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《2012國內手機閱讀市場報告》摘要

通過上圖我們可以發現，中國手機閱讀用戶在2011上半年的數量為1.99億人，2011年下半年為2.17億人，增長了0.18億。而在2012年底時，手機閱讀用戶達到了2.91億，較2011年增長了34.1%，漲幅驚人。在市場規模方面，2010年是中國手機閱讀市場的爆發年，當年的市場規模為31.5億元，較2009年增長了70.3%。此后的兩年中市場都在穩步增長，2011年的市場規模為42.1億元，同比增長33。7%，去年則是55.9億元，同比增長32.8%。在2012年中國手機閱讀用戶閱讀內容方面，有66.9%的用戶會閱讀小說文學，58.6%的用戶會閱讀新聞資訊，28.9%的用戶會閱讀博客論壇。調查還顯示，66.2%的用戶通過純文字形式進行閱讀，但也有41.0%的用戶通過圖文閱讀，筆者分析這與用戶的閱讀內容有關，因為新聞資訊大都是以圖文的形式呈現，而小說則多為純文字形式等。用戶年齡方面，18-25歲的年輕人占比最大，達到了41%，筆者分析在這個年齡段中大學生很多，而大學生是有比較多的機會與時間進行手機閱讀的。此外，25-35歲用戶占比也比較高，達到了38.7%。而占比最低的兩個年齡段這是45歲以上及18歲以下。筆者分析，45歲以上的人中，很多還無法接受手機閱讀這種閱讀方式，而18歲以下的人中，相比之下手機的普及程度并不高。中國手機閱讀用戶職業很大程度上受到了年齡分布的影響。根據統計我們發現，2012年在中國手機閱讀用戶中，學生最多，占比達到22.7%，工人和白領也是兩大閱讀主力軍，占比分別為19.6%和18.4%。軍人和醫生是用手機閱讀最少的職業，醫生是非常忙碌的職業，所以像看小說殺時間這種事他們應該沒有太多機會做，至于軍人，原因大家應該很好理解吧。在手機閱讀用戶學歷方面，2012年中國手機閱讀用戶學歷分布情況以高中/中專/職高學歷的人群最多，占比達到38.7%，之后是大專和本科，占比分別為23.9%和20.4%。學歷水平也對手機閱讀用戶的收入分布有一定影響。2012年中國手機閱讀用戶收入水平分布情況以2501—3000元的人群最多，所占比重為35.0%，其次為2001—2500元的人群，占比為19.5%。總體而言，目前手機閱讀用戶呈現“三低”狀態，即年齡低，學歷低，收入低。如果手機閱讀需要付費，你愿意為什么樣的內容付費呢。根據艾媒的調查，小說文學類依然是大家首選的內容，有47.0%的用戶愿意付費閱讀小說。緊隨其后的分別是新聞資訊類和學習教育類，各占到了30.5%和27.5%。逐項分析了2012年中國手機閱讀市場情況后我們來做一個總結。總體而言，2012年中國手機閱讀市場有以下幾點值得注意：1、小說等文學內容吃香;2、知識產權應得到更多的保護，引導用戶主動獲取正版內容需要更多努力;3、扣費渠道和支付手段對整個手機閱讀市場的發展非常關鍵;4、新聞客戶端付費遙遙無

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