中國植入式廣告行業現狀\t"/market/202203/_blank"顯示，植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。中國植入式廣告常見的植入場景及方式場景植入方式商業廣告廣告拍攝點影視臺詞表述：即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是“道具應用”扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探“中土”的真實面貌，現在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一綜藝節目獎品提供：綜藝節目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商節目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式網絡文章網絡原創小說：廣告植入信息可以體現為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等網絡新聞門戶：廣告植入信息可以體現為對某個品牌或某個企業的新聞報道個人博客或者網絡論壇：廣告植入信息可以體現為博主對某個品牌的點評或推崇圖書科普教材類圖書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以將企業及相關信息進行詳細的分析，并巧妙的向讀者表達企業所要展示的信息小說等娛樂類圖書中的廣告植入，這類圖書主要是給人以精神上的娛樂，因此，其植入方式方法與電影中的植入式方法大體上是差不多的，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻由企業贊助出版，這種贊助出版業包括企業家署名聯合出版和為企業量身定制出版兩種隨著司空見慣的傳統廣告弊端的激化，植入式廣告憑借著受眾數量龐大、接觸質量高等優勢，近幾年以日新月著之勢快速發展起來。2016-2020年，中國網絡廣告行業市場規模不斷擴大，截止2020年底達7666億元，同比增長18。6%。同時，隨著網民規模快速增長、互聯網普及率上升及AI、5G等新技術不斷成熟，都為網絡綜藝的爆發提供了優沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。根據數據顯示，2020年，中國電視綜藝數量158部，同比下降22。5%，網絡綜藝數量為206部，同比增長10。2%。因此，隨著網絡廣告規模不斷擴大及綜藝市場持續火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。眾所周知，廣告植入形式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在王牌對王牌中，安慕希酸奶的廣告植入。不過，在當前的互聯網生態環境及時間碎片化時代下，讓時長在3至5分鐘、簡潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵，也讓其一度成為廣告主青睞的投放渠道，短視頻成為廣告金主的香餑餑。而且在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。例如抖音上的李佳琪分享護膚品牌攻略，讓粉絲清晰了解品牌的產品功效及使用方法，并且產生興趣，根據鏈接進店購買，在這一過程中，內容即廣告，廣告即內容。同時，李佳琪的大部分帶有廣告的視頻點贊、瀏覽量超萬，而這僅僅是短視頻行業中的一個突出代表，其他視頻博主會為植入式廣告帶來多大的庫存增量是可想而知。李佳琪抖音廣告位相關視頻點贊情況抖音綜上所述，植