分析：為何網上的廣告都成了自己搜索過的東西？

信息咨詢服務提供商明略行(MillwardBrown)最近發布的一份調查報告顯示，在所有的視頻投放廣告定位的可行選項中，用戶對利用歷史記錄和Cookie對用戶畫像進行還原進而實現精準定位的方式的接受度最低。在這份對42個國家的13500名用戶進行深入調查之后總結的報告中，明略行提供了11種可行的視頻廣告用戶定位手段供用戶選擇，然后統計用戶選擇的趨勢：從統計數據可以看到，用戶對于“興趣愛好”“品牌偏好”“網頁環境”“居住區域”“視頻觀看歷史”“年齡性別”等主觀可控的“看得見的隱私”被用于廣告投放依據的接受度最高，但是對于“在線購物歷史”“搜索引擎記錄”“社交網站數據”“網頁瀏覽記錄”等自己主觀不可控的“看不見的隱私”被用于視頻廣告精準投放的接受度非常低。其中的兩個極端是興趣愛好和網頁瀏覽記錄。高達41%的用戶認為自己可以接受興趣愛好被用作視頻廣告精準投放的依據，只有21%的用戶認為自己不能接受，正負差達到20%；而只有25%的用戶可以接受網頁瀏覽記錄被用于廣告投放依據，卻有高達37%的用戶不能接受這種做法，正負差為-12%。一句話形容用戶對于個人隱私用于廣告投放的態度就是：用個人隱私可以，但是要在我的眼皮底下用。當用戶感覺到自己像是在被監視的時候，他們對待廣告精準定位的手段的態度就截然不同了。明略行的總結反映了用戶普遍存在的對廣告服務收集個人隱私的不安全感，同時也反映了目前以Cookie和用戶瀏覽器歷史記錄作為精準定位基礎的廣告服務存在改進的內在訴求。而事實上，網頁歷史記錄和Cookie在很長一段時間內作為廣告目標用戶定位基礎也已經不能滿足精準定位的需求。以歷史記錄和Cookie作為廣告精準投放的局限性顯而易見——歷史記錄和Cookie代表的是用戶曾經的瀏覽數據，而在信息加速流轉的互聯網，以用戶曾經的數據來刻畫用戶目前的畫像本身就存在謬誤。比如同一臺設備，用戶在不同國家、甚至在不同的網頁環境中希望看到的廣告都有差異，而如何弭平這種差異，對于廣告平臺來說僅僅是靠網頁歷史記錄和Cookie是遠遠不夠的。非常多的廣告平臺只有基于瀏覽數據的重復投放這一種工具。也就是說，當它們覺得一種工具可以解決所有問題時，那么就不會存在問題。但是對于視頻廣告投放來說，定位用戶不能僅僅依靠歷史記錄和Cookie一種方式，你還需要其他工具來實現廣告投放的精準定位——比如網頁內容、用戶偏好、用戶個性甚至是用戶所在地區。所以，視頻廣告的精準投放更像是一種藝術，而不是一種科技。廣告公司Xaxis的副總裁ChristinaBeaumier如是形容廣告平臺所面臨的視頻廣告精準投放和問題，而他也認為，通過對網頁內容、用戶偏好等其他因素的還原有助于實現廣告投放的精準定位。Geeker說當然，對于廣告的還原的精準定位也并非只是對廣告商的投放效率有利，對于用戶而言，在追《瑯琊榜》的時候，品味一下各種茗茶的廣告顯然要比上周搜索過的“女朋友”要來得更合胃口一些。當你懷著激動的心情追最后一集《瑯琊榜》時，例行的開場廣告卻彈出你一個星期前在某寶上搜索的“充氣女朋友”時，你是否會感到害怕？信息咨詢服務提供商明略行(MillwardBrown)最近發布的一份調查報告顯示，在所有的視頻投放廣告定位的可行選項中，用戶對利用歷史記錄和Cookie對用戶畫像進行還原進而實現精準定位的方式的接受度最低。在這份對42個國家的13500名用戶進行深入調查之后總結的報告中，明略行提供了11種可行的視頻廣告用戶定位手段供用戶選擇，然后統計用戶選擇的趨勢：從統計數據可以看到，用戶對于“興趣愛好”“品牌偏好”“網頁環境”“居住區域”“視頻觀看歷史”“年齡性別”等主觀可控的“看得見的隱私”被用于廣告投放依據的接受度最高，但是對于“在線購物歷史”“搜索引擎記錄”“社交網站數據”“網頁瀏覽記錄”等自己主觀不可控的“看不見的隱私”被用于視頻廣告精準投放的接受度非常低。其中的兩個極端是興趣愛好和網頁瀏覽記錄。高達41%的用戶認為自己可以接受興趣愛好被用作視頻廣告精準投放的依據，只有21%的用戶認為自己不能接受，正負差達到20%；而只有25%的用戶可以接受網頁瀏覽記錄被用于廣告投放依據，卻有高達37%的用戶不能接受這種做法，正負差為-12%。一句話形容用戶對于個人隱私用于廣告投放的態度就是：用個人隱私可以，但是要在我的眼皮底下用。當用戶感覺到自己像是在被監視的時候，他們對待廣告精準定位的手段的態度就截然不同了。明略行的總結反映了用戶普遍存在的對廣告服務收集個人隱私的不安全感，同時也反映了目前以Cookie和用戶瀏覽器歷史記錄作為精準定位基礎的廣告服務存在改進的內在訴求。而事實上，網頁歷史記錄和Cookie在很長一段時間內作為廣告目標用戶定位基礎也已經不能滿足精準定位的需求。以歷史記錄和Cookie作為廣告精準投放的局限性顯而易見——歷史記錄和Cookie代表的是用戶曾經的瀏覽數據，而在信息加速流轉的互聯網，以用戶曾經的數據來刻畫用戶目前的畫像本身就存在謬誤。比如同一臺設備，用戶在不同國家、甚至在不同的網頁環境中希望看到的廣告都有差異，而如何弭平這種差異，對于廣告平臺來說僅僅是靠網頁歷史記錄和Cookie是遠遠不夠的。非常多的廣告平臺只有基于瀏覽數據的重復投放這一種工具。也就是說，當它們覺得一種工具可以解決所有問題時，那么就不會存在問題。但是對于視頻廣告投放來說，定位用戶不能僅僅依靠歷史記錄和Cookie一種方式，你還需要其他工具來實現廣告投放的精準定位——比如網頁內容、用戶偏好、用戶個性甚至是用戶所在地區。所以，視頻廣告的精準投放更像是一種藝術，而不是