《2015中國互聯網產業綜述與2016發展趨勢報告》（全文）

2015年是中國互聯網發展史上具有里程碑意義的一年。在年底召開的第二屆世界互聯網大會上，國家主席作主旨演講，提出推進全球互聯網治理體系變革的四項原則和共同構建網絡空間命運共同體的五點主張。在這一年里，“網絡強國”戰略穩步推進、“互聯網+”行動積極展開、“智能制造”加快發展“，國家大數據戰略”前瞻布局。在這一年里，互聯網產業基礎設施建設全力推進、應用服務創新能力顯著增強、市場主體作用日益凸顯、安全保障能力大幅提升。互聯網已經成為“大眾創業、萬眾創新”的聚集平臺、促進產業融合發展和經濟轉型升級的重要引擎、壯大信息消費和拉動新興消費的強勁動力、培育網絡經濟發展新動能和引領經濟社會新常態的關鍵要素。在這一年里，互聯網加速向經濟社會各領域深度融合，推動網絡經濟發展，促進產業共同繁榮，并闊步邁向新的歷史階段。2015年中國互聯網產業呈現出以下發展態勢和特點：一、產業發展基礎篇(一)黨和政府高度重視互聯網發展，相關政策密集出臺。2015年“兩會”期間，李克強總理在政府工作報告中提出制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合。7月，國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。十八屆五中全會公報明確指出，實施網絡強國戰略，實施“互聯網+”行動計劃，發展分享經濟，實施國家大數據戰略。2015年，國務院共出臺相關文件達15項，工信部、網信辦、工商總局、交通運輸部、中國人民銀行也有相應的文件出臺。互聯網發展得到前所未有的重視。(二)產業基礎設施建設進一步加強。2015年我國移動互聯網高速發展，4G網絡實現跨越式增長。2015年，我國已建成全球最大4G網絡。截至2015年11月，手機上網用戶超過9.05億戶，再創新高，月戶均移動互聯網接入流量已突破366.5M，同比增長85.3%。截至2015年9月，三大運營商Wi-Fi數量約600萬。互聯網正在向生產生活領域深度滲透，成為我國經濟轉型升級的“新引擎”。寬帶中國戰略全力推進，網絡提速降費初見成效。2015年3月，我國正式實施《寬帶接入網業務開放試點方案》，寬帶接入開始向民間資本開放，并確定了首批16個試點城市。2015年5月，工業和信息化部發布《關于實施“寬帶中國”2015專項行動的意見》。截至2015年11月，我國互聯網寬帶接入用戶超2.1億戶，其中光纖寬帶用戶占比近54%，全國固定寬帶用戶平均接入速率達19.4Mbps。同時，通過采取全面下調境外漫游費、京津冀手機漫游費取消、流量當月不清零等措施，2015年網絡提速降費得以大力推進。截至2015年10月底，我國固定帶寬資費水平比去年底下降50.6%，移動流量平均資費水平下降39.3%。(三)大數據、云計算和人工智能推動產業發展。大數據加速產業變革，新技術驅動產業發展。2015年4月，全國首家大數據交易所在貴陽成立并完成首批大數據交易。貴陽大數據交易所的投入運營，率先推動了數據互聯共享方面的探索，對大數據分析、挖掘和應用等相關產業的發展，具有重要意義。十八屆五中全會正式提出了國家大數據戰略，百度、騰訊、阿里、中國電信等企業也已經從日漸成熟的大數據市場中看到商機，開始加速其在大數據領域的布局。云計算、人工智能等技術的進步同樣也在推動產業發展。如云服務降低中小企業的計算和存儲成本，軟件開源降低人工智能研究門檻。一系列技術的成熟催化著萬物互聯、智慧城市等產業的前行。二、互聯網應用服務篇(一)互聯網引領信息經濟，發展成果惠及百姓民生。O2O進入傳統零售業、房地產業，產業重心向線下轉移。隨著電商交易進入穩定期，對零售業的沖擊開始減弱；同時，實體渠道也在積極探索電商轉型，進一步模糊線上與線下商務服務界限。以互聯、無縫、多屏為核心的全渠道營銷成為趨勢，給消費者帶來更多更好的購物體驗。阿里巴巴與蘇寧、京東與永輝超市等分別展開不同形式的合作，將企業資源整合O2O化，實現業務平臺開放和企業價值閉環。電子商務跨境布局，促進全球消費資源優化。上半年我國跨境電商交易規模為2萬億，同比增長42.8%。到2015年底，跨境電商進口試點城市已達10個，跨境電商已經成為中國進出口貿易的重要組成部分，成為打造開放型經濟的重要引擎。借助專業的跨境電商平臺和遍布全球的物流體系，中國產品的觸角沿著“一帶一路”不斷延伸。移動端網絡購物首超PC端，電子商務發展步入新階段。2015年天貓“雙11”全球狂歡節全天交易額達到912.17億元人民幣，其中移動端交易額占比68%。雙11期間，各家主流電商移動端的支付比例為60%-80%，移動端首超PC端，表明移動端正式成為與PC并駕齊驅的電商主流渠道。互聯網金融創新服務面向實體經濟，數據分析促進產業縱深發展。互聯網金融創新產品和服務不斷推出；大數據技術推進個人征信業務市場化，網絡征信和信用評價體系建設加快。分享經濟成為拉動經濟增長的“新路子”。2015年，分享經濟以網絡約租車的發展為代表，并向餐飲、房屋出租、家政服務等領域擴散，開創了互聯網經濟的新業態。(二)智能制造成為主攻方向，協同發展促進產業轉型升級。中國制造2025引領制造業轉型升級，智能制造引發企業熱情。2015年5月，國務院發布《中國制造2025》，提出了中國制造強國建設三個十年的“三步走”戰略。2015年6月，為推進實施制造強國戰略，加強對有關工作的統籌規劃和政策協調，國務院成立國家制造強國建設領導小組。在政策的指引下，互聯網與各行各業融合創新步伐加快，成為制造業轉型升級的新引擎。汽車、家電、消費品等行業加快擁抱互聯網，眾包眾設、大規模個性化定制等融合創新應用模式不斷涌現。互聯網公司聯合汽車制造商，推動汽車智能化進程。2015年，騰訊與富士康、和諧汽車展開合作，樂視與北汽聯手打造新能源汽車，阿里與上海汽車集團組建合資公司，專注互聯網汽車的技術研發。百度無人車也在北京首次完成全自動駕駛測試。多家互聯網企業憑借其在汽車導航、智能操作系統等方面的技術優勢，紛紛跨界汽車制造領域，智能汽車市場正在成為互聯網+的下一個“風口”。(三)互聯網構建新型農業生產經營體系，食品安全追溯機制逐步推廣。互聯網+現代農業，促進農貿產品提高產量加速流通。一方面互聯網促進傳統的種養殖模式向集約化、精細化、智能化轉變；另一方面，網絡改變了農業經營理念和模式，助推農業訂單，增加農產品銷量。農村電商平臺加速落地，帶動城市商品流向縣城。政策紅利下，農村電商市場越發紅火。農村淘寶計劃在3-5年內投資100億元，在全國發展1000個縣級服務中心，覆蓋1/3左右的縣和1/6左右的村；京東旗下的農村電商業務也加速布局。國務院、農業部、發改委、商務部也先后引發促進農村電子商務加快發展的相關指導意見，為推進以農產品和農業生產資料為主要內容的農業電子商務快速健康發展提供了政策支持。三、互聯網產業生態篇(一)行業加速整合，市場競爭呈現新格局。大型互聯網企業深入合作，增強產業鏈話語權。2015年以來，面對行業內競爭的不斷加劇，中國約有12家大型互聯網公司完成合并，涉及金額超過1000億美元。引人注目的事件包括滴滴與快的的合并、58同城與趕集網的合并、攜程與去哪兒的合并、美團和大眾點評的合并以及百合網與世紀佳緣的合并。互聯網企業加快強強聯合，能夠有效整合行業資源，提高市場競爭力。(二)積極布局海外市場，國際合作取得新進展。國內市場主體對外投資，積極擴展海外市場。2015年，阿里巴巴購買了美國母嬰用品類電商Zulily股份，并以20.6億港元收購香港《南華早報》及其他相關媒體資產，還聯合和富士康、軟銀等投資了印度電商平臺Snapdeal；騰訊5000萬美元投資加拿大初創企業Kik，并先后投資或收購GluMobile、PocketGems和RiotGames等國外游戲廠商；滴滴快的等三家國內企業聯合投資打車應用Grabtaxi公司。通過擴展海外市場，實現資源共享，強化自身優勢，成為當前中國互聯網企業發展的一個趨勢。四、網絡安全與網絡空間治理篇(一)網絡安全法治建設持續推進，產業發展法律環境日益優化。2015年7月，第十二屆全國人大常委會第十五次會議初次審議了《中華人民共和國網絡安全法(草案)》，并面向社會公開征求意見。《草案》的制定為維護我國網絡安全提供了保障和依據，進一步完善了我國的互聯網法律體系。8月，第十二屆全國人大常委會第十六次會議表決通過了刑法修正案(九)，明確了網絡服務提供者履行信息網絡安全管理的義務，加大了對信息網絡犯罪的刑罰力度，進一步加強了對公民個人信息的保護。(二)主管部門強化行業治理，市場競爭發展更加規范有序。主管部門出臺文件，確保新興業態有序發展。2015年4月，國家版權局發布《關于規范網絡轉載版權秩序的通知》，推動建立健全版權合作機制，規范網絡轉載版權秩序。為規范支付服務市場秩序，促進網絡支付業務健康發展，2015年12月，中國人民銀行發布《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》。國家工商總局也多次下發文件，對網絡商品和網絡服務質量進行規范。(三)積極參與國際網絡空間治理，打造網絡空間命運共同體。2015年，中國政府參與全球網絡空間治理的力度進一步加大，多次在國際場合闡述中國互聯網治理的立場和主張并積極開展合作。在2015年12月召開的第二屆世界互聯網大會上，習近平總書記作主旨演講，提出推進全球互聯網治理體系變革的四項原則和共同構建網絡空間命運共同體的五點主張。這是中國對參與全球網絡空間治理最全面、最系統的一次闡述，將對推動全球網絡空間治理結構的良性變革產生深刻的影響。2016年，中國互聯網產業發展有如下趨勢值得關注：一、互聯網發展基礎條件進一步提升基本建成寬帶、融合、泛在、安全的下一代國家信息基礎設施，提升對“互聯網+”的支撐能力，促進中國制造2025的實施和網絡強國的建設。全國互聯網普及率即將過半，農村與城市“數字鴻溝”進一步縮小。2015上半年，我國互聯網普及率已達48.8%，2016年我國互聯網普及率將突破50%。高速光纖網絡光網覆蓋范圍更廣，20Mbps及以上接入速率成為高速寬帶的發展重點。在農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制的引領下，農村互聯網的普及率與接入速率將有顯著提高。高速移動網絡加快普及，提速降費持續推進。隨著4G網絡城鄉覆蓋范圍的進一步擴大，以及運營商提速降費政策的進一步推進，2016年4G移動互聯網仍舊會維持高速發展的態勢，有望新增加2-3億4G新用戶。同時，移動互聯網接入流量也將繼續保持翻倍增長的態勢，移動互聯網對信息社會的支撐能力將進一步增強。5G技術試驗將全面啟動，為下一代移動互聯網奠定基礎。二、互聯網技術進步帶動市場發展大數據交易相關標準逐步出臺，市場交易轉向活躍。大數據交易標準、技術標準、安全標準、應用標準等相應制定完成，大數據流通交易環節中的關鍵問題有望得以解決。在國家大數據戰略的推動下，以大數據交易所為平臺的大數據市場交易逐漸繁榮，可能會有里程碑意義的數據交易案例產生。物聯網推動城市生活智能化，平臺入口之爭愈發激烈。智能家居產品、個人可穿戴智能設備進一步普及，城市基礎設施將廣泛相連推動智慧城市建設，以智能手機為核心的物聯網將會加速融入生活。物聯網市場的發展也將帶動傳感器、閃存市場的活躍，而各個企業也將圍繞物聯網入口的平臺展開激烈競爭。云計算2.0時代下數據資源成為核心資產。從注重底層技術到關注數據資源，云計算技術的發展使得云計算服務提供商會更加注重數據資源的聚集，并通過數據聚合而產生大數據利息，降低用戶使用云計算的成本，從而推動云計算的普及。三、產業互聯網蓬勃發展通過傳統企業與互聯網的融合，產業互聯網尋求全新的管理與服務模式，為用戶提供更好的服務體驗，產生不局限于流量的更高價值的產業形態，如新型的生產制造體系、銷售物流體系和融資體系。(一)互聯網+工業工業互聯網加速改造制造業，助推中國向制造強國轉型。互聯網+工業的軟硬一體化將造就新的工業體系，智慧工業將成為工業互聯網的重要部分。工業生產模式產生改變，兩化融合日益加深，信息物理系統(CPS)產業化標準化，智能制造將逐步成為新型生產方式，生產性服務業得到快速發展，加快從制造大國轉向制造強國，重塑中國制造的全球優勢。互聯網創新成果與能源系統逐步融合，智能電網加速發展。隨著“互聯網+”、能源互聯網等戰略措施的推進，互聯網的新技術會加快升級現有的發電系統、輸電系統、配電系統，夯實智能電網的基礎性地位。工業園區和企業開展分布式綠色智能微電網建設，智能電網用輸變電及用戶端設備獲得發展，智能電網成套裝備產業化。(二)互聯網+農業現代信息技術與農業融合加快，“互聯網+”改變農業傳統生產經營格局。生產方面，智慧農業逐漸普及，農業的自動化水平穩步提高；流通方面，通過互聯網解決信息不對稱問題，農業通過與互聯網的結合將生產者和消費者直接鏈接起來，從而有效解決盲目生產的問題，實現農村生產營銷一體化。互聯網企業加速與地方政府合作建設，電商紛紛向村縣擴展，將新信息新商品新資金帶入農村。(三)互聯網+服務業分享經濟影響范圍快速擴展，信用服務體系初步建立。“共享、協作”的理念大大普及，可分享的東西將從現有的出行、餐飲、酒店租賃迅速擴展到醫療、教育、家政等與人們日常生活密切相連的各個服務領域，同時分享經濟中的信用體系、服務體系完成初步構建，分享經濟的發展將進一步改變人們的生活。移動互聯網促進“互聯網+健康”向個性化服務演進。移動互聯網的快速發展，將使互聯網+健康的服