中國童裝市場分析目前中國童裝市場的概況

在童裝市場上：據有關統計數據，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農村2億多。2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達500億元人民幣，并以8％的年增長率飛速發展。龐大的利潤空間及廣闊的發展前景下，許多國產童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發展。品牌份額上：目前，國內童裝市場上，國外品牌童裝就占了50％，而國內廠家占有的50％市場份額中，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競爭狀態。而這占有30％市場份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發展。品牌影響力上：中國童裝市場上，國際品牌占據半壁江山且幾乎壟斷中高端市場，而國內品牌的品牌影響力還不強。國內目前60%的童裝廠家處在無品牌狀態，很多都是中小微企業以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批像淘帝一樣專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領軍企業。在品牌發展階段上：當前童裝僅處于行業發展初期，品牌競爭更多的還集中在產品本身的競爭和渠道數量的競爭，目前童裝消費仍處于品牌化消費的較初始階段。童裝行業市場的集中度非常低，各品牌都處置渠道擴張階段，區域性品牌競爭較為激烈，但從行業整體看，童裝行業競爭并不充分。童裝品牌發展格局：童裝行業品牌格局正在形成，并將在未來從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。??2016童裝流行趨勢的預測甜美俏皮的單品將手工的通俗圖案與獨具匠心得復古款式相結合，顏色：甜美的粉色、橘色以及黃色讓整個調色盤構成了柔和的調色盤，藍色和黑色為印花及細節起到點綴提亮作用。面料：立體毛絨和帶圖案針織面料和絲絨，著重突顯毛絨質感，彩色的段染紗線更新了夏季主打方格圖案，半立體編織格紋令傳統的嬰兒單品華麗升級。圖案：續2015年圖案如熱帶水果印花圖案、冰棍、海洋圖案元素等。食物圖案、手寫標語、卡通重復印花圖案等。細節設計：貼花、刺繡（口袋和飾邊上）增添裝飾的立體感，天使袖和褶皺突顯女性氣息，果凍涼鞋和動物圍兜是造型更為甜美。品種：連衣裙、背帶褲、夾克兩件套、連體褲、燈籠短褲、針織衫從2016春夏“環保運動”宏觀趨勢中汲取靈感將簡約功能性和富有表現力印花相結合形成的女裝童裝主題設計。色彩：以大地暗色系作為底色，富有活力的的亮色用來突顯復雜的細節和醒目的印花。印花圖案：昆蟲和動物的圖案使傳統迷彩換發新意，筆刷風格和隨意標志式樣的印花以簡約的形式重新詮釋了常見的動物皮紋印花。面料：粗紡和粒針織面料營造凹凸不平的紋理效果，崎嶇不平的地形為粘膠面料上的迷彩風提花提供了靈感，牛仔布、梭織輕盈面料、針織，平紋面料細節設計：抽繩、圖案串珠、刺繡、金屬飾邊、徽章、貼布等品類；隨意標記針織衫、接縫襯衫、連體褲、低腰連衣裙游獵夾克、T恤、背帶褲、工裝短褲全新的休閑服系列將沙灘波西米亞風和泳池度假風造型相結合為2016提供了從早到晚都可穿的系列。色彩：水藍色和水綠色構成了這個迷人的彩色調色盤，并用發光的熒光色進行點綴突出，為飾邊和印花打造撞色效果。印花圖案：參照海洋形態和海洋生物，打造出水下世界風的印花和生物風格的迷彩圖案，透明薄紗和尼龍面料以模糊印花，打造扭曲失真的圖案效果，扎染和浸染工藝打造有機感，沙灘風斑駁條紋。面料：精細的裝飾和高光表面效果和發光紗線打造光澤感面料、竹節平紋針織面