互聯網+馬拉松運動，是賽事更是產業

為了紀念馬拉松戰役的勝利及希臘人在戰役當中為自由和獨立而戰的精神，在1896年，雅典人在第一屆奧林匹克運動會上創立了馬拉松運動。而今，該賽事以及其背后的精神已穿越時間、地域的限制，成為世界性的運動賽事，并廣受世界跑者喜愛。國內的馬拉松運動于近年興起，并逐漸升溫、日益擴大，成為不可忽視的存在。因而，億歐網從馬拉松賽事的規模、興起原因、產業鏈、經濟影響等維度對其進行粗略的整理，以呈現這一“運動新貴”。一、馬拉松賽事的規模據公開資料顯示，2015年上半年，馬拉松的完賽人次同比增長了67%，半程馬拉松的這一數據為172%;下半年馬拉松賽事熱度依然不減，從9月到12月，已注冊的馬拉松賽事已達到70場左右；隨著賽事整體規模的擴大，單項賽事規模也有所增長，2014年遍及全國34個大、中城市已舉辦過馬拉松和相關運動賽事，覆蓋率達到70%左右。業內人士認為，中國路跑經濟市場總規模，在未來五年內將達到300億元。馬拉松賽事或將成為體育產業未來十年最具盈利空間的諸多賽事之一。二、馬拉松賽事的興起近年來，國內馬拉松賽事漸漸地多了起來，并漸為人所知。億歐網經過整理后發現，有四個原因支撐現階段國內馬拉松賽事的“日漸趨熱”。具體而言，1、根據國外相關的經驗，當一國的人均GDP超過5000美元的時候，一個國家的多個城市將以“馬拉松賽事”為依托，并進入全民路跑的體育消費黃金周期。這在歐美被稱作“馬拉松賽事現象”。在2011年前后，我國人均GDP已實現了這一數額，而路跑、騎行、健身等也在近一兩年逐漸走進人們的日常生活，并被接納。2、隨著人們生活水平的提高以及國外健身的生活理念通過影視作品、雙方人員往來等渠道引入國內，路跑等低技術壁壘、低成本等健身項目首先成為人們運動健身的“寵兒”；另外，企業界大佬等具有一定社會影響力的人士也通過公共社交平臺為路跑發聲，在一定程度上，引領了社會風潮。3、馬拉松熱，一方面由于該項運動已發展到該階段，并逐漸具備“井噴”的主客觀條件；另一方面，中國田協全面取消了馬拉松賽事的審批，并以簡政放權的形式促進馬拉松及相關運動在國內的普及開展，進一步為馬拉松賽事的商業化掃清制度壁壘。另外，國內已有一些企業具備了舉辦馬拉松賽事的相關經驗和執行團隊，是促進其火熱的又一原因。三、馬拉松賽事的產業鏈馬拉松賽作為國內外著名的運動賽事，擁有眾多擁躉。馬拉松產業鏈條圍繞著馬拉松賽事及其組成主體、參與者的衍生性需求，各自形成不同的經濟鏈條，并以此構成馬拉松賽事產業鏈。馬拉松產業鏈條由三部分構成，它們分別是賽事內服務經濟、賽事媒體經濟、賽事外衍生性服務經濟，具體而言：1、賽事內服務經濟，也即賽事參與者比如賽事參與者、賽事廣告商等，為在賽事過程中所得到的服務買單，因此付出的體育贊助費、報名費等；2、賽事媒體經濟指的是賽事主辦方因向媒體提供賽事IP而獲得的電視轉播權收入、新媒體營銷收入等；3、賽事外衍生性服務經濟，即外延的文化、旅游、消費等收入，涵蓋“衣、食、住、行、游、購、娛”等多個方面；比如“衣”這一方面，包括種類繁多，據不完全統計，共有7類，它們分別是遮陽帽、眼鏡、速干衣、壓縮襪、運動鞋、腰包等；配合跑步使用的智能軟硬件的種類亦不在少數，比如運動耳機、心率計、智能手環、背包、水壺等，此外還有一系列的運動APP。四、移動互聯網下的馬拉松賽事，拉動區域經濟增長移動互聯網使馬拉松人群報名、互動更加便捷。隨著移動互聯網軟硬件的快速發展，其極大地推動了相關產業的發展，也改變了越來越多國人的生活方式。在今年舉辦的北馬、上馬等一線城市的馬拉松賽事上，移動互聯網的元素隨處可見，除了運用于報名、信息發布之外，跑友身上佩戴的各式智能可穿戴設備等為馬拉松賽事提供數據支持。比如賽事參加者其利用移動設備上的APP，展示運動成績，并通過社交平臺與外界交流，使得這一賽事具有魅力，更提高了賽事的全民參與度。除此之外，馬拉松賽事因其廣大的受眾以及“漫長”的產業鏈，其對一地的經濟具有較強的、較大范圍的帶動作用。現階段，對于馬拉松賽事有兩種不同的認知，一種是將馬拉松賽事作為純粹的體育活動或比賽來看待，這種認知是“只見樹木不見森林”的短見，無法發揮馬拉松城市產業鏈的經濟聯動效應，另對其后期賽事資源的開發及重復利用亦難免造成不利的影響和一定程度的資源浪費；另一種認知是把賽事作為一種產業、系列產品來看待。國內如上馬、北馬等，已成為兩地的城市名片，并帶動兩地相關行業的發展。在項目引進或設計之初，城市管理者就將其納入到城市已有的商業、人文、自然等環境以及城市名片塑造的整體規劃中，并圍繞著馬拉松賽事的產業鏈的環節，進行探討性布局。也唯有如此，才能更好地發揮馬拉松賽事和城市共生共長、相得益彰的品牌價值。馬拉松賽事，時至今日，已不僅僅是一場簡單的體育賽事。隨著社會經濟的發展并日趨多樣化