中國網絡營銷市場發展趨勢分析

根據DCCI發布的數據顯示，2005年-2009年，我國網絡營銷市場投放總額從60.9億元增長到262.2億元，年復合增長率達44.05%。預計到2012年，我國網絡營銷市場投放總額將達到532.6億元，年增長率達30%以上。從投放企業合同規模看，投入500萬元及以上的客戶占據網絡營銷市場規模份額由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500萬元的客戶占比基本保持穩定，投放小于200萬元的客戶占比從2008年的17.4%增長到了2010年的20.5%漲幅較大。從未來發展趨勢看，中國網絡營銷發展趨勢主要在以下幾個方面：(1)網絡營銷成為電子商務最重要的組成部分從去年下半年以來，不少知名的電子商務服務商都在強調網絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續推出了配套的網絡營銷產品和服務。從當前國內企業的上網需求上來看，網絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求。以往那種將網絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。(2)營銷型網站將成為企業網站建設的主流在若干年前，企業網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發展，事實教育了大量的中小企業，使他們明白了企業網站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場環境，營銷型網站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業帶來目標客戶，并使其充分了解企業的產品和服務，最終促成網絡商機的網站。(3)搜索引擎營銷在相當長的一段時間內仍將是主流的網絡營銷方式網絡營銷行業最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業，要想從網絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯網世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯網應用方式出現之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網絡營銷方式。(4)WEB2.0網絡營銷模式的深度發展2008年博客營銷已經取得了快速發展，未來的企業博客營銷有望成為主流網絡營銷方法，博客營銷成為企業網絡營銷營銷策略的組成部分，企業博客引領網絡營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網絡營銷模式將獲得不同層次的發展，如RSS營銷、網摘營銷、播客營銷、基于SNS網絡社區的各種營銷模式等。(5)更多適用于中小企業的網絡廣告形式傳統的展示類BANNER網絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業展示品牌形象的手段，傳統網絡廣告難以走進中小企業。不過隨著更多分類信息、本地化服務網站等網絡媒體的發展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現，將有更多成本較低的網絡廣告，為中小企業擴大信息傳播渠道提供了機會。(來源：易觀網)電商會議：“2011中國服裝行業電子商務應用峰會”火熱報名中目前，已確認演講、參會的部分電商企業包括：凡客誠品、銀泰網、百度樂酷天、走秀網、PAYPAL、瑪薩瑪索、瑞金麟、盛大品聚網、易合信息、中郵快購、上海商派、新百網上商城、納紋女裝、中國服裝網、領