的產業布局,構成了完好的三七全產業鏈運營格局作為實證,討論了云南省中醫藥養生旅游業發展中存在的問題及相應的發展對策。本文關鍵詞語：云南,SWOT分析,養生旅游,大健康中醫藥作為我們國家獨特的衛生資源、潛力宏大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源和重要的生態資源,在經濟社會發展中有著重要的意義[1]。十分在治未病、調理亞健康等養生理念的持續影響下,加快中醫藥養生、保健、醫療、康復服務活動發展,是全面發展中醫藥事業的必然要求。云南得天獨厚的資源稟賦,使其成為我們國家氣候、生物和文化多樣性最突出且旅游資源最富集的省份之一,將中醫藥產業與旅游業融合發展成特色產業,能夠給云南省中醫藥健康服務業與旅游業發展帶來雙贏的效果。1云南省中醫藥健康養生旅游業SWOT分析1.1資源優勢(S)1.1.1生態資源典型的立體氣候條件、復雜多樣的地理環境和多姿多彩的民族文化,造就了云南豐富而獨特的自然奇觀。東部壯觀的喀斯特巖溶地貌,南部廣袤的熱帶雨林,西部舉世出名的三江并流和北部雄奇的雪山冰川[2],再加上各民族間長期共同發展、和諧相處構成的古老宗教文化和絢麗多彩的民俗風情,使云南的旅游資源不僅豐富獨特,而且特色鮮明。1.1.2自然資源云南省素有藥物寶庫和動植物王國之稱。擁有6559種中藥資源,其種類占全國現有野生植物藥材的80%,華而不實三七、天麻、燈盞花等道地藥材在全國極具影響力[3]。擁有1836種脊椎動物和243種重點保衛野生動物,其種類占全國種類總數的55.4%和72.5%[4]。擁有高等植物16411種,占全國總數的45.9%;國家頒布的352種珍稀瀕危植物中,云南有151種,占42.6%。1.1.3文化資源云南有著豐富多彩的民族醫藥文化,25個少數民族幾乎都有自個防病治病的經歷體驗和理論。當前有文字記錄的民族藥材達兩千多種,民間驗方1萬余個[5],華而不實傣、藏、彝、納西等民族醫藥歷史悠久,醫藥體系獨特,有比擬完好的理論體系及文字記載。如蘭茂編撰的(滇南本草〕流傳至今已有500多年,比本草綱目早140年,(哀牢本草〕、(玉龍本草〕系統總結了彝族,納西族的醫藥經歷體驗[6]。1.1.4區位資源優勢云南地處我們國家的西南邊陲,水路通過瀾滄江-湄公河與泰國、柬埔寨相連,陸路與越南、緬甸、老撾三國接壤,華而不實邊境線長達四千多公里,鄰近新加坡、馬來西亞、印度等國,是我們國家邊境線最長、毗鄰周邊國家最多的省份之一[7]。良好的區位優勢不僅使云南省擁有獨特民族風情的邊境旅游資源,也為云南旅游業的對外開發提供了良好的基礎設施條件。1.2劣勢(W)1.2.1養生旅游產業業態較粗放當前養生旅游產業還處于起步階段,如參觀游覽一些中醫藥建筑、文化博物館、中草藥栽培基地、養生藥用植物園或在旅游寓居地體驗中醫推拿、推拿、足療,品嘗中醫藥酒、藥飲、藥膳等,能夠真實結合地方民族醫藥文化特點與區域特色資源的養生、康復甚至醫療旅游還較少,整體養生旅游市場同質化情況較嚴重,特色不突出。1.2.2養生旅游健康產品缺乏作為伴手禮的特色旅游產品消費是旅游產業經濟發展的一大關鍵因素。以中醫藥養生休閑為核心主題和吸引力的養生旅游產業,需要有相當豐厚的特色產品支持。但當前云南養生旅游產品的優勢沒有被完全挖掘出來,很多健康產品尚以原生藥材為主,開發層次低,形式單一,產品科技支撐不夠,產品標準和品質規范缺乏,市場營銷過度宣傳,市場跟風現象和價格隨意性強。在各地旅游道路和銷售方式上都缺少差異性和創新性,讓游客產生消費疲憊,缺少購物欲望。1.3機遇(O)1.3.1政策層面國家近兩年提出的系列政策給中醫藥產業發展帶來了史無前例的機遇。如(中醫藥健康服務發展規劃(2021-2020年)〕(中醫藥發展戰略規劃綱要(2021-2030年)〕(云南省加快中醫藥發展行動計劃(2020-2020)〕(云南省人民關于促進中藥(民族藥)產業發展的指導意見〕等政策,以知足人們健康需求為出發點,提出加快發展中醫藥健康服務業,促進中醫藥事業全面協調發展。1.3.2社會環境層面隨著我們國家經濟的發展和工業規模的不斷擴大,生態環境問題越來越突出,越來越多的人們渴望去接近自然、回歸自然,在大自然的懷抱中陶冶情操,以尋求心靈上的自由平和。因而,旅游已逐步成為人們的一種日常生活行為,并逐步融入人們的幸福指數,它為養生旅游的出現和發展提供很好的窗口。除此之外,國家倡導研習國學之風的大環境也勢必會帶動中醫藥養生產業與旅游業的發展。1.4挑戰(T)隨著世界各地旅游業的快速發展,國內外客源市場競爭日益劇烈。據統計,全國近80%的省市自治區將旅游業作為重點產業發展,云南省欲在群雄林立的旅游客源市場中占據一席之地,不僅需要提升旅游業服務水平和質量,而且需要樹立更高層次層次的旅游形象和創造獨具特色的旅游產品。除此之外,隨著旅游者消費觀念的轉變以及日益凸顯的多元化、差異化消費需求,傳統旅游形式已遠遠不能知足旅游者的需求。因而,只要將養生旅游與中醫醫療、保健、科研、教育、文化各領域充分融合發展,才能豐富旅游業態和功能,創新產品和服務,拓展旅游業發展空間。2云南省中醫藥健康服務業發展實證分析云南城投集團是經云南省人民批準組建、省國資委監管的當代大型國有企業,業務涵蓋城市開發、城鎮環境、休閑、健康、金融等領域。十二五以來,集團嘗試聚焦核心主業,推進大休閑、大健康2個轉型業務。大休閑業務是指立足集團掌控的旅游資源,圍繞休閑、養生、度假、體驗等,以產業互動和協同發展為核心,推動旅游度假、旅游文化、旅游地產、會展旅游等業務的融合發展。當前,云南城投集團已與迪慶旅發集團簽訂合作協議,搭建了集團民族文化旅游開發平臺。除此之外,正在施行普達措曼聽公園傣族園景區改造,推進瀾滄江國際風情園和南貢山熱帶雨林國家公園項目。大健康業務是指充分挖掘云南省特有的生物醫藥資源,著力推進優質醫藥產業資源的整合。如在醫療資源整合上,云南城投集團成功并購昆明市第一人民醫院,成為全國第一個并購三級甲等公立醫院的企業。在藥物資源整合上,以云南道地藥材三七為切入點,通過增資擴股云南三七科技有限公司,完成了種植、加工、貿易、科研等各方面的產業布局,構成了完好的三七全產業鏈運營優勢。短短兩年,橫空出世,打造出云南省三七產業領軍企業,并擁有國家發改委批復的三七國家工程研究中心,有利地支撐起三七全產業科技基礎,并以中國文山三七產業協會會長單位組織協調三七產業的整合布局與戰略推進。3促進云南省中醫藥健康服務業融合發展的建議基于云南城投集團的大健康+大休閑養生旅游業發展經歷體驗,我們以為下面幾點是促進云南中醫藥健康旅游發展的關鍵因素。3.1培育龍頭企業,加強市場競爭力養生旅游的發展趨勢將旅游產業推向一個更大的市場,旅游產業主體不再知足于一些旅行社、茶吧酒吧、農家樂等,更需要打造集產品開發、制造、銷售于一體,并融合景點參觀、娛樂游覽玩耍、健康服務等方面的大型企業集團。為此,要通過跨界整合各處資源優勢、優化相關資源配置,整體提高養生旅游市場集中度,做大做強龍頭企業,不斷加強市場競爭力。3.2優化產品構造,轉變營銷策略開發銷售多元化、深層次、高品質的健康旅游產品是促進中醫藥健康服務業發展的一個重要內容。養生旅游產品作為一種新型的旅游產品,不僅要注重突出產品特色,也要不斷融入獨特的設計理念和個性化營銷服務意識。只要在營銷策略方面進行深度開發,擺脫約定俗成的框架,才能提高市場對它的接受程度和認可度。3.3儲備專業人才,完善培養形式與一般旅游不同,養生旅游所需人才不僅要有旅游、服務、管理方面的知識,還應把握相應的中醫藥健康知識,甚至還需具備一定的外語水平。當前省內旅游人才資源數量較多,但構造差異較大,低層次服務人員偏多,高層次管理及專業型復合人才匱乏。將來,對于旅游從業人員的培養應適度改革,完善現有培養形式,愈加注重專業人才實踐能力的培養,從整體上促進綜合性高素質人才的儲備。結束語隨著旅游強省戰略的全面啟動施行,加快發展養生旅游產業,促進云南中醫藥健康服務業發展無疑具有重大意義。以中醫藥健康服務為特色的云南養生旅游產業作為一個新興行業,固然具有良好的發展趨勢,但還需要通過示范區建設,以點帶面,總結經歷體驗,同時,還要加強引