廣告媒體研究之傳統廣告媒體本章重點：廣告媒體的種類、形式及特點小職員的一天

早上七點，手機的鬧鈴準時響起，無奈的把手機關掉，轉個身，把窗簾拉開一角，以防自己再睡過去，在床上懶了五分鐘后不得不爬起來。習慣性的打開電視，然后走進浴室梳洗。梳洗后神清氣爽，一邊聽著電視里的新聞，一邊為自己挑選合適的衣服。7：30分，急匆匆地走出門，飛奔到樓下，看看了手表，時間有些緊張，無法像往常一樣坐在早餐店里安心地吃早飯了，于是買了早餐和豆漿，邊走邊吃。站在十字路口，看了看地鐵站，排隊的人已經排到了站外，于是轉身走開，怕剛剛吃過早餐的自己被擠成肉餅。公交站已經站滿了和她一樣擠公車的小職員。公交車遠遠的駛過來，站臺上的人沖向蹣跚而來的公交車，在被擠扁和被扣工資中做了決擇后毅然地擠上公交車。公交車上的人大多昏昏欲睡，車窗外只有出租車還是那么精神頭十足。好不容易擠下了公交車，路上依然是車水馬龍，兩側高樓林立。抬手看看表，發現不得不抓緊最后十分鐘的時間沖向遠處那橦寫字樓。大廳里遇到和自己一樣搶時間的同事，匆匆打了個招呼，然后一頭扎進電梯里。坐到座位上時，發現離8：30還有一分鐘，于是松了口氣，對著不遠處黑著臉的經理開心地打了個招呼。按下電腦的開機鍵，趁此時間給自己再沖一杯咖啡，坐回到電腦前時按慣例打開自己的QQ,MSN，收發郵件，整理今天的日程安排。然后邊看最新的娛樂八卦，邊喝咖啡。九點整，辦公室的新職員送來了今天的報紙、雜志和信件。十二點，看了看外面大大的太陽，懶得出去吃飯，找到桌上的聯系卡，叫了外賣。一邊吃外賣，一邊看雜志，最后一口飯剛剛塞進嘴里，就被對面的一直虎視眈眈看著自己的同事把雜志搶了去。

下午三點，再喝掉一杯咖啡，想想今天的任務量還沒完成，不得不把手邊厚厚的黃頁捧到手里，繼續打電話。六點整，抬頭發現經理的背影閃出了辦公室門，于是開心地提起早已收拾好的手提包下班了。好朋友明天要公出，順便飛去會一會在外地工作的男朋友，兩個人約好晚上一起逛街。走在繁華的商業街，想不通為什么人總是這么多，為什么大家的口袋里似乎總有花不完的錢。陪朋友轉完了商場，于是再次殺進一家大超市，好不容易出來一趟，那就得多囤積點吃的東西才對得起自己。在超市里嘈雜的音樂和廣播聲中選了兩大包東西，重得快把自己累成長臂猿。于是本著對自己負責的原則，決定打車回家。回到家里，打開電視，把自己扔在沙發上，看著電視吃東西。12：00，把日歷翻過一頁，拿起時尚雜志，窩在床上，培養美美的睡意去了……報紙廣告媒體一、報紙廣告媒體的基本特性1.純平面視覺、趨于理性的廣告媒體，讀者群具有較高的文化素質。2.主動選擇性的廣告媒體。讀者對于閱讀的內容、時間、速度具有自主選擇性。要求廣告與報紙內容相配合。3.是一種比較經濟、廉價的廣告媒體4.可信度高，具有較高的權威性和可信度。5.時效性短，注目率低，一般廣告生命周期只有12個小時。報紙廣告投放版面規格投放要點跨版整版跨版、半版跨版、1/4版跨版體現企業的大氣魄，雄厚經濟實力，是大企業所樂于采用的。整版500mm*350mm或約340mm*235mm以圖為主，輔之以文；以創意性的大氣魄畫面、大文字和少文字進行感性訴求。半版250mm*350mm或約170mm*235mm以白計黑，以虛顯實。充分利用受眾的想象力；采用大標題，少正文文案。重點性附文方式，突出定位。雙通欄200mm*350mm或約130mm*235mm為廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這里運用單通欄100mm*350mm或約100mm*170mm符合人們的正常視覺，版面自身有一定的說服力；最好用單標題而不用復合標題，正文字數不可多于500版面規格投放要點半通欄65mm*120mm或約100mm*170mm廣告版面較小，與眾多廣告排列在一丐，互相干擾，廣告效果容易互相削弱報眼橫排版報紙報頭一側的版面。廣告注意值高，體現出權威性、新聞性、時效性與可信度；文案最好采用新聞式。報花約3mm*2mm或約6mm*2mm價格低廉。文案只能做重點式表現；突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。廣告版面越大，廣告的注意率越高，廣告面積與廣告效果成正比。根據讀者視線移動規律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。首次登廣告，新聞式、告知式宜選用大版面，以引起讀者注意，后續廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化記憶。節日廣告宜用大版面，平時廣告可用小版面根據產品屬性的不同，選擇相應的版面。雜志廣告媒體一.雜志廣告媒體的基本特性1.雜志是一種目標受眾集中，受眾理解度高的廣告媒體。受眾的文化水平較高，大多具有專業知識，有深厚的興趣和極強的理解力。專業雜志廣告效果明顯。2.印刷精美，深度報道。3.有效期長，重復閱讀率高。4.廣告靈活性小，成本費用較高。

二、投放策略雜志廣告媒體版面注意值版面封面封底封二封三內頁注意值10070-8060-7050-6050以下版面投放要點封面和封底位置顯著，廣告以精美的畫面吸引受眾，淡化專業性，更接近于大眾化；適合于經濟實力較強，需要提升品牌和行業影響力的企業。封二、目錄對頁和封三多以文圖并茂形式加以表現，適合發布企業力推的某款產品和某項技術。全頁、半頁、1/4頁、跨頁、折頁、多頁與文章內容結合在一起，具有提示準確，認同率高的特點；適合發布企業最新的產品，技術，比如新品介紹、渠道招商等。分類廣告主要以引人注目的標題脫穎而出，大部分以品牌名稱或企業形象標識及隨文為主，必須保持長期性和版面固定性。版面投放要點企業冠名專欄宣傳內容根據特定的企業進行特別策劃和包裝，讓企業享受到專業化的媒體服務。軟文打包服務能有效地將企業的品牌、產品、技術潛移默化地滲透到讀者，能在客戶心中最終形成立體的企業形象。電視廣告媒體一、電視廣告媒體的基本特性1.全方位的視聽感官接觸。對廣告意境的感知程度高，產生強烈的參與感，使觀眾易于接受產品信息。2.廣泛的網絡覆蓋面。3.收視率高，有較高的社會影響力。電視廣告媒體二、電視廣告分類類型特點時段廣告相對比較固定，根據不同電視臺的規定不同，分為A段、B段、黃金時段等；如A段為19：00-20：00，在這期間播出的廣告就叫作時段廣告。欄目廣告在電視欄目內播出的廣告，是目前電視廣告的一種常規形式；廣告主根據產品的特點選擇電視臺某個電視欄目，在節目中播出自己企業的廣告。類型特點特殊廣告電視廣告片時長一段有30秒或60秒，但15秒更為常見，且價格相當于30秒的85%。標版通常只有體現企業形象的畫面和廣告語，企業多數會選擇電視黃金時段的標版；時間較短，一般為5秒，甚至更短。贊助廣告一般在片頭、片尾注上某企業贊助字樣，該類廣告價格昂貴；贊助形式可有贊助電視晚會，體育賽事直播、突發事件、電視片拍攝等。冠名廣告將企業的名稱或產品品牌命名熱門欄目；“特約播出”也屬此類。購物廣告對產品功能進行介紹和演示，出現產品價格并提供熱線電話供消費者電話訂購。電視直銷廣告屬此類；另有一類側重展示產品形象。貼片廣告在欄目標版出現后播出，固定地貼在電視劇的片頭、片尾或片中播出。字幕廣告播放正常節目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產品促銷信息。三、電視媒體的廣告投放策略電視廣告投放需從廣告類型、時間段分布與編排三個方面考慮。1.電視廣告時段：橫向時段為年份、季節、月度等，縱向為一天內的某個時段。廣告要達到有效的信息傳播效果，其時段同的長度以2分鐘左右為宜。2.電視廣告編排除廣告表現外，還需考慮是否符合人們的日常生活習慣，與節目的相關程度、受眾注意度等，并遵循適當重復的原則。廣播廣告媒體一、基本特性1.純粹訴諸聽覺2.具有明顯的伴隨性3.廣告市場仍未飽和，廣播廣告大有潛力。二、優勢與劣勢1.成本遠低于同級別的媒體，千人成本低。2.覆蓋范圍大，不論性別，文化修養等3.制作快捷、時效性強、易于傳播，傳播范圍廣。4.收聽方便5.收聽廣播時，從事其他活動，記憶時間短，抗擾性差。6.容易產生誤解和歧義。不易理解的口語，復雜的句子、容易引起歧義的句子會影響廣告效果。三、廣播廣告文稿類型對話式通過人物之間的對話形式構成文稿，易于產生功名，親切感人。獨白式由第一人稱介紹產品功能特性，抒發對產品感受或情感，直接明了，產生一對一的傳播效果，有濃重的真實感和親切感。小品式加入音響、音樂、表演的元素，比其他形式更顯得多姿多彩，趣味性強，文稿口語化、生活化、更加貼近生活現場式廣告詞與廣告內容緊密聯系的節目搭配，有強烈的現場感，能得到受眾的情感認同，制作簡單而且成本低廉。體育解說通過解說員解說體育賽事時，靈活插播廣告；其形式活潑自然，讓受眾在不經意間主動接受廣告信息。散文歌曲結合用散文推出商品名稱，使人產生初步印象；用動聽的歌曲加強情感溝通，鞏固廣告傳遞的商品信息。四、廣播廣告編排類型類型特點整點報時指利用電臺整點前、整點、半點報時的特殊時段，播放廣告以擴大產品、企業知名度的廣告形式。特約廣告針對性比較強，在時間上比較固定；廣告費用一般較高，廣告效果比較理想。插播廣告與廣告節目內容無關，廣告費用低，播放靈活。專題廣告由客戶編制好的廣告節目，廣播媒體在固定的時間刊播的廣告形式，能提高消費者的或用戶的記憶程度。

現代生活的多元化使廣播廣告可以根據一天中目標受眾的媒體接觸習慣來尋找適宜的收聽對象。小眾廣告媒體一、戶外廣告媒體1.戶外廣告媒體的分類電子類電視墻、電子快播板、電腦顯示屏、DAV廣告車繪制類招貼、條幅、路牌、墻體光源類霓虹燈、燈箱、大型戶外投影空中類煙霧、激光、氣球、飛艇、降落傘、火箭其他賽場、雕塑、自動售賣機、立體充氣模型

2.戶外廣告媒體的優點時效性長，印象深刻價格低廉選擇性強視覺沖擊力強3.戶外廣告媒體的缺點廣告信息量有限。5秒最多看20-30個字。主要功能是樹立品牌形象。媒體傳播效果的評估難度大

二、交通廣告媒體最大的戶外移動媒體。針對性強，具有明顯的地理選擇性和流動性；接觸頻次高、到達率高；在相對密閉環境，具有更強的重復閱讀性和影響力。1.公交廣告媒體車身廣告車內廣告：吊環廣告、車廂插片廣告、座椅靠背廣告，公交電視公交雜志等候車亭廣告2.地鐵廣告媒體廣告注意度高，有效到達年輕、高收入受眾群體。燈箱看板類貼畫類：通道墻面、地面、立柱、檢票口、座椅、門窗等其他類別：TVM影像隧道；實物模型廣告等3.其他交通廣告媒體飛機廣告媒體：冠名、外部機身廣告、登機牌、座椅頭巾、餐桌板、航空雜志等。的士廣告媒體

三、售點廣告媒體吸引潛在消費者、激發購買欲望、促成即時消費，對沖動性購買產生重要的作用。1.售點廣告媒體的基本特性創造及時購買與消費的氣氛，以促成現場最終交易。內容簡潔明快、最大限度地引人注目和激發興趣廣告發布與商品銷售計劃緊密結合，可以及時適應商品促銷活動的變化。2.類型手繪廣告、POP包裝、貨架廣告、櫥窗廣告、懸掛廣告、離子電視。

四、直郵廣告媒體把商品目錄、宣傳小冊子、企業刊物、樣品等有選擇性地送到用戶手中。基本特性：選擇性和針對性強承載廣告信息量大發由形式具有靈活性制作發布費用低廉

五、禮品廣告媒體在禮品上標明廣告主簡單的銷售信息后，免費贈送給顧客。廣告贈品廣告日歷：長期曝光企業、產品或品牌名稱，樹立企業形象。商業禮品