美圖手機M4上市發布傳播規劃>>奧美公關>>客戶需求>>客戶需求傳達給用戶美圖手機的特性：最強夜拍神器+最強美顏效果，讓消費者看到夜拍就能夠和美圖手機有關聯塑造美圖手機在自拍手機中最強的地位，提升美圖公司整體品牌形象發布會要有自傳播性，在社交媒體和傳統媒體上都能夠產生用戶自主傳播的欲望通過展示美圖公司各方面的綜合實力，建立美圖公司國內圖片領域的領導地位>>傳播目標>>傳播目標美圖公司（公司層面）美圖手機（產品層面）展現美圖公司在業界綜合實力提升品牌形象突出專業領導地位圖片專業成為在用戶心目中表現出色的手機最強美顏效果最強夜拍神器激發自主傳播引發對美圖手機購買欲望展現美圖公司成功潛質>>傳播策略>>傳播策略預熱期以情感動人和產品功能入手，從正諧兩個角度制造話題點，引發關注和討論；發布期通過現場營造話題，促發受眾在社交平臺上主動分享和評論；推廣期以產品功能核心，通過線上線下用戶體驗，為銷售導流，促進銷售。>>傳播創意愛臭美，就是美；愛賣萌，就是美，愛文藝，就是美；愛清新，就是美，我愛，不需要任何理由，我愛，是我的生活態度，愛自拍，愛美，愛美圖。核心創意就是愛美

就是愛美圖其他選擇：愛美圖就是美愛美別無所圖<<

核心創意>>傳播信息>>傳播信息核心信息自拍是一件非常自我的事情，是年輕人的一種生活態度。自拍不需要任何理由，只要你愛美，美圖手機M4就能夠讓你通過自拍，發現最美的自己。支撐信息夜越黑

越美麗自拍不分白天黑夜，都應該展現自己最美的一面。美圖手機M4配備前置補光燈，強大的夜拍功能讓自拍絲毫不受黑夜的影響，夜越黑，越美麗。美圖手機M4配備藍牙遙控器和自拍支架，支持遙控自拍，更輕松捕捉最美的自己。比想象

更美麗美圖手機M4與最新升級的MEIOS系統的完美結合，專為用戶需求進行優化，最強美顏效果讓你比想象中更美麗。產品功能最強夜拍神器最強美顏效果預熱期發布期推廣期>>傳播創意預熱期發布期推廣期>>傳播創意在產品正式上市前，以建建立情感連接接和夸張產品品功能為出發發點，從正諧諧兩個角度制制造話題點，，吸引目標消消費者關注相相應信息，引引起討論及熱熱議，在產品品上市前起到到預熱作用。3，2，1留下的是紀念3，2，1記錄的是經典3，2，1開始的是激動3，2，1拿起手機一起自拍拍3月21日，和美圖一一起倒數，就是愛美，就是愛美圖圖！>>方案1:病毒視頻－321自拍

一起美愛自拍，不分時間、地點、場合，無論手邊有什么事情，只要聽到321的倒數，就會舉起手機自拍。現在就來和美圖一起倒數321，自拍，一起美！<<執行方式：制作病毒視頻，視頻中中出現各種321倒數的場景，如：：火箭發射、、跨年倒數等，在各各種321的時刻，所有人都會放放下手邊無論論是否緊要的的事情，立刻刻舉起手機自自拍，從而吸引引用戶眼球，，引起討論，，為活動預熱熱。>>方案1:病毒視頻－321自拍一起美<<場景舉例：火箭發射，321，自拍！跨年倒數，321，自拍！電影開播，321，自拍！石頭剪刀布，，321，自拍！3月21日，321，自拍，和美美圖，一起美美！>>方案1:病毒視頻－321自拍一起美>>怎么傳：自有媒體：在在美圖自有媒體，如官網、美圖、、美拍上進行曝光和傳播；社交媒體：通通過KOL在制作個性海海報，在微博博、微信朋友友圈進行大量量傳播與分享享，吸引更多多人關注；視頻媒體：在在視頻媒體上上進行曝光及及首頁推薦等等。>>方案2:HTML5個性海報－愛XX，就是愛美愛臭美？愛賣萌？愛得瑟？愛美圖？不需要原因，我，就是愛美。我們自信，我們做真正的自己，愛美，現在我要發出我的美麗宣言。<<執行方方式：：制作HTML5互動頁頁面，，通過過KOL及活動動和電電臺參參與吸吸引用用戶提提交照照片，，制作作帶有有“愛愛XX就是愛愛美””自的的宣言言海報報，在在微博博和微微信朋朋友圈圈分享享，在在發布布前炒炒熱信信息，，發布布會前前抽取取幸運運用戶戶參與與發布布派對對現場場或得得到美美圖手手機M4一部。。>>方案2:HTML5個性海海報－愛XX，就是是愛美美<<場景舉舉例：：愛搞怪怪愛得瑟瑟愛神經經哪有什什么理理由我就是愛愛美愛搞怪怪愛愛得瑟瑟愛神經經哪有什什么理理由我，就就是愛愛美321和美圖圖一起起美>>方案2:HTML5個性海海報－愛XX，就是是愛美美>>怎么玩玩：制作HTML5互動頁頁面；；用戶可可以在在H5頁面中中上傳傳自拍拍照，，并選選擇““愛自自拍，，就是是美”、“愛愛得瑟瑟，就就是美”等等不同同模板板，也可可自己己定制制“愛愛XX”的內內容，，生成成個性性化海海報；；用戶可可將照照片及及活動動頁面面在微微博和和微信信朋友友圈分分享。。>>怎么傳傳：自有媒媒體：：在美美圖自自有媒體，，如官網、、美圖圖、美美拍上進行曝曝光和和傳播；；社交媒媒體：：通過過KOL在制作作個性性海報報，在在微博博、微微信朋朋友圈圈進行行大量量傳播播與分分享，，吸引引更多多人關關注；；論壇：：同時時在豆豆瓣、、陌陌陌等平平臺發發起線線上活活動，，邀請請用戶戶一起起參與與活動動；電臺：：和網網絡電電臺合作作，以以“自自拍””或““愛XX就是美美”為為主題題，制制作節節目，，討論論自拍拍以及及自拍拍軟件件、自自拍手手機的的內容容，露露出品品牌，在在前期期預熱熱發布布活動動。預熱期期發布期期推廣期期>>傳播創創意預熱期期發布期期推廣期期>>傳播創創意在產品品發布期，，通過產產品發發布派派對，，大規規模傳傳播美美圖手手機M4上市信信息，，同時時結合合現場場營造造各類類話題題，促促發受受眾在在社交交平臺上上主動動分享享和討討論。。>>方案1:美圖手機M4發布派對日期：：2015年3月21日時間：：19:00––20:15（約1小時15分）地點：：北京京奧雅雅會展展中心心規模：：280人左右右媒體：：70人嘉賓：：90人KOL:60人用戶：：10~20人Angelababy&演唱嘉嘉賓粉粉絲:50人形式：吳欣鴻鴻演講講Angelababy出場代代言及及現場場互動動慶祝儀儀式舉辦美美圖手手機M4發布派派對，，邀請請科技技媒體體、時時尚媒媒體、、網絡絡紅人人以及及粉絲絲參加加，與與美圖圖高層層、代代言人人Angelababy一起慶慶祝美美圖手手機M4正式發發布，，共同同享受受美麗麗的夜夜晚，，綻放放美麗麗，就就在今今夜！！>>方案2:美圖手機M4發布派對暨新聞發布會日期：：2015年3月21日時間間：：19:00––21:00（約約2小時時））地點點：：北北京京奧奧雅雅會會展展中中心心規模模：：280人左左右右媒體體：：70人嘉賓賓：：90人KOL:60人用戶戶：：10~20人Angelababy&演唱唱嘉嘉賓賓粉粉絲絲:50人形式式：吳欣欣鴻鴻互互動動演演講講蔡文文勝勝、、吳吳欣欣鴻鴻、、盧盧健健生生演演講講Angelababy出場場代代言言及及現現場場互互動動慶祝祝儀儀式式舉辦辦美美圖圖手手機機M4發布布派派對對暨暨新新聞聞發發布布會會，，邀邀請請科科技技媒媒體體、、時時尚尚媒媒體體、、網網絡絡紅紅人人以以及及粉粉絲絲參參加加，，與與美美圖圖高高層層、、代代言言人人Angelababy一起起慶慶祝祝美美圖圖手手機機M4正式式發發布布，，共共同同享享受受美美麗麗的的夜夜晚晚，，綻綻放放美美麗麗，，就就在在今今夜夜！！＊新新聞聞發發布布會會商商業業和和產產品品2場采采訪訪在下下午午舉舉行當夜晚晚變變得得清清晰晰，，城城市市就就不不會會被被黑黑暗暗吞吞噬噬當夜夜晚晚變變得得多多彩彩，，生生活活就就不不會會被被孤孤獨獨蠶蠶食食當夜夜晚晚變變得得明明亮亮，，心心靈靈就就不不會會有有被被光光明明遺遺忘忘的的角角落落夜的的固固執執不不會會被被日日光光改改變變你的美美麗麗不不會會被被世世界界埋埋沒沒夜太太美美，，你你太太美美>>“夜夜太太美美你你太太美美””發發布布派派對對策策略略細節突顯美圖品質：無論從初始的邀請函，還是現場的每一個來賓感受和接觸的細節，都突顯“美”這一主題和概念設計展現美的細節：整場活動以派對作為形式呈現，以美圖女生“自然，健康，炫麗”三個生活狀態為設計亮點，同時穿插互動環節增強拍照的特性和現場參與感明星及KOL證言美圖產品：以Angelababy作為主要亮點，及其他KOL的現場證言，強調美圖產品的使用感受及功能>>“夜夜太太美美你你太太美美””發發布布派派對對旅旅程程派對對旅旅程程KOL證言言趣味味邀邀請請禮物物精致致派對對代言言人人證證言言有趣趣的互互動動環環節節美圖圖手機機M4體驗驗>>嘉賓賓媒體體邀邀請請函函———美圖圖定定制制自自拍拍桿>>邀請請禮禮物物———自拍拍桿桿每一一位位媒媒體體都都會會收收到到一一個個自自拍拍桿桿作作為為邀邀請請禮禮物物，，里里面面會會附附贈贈一一張張邀邀請請卡卡片片，，介介紹紹此此次次活活動動信信息息的的詳詳細細信信息息。。“愛愛美美的的你你，，怎怎能能只只擁擁有有一一支支可可愛愛的的自自拍拍桿桿，，卻不能捕捉你你美麗的手機。來到到美圖的世界界，擁有全新的美圖手手機M4，體驗最完美的的自拍及夜拍拍功能。夜很很美，而你更更美！”派對入口醒目的美圖LOGO吸引目光，以及特別設計的產品和LOGO結合的背景墻，令派對入口突顯整個品牌的產品和特質，而設計成手機外形的入口門突顯這次活動產品的主題。嘉賓簽到造型別致且有夜光裝飾物的簽到花突顯“夜”的主題，而眾多的到場嘉賓將分為“行業玩家”“時尚大咖”“自拍達人“”商業精英”，分別接待科技，時尚，自拍KOL和投資圈的美圖伙伴。嘉賓簽到造型別致且有夜光裝飾物的簽到花突顯“夜”的主題，而眾多的到場嘉賓將分為“行業玩家”“時尚大咖”“自拍達人“”商業精英”，分別接待科技，時尚，自拍KOL和投資圈的美圖伙伴。>>夜空宣言手環>>夜空宣言手環嘉賓來到簽到到臺每人可以以領取夜空手手環一個，上上面印刻著不不同的自拍宣宣言，如：愛得瑟什么也不圖等，同時手環也可可以作為入場場憑證。嘉賓在紅毯拍照留念，及進行視頻類媒體群訪時尚媒體高層KOL代言人AngelababyLED夜空隧道：來賓簽到后，進入LED夜空隧道，感受到整個活動帶來的強調“夜太美，你太美”的主題，置身于派對現場帶來神秘的感受，而夜空中閃現的嘉賓照片令所有來賓感到前所未有的驚喜。>>現場布置及互互動美圖女孩的世界是豐富的，即有派對生活熱鬧炫麗，又有健康自然的夜跑生活，還有夜空下觀星的文藝浪漫，每一個美圖女孩在夜晚都有屬于自己的世界和快樂，而夜晚也因為每一個美圖女孩的美，而更加美麗！派對現場以“炫麗派對”“自然健康”“文藝復古”三個體驗區呈現美圖女孩的不同狀態，而精心設計的現場布置和環節，讓來賓在派對中盡情感受美圖拍照的樂趣！>>“炫麗派對””體驗區>>“炫麗派對”體驗區躍入眼簾的是是精彩和繽紛紛的派對世界界，“炫麗派派對”區呈現夜晚炫炫麗、精彩的的生活，無論是是五彩繽紛的的蝴蝶點綴，，還是七彩炫炫麗的燈光效效果，均洋溢溢著美圖女孩孩夜晚的豐富富生活和感受受，令每一位位來賓進入這這個區域均感感受到活力和和樂趣。現場設置預熱熱期“愛XX，就是美”實實體相框，同同時配合不同同宣言板，供供來賓選擇拍拍照，自主傳傳播。>>“炫麗派對””體驗區<<“炫麗派對”體驗區如水晶燈般組組合的無處不不在的美圖M4讓嘉賓有機會會現場體驗美美圖手機最炫炫最新的功能能和拍照效果果?，F場配備的強強大WIFI功能，讓嘉賓賓可以把現場場的精彩瞬間及及時傳送到社社交平臺，讓沒有到現現場的小伙伴伴也先睹為快快。>>“炫麗派對””體驗區>>“炫麗派對”體驗區此區域現場工工作人員由裸裸身帥哥擔當當只為“夜拍拍女神”服務務：拎包、端端茶、引座、、解答M4的性能問題。。這些“小鮮肉肉”無所不不能，“夜拍拍女神”們可可以和這些“小鮮鮮肉”一起合合影，當然用的一定定是我們的美顏夜拍神神器M4，別忘了發微博和朋友友圈哦.>>“炫麗派對””體驗區<<嘉賓互動餐飲及酒水飲飲料都與這個個區域的風格一一致，表達這這個區域的特點。>>“炫麗派對””體驗區>>嘉賓互互動“幸運運轉盤盤””可以以有機機會贏贏得美美圖精精致的的手機機配件件；“美圖圖禮盒盒抓抓抓機””獲得得精美美的美美圖禮禮包，，即使使在肆肆意玩玩樂的的同時時也能能無時時無刻刻不收收獲美美圖精精美產產品。。>>“自然然健康康”體體驗區區<<“自然然健康康”體驗區區躍入眼眼簾的的是以以綠植植和粉粉色花花朵裝裝扮的的世界，，呈現美美圖女女孩熱熱愛的的健康、、自然然的生生活態態度，無論論是盛盛開的的花朵朵，還是春春意盎盎然的綠綠植，，均洋洋溢著著美圖圖女孩孩熱愛愛自然然，向向往快快樂的的生活活態度度?，F場設設置能能夠讓讓來賓賓體會會健康康和運運動的的裝置置，例例如：：運動動場景景背板板，頭頭部掏掏空，，來賓賓可以以扮演演拍照照，自自主傳傳播。。>>“自然健康康”體驗區區>>“自然健康康”體驗區此區域現場場工作人員員由運動達達人擔當只只為“夜拍女神神”服務：：運動，陽陽光，帥氣氣，這些““小鮮肉””魅力四四溢，“夜拍女神神”們可以以和這些“小小鮮肉”一一起榨果汁汁，玩游戲戲。當然記錄錄美好瞬間間的一定是是我們的美美顏夜拍神神器M4，別忘了發微博和朋朋友圈哦。>>“自然健康康”體驗區區<<嘉賓互動在這里親手手制作新鮮鮮的健康果果汁，體驗驗最清新、自自然、健康康的味道。因為每每一個美圖圖女孩都不不僅是外表表美，同時時也是真正正懂得美，，內外兼修修的女孩。>>“文藝復古古”體驗區區<<“文藝復古古”體驗區熱愛自拍的的美圖女孩孩不僅是熱熱烈的、自然的的，也是充滿文文藝及復古古的，就如同美美圖手機帶帶來的不同同自拍功能能，充滿變變化和不同同的感受，，展現美的的不同理解解和瞬間，，打造變化化靈動和與與眾不同的的你?，F場設置讓讓來賓體會會復古、文文藝的裝置置，例如：：豎立起來來的古典的的床，可以以和復古服服務生一起起合影；復復古沙發和和復古服務務生等你一一起合影，，激發自主主傳播。>>“文藝復古古”體驗區區>>“文藝復古古”體驗區此區域現場場工作人員員由復古紳紳士擔當，只為“夜夜拍女神””留下美拍精精彩瞬間，，滿足那些些對古典，，紳士，高高貴執著追追求的“女女神”的需需求。>>“文藝復古古”體驗區區<<嘉賓互動各式各樣的的復古飾品品打造屬于于自己的復復古風格專業的攝影影師使用傳傳統的復古照相相設備拍攝攝你的復古風情情，用美圖軟件件呈現你的的精彩瞬間間。沒有美圖圖也許我們們還停留在在原來的攝攝影時代，，而美圖帶帶給我們的的改變，是是呈現最美美自己的極致致顛覆。無論是再美的夜晚或是再美的人，我們都需要擁有一雙可以，并且善于發現美的眼睛。比如，這樣一個夜晚，可能有很多女生都在做著不同的事，而這些事也都代表了不同的美。喧囂夜店夜店，相信信大家都會會去，這里里的女生，，我覺得很很美，她們們有一種外外放的美。她們從來不掩飾自自己的性格格，她們直直接、率性性、可愛，，她們用自自信打動周周圍的人。她們從不在乎別人人怎么看，，她們只做做自己，尋尋找自己的的快樂，用用自己的笑笑聲、舞蹈蹈和熱情，，釋放自己己的美，讓讓夜變得更更美。寂靜夜跑美，可以很很喧囂，也也可以很寂寂靜，就像你看看到的，她她們選擇了了夜跑這項項孤獨的運運動。她們經常是是一個人，獨自享受受著夜晚，，也是一個個人，安靜靜的綻放自自己的美。她們的美是那么么與眾不同同，她們用用獨立和堅堅持點亮這這恬靜的夜夜晚，也慢慢慢地打動動人們的心心。浪漫星空不管是喧囂囂，還是寂寂靜，呼朋朋喚友還是是享受寂寞寞，都是展現不不同的美。。對女生而言，擁有一一份浪漫的的愛情一定定是生命中中不可或缺缺的美。這樣浪漫的的夜，這樣樣安靜的、淡淡淡的美，，正是她們們最吸引人的的所在，就算不說話話，也能感到到那份溫暖暖。她們就就像夜空中中的繁星，，用心尋找找，你也可可以發現屬屬于自己的的光芒。蔡文勝美圖公司董事長話題：美圖的發展成績吳欣鴻美圖公司創始人、CEO話題：美圖的商業前景發布新版美圖手機M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒盧健生美圖移動總裁話題：詳解美圖手機M4Angelababy全民女神、美圖手機代言人話題：代言美圖手機M4美圖手機使用互動>>發言人及話話題>>Angelababy出場>>Angelababy出場Angelababy是每個人心心中的女神神，但是這個女女神的內心心其實隱藏藏著一顆漢漢子的心。就好像像每一個愛愛美圖自拍拍的女孩，，擁有多面面的個性。。不同以往的的出場方式式，Angelababy與眾多帥哥哥模特一起起走秀出場場，打扮也也頗為“漢漢子”，與帥哥模特保持一致造型，，最后出場場呈現不一一樣的驚艷艷感受。>>Angelababy互動搞怪吃貨學霸神經端莊自戀率性賣萌高冷<<Angelababy互動邀請吳欣鴻鴻上場與Angelababy一起互動；；兩位共同用用美圖手機機M4自拍Angelababy的9個自拍造型型（或者貓貓咪的9個經典表情情，因為Angelababy也養貓，且且經常和貓貓自拍）；；所有自拍照在現場屏屏幕呈現，引發受眾眾拍照產出出自傳播內內容。>>慶祝儀式>>與眾不同的的自拍美圖的活動動當然要與與眾不同，，所有邀請請上臺的來來賓將以自自拍的方式式留住這歷歷史性的美美麗的瞬間間，成為活活動最經典典及廣泛傳傳播的照片片。嘉賓獻歌邀請人氣歌歌手為美圖圖手機M4上市特別制作定制歌歌曲，作為為活動的完完美收官播放歌曲的的同時，，大屏幕播播放現場場嘉賓在在預熱環環節自拍拍的炫麗麗鏡頭，展現每一一個熱愛愛自拍熱熱愛美圖圖的精彩彩瞬間>>活動場地地推薦<<北京奧雅雅會展中中心場地面積積方便區域域規劃；；層高足夠，不不需要很很大開銷銷去做大大場景；；場地定位相對對符合品品牌形象象；停車位遠遠大于于其他場場地；周圍沒有其他他小區建建筑，不不會造成成干擾。>>活動場地地推薦北京奧雅會展中心地址北京市朝陽區天辰東路臨2號奧雅會展面積1500㎡租金活動每天150000元，搭建每天100000元推薦理由北四環附近，交通便利；200余個停車位，足夠參與活動的人員停車場內層高6米，挑檐12米，高空的可塑性高場地簡介奧雅會展中心緊鄰奧林匹克中心景觀大道，與奧運鳥巢、國家會議中心、水立方相鄰舉辦過三菱發布會、minicooper發布會、成龍慈善答謝晚宴等等>>表演嘉賓推薦>>音樂怪咖咖－華晨晨宇2013年湖南衛衛視《快樂男聲聲》年度總冠冠軍出道道。獲第第六屆音音樂風云云榜新人人盛典最最受歡迎迎男歌手手獎。9月在北京京萬事達達中心連連開兩場場，并采采用“場場館演唱唱，線上上直播””的全新新模式，，被譽為為最具互互聯網精精神的歌手，在在年輕人人中擁有有超高人人氣。>>表演嘉賓推薦>>雨神－蕭蕭敬騰臺灣流行男男歌手。。2007年，參加加臺灣超超級星光光大道節節目出道道。2012年發行第第四張個個人專輯輯《以愛之名名》，并憑借借此專輯輯獲得第第24屆金曲獎獎最佳國國語男歌歌手獎。。同時擁擁有經典典歌曲《王妃》，而其中中高潮段段落“夜夜太美盡盡管再再危險總總有人人黑著眼眼眶熬著著夜；你你太美盡盡管再再無言我我都想想用石堆堆隔絕世世界”更更是唱出出活動主主題“夜夜太美你你太美美”。>>主持人推薦<<陳正飛影視歌多多棲藝人人。自2002年MTV臺灣VJ選拔賽中中脫穎而而出，自自此成為為了MTV的當家主主持。外外形俊朗朗的陽光光大男生生曾主持持湖南衛衛視《8090》、東方衛衛視《國際音樂樂榜》CCTV&MTV《《音樂盛典典頒獎典典禮》等眾多國國內大型型節目主主持人。。另外，，他陽光光帥氣的的外形、、純正流流利的外外語使他他成為了了國內各時時尚活動動的寵兒兒并有著著主持界界“雙語王王子”的的稱號。。>>主持人推薦<<Andy中國國際廣廣播電臺HitFM主持人Andy、聲動中國國最受歡迎迎主持人。。擁有豐富富的主持經經驗，同時時幽默風趣趣，獲得眾眾多年輕粉粉絲的青睞睞。他主持持的電臺節節目也是北北京最受歡歡迎的電臺臺節目之一一。預熱期發布期推廣期>>傳播創意預熱期發布期推廣期>>傳播創意以產品功能能為核心，，通過可以以與目標受受眾互動的的活動，吸吸引目標受受眾參與其其中，線上上和線下渠渠道了解美美圖手機M4及功能亮點點，為銷售售導流，促促進銷售。。>>方案1:HTML5互動–算了，你很美<<執行方式：：制作HTML5互動程序，，用戶上傳傳自己的美美顏照片，，程序將自自動為你““算命”，，生成帶有有活動文案案的海報，，并為你提提供“美麗麗的暗示””。算命、看相相從古至今今就有，每每個人的臉臉都獨一無無二，知道道你的美對對命運有什什么影響嗎嗎？現在，，我們就來來幫你看看看，你的美美會為你的的命運帶來來什么。<<文案設置：性感（舉例）眉宇之間柔柔情似火，，勾人心弦弦，挑逗人人心！大概沒有人能夠抗拒拒你的魅力力。性感如你，，激情美麗麗。>>方案1:HTML5互動–算了，你很很美>>怎么傳：自有媒體：如官網、美圖、美美拍上進行曝光和和傳播；社交媒體：：通過KOL參與并分享享算命簽，，在微博、微微信朋友圈圈進行大量量傳播與分分享，吸引引更多人關注并參與與；論壇：同時時在豆瓣、、陌陌等平平臺發起線線上活動，，邀請用戶戶一起參與與活動；>>方案1:HTML5互動–算了，你很很美>>方案2:微電影–越夜，越美<<執行方式：：邀請導演根根據“夜店店、夜跑、、星空”其其中兩個主主題拍攝兩兩支講述女女生美麗的的微電影，，在網路進進行傳播；；另外一個個主題則號號召網友分分別拍攝，，最終由導導演剪輯而而成。每個女生都都有她美麗麗的一面，，他們每個個人都是與與眾不同的的，無論是是獨立、自自信、亦或或是溫婉恬恬靜，只要要有一雙善善于發現美美的眼睛，，他們都會會散發出自自己的光芒芒。<<用戶參與視視頻：3分鐘美麗夜夜跑馬拉松松：號召用戶用用美拍錄制制時長5秒在任何地地點夜跑的視頻并上傳；每支視頻都以以擊掌為開開頭和結尾尾，以表示示和上/下一位選手手的接力，，視頻中用用戶可以在在夜跑中做做各種展現現美麗的事事；導演將從所所有上傳的的視頻中選選出40支視頻，將將這些視頻頻剪輯連貫貫成為一支支影片；影片最后的的形式像是是每個用戶戶互相擊掌掌接力，一一起完成3分鐘時長的的“美麗夜夜跑馬拉松松”。>>方案2:微電影–越夜，越美美>>怎么傳：自有媒體：：在美圖自自有媒體，如官網、美圖圖、美拍上進行曝光和和傳播；社交媒體：：通過KOL分享視頻并并上傳影片片，在微博、微微信朋友圈圈進行大量量傳播，吸引更多人人關注并參與與；視頻媒體：：在視頻媒媒體上進行行曝光及首首頁推薦等。>>方案2:微電影–越夜，越美>>商業&科技傳播>>傳播策略向科技行業業及商業投投資領域展展現美圖公公司建立的商業生態態系統，通過邀請行行業媒體、、KOL參與產品評評測、發布布會、深度度采訪等方式式，讓媒體體全方位體體驗美圖產產品，了解并認可美圖圖的商業前景景，并在其所專業領域進行傳播。>>傳播信息對消費者傳播信息美圖手機配備前置補光燈，能實現很好的夜拍效果。藍牙遙控器和自拍支架，使設備支持遙控自拍。第三代產品采用最新升級的MEIOS系統，專為用戶需求進行優化，提供最強美顏效果。產品功能最強夜拍神器最強美顏效果美圖是“顏值經濟”的領導者美圖專注解決人們自我展示的需求，通過一系列簡單好用的產品，為更多人帶來便利和愉悅，成為毋庸置疑的產業領導者。核心信息“美圖”構建完整的美顏生態圈對行業傳播信息美圖手機（智能手機）美圖秀秀（拍攝、美化）美拍（短視頻社區）美顏相機（拍照應用）美圖看看（圖片瀏覽）美圖游戲盒

（游戲分發）美圖的產品線全面豐富。產品陣列全線打通從靜態拍照到動態視頻，從軟件到硬件全線打通，為完整的美顏生態圈構建基礎。美顏社交美圖有著深厚的用戶積累，通過美拍等產品滿足人們的自我展示的需求，實現了獨特的美顏社交體系。年輕團隊由蔡文勝、吳欣鴻帶領的美圖團隊對于年輕一代的需求有著準確的把握。蔡文勝美圖公司董事長話題：美圖的發展成績吳欣鴻美圖公司創始人、CEO話題：美圖的商業前景發布新版美圖手機M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒盧健生美圖移動總裁話題：詳解美圖手機M4Angelababy全民女神、美圖手機代言人話題：代言美圖手機M4美圖手機使用感受>>發言人及話話題時間事宜內容屏幕主要人員30分鐘簽到嘉賓、媒體、用戶代表簽到禮儀引導入場5分鐘主持人

開場開場介紹發布會主題，介紹嘉賓邀請蔡文勝登臺發布會主題背景主持人10分鐘美圖的成長美圖公司董事長蔡文勝介紹美圖一年以來的成績美圖企業發展PPT&視頻蔡文勝5分鐘主持人

串場請蔡文勝入座，吳欣鴻登臺發布會主題背景主持人10分鐘美圖商業布局美圖公司創始人、CEO吳欣鴻介紹美圖商業布局美圖生態圈介紹

PPT&視頻吳欣鴻10分鐘發布美圖手機M4、新版美拍、MEIOS、美圖游戲盒吳欣鴻介紹美圖新版產品美圖手機M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒產品介紹PPT&視頻吳欣鴻5分鐘介紹盧健生吳欣鴻對外介紹美圖移動總裁盧健生發布會主題背景吳欣鴻、盧健生15分鐘詳解美圖手機M4美圖移動總裁盧健生詳解美圖手機M4美圖手機M4介紹PPT&視頻盧健生10分鐘吳欣鴻與Angelababy揭曉美圖手機M4吳欣鴻邀請Angelababy出場，Angelababy介紹美圖手機M4體驗感受

吳欣鴻與Angelababy共同展示美圖手機M4新機現場同步視頻吳欣鴻Angelababy10分鐘慶祝合影主持人邀請美圖高層、合作伙伴代表，Angelababy

等嘉賓共同慶祝美圖手機M4隆重上市現場同步視頻美圖及合作伙伴高層，Angelababy5分鐘主持人

結束語宣布發布會圓滿結束，嘉賓退場媒體、用戶代表現場體驗新機、拍照60分鐘媒體專訪商業話題

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產品話題蔡文勝、吳欣鴻、盧健生>>產品評測及及發布會采采訪環節安安排時間內容安排媒體類型對象話題范圍媒體規模3月19日美圖手機M4評測消費數碼類媒體盧健生新產品體驗10人科技類媒體3月21日發布會媒體專訪商業發展層面商業投資、產業及管理類媒體科技類媒體（產業方向）蔡文勝吳欣鴻美圖發展戰略6人發布會媒體專訪新產品特點科技類媒體（產品方向）消費數碼類媒體盧健生美圖手機M4及美拍等產品的研發與產品體驗6人3月25-31日吳欣鴻專訪行業內重點媒體（商業投資、產業及管理類媒體、科技類各1家）吳欣鴻美圖公司及發展戰略獨家采訪傳播目標吸引受眾討論相關話題，并主動進行傳播，為上市預熱廣泛傳播美圖手機M4上市信息傳播美圖手機M4上市信息，吸引目標受眾了解美圖新手機及功能亮點傳播信息就是愛美美夜太美，，你太美美就是愛美美，就是是愛美圖圖傳播渠道微博微信論壇視頻網站媒體報道（邀請函預熱）微博微信自媒體媒體報道（發布會/派對/產品評測）微博微信論壇視頻網站線上活動網站媒體報道（深度報道）預熱期發布期推廣期3/163/213/27傳播階段4/10傳播手段321病毒視頻HTML5個性海報美圖手機M4發布派對HTML5互動游戲微電影媒體邀請手機評測

發布會現場專訪媒體采訪

>>傳播總結結方案1傳播目標吸引受眾討論相關話題，并主動進行傳播，為上市預熱廣泛傳播美圖手機M4上市信息傳播美圖手機M4上市信息，吸引目標受眾了解美圖新手機及功能亮點傳播信息息就是愛美美夜太美，，你太美美就是愛美美，就是是愛美圖圖預熱期發布期推廣期3/163/213/27傳播階段4/10傳播手段321病毒視頻HTML5個性海報美圖手機M4發布派對HTML5互動游戲微電影媒體邀請

手機評測發布會/評測會現場專訪媒體采訪

>>傳播總結結方案2傳播渠道微博微信論壇視頻網站媒體報道（邀請函預熱）微博微信自媒體媒體報道（發布會/派對/產品評測）微博微信論壇視頻網站線上活動網站媒體報道（深度報道）>>項目報價價報價方案1:發布派對對與新聞發發布會兩兩場活動動>>奧美服務務費96.3萬（可可根據具具體選擇擇項目調調整）類別內容價格項目整體策劃-項目整體策略制定及建立

-工作范圍及報價制定

-項目信息構架以及用戶體驗流程的制定

-發布派對策略制定及建立

-市場推廣整體策略制定及建立

-新聞發布會整體策略制定及建立10萬項目創意發展核心創意發想

-項目創意發想與演示樣本制作

發布派對創意發想

-發布派對現場演講發想及文案撰寫

-發布派對現場裝飾發想及設計

-發布派對現場互動環節發想及設計

市場推廣活動創意發想

-預熱期病毒視頻－321自拍一起美創意發想、故事版發想、文案撰寫

-預熱期HTML5個性海報－愛XX，就是愛美創意發想、視覺設計、文案撰寫

-推廣期HTML5互動–算了，你很美創意發想、視覺設計、文案撰寫

-推廣期微電影–越夜，越美創意發想、故事版發想、文案撰寫

新聞發布會相關內容撰寫

-新聞稿撰寫

-媒體問答撰寫

-客戶簡報撰寫

-其他相關內容撰寫40萬活動管理及執行-項目整體成本、時間管理

-項目質量把控（速記、攝影、現場）

-項目期間與客戶溝通

-項目期間媒體邀請及后續跟進

-項目期間第三方溝通及協調40萬

小計

90萬

奧美OOPs（7%）

6.3萬

總計（不含稅）

96.3萬

>>上市派對對及新聞聞發布會會活動部分第三三方外付付（162.6萬）項目描述單價數量最簡化最簡化版本金額最簡化版本預算總額（分領域）主持人及嘉賓主持人（選擇1:知名主持人）15萬

6萬主持人（選擇2:普通主持人）6萬16萬演唱嘉賓（華晨宇/蕭敬騰）40萬

外場簽到接待區搭建簽到桌，入口處裝飾，鮮花，外場燈光，紅毯燈光，音響AV設備7萬17萬16萬絢麗鮮花紅毯簽到墻9萬

星空隧道（二選一奢華版）：LED星空隧道，流動來賓實時照片墻25萬

星空隧道（二選一華美版）：營造星空效果璀璨星空，無LED，無美圖照片9萬19萬互動體驗區搭建炫麗派對區、清新自然區、復古文藝區(搭建、綠植、結構，燈光，互動）最少選擇1個區域，3個能更好貫穿主題15萬115萬15萬派對主會場搭建星空天幕30萬

60萬LED大屏幕，座椅，燈光設備，音響AV設備35萬135萬搭建費用：屏幕餐點座椅燈光音響等設備10萬110萬現場主視頻制作（3支）5萬315萬新聞發布會（主場地及采訪室）搭建發布會選擇一：需特別搭建-與主會場風格統一新聞發布會搭建費用：屏幕座椅燈光音響等設備10萬

03.5萬發布會選擇二：以會議室格局和設備為主：投影、座椅、背板、音響等3萬13萬采訪室選擇一：需特別搭建與主會場風格統（搭建、結構、燈光）（1-2個）1萬

0采訪室選擇二：以會議室格局和設備為主：座椅，無需投影250020.5萬場租主會場派對場地租金（1天租金，2天搭建）35萬135萬38.5萬新聞發布會場地選擇一：無特殊復雜搭建（1天租金）3.5萬13.5萬新聞發布會場地選擇一：需搭建（1天租金+1天搭建）7萬

WiFi網絡環境WIFI環境3萬13萬3萬禮儀及化妝外籍男模（20人）7.5萬17.5萬10.5萬化妝師團隊（給嘉賓，模特等化妝造型）3萬13萬餐飲特別定制餐飲酒水（250人）2002505萬5萬參會媒體相關第三方媒體入場創意入場手環手環（250個）可選40

2萬媒體邀請函遞送定制自拍桿邀請函（250個）802502萬媒體及紅人車馬費（250份*500）（手機代替車馬費）50000現場速錄速記費（新聞發布會、3場媒體專訪，最少2組速記半天）1500230002.1萬攝影攝像攝影師費（全天最少4組攝影師）200048000Video(至少2個機位）5000210000新聞監測簡報公司檢測及報告費用（包括平面、網絡、電視媒體監測）1萬11萬1萬總計（不含稅）162.6萬>>預熱推廣廣期（外付第第三方））28萬項目描述單價數量最簡化最簡化版本金額預熱期制作外付費用

（至少選擇1個）發布會前一周預熱期社交推廣1：HTML5海報

互動頁面制作及程序編寫，測試及發布5萬15萬預熱期社交推廣2：病毒視頻制作外付費用

腳本設計，影片拍攝及后期20萬

推廣期互動制作外付費用

（至少選擇1個）發布會后兩周推廣期社交推廣1：HTML5互動游戲

互動頁面制作及程序編寫，測試及發布10萬110萬推廣期社交推廣2：微電影

影片拍攝及后期50萬

社交媒體平臺合作費用活動從預熱到推廣期（含當天）3000154.5萬網絡紅人大號等合作費用活動從預熱到推廣期（含當天）7000158.5萬總計：不含稅28萬供參考：：總預算算（按照照最簡化化版本））類別金額奧美服務費部分奧美咨詢及服務費（可根據具體選擇項目調整）96.3萬第三方外付部分（按照最簡化版本）上市派對及新聞發布會第三方外付部分162.6萬三周社交預熱推廣期第三方外付部分28萬總計（稅前）283.9萬增值稅（6.77%）19.2萬總計（含稅）303.1萬報價方案2:發布派對對與新聞發發布會一一場活動動>>奧美服務務費85.6萬（可可根據具具體選擇擇項目調調整）類別內容價格項目整體策劃-項目整體策略制定及建立

-工作范圍及報價制定

-項目信息構架以及用戶體驗流程的制定

-發布派對策略制定及建立

-市場推廣整體策略制定及建立

-新聞發布會整體策略制定及建立10萬項目創意發展核心創意發想

-項目創意發想與演示樣本制作

發布派對創意發想

-發布派對現場演講發想及文案撰寫

-發布派對現場裝飾發想及設計

-發布派對現場互動環節發想及設計

市場推廣活動創意發想

-預熱期病毒視頻－321自拍一起美創意發想、故事版發想、文案撰寫

-預熱期HTML5個性海報－愛XX，就是愛美創意發想、視覺設計、文案撰寫

-推廣期HTML5互動–算了，你很美創意發想、視覺設計、文案撰寫

-推廣期微電影–越夜，越美創意發想、故事版發想、文案撰寫

新聞發布會相關內容撰寫

-新聞稿撰寫

-媒體問答撰寫

-客戶簡報撰寫

-其他相關內容撰寫30萬活動管理及執行-項目整體成本、時間管理

-項目質量把控（速記、攝影、現場）

-項目期間與客戶溝通

-項目期間媒體邀請及后續跟進

-項目期間第三方溝通及協調40萬

小計

80萬

奧美OOPs（7%）

5.6萬

總計（不含稅）

85.6萬

>>上市派對對及新聞聞發布會會活動部分第三三方外付付（159.1萬）項目描述單價數量最簡化最簡化版本金額最簡化版本預算總額（分領域）主持人及嘉賓主持人（選擇1知名主持人）15萬

6萬主持人（選擇2:普通主持人）6萬16萬演唱嘉賓（華晨宇/蕭敬騰）40萬

外場簽到接待區搭建簽到桌，入口處裝飾，鮮花，外場燈光，紅毯燈光，音響AV設備7萬17萬16萬絢麗鮮花紅毯簽到墻9萬

星空隧道（二選一奢華版）：LED星空隧道，流動來賓實時照片墻25萬

星空隧道（二選一華美版）：營造星空效果璀璨星空，無LED，無美圖照片9萬19萬互動體驗區搭建炫麗派對區、清新自然區、復古文藝區(搭建、綠植、結構，燈光，互動）最少選擇1個區域，3個能更好貫穿主題15萬115萬15萬派對主會場搭建星空天幕30萬

60萬LED大屏幕，座椅，燈光設備，音響AV設備35萬135萬搭建費用：屏幕餐點座椅燈光音響等設備10萬110萬現場主視頻制作（3支）5萬315萬新聞發布會（主場地及采訪室）搭建發布會選擇一：需特別搭建-與主會場風格統一新聞發布會搭建費用：屏幕座椅燈光音響等設備10萬

03.5萬發布會選擇二：以會議室格局和設備為主：投影、座椅、背板、音響等3萬13萬采訪室選擇一：需特別搭建與主會場風格統（搭建、結構、燈光）（1-2個）1萬

0采訪室選擇二：以會議室格局和設備為主：座椅，無需投影250020.5萬場租主會場派對場地租金（1天租金，2天搭建）35萬135萬35萬WiFi網絡環境WIFI環境3萬13萬3萬禮儀及化妝外籍男模（20人）7.5萬17.5萬10.5萬化妝師團隊（給嘉賓，模特等化妝造型）3萬13萬餐飲特別定制餐飲酒水（250人）2002505萬5萬參會媒體相關第三方媒體入場創意入場手環手環（250個）可選40

2萬媒體邀請函遞送定制自拍桿邀請函（250個）802502萬媒體及紅人車馬費（250份*500）（手機代替車馬費）50000現場速錄速記費（新聞發布會、3場媒體專訪，最少2組速記半天）1500230002.1萬攝影攝像攝影師費（全天最少4組攝影師）200048000Video(至少2個機位）5000210000新聞監測簡報公司檢測及報告費用（包括平面、網絡、電視媒體監測）1萬11萬1萬總計（不含稅）159.1萬>>預熱推廣廣期（外付第第三方））28萬項目描述單價數量最簡化最簡化版本金額預熱期制作外付費用

（至少選擇1個）發布會前一周預熱期社交推廣1：HTML5海報

互動頁面制作及程序編寫，測試及發布5萬15萬預熱期社交推廣2：病毒視頻制作外付費用

腳本設計，影片拍攝及后期20萬

推廣期互動制作外付費用

（至少選擇1個）發布會后兩周推廣期社交推廣1：HTML5互動游戲

互動頁面制作及程序編寫，測試及發布10萬110萬推廣期社交推廣2：微電影

影片拍攝及后期50萬

社交媒體平臺合作費用活動從預熱到推廣期（含當天）3000154.5萬網絡紅人大號等合作費用活動從預熱到推廣期（含當天）7000158.5萬總計：不含稅28萬供參考：：總預算算（按照照最簡化化版本））類別金額奧美服務費部分奧美咨詢及服務費（可根據具體選擇項目調整）85.6萬第三方外付部分（按照最簡化版本）上市派對及新聞發布會第三方外付部分159.1萬三周社交預熱推廣期第三方外付部分28萬總計（稅前）272.7萬增值稅（6.77%）18.5萬總計（含稅）291.2萬>>謝謝！附錄預熱期發布期推廣期>>傳播創意意在產品正式上市前，，以建立立情感連連接和夸夸張產品品功能為為出發點點，從正正諧兩個個角度制制造話題題點，吸吸引目標標消費者者關注相相應信息息，引起起討論及及熱議，，在產品品上市前前起到預預熱作用用。>>方案1:病毒視頻及海報－我們什么也不圖也許你總看到一些人，他們有著對立或沖突的性格，他們對一些事物的喜好和熱衷近乎癡狂，而且經常不被人們理解，也許你想問他們：你這么做，到底圖什么？現在就讓他們來告訴你，也許，他們真的什么也不圖。<<執行方式式：邀請幾位位在工作和生生活中有有著極為為沖突人人生形象的人人拍攝病病毒視頻頻并制作作海報，，著重體體現出他們沖沖突的形形象和個個性，表表現他們們對生活活態度和和自我實實現的鮮明觀觀點，在在視頻和和社交媒體體上，引引發受眾眾對自己己生活態態度的思思考，進進而引發發熱議。。>>方案1:病毒視頻頻及海報報－我們們什么也也不圖<<場景舉例例：手拿教鞭鞭的麻辣辣教師是是我粉紅可愛愛的兔耳耳萌娘是是我愛當老師師也愛Cosplay愛什么也不不圖<<場景舉例例：低吟淺唱唱的青衣衣是我率性肆意意的車手手是我愛唱京戲戲也愛賽車車愛什么也不不圖>>方案1:病毒視頻頻及海報報－我們們什么也也不圖>>方案1:病毒視頻頻及海報報－我們們什么也也不圖<<傳播渠道道：自有媒體體：在美美圖自有有媒體上上進行曝曝光和傳傳播如：官網、、美圖、、美拍視頻媒體體：在視視頻媒體體進行視視頻發布布，并在在視頻網網站首頁頁推廣如：優酷酷、土豆豆社交媒體體：通過過KOL或公眾號號在微博博、微信信賬號、、微信朋朋友圈進進行大量量傳播與與分享如：三聯聯生活周周刊、iWeekly、微在論壇：通通過熱門門論壇發帖，進進行傳播播如：天涯涯，豆瓣瓣>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結合產品功能）自拍，美顏，修圖，這些都是我們每個人日常一定會做的事情，可是你有沒有想過，如果那會兒有了這些，會不會讓那些不夠美和不夠白的哥兒們姐兒們不再黯然神傷？<<執行方式式：邀請在微微博平臺知知名的漫漫畫作者用風風趣的漫畫畫形式，，展現經經典人物物（黑膚膚色人物物或名著著中的人人物）自自拍或美美顏時遇遇到的困困擾，并并上傳至至自己的社社交平臺臺上，用戶可可將病毒毒漫畫分分享到微微博及微微信進行行傳播。<<場景舉例例1：包拯–月亮好近近包拯和展展昭加班班審案結結束，在在迷茫夜夜色之下下展昭：包包大人，，拍張自自拍紀念念下今年年第10000次加班呀呀？包拯：你你咋嫰多多事兒（（同時舉舉起剪刀刀手）（咔嚓））展昭上傳傳朋友圈圈公孫策留留言：艾艾瑪，展展護衛，，今兒的的月亮離離你好近近>>方案2:惡搞故事病毒系列列漫畫（結合產產品功能能）<<場景舉例例2：張飛–桃園三結義今天是劉備、、關羽、、張飛桃桃園結拜的好日子子關羽：劉劉備葛格格，今天天尊的好好開心哦哦劉備：可可不咋地地，來咱咱仨干個個杯，合合個影兒兒唄張飛：哎哎，那啥啥……（咔嚓））三人看照照片劉備：艾艾瑪，張張飛老弟弟，你淫淫呢？>>方案2:惡搞故事病毒系列列漫畫（結合產產品功能能）<<場景舉例3：孫悟空王母娘娘要要在蟠桃會會舉辦相親親大會，要要提交照片片，得來張張自拍，怎怎么能好看看點兒呢？？選美顏模式式：除毛模模式，不尖尖嘴猴腮模模式豬八戒丈母娘說要要看看俺老老豬照片，，趕緊自拍拍修一修發發過去討丈丈母娘歡心心選美顏模式式：瘦臉模模式、收鼻孔模模式>>方案2:惡搞故事病毒系列漫漫畫（結合產品品功能）>>傳播渠道：：自有媒體：：在美圖自有媒體上進行曝光光和傳播如：官網、美圖、美拍社會化媒體：通過過KOL或公眾號