個性化的APP可以降低生產(chǎn)成本，增加差異化服務

提供增值服務酷我在蘋果應用商店音樂類的免費排行榜保持第一，但雷鳴對付費音樂的前景，只是謹慎樂觀，用戶聽歌的基礎服務還將在一段時間內(nèi)是免費的，必須提供更好的差異化服務讓用戶付費，比如加強榜單運營、推出電臺、云列表同步等功能，也可基于用戶的網(wǎng)絡狀況，動態(tài)調(diào)整音質(zhì)。移動互聯(lián)網(wǎng)的機會在于，以前用戶只下載歌曲，沒有必要注冊，而要實現(xiàn)手機端與PC端的同步，用戶不得不注冊。當用戶開始擁有自己的ID號碼以后，有了更大的黏性和數(shù)據(jù)，可基于此做更多的個性化服務。歌手打造APP專輯今年3月，民謠女歌手曹方做了一個嘗試，她將自己的新專輯《淺彩虹》做成了一個獨立的APP，放到蘋果商店里付費下載。除了傳統(tǒng)的唱片，《淺彩虹》更加適應智能手機的特性，比如手指一劃，就會出現(xiàn)彩虹的特效，歌詞背景是精美的動畫插畫。此唱片上線一周，就在APPStore里沖到了前十。這款定價30元的收費軟件，其中蘋果拿分成的30%，音樂人和技術(shù)開發(fā)者平分剩下的70%。在傳統(tǒng)的經(jīng)過唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣以后，一般的音樂人只可以分成3%至5%。而APP專輯帶來的收入遠遠高于傳統(tǒng)渠道。粉絲經(jīng)濟個性化營銷九天音樂是國內(nèi)最早的一批音樂網(wǎng)站，隨著互聯(lián)網(wǎng)免費音樂下載服務的推出，堅持正版的九天音樂不敵昂貴的版權(quán)費用支出，一度面臨巨額虧損。移動互聯(lián)網(wǎng)挽救了日漸式微的九天音樂。通過與中國電信合作，基于明星的“粉絲經(jīng)濟”效應，發(fā)行針對單個明星的個人APP下載服務，并在APP中綜合了明星的新聞、活動通知和歌曲。目前九天音樂已經(jīng)發(fā)行了超過200個APP，采用老歌免費新歌收費的模式獲取收入。挖掘用戶需求社交性的K歌應用唱吧，上線后短短3天的時間里，沖到了AppStore免費金榜的前十名，第四天高居榜首，如今每天有超過百萬用戶為此著迷。創(chuàng)始人陳華反復強調(diào)，唱吧之所以能火是因為找到了用戶想要唱歌的“剛需”。打通各種終端多米網(wǎng)的創(chuàng)始人兼CEO石建平一直強調(diào)，自己是行業(yè)里最先推出移動版本的音樂網(wǎng)站。早在2009年，智能手機還并未像今天這樣普及，石建平就已經(jīng)開發(fā)出了針對低端智能機的“開心聽”。直到2010年，智能機漸漸流行，石建平迅速開發(fā)出了針對于Andriod系統(tǒng)的“多米音樂”。多米最終想打造的產(chǎn)品是，通過各種終端，手機、電視、網(wǎng)絡、車載，隨時隨地都可以聽到想要的歌曲，不用擔心下載、找歌，打開就能方便地聽到想要到歌曲，讓音樂個性化方便化，變成一種“享受”而非“準備”。車載也是大市場酷我音樂推出了汽車移動音樂的應用程序，內(nèi)置在智能3G行車系統(tǒng)中，打開接入互聯(lián)網(wǎng)的“酷我音樂”軟件就可以隨心所欲欣賞歌曲，同時也推出了專門的車載電臺和音樂頻道。音樂嵌入游戲道具無限星空的唐月明稱，目前移動互聯(lián)網(wǎng)將會是音樂的延展性市場，已經(jīng)有360游戲廠商找過來希望合作，在游戲中植入音樂。未來，音樂也許可以變成游戲中的虛擬物品進行銷售，網(wǎng)游的廣大中國玩家，已經(jīng)習慣了為游戲付費，在里面買東西成為一件理所當然的事，音樂也可以成為物品之一。建立移動音樂孵化器無線星空音樂集團