專業(yè)博客網(wǎng)站成功因素分析

近四年來美國九家博客網(wǎng)站所獲融資總額達到1.77億美元，2008年同比2007年增長率高達94%，2009年則仍保持了穩(wěn)健的投資額度。在波及全球的金融危機的肆虐下，在Facebook等新興網(wǎng)站蓬勃發(fā)展時，專業(yè)博客網(wǎng)站融資依然保持了非常高的增長速度，依然是互聯(lián)網(wǎng)投資的一塊熱土，預(yù)計博客網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場的風(fēng)投資本至少在未來2-3年內(nèi)還將持續(xù)增長。HuffingtonPost躋身主流媒體互聯(lián)網(wǎng)第一大報HuffingtonPost訪問者與頁面瀏覽量超過美十大報紙在線網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體的黃金時代一去不復(fù)返，HuffingtonPost躋身主流媒體。獨立訪問者數(shù)——HuffingtonPost2010.4月獨立訪問者22199人，美國前十大報紙平均月獨立訪問者數(shù)7080人。頁面瀏覽量——HuffingtonPost2010.4頁面瀏覽量391MM，美國前十大報紙平均頁面瀏覽量142MMHuffingtonPost成為全球最值錢及最大的專業(yè)博客網(wǎng)站取決于三大關(guān)鍵成功因素。一、HuffingtonPost一直以高質(zhì)量的內(nèi)容取勝，認證的高端博客作者和高質(zhì)量的評論是保障，而在成立初期專注于政治領(lǐng)域是脫穎而出的重要因素。重量級人士的支持和認可。超過3000名博客作者，需認證。政治領(lǐng)域頗具影響力，經(jīng)常會有知名的政客，商界大腕、學(xué)者以及社會名流為它們專門供稿。奧巴馬、希拉里等政界都曾在網(wǎng)站上寫博客舊金山市長GavinNewsom，每兩周寫一篇文章。建立初期，就聚集高端的專欄作家與名人博客，包括名主播沃爾特?克朗凱特、布什的御用撰稿人大衛(wèi)?弗魯姆、好萊塢明星黛安?基頓、紀錄片導(dǎo)演邁克?摩爾等人，在HuffingtonPost的博客中，多半是激進政客和好萊塢自由派名流。高質(zhì)量的評論。網(wǎng)站的評論系統(tǒng)可認證發(fā)表高質(zhì)量的評論直接成為博客作者.評論者活躍積極自成立以來，共獲得了270萬條評論，網(wǎng)站每個月產(chǎn)生200萬個評論。二、雖然HuffingtonPost早期新聞關(guān)注于政治方面，但網(wǎng)站已向多內(nèi)容領(lǐng)域進軍，目前網(wǎng)站流量有一半是關(guān)注非政治方面的內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容板塊如下圖：網(wǎng)站內(nèi)容擴張的方式有兩方面。通過招募更多的員工，將服務(wù)擴展至商業(yè)、綠色/清潔技術(shù)和投資新聞、娛樂新聞等多領(lǐng)域。通過有選擇性的收購活動來進一步擴張。已經(jīng)收購娛樂新聞網(wǎng)站236.com，成為HuffingtonPost旗下的一個垂直頻道。三、HuffingtonPost更加注重新聞的社會化，實現(xiàn)與社交網(wǎng)絡(luò)的融合，利用社會化媒體來提高網(wǎng)站訪問量，使網(wǎng)站成為一站式的新聞和評論消費的場所。HuffingtonPost&FacebookFacebook有87，000名粉絲，啟動FacebookConnect后啟動流量與用戶活躍度迅猛提高。Facebook帶來的流量增加48%，評論數(shù)量則從2009.7的170萬飆升至9月份的220萬條。該網(wǎng)站15%的評論來自Facebook。2009.9，F(xiàn)acebook帶來了350萬次瀏覽量。FacebookConnect的連接讓用戶能夠容易的分享新聞并且發(fā)表評論。社會化媒體已經(jīng)從基礎(chǔ)上改變了讀者和新聞之間的關(guān)系。新聞再也不是我們被動接受的東西，而是身處其中，分享、反饋、收集、交流。社會化新聞讓新聞的消費變得前所未有的動態(tài)化。HuffingtonPost&TwitterHuffingtonPost開始注重實時地報道新聞，與微博客Twitter合作，提供即時新聞服務(wù)。l啟動TwitterEdition的計劃l加強社會化網(wǎng)絡(luò)，提供即時新聞服務(wù)。l利用所跟隨的人以及twitter的實時信息來做即時新聞l未來應(yīng)該有更多的twitter用戶，隨著用戶習(xí)慣于他，更多的用戶會在網(wǎng)站上搜索新聞。最終用戶將使用TwitterEdition而不是使用HuffingtonPost站點。l在Twitter上有55000名跟隨者最后，HuffingtonPost仍處于投資階段，尚未盈利，但廣告收入增長迅猛。相對于盈利，重點仍在于擴張用戶的階段，擴展用戶、擴展細分領(lǐng)域l每年的廣告營收以100%的