《傳統媒體新媒體應用研究報告》發布

傳媒夢工場在大會現場發布了《2012傳統媒體新媒體應用研究報告》。報告稱，傳媒業正在面臨一個移動趨勢，趨勢包括五大特征：用多款APP結合移動產品布局；減少操作的難度，將更多操作權交還給用戶；滿足個性化的閱讀，需求結合媒體屬性，為用戶創造價值；用互聯網的思路來持續更新換代產品。報告內容如下：感謝大會組委會給我這樣的機會，我是傳媒夢工場的徐園，正如我們的主題所呈現的，今天傳媒發展的環境已經和十年前截然不同，如果是用兩個字概括今天我們所面臨的大環境，我的答案是“移動”。因此，我們今天發布的報告也在基于此大背景下。在此非常的感謝浙江大學傳媒學院的維路老師(音)和我的同事們共同完成了這份報告。首先我們看傳媒業正在面臨的一個移動趨勢。大家看到的PPT圖上的2006-2010年的報紙總印張數，再看左邊的圖上，這是2006-2011年移動互聯網的增長情況，在2011年的規模超過了2006年的4倍。預計整個市場將比2006年翻一番，今年的增長可能會達到148%。一邊是平穩的曲線，一邊是高速翻番的增長，這會帶來怎樣的變化呢？在這樣的快速變化的格局下，人們的時間分配已經發生了急劇的改變，我們發現傳媒就是注意力的經濟，這樣的細微變化就帶來了可怕的結局。圖上是美國的情況，是人們花在電視上的時間，上面的藍色部分是表示了印刷品上的時間，紫色的色塊是表示了互聯網上花費的時候是達到了70%。旁邊的圖上表示2016年智能平板將達到2.8億臺，所以2011年是新媒體的元年。如圖所示，這是新興發展國家這是老用戶和新用戶的比例，APP已經成為了人們進入移動互聯網的一個主要的入口。正是基于以上的移動互聯網的發展的觀察，促使了我們有了一個全新的課題，我們夢工場聯合浙江大學進行了一個數據梳理，我們得到了一些非常有意思的結論，也形成了今天我們即將發布的榜單的部分基礎數據，我們的榜單是根據了機構數據、專家評審和網友投票得出的綜合數據。目前的APP來源是四大流派，新華社和南方系等，還有網易、新浪、搜狐公司，還有致力于移動閱讀的平臺，還有政府的門戶網站等。這里是幾個勢力比較強大的，比如說南方系，是南都，這是在iphone上有兩個系列的近200多個品種。新華系是有不僅是有新華資訊類的APP，還有其他類型的信息消費。大家可以看到，非常細分的一些情況。我們面臨移動閱讀的浪潮，還有一類公司也是悄然崛起，為眾多的技術媒體提供服務。還有自己的聚合類的新聞APP還給蠻子文摘等提供服務。傳統媒體的APP在專業領域是展現出怎樣的特點呢？我們經過分析總結出了五條特征：一是原創性的新聞類應用仍然是被強調，條數是平均為7條，同時是網絡媒體的APP分析，新聞來源的原創性是大大的降低只有2.45條，這是圖上的對比。第二個特征，就是信息源的來源，傳播的理論上來講，深度和廣度是傳播質量的要素。隨機的十條信息當中，平均值是2.43，APP應用的信息來源是比較單一，這是傳統媒體的APP是承擔著本媒介質的責任。應該說這種也是受歡迎的方式，這是如何提供給用戶的內容，內容是同質化的，你的APP就在互聯網上缺乏競爭力。社交整合化是呈現出了新的階段。圖上的5個指標，一個是是否整合APP的指標，只有部分的傳統媒體涉及到了這部分的應用。這是傳統手機客戶端的內容，在是否個性化的方面，這個表現應該說是差強人意。第四，我們發現傳統的媒體將閱讀器看成了本媒的數字版來看待，缺乏運營的理念。移動的運用是有規律的，在從晚上的九點到第二天早上的九點是達到高峰，這是非常關鍵的時點。在新聞的更新情況，傳統媒體在晚上9點以后就更新停滯了，而新媒體是非常活躍的。還有關注的普遍性缺失，技術不是現階段的APP開發的主要的瓶頸，在閱讀模式，字號選擇，夜間閱讀模式等等上面的選擇用戶體驗還是欠佳。下面讓我們來看一看總結的媒體APP的發展趨勢。首先，用多款而不是一款APP結合移動產品的布局。這是21世紀傳媒、時尚傳媒、網易和太平洋的部分APP陣容，我們發現無論是國內還是國外的傳媒集團，還有互聯網公司，都是用細分的產品來占領細分市場。我們傳媒夢工場也是相信未來是具有數據特征的細分新媒體。第二是減少操作的難度，將更多的操作權交還給用戶，我們發現是有26個因素是與用戶相關的。排名前十的是新聞界面是否是多媒體的呈現，是否有自己的獨到編輯，放大內容是否自動適應屏幕等等，我們發現十個指標當中是很多與操作性相關的。而這些指標上網絡媒體的APP是全面領先的。另外是在新聞的相關分享上APP都是非常重要的。第三是滿足個性化的閱讀需求，上面的兩個客戶端是美國非常火爆的兩個產品，一個是去年暴漲40倍的產品，大大的超過了Facebook的新聞應用，還有一個是Instagram被Facebook收購了。結合我們的研究，在社交和個性化方面，都是現在APP所欠缺的。右邊的圖上是評價較高的新聞聚合器產品，這跟現在的新聞客戶端比較不同，現在是千人一面的情況，這是允許個性化的訂閱，在細節上都處理得比較好。第四是結合媒體屬性，為用戶創造價值。智能手機帶來的巨大的變化，就是可以知道地理位置。在最近的一年兩次的聽到了巴菲特收購地方媒體的機構，股神認為這一輪新媒體發展之后將會帶來新的發展機遇。我們的媒體中有很多的結合本地屬性的探索，比如說海都968111公眾服務平臺，我們非常的欣喜的看到，有傳媒集團在手機客戶端上有這樣的探索。比如說蘇州廣電開發的一個APP產品，不僅是可以看資訊，還可以看到路況，還有其他的便民服務整合在上面。第五，用互聯網的思路來持續更新換代產品。我們發現了一個有意思的事情，發布越晚的產品大小就越大，越