實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)前言隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)飲料的要求越來(lái)越多樣化。在目前的市場(chǎng)，飲料的種類有很多。如果汁型的飲料、牛奶型的飲料、碳酸型飲料和功能型飲料。紅牛是一種功能型飲料，它通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，抓住功能飲料這個(gè)市場(chǎng)，集中所有的力量進(jìn)行推廣和宣傳，使其成為了這個(gè)市場(chǎng)的老大。下面我會(huì)對(duì)紅牛這種功能型飲料作一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。紅牛功能飲料科學(xué)地把牛磺酸、賴氨酸、維生素等各種功效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時(shí)，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補(bǔ)充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。1995年12月，“紅牛”憑著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來(lái)到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓中國(guó)市場(chǎng)。一時(shí)間，“提神醒腦、補(bǔ)充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語(yǔ)，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費(fèi)者所喜愛，為相關(guān)社會(huì)公眾所熟知。十余年來(lái)，紅牛公司建立了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)及機(jī)構(gòu)。 秉承國(guó)際先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者”的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速打開中國(guó)市場(chǎng)，逐步發(fā)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)展成為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。但功能飲料市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化， 很多大型的飲料公司進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，使其由原來(lái)的“藍(lán)海”變成了“紅海” 。出現(xiàn)了很多其他品牌，如東鵬特飲、樂虎、激活和脈動(dòng)等。我想通過(guò)我們的團(tuán)隊(duì)對(duì)紅牛進(jìn)行廣告策劃， 來(lái)培養(yǎng)更多潛在的顧客。在這份廣告策劃中，我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和查閱了大量的資料，共同完成了這份策劃方案。我希望我們的策劃方案能夠提高紅牛在蕪湖高校學(xué)生中的知名度，樹立良好的品牌形象。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第一章 市場(chǎng)分析一、品牌介紹“紅牛”（Red?Bull）是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù)，紅牛飲料暢銷全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。1995年12月，“紅牛”憑著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來(lái)到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓中國(guó)市場(chǎng)。十余年來(lái)，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)及機(jī)構(gòu)。秉承國(guó)際先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者”的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速打開中國(guó)市場(chǎng)，逐步發(fā)展成為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。二、營(yíng)銷環(huán)境分析（一）宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、政治法律環(huán)境：中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)容量很大，發(fā)展前景可觀。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和法律制度的不斷健全，未來(lái)的前景將會(huì)一片光明。但由于功能飲料誕生的時(shí)間不長(zhǎng)，老的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于更多新型運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際情況。紅牛公司需要用一種前瞻性的眼光來(lái)看待目前的趨勢(shì)，以適應(yīng)政治法律環(huán)境的需要。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，目前已經(jīng)是世界上第二文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)大經(jīng)濟(jì)體，正向世界第一大經(jīng)濟(jì)體邁進(jìn)。中國(guó)這個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，功能型飲料也將會(huì)有一個(gè)好的趨勢(shì)。在2000年世界功能飲料市場(chǎng)銷售額達(dá)47億美元，到2007年增加到120億美元。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量上有較大空間，因此可以斷定，中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)前景看好。目前全球功能飲料市場(chǎng)格局為：運(yùn)動(dòng)飲料68%、營(yíng)養(yǎng)素飲料25%，其他7%。這樣的格局對(duì)紅牛市場(chǎng)的開發(fā)很有利。科學(xué)技術(shù)環(huán)境：作為一種功能飲料、一種高滲透的功能飲料，其配方主要依據(jù)牛磺酸、賴氨酸、多種B族維生素等營(yíng)養(yǎng)成分合理配比并依據(jù)這些成分的協(xié)同作用所形成的抗疲勞的功效。配方中，糖幫助提供能量，其他各種物質(zhì)全部都有益于增強(qiáng)糖的代謝，或彌補(bǔ)因?yàn)樘堑拇x所消耗的物質(zhì)，從而幫助飲用者迅速消除疲勞，恢復(fù)體力。紅牛是進(jìn)入中國(guó)功能飲料市場(chǎng)最早的品牌之一，其擁有先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。4、社會(huì)與文化環(huán)境：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快。人們不再滿足于白天的忙碌，人們的夜生活也不斷地豐富。這無(wú)疑為功能飲料的發(fā)展提供了一個(gè)好的機(jī)會(huì)。白領(lǐng)的生活忙碌，經(jīng)常熬夜，壓力大，可以飲用紅牛；長(zhǎng)途司機(jī)需要開夜車，可以飲用紅牛；運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)完后，需要補(bǔ)充體力，可以飲用紅牛。（二）微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、供應(yīng)商：目前，紅牛公司在中國(guó)擁有設(shè)在北京懷柔、湖北咸文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)寧、廣州佛山、海南海口的四個(gè)現(xiàn)代化國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，供應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)。紅牛飲料生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照 GMP和SSOP管理規(guī)范進(jìn)行，并先后通過(guò)了 ISO9001:2000認(rèn)證、ISO14001:2004認(rèn)證、ISO22000:2005認(rèn)證以及安全飲品認(rèn)證等認(rèn)證。上述認(rèn)證的實(shí)施與操作，為紅牛飲料的安全性與高品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、消費(fèi)者：目前，中國(guó)的飲料市場(chǎng)呈多樣化的發(fā)展。各種飲料琳瑯滿目，消費(fèi)者可供選擇的機(jī)會(huì)較多。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的精神壓力變大和生活節(jié)奏變快，并且人民生活水平不斷的提高，對(duì)自身健康的重視，人們?cè)絹?lái)越青睞功能型飲料。3、競(jìng)爭(zhēng)者：目前市場(chǎng)上銷售的飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。碳酸飲料開始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；果汁飲料的地位開始上升；茶飲料發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；功能型飲料有顯著的升溫現(xiàn)象。在目前的市場(chǎng)上，紅牛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：哇哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、樂百氏的“脈動(dòng)”東鵬特飲以及健力寶等。使得原有的“藍(lán)海”變成“紅海”，競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，由于紅牛的推廣力度相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言較少， 使得紅牛這個(gè)品牌有點(diǎn)淡出人們視野的感覺。4、公眾：從成立之初，紅牛一直堅(jiān)持體育營(yíng)銷的模式。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，紅牛也是以賽事贊助為主要的品牌傳播方式， 特別是國(guó)際大型賽事。紅牛的賽事營(yíng)銷并非盲目地拔高， 而是與彼時(shí)的消費(fèi)特征緊密相連：較高的零售價(jià)格，注定了其目標(biāo)群體是高消費(fèi)群體，而高文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)群體又是國(guó)際大型賽事的熱衷者。還有紅牛請(qǐng)了大牌體育明星為自己代言，為自己的品牌推廣增添了一道亮麗的色彩。（三）SWOT分析優(yōu)勢(shì)(S) 1、最早進(jìn)入功能飲料市場(chǎng)，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)2、品牌效應(yīng)好，知名度高3、顧客忠誠(chéng)度高劣勢(shì)(W) 1、紅牛產(chǎn)品單一，市場(chǎng)適應(yīng)能力弱2、相對(duì)于其他功能飲料，價(jià)格偏高3、廣告宣傳力度不高，開始淡出人們視野機(jī)會(huì)(O) 1、功能飲料市場(chǎng)前景廣闊2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序穩(wěn)定3、小企業(yè)進(jìn)入門檻較高威脅(T) 1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈2、顧客對(duì)飲料要求較低3、飲料市場(chǎng)多變文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第二章 廣告戰(zhàn)略一、廣告的目標(biāo)由于紅牛已經(jīng)擁有比較穩(wěn)定的消費(fèi)者群體， 而且消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)基本上趨于穩(wěn)定，但紅牛擁有廣泛的潛在顧客，還沒有有效的開發(fā)出來(lái)。在這份廣告策劃方案中，我在維護(hù)好現(xiàn)有的消費(fèi)者基礎(chǔ)上，培養(yǎng)更多的潛在顧客。在這份廣告策劃方案中所要達(dá)到的目標(biāo)主要是：1、通過(guò)廣告宣傳，提高紅牛的知名度和影響力2、吸引新的消費(fèi)者嘗試紅牛功能飲料，培養(yǎng)更多的潛在顧客。3、維持現(xiàn)有的顧客4、對(duì)紅牛品牌進(jìn)行重新定位5、維持紅牛在蕪湖功能飲料中的老大地位6、讓蕪湖更多的高校大學(xué)生了解紅牛二、廣告定位紅牛是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的功能飲料之一，它以發(fā)展性的眼光，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，選擇了功能飲料這個(gè)市場(chǎng)。通過(guò)十幾年的發(fā)展，紅牛取得了驕人的成績(jī)。在這份廣告策劃方案中，我將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行定位：1、品牌定位：紅牛從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就將產(chǎn)品定位為一種補(bǔ)充能量和體力的飲料。使其補(bǔ)缺了功能飲料這塊藍(lán)海領(lǐng)域。 十幾年來(lái)，紅牛在央視廣告中進(jìn)入了大量的宣傳、 請(qǐng)大牌明星為自己代言和文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)贊助大型體育賽事，使其成為該行業(yè)的老大。2、消費(fèi)者定位：紅牛自出現(xiàn)以來(lái)，就是針對(duì)那些需要補(bǔ)充體力，提神醒腦的消費(fèi)者。像城市中的一些白領(lǐng)階層，他們生活和精神壓力大、還有一些開夜車的長(zhǎng)途司機(jī)、最后還有喜歡從事體育的愛好者。他們都是紅牛的消費(fèi)對(duì)象。3、包裝定位：紅牛以前的包裝很有特色，上面帶有豐富的中國(guó)色彩，如中國(guó)紅等，并且包裝給人一種非常有力量的感覺。十幾年來(lái)，這個(gè)包裝一直長(zhǎng)盛不衰，得到了消費(fèi)者的喜愛。不過(guò)最近紅牛換了一種新的包裝，瓶身變長(zhǎng)了，顏色也換了。市場(chǎng)的反應(yīng)能力我暫時(shí)也不知道怎樣。4、價(jià)格定位：紅牛相對(duì)于其他功能飲料，價(jià)格稍微偏高一點(diǎn)，不過(guò)這也是一種策略。他的品質(zhì)被得到了廣泛的認(rèn)可， 但較高的價(jià)格也讓一部分普通消費(fèi)者望牛興嘆。（三）廣告戰(zhàn)略方案USP理論：他的創(chuàng)始人是美國(guó)具有傳奇色彩的廣告大師羅素 .瑞夫斯，USP理論的基本要點(diǎn)是：第一是每則廣告必須要向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)主張，第二是其所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法做到的，第三是廣告所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的。1、獨(dú)特性紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為牛磺酸、賴氨酸、 B文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)族維生素和咖啡因（含量相當(dāng)于一杯袋泡茶）紅牛功能型飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸型飲料不同。2、銷售點(diǎn)紅牛飲料以濃厚的中國(guó)色彩突出品牌的特色，利用中國(guó)人萬(wàn)事都圖個(gè)喜慶、吉利、紅紅火火，來(lái)體現(xiàn)紅牛越喝越牛的特色，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。3、勸說(shuō)點(diǎn)“汽車要加油，我要喝紅牛”。產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能型飲料的特性：促進(jìn)人體新陳代謝，吸收和分解糖分，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢(shì)以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對(duì)象。讓大家通過(guò)耳熟能詳、朗朗上口的廣告語(yǔ)，接受“紅牛”作為功能型飲料能夠提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效。勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第三章 廣告訴求對(duì)象一、廣告訴求對(duì)象本次廣告策劃我們將紅牛功能飲料的核心目標(biāo)消費(fèi)群集中在蕪湖市高校大學(xué)生。在蕪湖，有9所高校。高校學(xué)生數(shù)量在整個(gè)安徽省僅次于合肥。在以前，紅牛所針對(duì)的消費(fèi)者一般是上班簇。高收入者等。但不知紅牛擁有一個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)，他們就是高校大學(xué)生。也許現(xiàn)在有許多學(xué)生不會(huì)經(jīng)常性的購(gòu)買紅牛這種飲料， 這或許是受到消費(fèi)能力的限制，但可能會(huì)在不久的將來(lái)，會(huì)培養(yǎng)成為一個(gè)潛在的消費(fèi)者。紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了 8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)擁有敏銳的判斷力，提高學(xué)習(xí)效率。二、廣告訴求重點(diǎn)近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)量的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時(shí)隨著生活水平的不斷提高，人們也越來(lái)越注重個(gè)人健康問(wèn)題。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場(chǎng)份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開始受人們的青睞。對(duì)于紅牛功能性飲料，我們強(qiáng)調(diào)的是健康、能量、活力的產(chǎn)品形象。如今的高校大學(xué)生學(xué)習(xí)壓力較大，他們每學(xué)期都會(huì)接觸許多新的知識(shí)和每學(xué)期的繁重的期末考試，還要加上考研考證等的壓力。還有高校大學(xué)生喜歡運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)完后需要文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)充能量。而紅牛不僅可以提神醒腦，還可以補(bǔ)充體力，是高校大學(xué)生的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。三、廣告訴求方法消費(fèi)者的消費(fèi)行為主要有兩大類，即感性消費(fèi)和理性消費(fèi)。因此廣告的訴求方法也分為感性訴求和理性訴求兩類。其中感性訴求策略是各種產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果。理性訴求策略是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程，理智地做出決定。因此我們這次的廣告以感性訴求配合理性訴求為主要的訴求方法對(duì)紅牛功能飲料進(jìn)行廣告策劃。對(duì)于紅牛飲料的感性訴求，大學(xué)生是一個(gè)個(gè)性新奇，充滿活力的名詞。他們個(gè)性張揚(yáng)，充滿朝氣與活力。可以采用詼諧幽默的表現(xiàn)形式，突出紅牛飲料的功能特性，吸引顧客的眼球，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。也可以通過(guò)夸張的表現(xiàn)方式，更加清晰的表現(xiàn)出紅牛功能型飲料帶來(lái)的動(dòng)力和活力，也是引起顧客注意的重要方式。對(duì)于紅牛飲料的理性訴求，大學(xué)生由于涉世不深，對(duì)社會(huì)一些東西不是很了解，會(huì)持有一個(gè)半信半疑的態(tài)度。我們?cè)谶M(jìn)行廣告策劃時(shí)，可以通過(guò)勸誘的方式。通過(guò)對(duì)紅牛產(chǎn)品的成分及作用的介紹，使廣大消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到紅牛作為功能型飲料能夠提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效，勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買。也可以通過(guò)比較，讓紅牛與其他功文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)能型飲料進(jìn)行比較，紅牛的品質(zhì)更能可靠，知名度更高，并且能夠更加迅速的補(bǔ)充人體所需能量物質(zhì)。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第四章 廣告訴求地區(qū)一、目標(biāo)市場(chǎng)分析1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷的加快，面臨的身體和精神壓力也不斷的加大。但也隨著人民生活水平的提高， 對(duì)自身健康的重視，人們?cè)絹?lái)越青睞功能型飲料。碳酸飲料雖然口味過(guò)多，但里面的主要成分是二氧化碳。適當(dāng)飲用含有二氧化碳的飲料，可以起到殺菌、抑菌的作用，還能通過(guò)蒸發(fā)帶走體內(nèi)的熱量，是有所益處的。但如果碳酸飲料喝得太多，大量的二氧化碳在抑制飲料中細(xì)菌的同時(shí)，對(duì)人體內(nèi)的有益菌也會(huì)產(chǎn)生抑制作用。過(guò)多的二氧化碳還會(huì)引起腹脹，影響食欲，甚至造成腸胃功能的紊亂，損害身體健康。果汁類的飲料的比例也在不斷地增加，對(duì)人的身體也大有好處。尤其是在小孩和女性人群中所占的比例較大。但其是無(wú)法取代功能飲料的地位。因?yàn)樗麄兊墓δ懿灰粯樱M(fèi)群體也不一樣。相比較而言，紅牛功能飲料的主要成分是牛磺酸、咖啡因及維生素B群，若身心疲累時(shí)飲用，可有效改善集中力、加快反應(yīng)及促進(jìn)新陳代謝。 若在運(yùn)動(dòng)后體力下降時(shí)， 也可以快速補(bǔ)充體力。2、中國(guó)人口眾多，位居世界之最。尤其是中青年人口所占的比例較大。這使得中國(guó)功能飲料市場(chǎng)巨大，紅牛是最早進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的功能飲料，這為紅牛進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額提供更多的機(jī)會(huì)。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)紅牛以本土化策略拓展市場(chǎng)，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)功能飲料第一品牌，再跟隨消費(fèi)者市場(chǎng)的變化，培養(yǎng)消費(fèi)者需求，以做大市場(chǎng)為方向，紅牛與消費(fèi)者之間更加親密接觸的國(guó)際化營(yíng)銷策略，正在幫助紅牛實(shí)現(xiàn)第二次飛翔。紅牛也應(yīng)該在維護(hù)現(xiàn)有顧客的同時(shí)，不斷的培養(yǎng)更多的潛在顧客。二、廣告地區(qū)我們團(tuán)隊(duì)選擇的地區(qū)是蕪湖的10所高校，之所以選擇高校作為廣告訴求地區(qū)，是因?yàn)樵谶@份策劃方案中，我把高校學(xué)生作為紅牛的一個(gè)潛在消費(fèi)群體，我們廣告的目的也是在維護(hù)現(xiàn)有顧客的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)更多的潛在顧客。三、廣告地區(qū)分析蕪湖，簡(jiǎn)稱“蕪”，安徽省省轄市，位于安徽省東南部，處在長(zhǎng)江南岸，青弋江與長(zhǎng)江匯合處。下設(shè)鳩江區(qū)、鏡湖區(qū)、弋江區(qū)、三山區(qū)四個(gè)市轄區(qū)，管轄蕪湖縣、繁昌縣、南陵縣、無(wú)為縣四個(gè)縣。蕪湖是安徽省域副中心城市，與合肥并稱為安徽省“雙核"城市。蕪湖是沿江重點(diǎn)開放城市，長(zhǎng)江流域區(qū)域中心和重要港口城市，皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市，南京都市圈成員城市，“長(zhǎng)三角城市文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)群”成員城市，合蕪蚌自主創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)城市。《2013福布斯創(chuàng)新能力最強(qiáng)的25個(gè)中國(guó)大陸城市排行榜》中，蕪湖市是安徽省內(nèi)唯一進(jìn)入此榜城市，名列第十七位。《2013福布斯中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市榜》中，蕪湖名列第五十三位。同時(shí)，蕪湖市安徽的政治、經(jīng)濟(jì)、交通、文化和教育次中心。蕪湖擁有五所本科學(xué)校，如安徽師范大學(xué)、安徽工程大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)院、安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院和安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院。還有五所大專學(xué)校，如蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)校、蕪湖信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽中醫(yī)藥高等專科學(xué)校、安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)校和安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院。目前，蕪湖市功能飲料市場(chǎng)并不太激烈，依托有利的地理位置，蕪湖現(xiàn)有眾多高校、消費(fèi)市場(chǎng)前景較好，為紅牛功能飲料的進(jìn)一步發(fā)展提供了保障。下面我會(huì)對(duì)蕪湖的幾所學(xué)校作一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。1、安徽師范大學(xué)是安徽建校最早的高等學(xué)府。學(xué)校坐落在具有“徽風(fēng)皖韻、千湖之城”美譽(yù)的國(guó)家級(jí)開放城市——蕪湖，瀕臨浩瀚長(zhǎng)江，傍依靈秀赭山，集江南自然之神秀、匯安徽人文之靈杰，是安徽省人民政府與教育部共建的省屬重點(diǎn)大學(xué)、 安徽省委省政府優(yōu)先建設(shè)的綜合性大學(xué)和安徽省地方高水平大學(xué)建設(shè)高校。 學(xué)校現(xiàn)有教職工2279人，其中專任教師1412人，正高職稱350人，副高級(jí)職稱616人，擁有國(guó)家級(jí)教學(xué)名師1人，國(guó)家級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)3個(gè)，“百千萬(wàn)人才工程”國(guó)家級(jí)人選6人，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”支持計(jì)劃7人，“皖江學(xué)者”特聘教授5人、講席教授7人，省學(xué)術(shù)與技術(shù)帶頭人28人、省學(xué)術(shù)與技術(shù)帶頭人后備人選47人，5個(gè)省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，10個(gè)省級(jí)教學(xué)名師，文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)12個(gè)省級(jí)教壇新秀。各類在籍學(xué)生 37479人，其中，博士研究生187人，碩士研究生4249人，普通本科生21583人，留學(xué)生191人，成人本專科生11269人。2、安徽工程大學(xué)是一所以工為主的省屬多科性高等院校和安徽省重點(diǎn)建設(shè)院校，坐落在國(guó)家級(jí)開放城市蕪湖。學(xué)校辦學(xué)始于 1935年由西班牙天主教耶穌會(huì)創(chuàng)設(shè)的安徽私立內(nèi)思高級(jí)工校， 先后經(jīng)歷蕪湖電機(jī)制造學(xué)校（隸屬于國(guó)家第一機(jī)械工業(yè)部） 、蕪湖機(jī)械學(xué)校、合肥工業(yè)大學(xué)教學(xué)點(diǎn)、安徽機(jī)電學(xué)院、安徽工程科技學(xué)院等辦學(xué)階段，2010年更名為安徽工程大學(xué)。1996年通過(guò)原國(guó)家教委本科教學(xué)合格評(píng)價(jià)。2007年在教育部本科教學(xué)工作水平評(píng)估中獲得優(yōu)秀等級(jí)。目前，學(xué)校占地面積1500余畝，校舍建筑總面積50余萬(wàn)平方米，教學(xué)科研儀器設(shè)備總值1.41億元。圖書館館藏圖書150萬(wàn)冊(cè)。現(xiàn)有教職工近1300人，其中專任教師近1000人，教授、副教授等高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員500余人，具有博士、碩士學(xué)位的教師占教師總數(shù)的83%。學(xué)校聘請(qǐng)一批包括中科院院士、工程院院士在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者擔(dān)任兼職教授。近年來(lái)有50余人被選拔為安徽省教學(xué)名師、 跨世紀(jì)學(xué)科帶頭人、拔尖人才、高校中青年學(xué)科帶頭人等，形成了一支教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、學(xué)術(shù)水平較高、科研能力較強(qiáng)的教學(xué)科研隊(duì)伍。3、皖南醫(yī)學(xué)院地處素有“長(zhǎng)江巨埠、皖之中堅(jiān)”之稱的歷史名城——蕪湖市，瀕臨浩瀚長(zhǎng)江，匯集江南神秀。學(xué)校建于 1958年，時(shí)為蕪湖醫(yī)學(xué)專科學(xué)校；1971年并入安徽醫(yī)學(xué)院，為安徽醫(yī)學(xué)院皖南分院；1974年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)獨(dú)立建校，命名為皖南醫(yī)學(xué)院； 1981年學(xué)校文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)獲得國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位授予權(quán)；1998年一次性通過(guò)教育部本科教學(xué)工作合格評(píng)價(jià)；2008年順利通過(guò)教育部本科教學(xué)工作水平評(píng)估并獲優(yōu)秀等級(jí)。學(xué)校現(xiàn)有新、老兩個(gè)校區(qū)，占地700余畝，各類建筑35萬(wàn)平方米。其中，新校區(qū)瀕臨長(zhǎng)江，綠水環(huán)繞，設(shè)施齊全，環(huán)境優(yōu)美，徽派建筑風(fēng)格與現(xiàn)代氣息相得益彰，也是我校辦學(xué)的主校區(qū)。本科教育設(shè)有臨床醫(yī)學(xué)、法醫(yī)學(xué)、口腔醫(yī)學(xué)、麻醉學(xué)、影像醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等21個(gè)專業(yè)，護(hù)理、藥學(xué)等9個(gè)專科專業(yè)，涉及醫(yī)、理、工、管、經(jīng)、法6個(gè)學(xué)科門類；現(xiàn)有生物學(xué)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)等3個(gè)碩士一級(jí)學(xué)科授權(quán)點(diǎn)，包括生理學(xué)、神經(jīng)生物學(xué)、病原生物學(xué)、病理學(xué)與病理生理學(xué)、法醫(yī)學(xué)、內(nèi)科學(xué)、神經(jīng)病學(xué)、影像醫(yī)學(xué)與核醫(yī)學(xué)、外科學(xué)、婦產(chǎn)科學(xué)、腫瘤學(xué)、麻醉學(xué)、中西醫(yī)結(jié)合基礎(chǔ)、藥理學(xué)及應(yīng)用心理學(xué)等31個(gè)二級(jí)學(xué)科，基本涵蓋了基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)及臨床醫(yī)學(xué)各學(xué)科。現(xiàn)有各類在校生2.4萬(wàn)余人，其中本科13557人，專科2294人，研究生560人，成教學(xué)生9000余人。4、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院是全國(guó)首批、安徽首所國(guó)家示范性高等職業(yè)院校和國(guó)家高職高專人才培養(yǎng)工作水平評(píng)估優(yōu)秀院校，為安徽省首家單獨(dú)招生改革試點(diǎn)院校。學(xué)院創(chuàng)建于1983年，原名蕪湖聯(lián)合大學(xué)。1997年5月，經(jīng)原國(guó)家教委批準(zhǔn)更改為現(xiàn)名。 2000年8月，經(jīng)安徽省人民政府批準(zhǔn)，一所具有百年辦學(xué)歷史的蕪湖農(nóng)業(yè)學(xué)校并入學(xué)院。 學(xué)院2001年被教育部確定為全國(guó) 31所示范性職業(yè)技術(shù)學(xué)院建設(shè)單位之一；2006年被教育部、財(cái)政部列為“國(guó)家示范性高職院校建設(shè)計(jì)劃”首批28所立項(xiàng)建設(shè)院校之一；2009年通過(guò)教育部、財(cái)政部國(guó)家示范性高等文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)院校項(xiàng)目驗(yàn)收，成為全國(guó)首批、全省首所國(guó)家示范性高職院校。學(xué)院占地1247畝，建筑面積約26萬(wàn)平方米，全日制在校生20000余人，教學(xué)儀器設(shè)備總值7000多萬(wàn)元，設(shè)有18個(gè)系和1個(gè)附屬信息中專學(xué)校，現(xiàn)有招生專業(yè)64個(gè)。以上是我對(duì)我們廣告策劃方案訴求地區(qū)進(jìn)行的分析，我沒有對(duì)蕪湖所有的高校進(jìn)行分析，只對(duì)幾所具有代表性的學(xué)校進(jìn)行了分析。蕪湖高校大學(xué)生眾多，功能飲料具有巨大的潛力。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第五章 廣告策略一、廣告主題“要能量，喝紅牛”蕪湖高校大學(xué)生的人數(shù)在整個(gè)安徽省僅次于合肥市，學(xué)生數(shù)量較多。目前。高校學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大，喜歡從事體育活動(dòng)。他們有的同學(xué)可能看書看到深夜，打球打到汗如雨下。此時(shí)如果來(lái)一瓶紅牛的話，將會(huì)有很好的效果。因?yàn)榧t牛功能飲料則是具有提神、補(bǔ)充能量、增加營(yíng)養(yǎng)等功效，能夠在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)充體力，活力四射，讓他們能夠從容面對(duì)各種壓力和挑戰(zhàn)。二、廣告創(chuàng)意為了提高紅牛在蕪湖高校大學(xué)生中的知名度，我們團(tuán)隊(duì)提出了幾個(gè)廣告創(chuàng)意，以下我將一一展現(xiàn)出來(lái)：、向蕪湖高校贊助活動(dòng)：由于我是一名安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院的學(xué)生，對(duì)活動(dòng)的贊助我將以安徽工程大學(xué)為例。安徽工程大學(xué)每學(xué)期都會(huì)舉辦很多活動(dòng)。紅牛有限責(zé)任公司可以通過(guò)贊助一些活動(dòng)提高知名度和影響力。在以下的廣告展現(xiàn)中，我們有一幅平面廣告，就是針對(duì)安徽工程大學(xué)新生杯的一個(gè)籃球賽來(lái)進(jìn)行冠名，紅牛以前一般都會(huì)贊助一些大型的體育賽事，但這些只是針對(duì)紅牛的普通大眾群體。我們廣告策劃方案的目標(biāo)群體是蕪湖高校大學(xué)生，所以也可以贊助一些高校的體育賽事，來(lái)提高影響力。這就是我們廣告創(chuàng)意的來(lái)源。通過(guò)這種方式，不僅成本較低，并且效果較好。（平面廣告1）文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)、向蕪湖高校的社團(tuán)提供信息欄：就安徽工程大學(xué)而言，目前將近有75各社團(tuán)。但社團(tuán)的信息報(bào)告比較混亂，學(xué)生對(duì)社團(tuán)也不是很了解。紅牛有限責(zé)任公司可以借助這個(gè)機(jī)會(huì)，為安徽工程大學(xué)的各個(gè)社團(tuán)提供一個(gè)信息欄，并在上面冠有紅牛的商標(biāo)。這個(gè)信息欄可以放在學(xué)校的路旁邊，學(xué)生也能夠看出來(lái)。這種廣告宣傳成本低，覆蓋面較廣，覆蓋的時(shí)間較長(zhǎng)。在下面的廣告展現(xiàn)中我會(huì)用平面廣告的形式展現(xiàn)出來(lái)。（平面廣告2）3、向蕪湖高校的微博和貼吧投放視頻：在這份廣告策劃方案中，我們團(tuán)隊(duì)拍了一個(gè)視頻，主要是針對(duì)在大學(xué)里一些考研的學(xué)生，他們經(jīng)常容易感到疲勞和困倦，通過(guò)喝紅牛可以快速提神。還有一個(gè)情節(jié)是采用幽默的方式展現(xiàn)出紅牛能夠給人力量的感覺，我們同學(xué)因?yàn)樵隗w育場(chǎng)上散步不小心碰到一位練跆拳道的同學(xué)，從而產(chǎn)生了矛盾。我們同學(xué)喝了一瓶紅牛后迅速充滿了力量，最后把練跆拳道的同學(xué)打倒在地。我們團(tuán)隊(duì)之所以選擇在高校的微博和貼吧里投放視頻，是因?yàn)槲⒉┖唾N吧是大學(xué)生經(jīng)常逛的地方，人流量很大，在這個(gè)里面投放視頻成本低，并且能夠知道學(xué)生對(duì)待我們廣告的反應(yīng)。我們的視頻我們團(tuán)隊(duì)的文件夾里面了。4、我們團(tuán)隊(duì)成員制作的一個(gè)平面廣告：我用我們團(tuán)隊(duì)的一位成文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)員進(jìn)行代言，他正在飲用紅牛飲料，喝完紅牛以后渾身充滿了力量。并在旁邊我們的廣告主題說(shuō)了出來(lái)，即“要能量，喝紅牛”。（平面廣告3)三、廣告表現(xiàn)（平面廣告1）文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)（平面廣告2）（平面廣告3）文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)四、廣告媒體策略1、媒體策略概述廣告媒介是指?jìng)鬟f廣告訊息的載體， 是廣告者和消費(fèi)者之間起中介作用的物質(zhì)手段。根據(jù)紅牛的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸特點(diǎn)，我們采取全方位的媒體策略。其原因主要有：1）以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果2）全方位的媒體策略組合起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用3）能夠增加廣告到達(dá)率4）不同媒體策略的選擇能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。5）消費(fèi)者對(duì)功能飲料品牌的主要認(rèn)知途徑：第一是電視，第二是網(wǎng)絡(luò)， 第三是賣場(chǎng)電視，最后是報(bào)紙、雜志。2、媒介的地域針對(duì)此次紅牛的目標(biāo)消費(fèi)者，在地理和人口分布上相對(duì)較為集中，主要為蕪湖市的幾所高校，主要目的是培養(yǎng)更多的潛在顧客。3、媒介的類型及分析1）電視媒體電視媒體傳播信息廣泛，迅速，內(nèi)容要求精美、有創(chuàng)意；傳播信息包括音頻、 視頻，做到聲畫同步，視聽合一；理解感染力強(qiáng)，觀賞性豐富，使受眾對(duì)產(chǎn)品有更直觀和深刻的認(rèn)識(shí)。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)2）廣播媒體迅速及時(shí)，覆蓋面廣；接收方便；以聲傳情，富有感染力；靈活性高，受眾廣泛。親切感人，充分調(diào)動(dòng)受眾的想象力。3）雜志媒體雜志、報(bào)紙媒體的知識(shí)性、娛樂性、專業(yè)化特征及目標(biāo)受眾群體的相對(duì)明確、穩(wěn)定和較高的文化水平，使得雜志廣告面向的對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)，另外雜志廣告的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂，而且有效使用期較長(zhǎng)，保存期久，讀者比較固定，易接受雜志宣傳。4）戶外媒體招貼海報(bào)，成本小，設(shè)計(jì)獨(dú)特，宣傳有針對(duì)性。站牌廣告的制作簡(jiǎn)單，存留時(shí)間長(zhǎng)，車體給人的印象比較深刻，發(fā)布費(fèi)用較低，針對(duì)性和選擇性較強(qiáng)。5）網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)上投放視頻和平面廣告網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣，效率高，成本相對(duì)于電視廣告較高。4、媒介的選擇網(wǎng)絡(luò)：在微博和貼吧投放視頻2）廣播：在蕪湖新聞綜合廣播頻道的江城不眠夜投放3）戶外：如社團(tuán)信息欄。校園海報(bào)等5、媒介組合策略文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)媒介組合策略的實(shí)質(zhì)就是通過(guò)對(duì)媒介類型的選擇和對(duì)各媒介類型投放比例的權(quán)重使廣告信息最有效的到達(dá)目標(biāo)受眾。因此，一個(gè)幼小的媒介組合策略必須考慮三個(gè)方面的要素：目標(biāo)受眾，媒介種類的選擇和在各媒介種類上的投放數(shù)量和比例。進(jìn)行媒體組合，可以選擇視覺媒體與聽覺媒體組合，瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體組合，大眾媒體與促銷媒體組合等方式。1）作為一名高校大學(xué)生，他們經(jīng)常參加一些活動(dòng)，紅牛通過(guò)對(duì)一些活動(dòng)的贊助，來(lái)提高知名度。）針對(duì)學(xué)生群體，他們白天的大多數(shù)時(shí)間都在忙于學(xué)習(xí)和上課，晚上的時(shí)間可能多一些，因此廣播廣告可集中在晚上，夜幕降臨，一天的學(xué)習(xí)結(jié)束之際，可以通過(guò)聽聽廣播來(lái)放松一下自己，廣告在這段時(shí)間播出，就可以保證有一定的到達(dá)率。3）對(duì)于廣告時(shí)間，根據(jù)具體媒介特點(diǎn)以及受眾特性，來(lái)安排具體的廣告投放，其中廣告大多錯(cuò)開投放，以保證不同時(shí)期有不同的廣告媒介來(lái)傳遞廣告信息，使受眾經(jīng)常接觸同種產(chǎn)品不同性質(zhì)的廣告，以給受眾留下深刻的印象。6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)和發(fā)布頻率策略廣告需要時(shí)間與次數(shù)累積才能產(chǎn)生記憶， 廣告停止，記憶并不會(huì)立即消失，所以應(yīng)該采用合理的模式使廣告投放更加合理和有效。媒介排期策略的實(shí)質(zhì)是決定何時(shí)發(fā)布廣告和以何種方式來(lái)發(fā)布廣告，何時(shí)發(fā)布廣告包括了在何時(shí)開始投放以及廣告投放要延續(xù)多長(zhǎng)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間結(jié)束。主要包括有持續(xù)式排期、起伏式排期和脈沖式排期。1）媒介排期通常考慮將廣告發(fā)布的時(shí)間盡量與消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品的時(shí)間接近，以此來(lái)提醒消費(fèi)者購(gòu)買，這樣可以采取起伏式排期，根據(jù)具體時(shí)間來(lái)安排廣告投放量，使廣告與受眾保持著一定的接觸。2）對(duì)于紅牛，在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的品牌知名度以及固定的一些顧客群，廣告投放主要目的是在保持品牌與消費(fèi)者維持一定接觸的基礎(chǔ)上，增加市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，培養(yǎng)更多的潛在顧客。3）投放廣告的本質(zhì)是希望通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑ポd體來(lái)使廣告產(chǎn)品或品牌獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。 因此，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間和投放量是非常重要的。然后確定是采取跟進(jìn)式廣告投放還是避其鋒芒錯(cuò)開式廣告投放。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第六章 廣告預(yù)算及分配廣告是需要投資付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，以最少的廣告費(fèi)用投入產(chǎn)生最大的廣告效果是我們進(jìn)行廣告策劃追求的目標(biāo)，同時(shí)，合理、科學(xué)地進(jìn)行廣告預(yù)算的編制與分配，是廣告活動(dòng)得以順利開展的保證。廣告預(yù)算是根據(jù)一定時(shí)期內(nèi)從事廣告活動(dòng)的具體計(jì)劃，對(duì)廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)的總額及其使用范圍、分配方法等進(jìn)行的預(yù)先估算和籌劃。對(duì)于我們團(tuán)隊(duì)廣告項(xiàng)目費(fèi)用展示如下：（廣告費(fèi)用時(shí)間為2014/5/15~2014/11/1）項(xiàng)目所占比例金額合計(jì)總計(jì)（萬(wàn)元）廣告媒體費(fèi)80%4.8廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)10%0.6廣告調(diào)查研究費(fèi)5%0.36萬(wàn)元廣告部門行政費(fèi)3%0.18其他2%0.12文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)我們團(tuán)隊(duì)方案的具體費(fèi)用如下：廣告方案金額合計(jì)（萬(wàn)元）總計(jì)高校活動(dòng)贊助及宣傳1微博和貼吧投放視頻36萬(wàn)元蕪湖新聞綜合廣播投2放文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第七章廣告效果預(yù)算（一）廣告效果預(yù)測(cè)簡(jiǎn)介廣告效果測(cè)定具有兩個(gè)層面的含義： 一是廣告活動(dòng)整體效果的測(cè)定，指對(duì)廣告活動(dòng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)水平與廣告費(fèi)用比例的綜合評(píng)價(jià)； 二是廣告作品本身效果的測(cè)定，即對(duì)廣告作品和廣告發(fā)布的效果進(jìn)行的評(píng)價(jià)。廣告效果預(yù)測(cè)就是運(yùn)用科學(xué)的方法， 對(duì)廣告活動(dòng)全過(guò)程中的每個(gè)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行鑒定，評(píng)價(jià)其質(zhì)量和效果。廣告效果預(yù)測(cè)有以下幾個(gè)作用：1、有利于完善廣告計(jì)劃2、有利于提高廣告作品的水平3、有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展廣告效果預(yù)測(cè)的方法有訪問(wèn)法（通過(guò)面談、郵件、電話訪談等詢問(wèn)方式以獲取所需資料，從而對(duì)廣告活動(dòng)和廣告作品的影響力作出評(píng)價(jià)）、實(shí)驗(yàn)法（在給定的實(shí)驗(yàn)條件下，通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，對(duì)廣告活動(dòng)中的多種因素及其關(guān)系進(jìn)行檢測(cè)和評(píng)價(jià)） 。觀察法（廣告效果測(cè)評(píng)人員在外部現(xiàn)象上通過(guò)對(duì)調(diào)查對(duì)象的行為情緒等情況進(jìn)行直接或間接觀察和記錄從而獲得第一手資料的方法） 統(tǒng)計(jì)法（運(yùn)用統(tǒng)計(jì)理論與方法對(duì)已經(jīng)掌握的資料進(jìn)行分析）廣告效果預(yù)測(cè)的指標(biāo)有銷售指標(biāo) （在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，用銷售指標(biāo)只能作為企業(yè)廣告決策的參考依據(jù)）和傳播指標(biāo)。 （廣告?zhèn)鞑バЧ侵改骋惶囟ǖ膹V告信息作用于受眾所產(chǎn)生的心理反應(yīng)和行為傾文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)向的效果，包括廣告到達(dá)率。（二）、廣告效果的監(jiān)控1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控我們團(tuán)隊(duì)廣告活動(dòng)將采用電話訪問(wèn)和問(wèn)卷調(diào)查等形式進(jìn)行監(jiān)控，用以確認(rèn)廣告訊息是否達(dá)到正確的目標(biāo)市場(chǎng)，以獲知資訊如何傳播以及傳透了什么資訊。監(jiān)控的內(nèi)容主要包括：電話采訪蕪湖高校大學(xué)生，調(diào)查他們對(duì)紅牛廣告策劃方案的反應(yīng)；通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式，確定我們廣告發(fā)布的時(shí)間、頻率是否得當(dāng)?shù)取?、廣告效果的測(cè)定在經(jīng)歷了對(duì)廣告投放效果的前期預(yù)測(cè)之后，我們將對(duì)紅牛廣告投放的效果進(jìn)行測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)的內(nèi)容包括廣告銷售效果測(cè)評(píng)和廣告心理效果測(cè)評(píng)。具體可通過(guò)對(duì)消費(fèi)者感知程度、認(rèn)知程度、態(tài)度變化、行動(dòng)購(gòu)買等方面的測(cè)評(píng)，最大限度的了解廣告投放的效果，摸清消費(fèi)者的喜好，為后續(xù)工作的改進(jìn)