一根杠桿撬起一個地球——阿基米德一粒種子改變一個世界——袁隆平一家公司創造一種奇跡——廣告公司

廣告業是現代服務業的組成部分，是創意經濟中的重要產業。大力促進廣告業持續、快速、健康發展，是加速市場信息交換，提高資源配置效率，增強自主創新能力和實施區域品牌戰略的迫切需要。改革開放30多年來，陜西廣告業穩步增長，廣告業發展的速度、規模和質量，都達到了一定的水平。2006年的統計數字顯示，全省廣告經營單位達到3546戶，廣告從業人員27816人。廣告經營額32.79億元，在全國居于第12位，占陜西省當年GDP的0.75％。

2007年12月陜西省發布《陜西廣告發展白皮書》；2010年8月陜西省人民政府辦公廳發布《關于促進廣告業發展的意見》，從政府行為層面為陜西廣告業的發展指出了明確方向。在2010年全國廣告業發展調查的數據統計中，立竿見影的政策指引讓陜西省廣告業以26.87％的增長指數成為全國廣告市場增長速度最快的七大區域之一。

《2011-2012年中國廣告行業市場調研及發展前景分析報告》對市區級二線城市廣告行業的未來發展做出了科學的預測。全國廣告市場向二三線，甚至三四線城市下沉的趨勢愈發明顯，這些市場也必將成為新一輪的利潤爆發點。

一渭南市地域情況概況本章節主要闡述陜西省渭南市所在的地理位置、人文環境、氣候環境以及自然資源等。為閱讀本報告的各位領導建立對渭南的初步印象。本章節主要闡述陜西省渭南市所在的地理位置、人文環境、氣候環境以及自然資源等。為閱讀本案的各位領導建立對區域的整體印象。地理區位渭南是陜西東部的新興中等城市，她東瀕黃河，西倚西安，南靠秦嶺，北接延安，古有“三秦要道，八省通衢”之稱，今是西北地區的“東大門”。

境內地勢以渭河為軸線，劃分為南北兩山、兩塬和中部平川五大地貌類型區。現轄一區（臨渭）、兩市（韓城、華陰）、八縣（華縣、潼關、大荔、蒲城、澄城、白水、合陽、富平）和高新技術開發區，110個鎮，73個鄉，13個街道辦事處，196個鄉鎮辦，180個社區居委會，3221個村委會，17882個村民小組，總人口5518763人(戶籍人口)，全市總面積1.31萬平方公里。

境內交通發達，連霍、西禹高速公路，108、310國道，101、106等7條省道，同隴海、西延、西韓、西南等6條鐵路縱橫交錯，構成四通八達的交通網絡。全市公路總里程達到5128.096公里，大中公路橋梁15420.3米/106座，其中特大橋7615.9米/8座，國省道7條865.226公里，縣鄉道4262.87公里，公路密度每百平方公里43.2公里，高速公路總里程為268.4公里；二級公路以上公路740.477公里(高速公路96.35公里)，三級公路627.17公里，四級公路3583.187公里,等外公路177.262公里,等級公路占總里程的95.54%；全市3235個行政村，共有村道6376.377公里，實現通村公路村數達3159個，占總村數的97.65%。基本建起了以渭南為中心的公路網絡,以國省道為主骨架，縣鄉公路為脈絡的布局合理、四通八達、快捷方便的區域公路交通體系。交通渭南是中華民族的發祥地之一。距今約80萬年前的“藍田猿人”、約20萬年前的“大荔人”曾在這里繁衍生息、刀耕火種。沙苑文化、龍山文化遺址以及西岳廟、太史祠、倉頡廟等遺存，如絕本的經典，記載著華夏文明悠久的歷史；韓城兩周古墓群、以橋陵為代表的唐帝王陵墓，如遙遠的星座，閃爍著神奇的亮光。這里是詩之源、字之源、酒之源、史之源、樂之源。“中華第一詩”－《詩經》開篇《關雎》描寫的故事就發生在這里的洽川。在這片土地上，字圣倉頡創造了漢字，酒圣杜康釀造出美酒，史圣司馬遷“究天人之際，通古今之變”，寫出了被譽為“無韻之離騷，史家之絕唱”的第一部紀傳體通史《史記》。

這里是中國北方梆子劇聲腔的發源地，秦腔、同州梆子、碗碗腔、眉戶、阿宮腔等多種戲曲劇種源遠流長，訴說著歲月的久遠。這里是中國民俗之鄉，石刻、木雕、面花、皮影、剪紙、提線木偶等民間藝術巧奪天工，蘊積著文化的厚重。這里曾出過6位皇帝、80多位宰相、300多位將軍和一大批歷史文化名人。字圣倉頡、酒圣杜康、史圣司馬遷、隋文帝楊堅、唐代名將郭子儀、詩人白居易、宋代名相寇準、清代狀元王杰、愛國名相王鼎、現代愛國將領楊虎城、杰出的無產階級革命家習仲勛、著名政治活動家屈武、著名作家杜鵬程等古圣先賢曾在這片熱土激揚文字、指點江山。歷史概況二渭南市經濟環境概況本章節主要闡述陜西省渭南市所在的地理位置、人文環境、氣候環境以及自然資源等。為閱讀本報告的各位領導建立對渭南的初步印象。通過我們對近年來渭南市統計局發布的國民經濟和社會發展統計公報的數據梳理，不難看出，渭南市在最近兩年經濟發展迅猛，五年之間GDP整整翻了一番。2011年，渭南生產總值實現1029億元，增長15%；財政總收入完成94.4億元，地方財政收入完成44.3億元，分別增長26%和30.3%；全社會固定資產投資完成912.9億元,增長30.2%；城鎮居民人均可支配收入、農民人均收入達到18768元和5571元，分別增長17.9%和27.4%；社會消費品零售總額達到271.7億元，增長17.2%。經濟綜合指標五年期增長趨勢圖工業及建筑業情況2008年規模以上工業總產值同比增長31.5%，2009年全年完成工業總產值696.32億元，同比增長19.3%，實現銷售產值673.34億元，增長22.6%，產銷率為96.7%。輕工業完成產值102.49億元，同比增長29.5%，重工業完成工業總產值593.83億元，增長17.7%；中省屬企業完成總產值384.83億元，同比增長19%，市縣屬企業完成產值311.49億元，增長19.7%。

建筑業生產加快。2009年全市全社會建筑業增加值45.66億元，較上年增長35.4%，全市有資質等級的建筑施工企業93個，完成總產值143.85億元，增長48.1%；房屋施工面積564.55萬平方米，增長52.3%，房屋竣工面積63.01萬平方米，增長35.4%。建筑業實現利稅總額9.56億元，增長56.2%五年期增長趨勢圖固定資產投資保持高速增長。全社會固定資產投資完成509.39億元，同比增長52.7%，其中城鎮固定資產投資完成457.05億元，增長59.9%。在城鎮固定資產投資中，第一產業完成投資19.8億元，同比增長122.5%；第二產業完成投資244.12億元，增長50.7%；第三產業完成投資193.13億元，增長68.1%。基礎設施投資繼續加大。城鎮投資中，以交通運輸、倉儲、郵政業、信息傳輸服務業、電力燃氣水生產供應業、水利、環境和公共設施管理業為主的基礎設施完成投資139.5億元，增長23.1%，占投資完成額的30.5%。交通運輸業完成投資20.9億元，增長30.6%，其中公路建設完成投資19.7億元，增長41.7%；電信和其他信息傳輸服務業完成投資5.7億元，增長53.2%；水利、環境和公共設施管理業完成投資77.1億元，增長98.7%。固定資產投資情況五年期投資趨勢圖消費市場繁榮旺盛。2009年，全市實現社會消費品零售總額187.78億元，同比增長19.85%，其中城市零售額50.65億元，增長21%；農村零售額137.12億元，增長19.4%，實現城鄉市場共同繁榮。在減征乘用車購置稅、調整舊汽車報廢更新財政補貼等政策的拉動下，汽車銷量較快增長。全年限額以上企業汽車銷售量12690輛，同比增長19.68%。市場物價總勢穩定。從全年12個月居民消費價格累計指數看，保持在99.8%-101.4%之間，總體物價穩定，全年居民消費價格同比上漲0.7%。八大類價格“四升四降”：食品類價格上漲3.4%；煙酒及用品類上漲0.3%；醫療保健和個人用品類上漲1.9%；家庭設備用品及維修服務類價格上漲0.9%；衣著類下跌1.2%；居住類下降0.2%；娛樂教育文化用品及服務類下降2.8%；交通和通信類下降0.4%。商品零售價格指數100.2%，生產資料價格指數93.8%。國內消費品貿易情況五年期增長趨勢圖2009年招商引資成效顯著。全市共簽訂各類招商引資項目264個，項目總投資510.2億元，實際到位資金165.2億元，同比增長132%，其中新開工項目237個，實際到位資金91.3億元。全市新批外商投資企業3戶，合同利用外資2174萬美元，下降78.7%，實際利用外資4470萬美元，下降18.7%。招商引資情況五年期變化趨勢圖對外貿易降幅收窄。據西安海關統計，2009年全市外貿進出口總額11505萬美元，下降4.1%，其中出口8454萬美元，下降9.2%，降幅分別較元月份減少31.7和18.3個百分點。外貿及旅游情況旅游消費持續走強。據市旅游局統計，2009年全市共接待游客1112.53萬人次，同比增長22.9%，旅游綜合收入為51.43億元，同比增長38.6%，其中海外游客9.05萬人，增長41.2%，外匯收入1628.32萬美元，增長41.1%。五年期變化趨勢圖信貸情況

信貸規模繼續擴大。2009年末，年末全市金融機構各項存款余額847.23億元，較年初增加195.49億元，增長30.0%，其中城鄉居民儲蓄存款余額555.37億元，較年初增加117.2億元，增長26.7%；金融機構貸款余額386.38億元，較年初增加66.53億元，增長20.8%，其中工業貸款21.47億元，較年初增加2.13億元、增長11%；農業貸款68.23億元，較年初增加19.13億元、增長39%，金融支持工、農業力度明顯加大。年末累計現金凈投放58.83億元，較上年末多投放17.16億元。五年期變化趨勢圖2005-2009年渭南市財政收入支出列表20052006200720082009財政收入總額21.0327.235.4869.6765.43財政支出總額29.4040.6257.682.97116.54所占比例139.80%149.34%162.34%119.09%178.11%財政支出快速增長。2009年，全市財政總收入完成65.43億元，同比下降6.1%;地方財政收入28.25億元，增長32.3%。財政支出116.54億元，增長40.5%，財政支出更加關注民生，用于醫療衛生、科學技術、農林水事務、教育、社會保障和就業、城鄉社區事務支出加大。財政收入情況五年期收支列圖2009年，全市城鎮居民人均可支配收入13652元，增長24.1%，人均消費性支出8605元，增長10.1%，人均住房建筑面積33.7平方米，增長5.5%；農民人均純收入3584元，增長20.6%，人均消費性支出3031元，增長21%，人均住房建筑面積31.59平方米，增長2.2%；年末全市城鎮單位從業人員36.29萬人，在崗職工34.47萬人，職工工資總額84.33億元，增長19.8%，在崗職工年平均工資24589元，增長16.6%。居民人均情況五年期人均經濟狀況圖三結論本章節主要闡述陜西省渭南市所在的地理位置、人文環境、氣候環境以及自然資源等。為閱讀本報告的各位領導建立對渭南的初步印象。廣告業是現代服務業和文化創意產業的重要組成部分，成為地區經濟和文化發展的晴雨表和風向標，其發展水平直接反映一個地區經濟發達程度、科技進步水平、綜合經濟實力、社會文明程度。經過對渭南市實地市場調研,我們得出以下結理論：渭南市地處陜西東部,屬東部大陸性季風氣候,四季分明,水資源、礦產資源均比較豐富；渭南地區屬于三門峽泄洪區，雖然離西安僅有30分鐘車程，但市場廣告意識普遍不高，整體廣告市場規范狀態處于萌芽階段。渭南市近年來GDP增速較快，名列陜西省前茅，但經濟基礎較差，人均生產總值僅為12069元，2009年數據統計人均可支配收入僅為13652元，購買力較差；渭南市政務環境趨于規范，可變性大；區域交通條件良好，交通網絡充盈度好；地產業發展穩定持續，新城市綜合體及高層樓宇興建處于上升期；利于電梯廣告、車載車身廣告、戶外廣告等運營模式。目前渭南廣告市場松散化、無序化、多為小規模作坊式操作、處于低水平競爭階段；近兩年廣告業往二三線城市下沉趨勢明顯；渭南市規劃新城中心，屬極具價值的物業區域，對廣告業發展及周邊具有刺激性作用；

此項目在渭南經濟環境良好的情況下極具投資價值，但需具備綜合協調政府、市場及區域經濟主導體的能力與資源。

綜上所述，本項目市場需求明顯。同時，本項目的實施符合我國有關法律和相關政策，報告在充分考慮了競爭和風險因素后認為，該項目的實施將有較大的投資回報，本項目切實可行。一廣告業現狀及競爭情況

廣告業是中國改革開放后發展最快的行業之一。目前全國共有各類廣告公司5萬家左右，廣告從業人員70萬左右，不完全統計，每年的營業額為900多億元人民幣，廣告額總量居全球第三中國最初的年廣告額增長率都是以幾倍來計，這幾年每年的增長也都是百分之十幾二十幾。高速發展的中國廣告業廣告市場的增長情況廣告經營單位的數量廣告公司類型各地區所占比例二廣告主分析從目前的廣告理論的發展趨勢來看廣告、營銷、公關三者相結合是廣告理論發展的趨勢。所以廣告公司應該對于其有系統的研究和熟練的應用。廣告主目前普遍有急功近利的思想在長期品牌建設的同時，更加注重短期效應。目前廣告主和專業的公司合作普遍時間短，合作的形式以單項合作為主。企業更注重你的整體服務能力。所以要求企業有更加均衡和專業的整體服務能力。廣告主比較重視的營銷策略企業著重使用的廣告種類企業與廣告公司合作的情況與多家公司合作，單項合作仍是合作的主流企業與廣告公司的合作時間合作的時間比較短，整體代理關系不牢固各種推廣費用的變化終端費用逐年增加廣告主比較注重的推廣方式廣告主最注重的效果一業務方向電梯媒體

運營電梯廣告是客戶執行整合廣告戰略實現終端銷售最重要的基礎性廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進入百姓視野的一個視窗，是小區消費之旅的重要門戶；電梯媒體廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發揮了廣告發布在點、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應。[電梯媒體分析：媒體釋義]1、受眾群體層面的綜合性與針對性功能具備現有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區所構城市消費主流群體的廣告信息傳遞，具有很強的針對性;人口、年齡、性別、文化、社會職業等消費階層的針對性；行業、部委、社會團體等集團消費的針對性。2、引發共同關注，現場交流，快速促成消費決策功能促成一個家庭的、幾個家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同消費指向群體的同時關注；具有受眾群體交互感染性、反復性和延伸性的功能；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現場人群最快速度地對“電梯廣告”產生共鳴。[電梯媒體分析：媒體特點][電梯媒體分析：媒體優勢]業主與上班族乘坐電梯之調查80%的人平均每天最少乘坐電梯5-8次以上超過90%的電梯乘客承認有過以下“電梯不安情緒”的體驗，比如：被人注視不舒服；閉上眼睛，不方便看別人；低頭回避，不敢看人；玩弄鑰匙，手機等；80%以上的乘客:

主動關注電梯廣告的內容；認為電梯里的廣告能有助緩解緊張的

“電梯不安情緒”；

認為廣告可以美化電梯間；乘坐電梯的乘客平均每次在電梯里停

留的時間為20-60秒樓層的不同，承載人數的不同，導致每次停留時間不同；樓層高的乘客停留時間長，乘客多的時候停留時間短；79.37%的電梯乘客接受電梯廣告。鎖定渭南中高端人群，具有高收入、高素質、高消費的特性。強制性閱讀：人們可以不看電視，不看報紙，不上網，不坐公交，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定會看電梯廣告，24小時持續暴露，廣告干擾度低封閉環境更易于廣告信息的傳遞。廣告資金使用率有效性強。有效到達率和暴露頻次高。恰當的廣告信息傳遞提供“強制性閱讀”的媒體環境，精美的畫面，優雅的格調排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。每梯2-3幅廣告畫面保證了優質的廣告環境，也保證了廣告信息傳播的有效性。有90%以上的受眾對媒體的反應是積極的，有趣的，表示很喜歡。有80%以上的住戶對媒體的評價是渴望的、好奇的。廣告環境出色，信息傳播更具效力24小時不間斷的發布保證了極高的有效到達率，也保證了目標受眾最大程度接觸廣告。有效到達率高——調查顯示，以4周的廣告發布為例，在電梯媒體所覆蓋的固定人口中，有95%以上的受眾曾經留意并關注過電梯媒體所發布的廣告。有效到達率和暴露頻次高[電梯媒體分析：服務流程]服務流程示意圖[電梯媒體分析：行業覆蓋][電梯媒體分析：投放策略]盤選擇參考系數：目標受眾的切合度城市區域樓盤售價數據庫推薦：以高端寫字樓為主，中高端住宅為輔渭南市區為例，以東風大街、朝陽大街商業鏈為主建立區域樓盤數據庫樓城市邊緣的大型住宅項目的商業配套:代表項目：西四路新洲地產中央街區

高新區裕華地產高新幸福城項目特點：項目龐大，區域影響力強，與之配套的商業街、門面商鋪、賣

場及餐飲、休閑等商業面積，在八萬至十幾萬之多。城市核心區域的商貿項目：以大型商場為主的商業綜合體，影響著渭南地區商業消費潮流。代表項目：東風街

國際貿易商廈

光運地產光運恒基商業中心前進路信達地產信達商業國際廣場項目特點：總面積在5萬至十幾萬之間，兼顧現代商業中的大型超市、專

業市場、影院、酒店、餐飲、娛樂等多種市場需求的商業形態。[電梯媒體分析：發布形式示范]鏡框：

600mm（高）×450mm（寬）

廣告畫幅：570mm（高）×430mm（寬）可視畫面：540mm（高）×390mm（寬）鏡框質地：杜邦可麗耐（仿大理石）一次成型藝術相框鏡框面板：3mm鋼化玻璃畫面品質：200張以上：157銅版紙高精印刷畫面稿件要求：分辨率--300dpi

色彩模式--CMYK

儲存模式--JPEG、TIFF150張以下：高精壓膜亞光噴繪畫面稿件要求：分辨率--150dpi

色彩模式--RGB

儲存模式--JPEG、TIFF[電梯媒體分析：增值服務示范]1、根據客戶的要求，可以提供每個月免費更換一次電梯或樓盤，根

據實際投放時間，可達到實際投放量數倍的覆蓋率。2、為客戶提供靈活變通的投放計劃、方便快捷的支付通道，最大限

度的為客戶的投放資金作出合理分配與安排。3、初次上畫面免費印刷，季度以上投放每個月提供更換畫面服務一

次。（二次換畫需支付畫面制作費）4、若客戶需要在樓盤或社區做推廣活動，憑借與物業良好的合作關

系，為客戶提供最為便捷的服務。5、隨時為客戶提供公司新簽入的優質電梯資源，免費替換原有版面。城市亮化工程城市亮化又叫城市光彩工程。是指為了美化城市環境，提高城市的整體

形象，而對商場、旅游景區、街道的人流量多的地方進行燈光

亮化。城市亮化可以極大地提高城市的整體形象，帶動人們的

購物、休閑行為，間接拉動整個城市的經濟發展。[項目分析：工程釋義]樓體亮化作為城市亮化工程的一部

分，美化了城市的夜空也

提升了自身的形象，成為

自我宣傳和體現文化和提

高知名度，甚至成為標志

性建筑的方法。[項目分析：行業特點]

我國自古以來就有觀燈賞景的習俗，燈文化是在國泰民安的環境中，人們物質生活改善后，對精神文化生活更高要求的展示。回首城市和建筑發展的歷史進程，我們可以清楚地看到光技術和光文化同城市和建筑同步發展的前進足跡，也看到采光照明的技術進步對城市和建筑面貌及現代城市生活產生的極其重要的作用。隨著經濟的發展和人發生活水平的提高，我國城市夜景照明事業在短短十多年里得到了迅猛發展，并取得了輝煌的成果。城市亮化工程越來越成為一項民心工程、民生工程，城市夜景亮化工程作用的外延已經逐漸擴大。在為市民照亮行程的同時，隨著社會發展，夜景亮化工程已經成為一張城市新名片。

[項目分析：區域分析]1、城市亮化工程總體規劃滯后不按規劃進行城市亮化工程設施建設，呈現無秩序地讓城市亮起來的現象。2、照搬照抄、盲目模仿忽略了城市自身的特點和歷史文化特色以及自身財力情況，盲目學習其它

城市燈光建設的特點。3、只抓節日，忽視平日夜景照明只重視過節或重大政治活動時的夜景照明，節日燈火輝煌，過后暗淡無光，

沒有體現城市夜景照明的真正目的，與“以人為本”的服務宗旨時有脫離。4、城市亮化工程忽視白天景觀和安全有些夜景照明晚上是效果很美，但白天一看既不美觀又與周圍的環境很不

協調，并且有安全的隱患。5、缺乏專業市場操作

渭南地區缺乏專業操作城市亮化工程的企業，以市場行為進行規劃管理，

以市場規律進行裝配和升級，是城市亮化工程再上臺階的最佳選擇。近年來，陜西省內各地都十分重視城市亮化工作，不同程度的進行了城市亮化建設，把城市亮化工程的建設作為改善和美化城市環境的重要措施。目前，渭南市區域城市亮化工程在各級政府和領導的重視下，得到了前所未有的發展，同時也存在諸多不足。一、建筑物亮化

建筑物泛光照明就是用投光（泛光）燈按設計計算的一定角度直接照射建筑物立面，重塑建筑物的夜間的形象。其效果不僅能顯現建筑物的全貌，而且能將建筑物的造型，立體感，飾石材料和材料質感，從而重塑建筑物在夜間更加動人、俏麗、雄偉壯觀的形象。

建筑輪廓照明就是用點光源（白熾燈、節能燈、LED等）每個30-50Cm連續安裝形成光帶，或用串燈、霓虹燈、美耐燈、導光管、LED光條、通體發光光纖等線性燈飾直接勾畫建筑輪廓。

建筑內透光照明就是利用室內光或裝置在特殊位置的燈具從建筑物內部向外透射光線，形成玲瓏剔透的夜景照明效果。[項目分析：操作范圍]二、廣場亮化廣場的形狀與面積既無定形又式樣繁多，設置景觀照明必須抓住廣場的固有特色，充分發揮廣場的機能。操作中要把廣場周圍建筑物的景觀照明與廣場其它部位的照明統一起來，要把廣場和廣場大道的景觀照明協調一致起來，要把固有文化統一起來。廣場亮化中主要涉及：噴泉、廣場地面和標志物、人行道及周圍綠地、花圃等環境照明組成。三、橋體亮化橋梁往往是處于城市的交通要道上，是城市景觀照明總體效果的重要部分。橋梁亮化主要包括車道及橋梁區域亮化。

車道形象主要是靠車道邊的欄桿來表現。在橋梁區都要設置綠地、綠地對調劑橋區的景觀環境有重要的作用，應充分利用。

從高視點觀賞橋梁全景圖案，既要有車道邊線條輪廓，又有綠地內的燈光構圖和燈光雕塑，還有橋區內路燈、高桿燈形成的亮線，這些燈光元素綜合在一起，才能形成一個有機的整體畫面。四、園林亮化園林亮化由包括水景、樹木、道路、雕塑小品等要素在內的景觀區域構成。水景亮化方法主要是利用水面造景實景

和岸邊樹木及欄桿的照明在水

面形成倒影。倒影與實景，相互對照，襯托、正反相映，加

上倒影的動態效果，使人情趣

盎然美不勝收。樹木是構成園林景觀四大要素之一。樹木亮化根據樹木高矮、大小、外形和顏色區別對待。道路是園林的脈絡，從入口將游人引向各個景點。亮化思路將依據路徑走向這一特點進行。雕塑小品亮化從雕塑的特征，特別對關鍵的部位及周圍環境出發，采用側面自上而下投光，打造神態真實、光彩適宜、立體感

強的照明效果。戶外媒體

運營戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。戶外媒體具備兩個基本要素，一是戶外媒體存在的空間問題，二是有其傳播的特定人群。[戶外媒體分析：媒體釋義]1、面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。2、廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，

并且容易記憶。3、此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視

覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知

和接受，4、戶外廣告一般發布的期限較長，對于區域

性能造成印象的累積效果。[戶外媒體分析：媒體特點]營銷功能：（1）強化企業形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增強品牌價值的認同感社會功能：（1）引導價值觀

（2）樹立消費觀[戶外媒體分析：行業分析]上世紀90年代以來，戶外廣告市場呈現出一派高速發展的景象。從事戶外廣告的經營單位在2002年也達到62257戶，比上年增長22%。2004年，中國廣告營業額1246億元，其中戶外廣告占比在20%以上，戶外媒體增長幅度高居各類媒體之首，同比增長153%。

戶外媒體公司不外乎以下三種經營模式：第一種是媒體經營，第二種是資本運營型，第三種可稱之為服務代理型。媒體經營型媒體經營型最大特點就是，它擁有完全可以自主經營的，跨地域的，形成網絡的戶外媒體資源。經營模式是：向政府相關部門買斷戶外媒體經營權，然后自行投資開發、經營。除了每年向相關部門上繳一定的管理費，并承擔一定比例的政府公益活動宣傳責任外，一切的收入屬于自己。服務代理型屬于中介型或項目型公司。這類公司生存與盈利的基礎就是一塊戶外媒體，或路牌，或立柱，國內相當多的中小型戶外廣告公司屬于此種類型。資本運營型這種模式僅適用于本身資金力量十分雄厚，而又對資本市場十分熟悉，善于資本運作的公司操作。它的價值，是能在短期內迅速形成規模，其實際效果比單純進行媒體開發經營要好。√[戶外媒體分析：區域分析]渭南區域內廣告公司數量較少、實力較弱，大多只具備基礎物料制作能力，基本不具備媒體運作能力。從渭南市及所轄區域現有的戶外廣告媒體來看，大多數廣告內容缺乏創意，只是單純的品牌名稱展示，設計水平偏低，滿足不了高端客戶的需求，從而才產生了西安區域廣告公司分割渭南市場的現狀。

客戶層面上，大中型公司的分支機構和當地的地產公司、通信公司是主要廣告群體，這些企業是我公司進入市場的主要爭取合作客戶。

參照相同區域的廣告價格及發展水平，我們認為渭南區域戶外廣告媒體具有可壟斷條件。一是沒有專業廣告公司涉足，二是散戶零星分布，規模小、價格高，根本不具備市場競爭力，第三，擁有戶外媒體少，堪稱一塊純凈的廣告市場。

渭南戶外廣告的現狀決定了戶外媒體存在很大的發展空間，隨著經濟的發展，大量企業從經濟發展中獲益，為鞏固和擴大市場，必將投入更大的資金進行品牌傳播。[戶外媒體分析：運行方略]結合陜西省戶外廣告媒體發展及渭南區域實際情況，本區域亦采用媒體經營型經營模式，業務方向采用戶外廣告牌及戶外LED電子顯示屏媒體二種形式，業務區域選擇以交通領略及城市商圈為目標區域：以一區二市八縣行政中心所在地并高新區為戶外LED電子顯示屏設置區域，以城市中心、主城區外環主干道、過境高速為戶外廣告牌設置區域。在運營思路上把握以下六點：一、利用政策優勢，減少審批環節和費用；二、利用政府關系開發、維系客戶；三、利用超前的信息搶占較好的位置；四、利用新型媒體優勢，以科技含量高于其

他當地媒體來爭取客戶；五、創新廣告內容，組建高效創意、制作團隊，創新廣告內容，保證廣告質量；六、完善服務質量，建立完善的服務體系和

服務團隊。二啟動計