創贏中國沃爾沃.阿里巴巴精英企業家評選活動結案報告2011.1.14—2011.3.31項目背景&介紹項目內容&執行項目評估&數據項目背景在雅虎的潛在消費群中，中小企業主也占有了相當大的比例。他們通過雅虎了解到精準的咨詢內容，行業信息等，通過阿里巴巴的交易平臺，在商業中取得了較好的效果。在新年伊始之際，希望通過這次活動，讓中小企業家更加廣泛和深入的關注和了解雅虎和阿里巴巴，并在今后的生活中更好的服務于這些企業家。沃爾沃S80L2.0T的潛在消費群中，中小企業主是非常重要的人群。以往的廣告在阿里巴巴上取得了較好的效果。在新車上市之際，期望充分的利用雅虎和阿里巴巴這兩個平臺，使沃爾沃S80L更加廣泛和深入為中小企業主所關注和了解。有經濟實力、有地位、有夢想、有追求、有品位的成功人士享受生活、勇于創新有社會責任感S80L的潛在消費群沃爾沃網商網商媒體平臺網商對活動高度參與分享網商的創業經歷傳遞網商的成功經驗網商“明星”的聚會中國雅虎，阿里巴巴平臺沃爾沃S80L全方位植入合作他們與沃爾沃的企業價值觀趨同，都是S80L的目標人群和潛在消費群傳播目標全面覆蓋阿里巴巴集團平臺上的網商，面向這部分潛在消費群加強品牌形象的同時加深產品認知度，提高對沃爾沃的偏好度.項目評估&數據項目分析&總結項目背景&介紹項目內容&執行活動時間&流程階段內容時間形式備注創贏中國活動上線，案例征集2011年1月14日-2月10日選手上傳案例案例征集選手互動項目啟動及新聞發布會2011年1月20日啟動儀式

新聞發布北京柏悅酒店案例初選30強2011年2月10日-2月27日網友投票初選30強案例復選10強2011年2月28日-3月6日回答問題

網友投票確定10強10強創富案例展播2011年3月7日-3月17日10強視頻展播同步投票創贏中國終極PK2011年3月18日-3月30日10強視頻+投票選手投票互動頒獎典禮2011年3月31日冠軍揭曉北京中國大飯店活動頁面序號名稱1活動主題2新聞焦點圖3活動招募宣言沃爾沃4報名登錄入口5活動視頻新聞報道專區6活動獎勵12465789101112序號名稱7活動流程圖8沃爾沃專區9專家評審團介紹10活動現場圖片11參賽選手列表1210強視頻展播專區3評選規則3月7日–3月17日10強展播?《創富志》欄目對晉級的10強選手進行實地拍攝采訪?視頻內容在專題中展現2月28日—3月6日群英萃聚10強，?專家從誠信、創新、社會責任三方面提出3個問題?30強網商根據問題進行回答?專家根據30強提交的企業案例及答題觀點，從創新性（包括商業模式創新、產品創新、服務創新和品牌創新）和社會責任進行綜合評分，產生10強3月18日–3月31日冠軍PK?之前票數清零，重新計票。?投票截止到3月29日票數最多者為冠軍。?3月31日在北京舉辦頒獎典禮1月14日–2月27日初選30強?上傳選手案例?開通網友投票?參選企業通過與網友互動等方式進行拉投票?網友投票截止2月27日票數最高的選手晉身30強.參賽選手要求：企業規模50人以上，年營業額500萬以上活動獎勵沃爾沃S80L使用權一年（冠軍）S80L車模（30強選手）阿里巴巴10強選手制作《創富志特別節目》，展示個人風采中國雅虎財經頻道價值10萬元廣告資源30強選手中國雅虎財經頻道價值5萬元廣告資源《創富志特別節目》將制作項目專有DVD，隨《天下網商》在4月，5月隨刊發送。【專家團陣容】阿里巴巴內部專家2名邵曉峰（集團副總裁）梁春曉（阿里巴巴集團研究中心副總裁）外部專家3名：李開復（創新工場董事長兼首席執行官）保育鈞（中國民（私）營經濟研究會會長）

牛文文（

《創業家》雜志總編輯兼社長、發行人）【專家點評視角】透過金融界、商務界專家視角，結合行業內數據調查，分析企業的誠信經營，創新性和社會責任感。對參賽案例進行評估。活動執行方案—線上活動執行方案—線上創富案例征集征集至截止時間：1月14日----2月10日主要內容：阿里巴巴、中國雅虎等同時發布創富案例征集公告“創贏中國-沃爾沃·阿里巴巴精英企業家評選”

專題頁面同步上線專題首頁上線，報名網商可以在線填寫參賽資料及參賽案例。參賽資料：包括個人信息、企業行業、企業規模和營業額。參賽案例：參評案例需要講述企業在電子商務領域的創新、進取和社會責任感三方面內容。報名登錄個人企業信息參選案例活動執行方案—線上案例初選時間：2月10日-2月27日主要內容：頁面展示：參賽選手信息按照排名，姓氏，時間等排列方式展現個人頁面展示內容包括個人及企業信息參選案例內容呈現投票入口票數統計數展現開放性評論區（網友與選手線上交流平臺）根據網友投票，選取票數排名前30名進入下一輪復選；活動執行方案—線上30強進入10強2月28日，10強爭奪戰正式啟動專家團在本階段針對30強選手提出以下三個問題，誠信經營（請用文字描述貴公司誠信經營的措施和效果）

創新能力（請用文字描述貴公司創新方面的措施和效果）社會責任（請用文字描述貴公司在履行社會責任、發展公益方面的措施和效果）

專家團根據參賽選手的回答以及案例內容，綜合評定打分。2011年3月6日，專家團會根據這些信息以及投票情況作綜合的評估，得分最高10名選手進入10強；進入10強的選手，自動獲得視頻展播及現場采訪等企業或個人展示機會；評分表（如下圖）評分范圍：（10分制，10分最高，1分最低）評定標準：企業的經營規模，年營業額，企業成長速度，誠信經營狀況，公司創新（包括商業模式創新、產品創新、服務創新和品牌創新）和社會責任6個方面考核打分，6項得分相加為最后得分。網商名稱經營規模年營業額企業成長速度誠信經營創新性社會責任你得分得分得分得分得分得分活動執行方案—線上10強創富案例展播時間：3月7日-3月17日主要內容：通過復賽進入10強的選手，獲得《創富志》欄目專訪視頻展播機會；欄目組專程到10強選手企業進行采訪。10強選手通過鏡頭向廣大網友講述自己的創業歷程、展示個人風采。并進行視頻拉票；

10強選手專訪視頻將在阿里巴巴天下網商、中國雅虎《創富志》欄目、評選專題首頁進行滾動播出；10強選手專訪視頻重在體現企業創富之道、成長過程、企業家個人或企業的綜合個性，精心采編、量身拍攝，力求真實展示企業風格和企業家人格魅力個人頁面視頻區專題首頁視頻專區活動執行方案—線上創贏中國終極PK時間：2011年3月18日-3月30日主要內容：本階段開始，10強選手票數清零，從新開始計票。網友進行最后一輪投票；本階段投票截止于2011年3月29日。根據投票情況，票數最多的選手成為最終冠軍。3月30日在專題頁面公布冠軍，冠軍將獲得沃爾沃S80L轎車使用權一年。10強視頻展播專題頁面活動執行方案—線下項目啟動及新聞發布會時間：2011年1月20日（周四）下午14:30-15:30地點：北京·柏悅酒店主要與會嘉賓：沃爾沃汽車中國銷售公司市場總監：孫瑋阿里巴巴集團資深副總裁、中國雅虎總經理：王帥中國雅虎主編：楊磊磊中國雅虎市場總監：盧軼男梁春曉（阿里巴巴集團研究中心副總裁）保育鈞（中國民（私）營經濟研究會會長）牛文文（《創業家》雜志總編輯兼社長、發行人）主持人：高潮東媒體記者：邀請120人總計：150人左右新聞發布會流程概述：14:30-14:40大屏幕播放3分鐘項目宣傳片，

主持人開場，介紹到場嘉賓及媒體，宣布發布會開始14:40-14:45沃爾沃市場部高層Sally致辭14:45-14:50現場大屏幕播放馬云致辭視頻 14:50-14:55阿里巴巴集團CMO王帥致辭14:55-15:05主持人邀請評委團共同亮相發表簡短致辭。

主持人介紹活動，公布大賽要求、評選規則（播放PPT+VOG）15:05-15:0650秒短片啟動評選15:56-15:10主持人邀請嘉賓上臺拍照合影。15:10-15:30媒體采訪活動執行方案—線下活動執行方案—線下項目啟動及新聞發布會現場活動主舞臺活動簽到處活動平面圖柏悅酒店活動執行方案—線下項目頒獎晚宴時間：2011年3月31日地點：北京中國大飯店主要與會嘉賓：沃爾沃汽車中國銷售公司市場總監：孫瑋阿里巴巴集團資深副總裁、中國雅虎總經理：王帥中國雅虎主編：楊磊磊中國雅虎市場總監：盧軼男梁春曉（阿里巴巴集團研究中心副總裁）曹健（IT時代周刊社長）周忠華（商界傳媒集團副總）方軍（中央人民廣播電臺經濟之聲副總監）主持人：馬洪濤媒體記者：邀請130人。總計：150人左右17:30-19:05頒獎典禮17:30-17:3517:35-17:40開場視頻歡迎辭

17:40-17:45致辭17:45-17:50阿里巴巴30強網商視頻簡介17:50-18:05嘉賓為阿里巴巴11-30強網商頒獎18:05-18:1018:10-18:1518:15-18:4518:45-18:5018:50-19:5518:55-19:0019:00-19:05嘉阿里巴巴2-10強網商視頻展播嘉賓為阿里巴巴2-10強網商頒獎阿里巴巴10強網商視頻展播及媒體互動表演冠軍獎品視頻播放及揭幕講話冠軍揭曉及視頻播放嘉賓為冠軍頒獎19:10-21:00晚宴21:00活動結束，嘉賓離場活動執行方案—線下活動執行方案—線下邀請120家媒體按地域：40家外地、80家北京外地平面媒體共邀請40家北京平面媒體40家北京網絡媒體40家項目頒獎晚宴邀請媒體項目啟動邀請媒體邀請100多家媒體活動執行方案—線下活動現場圖片活動主舞臺嘉賓頒獎網商互動來賓簽到項目評估&數據項目分析&總結項目背景&介紹項目內容&執行資源整合多樣推廣WebSitePositionFormatAlibaba阿里巴巴首頁焦點圖阿里巴巴首頁三屏小banner阿里旺旺聊天窗口右上角Banner2交易市場產品搜索頁三屏摩天交易市場首頁通投一屏焦點圖交易市場公司頁一屏摩天社區文字資訊內頁三屏Banner社區論壇內頁右側懸浮Banner阿里巴巴博客首頁焦點圖（第4圖）天下網商官網首頁焦點圖（第4圖）阿里巴巴天下網商首頁視頻專區媒體超市焦點圖阿里巴巴EDM

天下網商2011年4月一期/5萬份隨刊贈送光碟天下網商2011年5月一次/5萬份隨刊贈送光碟WebSitePositionFormatYahoo雅虎首頁首屏橫幅R雅虎首頁推薦位置/專區雅虎財經首頁大圖推薦位置(第4圖)雅虎汽車首頁大圖推薦位置(第4圖)雅虎郵箱登陸頁LREC雅虎郵箱頂部文字鏈/HEAD創富志節目雅虎視頻推薦雅虎，阿里巴巴資源整合，全方位，多角度，多方式的推廣本次活動。活動數據

推廣資源專題總體雅虎/阿里巴巴PV總計13317118財經頻道焦點圖雅虎首頁焦點圖活動固定入口雅虎首頁Benner本次活動推廣力度大，宣傳面比較廣，總專題頁面PV達到13317118，可見用戶參與活躍度相對比較高。阿里巴巴首頁焦點圖阿里巴巴加工首頁焦點圖阿里巴巴商人論壇區阿里旺旺對話框雅虎郵箱雅虎文章內頁雅虎財經首頁文字鏈視頻傳播—創富志EDM投放

雅虎獨家欄目，利用視頻優勢，更形象更全面的介紹選手及其企業，突顯活動的主旨。30萬封EDM的投放，提升了項目的傳播范圍，增加了活動的曝光率。單一選手得到網友留言達到100多條個人頁面最高瀏覽人次達到26萬多時間項目傳播話題2010.12.26-2011.1.20創贏中國案例征集線上正式啟動，項目傳播預熱1.阿里巴巴、中國雅虎聯手沃爾沃啟動“創贏中國”活動，征集優秀網商及精英企業家.2.展現三方合作的優勢，活動的擴展以及沃爾沃創富向導2011.1.22-2011.1.31(線下活動)沃爾沃創贏中國項目啟動及新聞發布會活動現場報道，各方領導及嘉賓致辭提取有價值信息，活動主辦方的宣言，三方參與互動的價值。2011.2.10-2011.2.25案例初選攫取有特色、有傳播效應的網商信息，豐富案例內容,擴展活動話題2011.2.28-2011.3.4案例復選網商個案推介，最佳創富故事推選2011.3.7-2011.3.18最終十強產生十強網商優秀個案推介，最佳創富案例實踐2011.3.22-2011.3.31(線下活動)頒獎典禮以及中小企業創富實戰研討會1.經過斟酌細選，由億萬網友和眾多專家點評產生的十強公布。最終冠軍產生，頒發獲獎證書，以及獲得新款沃爾沃S80型汽車一年使用權。2.闡釋阿里巴巴、中國雅虎和沃爾沃的創富價值觀創贏中國-媒體公關傳播創贏中國-媒體公關傳播本次活動啟動儀式和頒獎典禮共邀請媒體近200家，從網絡媒體到平面媒體，從北京媒體到地方媒體，全國性最大范圍的報道了本次活動，增加了活動的曝光率，提升了雅虎，阿里巴巴和沃爾沃的知名度。有100多家媒體對頒獎典禮進行了報道。網絡媒體名單新浪科技千龍網Cnet騰訊汽車Bianews愛卡汽車網新浪汽車中華網中國網鳳凰網donews車168搜狐科技中國經濟網Techweb新華網IT專家網易車網搜狐汽車中國經濟新聞網中國廣播網人民網MSN北京交通臺網易科技和訊網硅谷動力中國新聞網比特網酷六網網易汽車艾瑞網上車市賽迪天極

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