視覺傳達設計原理第二講：視覺傳達設計的本質和特征1、設計的本質2、設計的特征2.1、經濟性特征2.2、科技性特征2.3、藝術性特征2.4、社會性特征2.5、文化性特征視覺傳達設計原理1、設計的本質：設計是一項改變生活的文化創造性活動。設計是一門科學，也是一門藝術。本質：科技與藝術相統一，以滿足人類物質與精神方面各種需求為目的的創造性活動。視覺傳達設計原理1、設計的本質本質：科技與藝術相統一，以滿足人類物質與精神方面各種需求為目的的創造性活動。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.1、經濟性特征：表現在經濟利益。企業、國家發展的重要手段；尤其是工業革命后。市場開放，設計形態的商品自由流通，經濟利益成為主要追求目標。企業市場銷售擴大再生產占領市場，獲得一定的銷售量，依靠視覺設計實現。滿足消費者需要，引導消費者選擇。同一產品不同企業的廣告投入。品牌的塑造，名牌效應。視覺傳達設計原理2.1、經濟性特征：占領市場，獲得一定的銷售量，依靠視覺設計實現。滿足消費者需要，引導消費者選擇。同一產品不同企業的廣告投入。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.1、經濟性特征：品牌的基本作用品牌，是規避單純價格競爭的一種手段,品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現.品牌意味著高價，目標的實現需要設計。品牌，是企業實現利潤最大化的保證,每一個新產品的推出，都可以借原品牌增加價值.新產品上市，期待切價高。視覺傳達設計原理2.1、經濟性特征：品牌的基本作用品牌意味著高價，目標的實現需要設計。視覺傳達設計原理2.1、經濟性特征國酒茅臺，釀造高品位的生活——茅臺九龍墨寶30年999ml、248000元/瓶；1998元/瓶飛天。酒王五糧液您一生的選擇——1618陶瓷瓶1599元/瓶；1519元/瓶國窖·1573人類可以品味的歷史——1666元/瓶視覺傳達設計原理2、設計的特征2.2、科技性特征科技對人類社會發展和人類生活的影響是通過設計出來的產品得以實現。不同時代的產品體現不同時代的科技水平。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.2、科技性特征科學技術也是視覺傳達設計的物質基礎。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.2、科技性特征科學技術也是視覺傳達設計的物質基礎。科學及時改變著設計的表達方式，提供新的設計材料，影響設計風格，并指導著設計發展方向。廣告媒體的發展史。文字，圖文結合，收音機，電視廣告，網絡廣告。三維廣告。電子廣告。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.2、科技性特征科學技術也是視覺傳達設計的物質基礎。科學及時改變著設計的表達方式，提供新的設計材料，影響設計風格，并指導著設計發展方向。廣告媒體的發展史。文字，圖文結合，收音機，電視廣告，網絡廣告。三維廣告。電子廣告。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.3、藝術性特征:視覺傳達設計的目的在于信息的傳達。設計師在把握信息傳達準確的同時，還必須使信息的形象性具有動人的吸引力，才能使得信息的傳達脫穎而出，令人記憶深刻。可見藝術對于設計產品功能的順利實現具有不可忽視的作用和意義。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.3、藝術性特征:首先，信息的完美傳達必須借助于藝術的視覺化語言視覺傳達設計原理2、設計的特征2.3、藝術性特征:其次，視覺傳達設計是向既定消費群體傳遞有效信息。既定的消費群體有著既定的審美層次的需求。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.3、藝術性特征:視覺傳達設計的藝術特征并不是簡單的裝飾或單純的形式美感。而是形式與內容的統一。形式選擇符合信息傳達的目的和受眾的群體。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.4、社會性特征：視覺傳達設計是社會發展的組成部分，社會的變革對設計都有影響。設計面向的是社會大眾。社會對于設計的影響視覺傳達設計原理2、設計的特征2.4、社會性特征設計對社會也有反作用：設計引領社會潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習慣。視覺傳達設計原理2、設計的特征2.4、社會性特征設計對社會也有反作用：設計引領社會潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習慣。視覺傳達設計原理2.4、社會性特征設計對社會也有反作用：設計引領社會潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習慣。當然，設計也對社會生活環境造成了巨大的污染。視覺傳達設計原理2.4、社會性特征設計師的職業也是一項跨專業的社會合作活動。需要合作與溝通。生產商銷售商設計師印刷商媒體商消費群

設計師視覺傳達設計原理2、設計的特征2.5、文化性特征視覺傳達設計是人類文化的重要組成部分。人類文化包括：按照功能分為物質文化，精神文化，語言和社會組織。視覺傳達設計文化形態包括物質文化智能文化制度文化觀念文化生產資料，生產方式生產能力，產品實踐活動中的思維方式，價值觀，審美意識，生產經驗社會組織，社會制度，法律制度，經濟制度，政治制度，民族習俗，道德和語言規范。意識形態中的思維方式，價值觀念，審美觀念，文化藝術，宗教和道德視覺傳達設計原理2、設計的特征2.5、文化性特征

視覺傳達設計

調和

考慮產品的文化環境