互聯網電視盒子：技術與監管的賽跑

電視，這個遠不如手機、平板走俏的市場，而今卻是玩家云集。硬件廠商、互聯網電視運營商、視頻網站紛紛殺將進來，現在連山寨廠商也不甘落后。一場沒有硝煙的戰爭，正在人們的客廳和臥室里悄悄上演。不久前，小米盒子的高調推出繼而又被迅速叫停，電視市場的這些淘金者才猛然驚醒——這仍然是一個政策管控十分嚴格的領域。不過，很多人希望以技術來打破政策的樊籬。多位業內人士指出，隨著多屏互動等新一代技術的日益成熟，未來手機、平板電腦上的互聯網視頻可以非常容易地無縫同步在電視機上播放，未來受政策管控的機頂盒可能不再有用武之地，從目前的發展趨勢來看，未來可能手機就是機頂盒，平板電腦就是機頂盒。這或許會讓這一領域的政策監管發生微妙的變化。一場技術與政策的賽跑，已經拉開。山寨盒子隱秘流行“小米盒子被叫停后，一些大的機頂盒廠商很緊張。”深圳一家互聯網電視機頂盒廠商的老板告訴記者，因為多年來這些廠商始終游走在合法與不合法的灰色邊緣。按照廣電總局的規定，在國內銷售互聯網電視機頂盒需要有華數、百視通等牌照持有方的編碼，而市面上流行著大量沒有任何牌照的山寨機頂盒。記者在深圳華強北以500元買了一臺深圳某品牌的機頂盒，用網線或者wifi連上網絡，便可以很流暢地觀看優酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網站的高清視頻內容，還可以收看許多海外電視臺的電視直播，內容非常豐富。深圳某山寨盒子公司的創始人告訴記者，小米盒子的推出大大刺激了山寨盒子市場的銷售，“過去人們都不知道還有這樣一個東西。”記者在淘寶上看到，大量售價100-500元的互聯網機頂盒和電視棒熱賣，而在這一圈子里小有名氣的“美如畫”機頂盒甚至打出“熱銷奔30000臺”的標語。據記者了解，國內目前互聯網電視機頂盒規模比較大的廠商有金亞太、美如畫、億格瑞等，大部分都集中在深圳。另一種和機頂盒類似的產品是電視棒(TVDongle)——這其實也是一種廣義的機頂盒，其外形像U盤，只要插在電視機的USB接口上，通過Wifi就可以用電視機上網，觀看豐富的視頻內容。這些山寨盒子多采用Android系統，之所以里面有非常豐富的內容，從技術上來說是將許多Android的視頻類軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。這種沒有牌照的盒子，產量有多大呢？優朋普樂董事長邵以丁向記者估算，國內山寨盒子的年出貨量不超過200萬個。而深圳某盒子廠商老板也估算，整個山寨市場盒子月出貨量約在10萬個左右。由于擔心有關部門的打擊，大部分山寨盒子廠商都很“自覺”，嚴格限制國家不允許的視頻內容，而只是將網絡上合法的優酷、土豆、搜狐、樂視等網站的內容進行聚合。“盒子是山寨小廠的機會。”深圳電子圈一位資深人士表示。在互聯網電視機頂盒這一領域，形成了這樣一個局面，廠商一做大就死。小米盒子就是一個很典型的例子，因為太高調而被扼殺在萌芽中。而那些低調銷售的中小機頂盒卻在民間相當流行。互聯網電視的玩家剛剛于上海結束的2012網絡視聽產業論壇上，互聯網電視恐怕是最熱的話題，幾乎所有的演講嘉賓都言必稱互聯網電視。整個2012年，大批玩家開始發力互聯網電視。1月5日，百視通和聯想推出首款互聯網電視機頂盒。1月11日，樂視網和CNTV就互聯網電視業務等達成一致，并于2月16日推出樂視TV3D云視頻超清機。9月24日，樂視網推出了自己的電視終端產品“超級電視。”11月14日，小米高調推出小米盒子，此后的11月23日就宣布因“系統維護”原因停止服務。12月3日，創維、南方傳媒、優朋普樂三家共同宣布推出“直通好萊塢”服務，向用戶銷售充值卡以在電視上觀看高清電影。在優酷、土豆、搜狐、樂視、迅雷看看、PPS等視頻網站興起后，電視的收視率一度受到很大沖擊，人們紛紛用電腦或者手機在線觀看電視劇，這大大影響了電視臺的生意。但用電視來在線觀看網絡高清視頻，目前在中國還剛剛起步。多位業內人士向記者指出，在網絡高清長視頻這一塊，電視仍然將是未來的霸主。“在PC、手機上看模糊的視頻就像吃一頓快餐，而看高清視頻就像喝雞湯。”優朋普樂CEO邵以丁形容道。“高清影視內容播放，我覺得未來三到五年之后會有一個很明顯的趨勢，就是它們的最終播放終端一定是在家庭的電視機上面。”迅雷看看CEO劉豐指出，因為這么多年習慣下來，人們更希望躺在沙發上或者床上觀看視頻。從國際的發展趨勢來看，互聯網電視正日漸取代IPTV成為主流的網絡高清電視視頻發展方向。目前互聯網電視有兩種形式，一種是用電視機直接上網(又稱互聯網電視機或者智能電視)，另外一種就是用互聯網電視機頂盒搭配傳統電視。相比之下，后者的成本更低，更新換代更快。據《2012年中國網絡視聽產業報告》顯示，截止到2011年底，中國的互聯網電視機頂盒數量用戶為300萬。然而，在中國，互聯網電視是目前國家政策管控非常嚴格的一個領域。按照廣電總局的“181號文”規定，用戶通過電視機訪問互聯網的所有影視節目，必須要經過7大牌照商的播控平臺。這7大牌照商分別是CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺，全部為廣電系企業。而這些廣電企業也需要尋找較有競爭力的互聯網企業幫助它們借此盈利。廣電總局的181號文明確規定，“互聯網電視集成平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接，不能將公共互聯網上的內容直接提供給用戶。”業界普遍認為，小米盒子就是因為觸犯了這條禁令而被“停止視頻服務”的。目前互聯網電視的運營商如樂視網、優朋普樂都需要尋找牌照方合作。樂視網和CNTV合作，優朋普樂和南方傳媒成立了合資公司。邵以丁告訴記者，到明年年底優朋普樂將至少發展到200萬用戶，并希望在2015年發展到1000萬用戶。并希望借此在電視上形成一個新的強勢渠道，例如變成在電視上播放的網絡電影院線。技術升級將沖擊監管？記者走訪了一些技術人士發現，隨著多屏傳輸技術的日趨成熟，未來手機、平板上面的內容將會很輕松地無縫同步在電視上播放——這些技術將使得互聯網電視格局再次發生微妙變化。2012年9月19日，Wifi聯盟宣布推出名為“Miracast”的認證項目，使得電視和手機、平板之間的視頻傳輸變得非常方便。深圳一家開發出Miracast傳輸軟件的廠商老板告訴記者，只需要在電視上插一個電視棒，手機和電視配對后，就可以讓手機中的網絡視頻內容無縫在電視上播放。其原理是，用手機找到某個視頻網站的高清視頻源，并將這一鏈接傳給電視，由插了電視棒的電視機直接打開這一網絡鏈接觀看高清視頻，因此在電視上播放也可以做到非常清晰。而電視棒目前正在朝著手機配件的方向發展，即人們在購買智能手機之后，再買一個電視棒就可以將手機上的畫面倒到電視上播放。而迅雷看看方面也表示，該公司正在逐步實現高清內容跨終端無縫鏈接。劉豐認為，這也是未來視頻行業的一大發展趨勢。“我們認為在未來，移動端和PC端是可以實現高清內容到電視機上無縫連接。”CEO劉豐說，到那時，筆記本、平板、手機可能就是一個盒子。和受到嚴格監管的互聯網電視相比，手機網絡視頻傳到電視上播放的好處是互聯網上有非常豐富的內容。手機和電視之間的無縫連接也可能使得目前國內的互聯網電視監管政策變得微妙起來，因為有關部門很難阻擋用戶自行將手機上的內容傳到電視上播放。那時，許多PC互聯網視頻網站就可以直接進軍一直進不去的電視市場，這些網站不需要牌照但事實上已經可以將觸角伸到互聯網電視領域。與此同時，這些新技術的出現將使得花費血本打通牌照、渠道、版權的互聯網電視運營商的命運發生變化。因為互聯網電視和傳統視頻網站的玩法完全不同——目前優酷、土豆、搜狐、愛奇藝等PC視頻網站已經在“免費+廣告”的道路上越走越遠，很少有用戶再去愿意付費。而剛剛起步的互聯網電視業務則希望通過收費盈利。目前優朋普樂、樂視等互聯網電視運營商都希望在電視上對內容收費，一旦手機和PC上的高清免費視頻內容可以很便利地在電視機上無縫播出，也可能阻礙互聯網電視廠商問用戶收錢的進程。優朋普樂CEO邵以丁對此似乎并不擔心。他表示，人們回到家打開電視機直接觀看影片，比用戶還要通過手機、PC連接電視的步驟要簡單，因此仍然會有大量用戶選擇互聯網電視。他堅持認為，由于流媒體等技術的不同，互聯網電視的播放流暢度要好于手機網絡視頻傳到電視上觀看。有業內人士指出，互聯網電視的用戶體驗也在不斷改善，未來這兩種方式可能會長期共存，“這個市場足夠大”。優朋普樂一位高管向記者表示，目前手機和PC上的視頻內容還沒有大量傳到電視上播放，一旦這種情況形成氣候，監管部門必然會想