會計學1第二章市場理論2023/1/192第一節市場需求一．需求的含義需求是指在一定市場條件下消費者愿意并且能夠購買的商品數量，它反映市場條件與消費者購買意愿之間的對應關系。1．欲望、需要和需求。潛在需求與有效需求2．個人需求、市場需求和廠商面臨的需求。注意市場容量、市場份額、市場結構第1頁/共40頁2023/1/193二．需求因素（市場條件）1.商品自身的價格2.消費者的收入3.相關商品的價格（替代品和互補品）4.消費者的偏好5.廠商的營銷手段6.消費者的價格預期第2頁/共40頁2023/1/194三．需求的三種分析工具需求函數、需求曲線、需求表1．需求函數：將需求所反映的需求量與需求因素之間的數量關系用數學語言表述出來，就是需求函數。一般形式：Qd=f（P，I，S，A---）簡化形式：假設其它因素不變，只研究主要因素。如Qd=a+b1P+b2I+b3S+b4A將商品自身價格以外的其他需求影響因素統稱為需求條件，假設需求條件為既定，則需求函數簡化為：Qd=f（P）第3頁/共40頁2023/1/195oDQdP2．需求曲線簡化的需求函數是一個一元函數，它在平面坐標上的軌跡稱為需求曲線。用D表示。需求曲線上的每個點的坐標代表價格與需求量之間的一組對應關系。整個需求曲線表示需求條件不變時不同價格水平上的需求量。第4頁/共40頁2023/1/1963．需求表將價格與需求量之間的對應關系列成表格，就是需求表。三種工具的關系：需求表——需求曲線——需求函數第5頁/共40頁2023/1/197四．需求規律（法則）1．含義：在需求條件保持不變時，商品的需求量與其價格之間存在反方向變動關系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負。P↓下降會引起Q↑提高。2．原因：替代效應；收入效應；3．條件和例外：（1）需求條件不變，如市場預期。股市等投機性市場；（2）“吉芬品”；奢侈與流行第6頁/共40頁2023/1/198五、邊際效用遞減規律與消費者剩余需求曲線具有負的斜率反映了邊際效用遞減規律消費者按照邊際效用確定支付意愿，產生了消費者剩余OPpAQQD第7頁/共40頁2023/1/199六．需求量的變化與需求的變化1．需求量的變化2．需求的變化POQP1P2Q1Q2ABDD’Q’Q’D’第8頁/共40頁2023/1/1910第二節需求彈性分析一．需求彈性和需求彈性系數1．需求彈性的含義：指商品的需求量對某種需求影響因素發生變化的反應程度和敏感性。2．需求彈性系數：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：第9頁/共40頁2023/1/19113．彈性系數的計算（1）點彈性系數：若已知Qd=f（X），則在需求曲線上某一點的需求彈性系數計算公式為（2）弧彈性系數：如果要求需求曲線上某兩點之間的平均彈性，則用弧彈性系數公式對于多元需求函數，要假設其它條件不變來計算彈性系數，如求偏導數。第10頁/共40頁2023/1/19124．彈性系數的特點它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點也會不同；可正、可負，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；一般用彈性系數的絕對值來衡量彈性的大小：共分5種情況|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無彈性；|Ε|=∞，完全彈性。第11頁/共40頁2023/1/1913二．需求的價格彈性1．含義和計算：指商品需求量對自身價格變化的反應程度和敏感性。用價格彈性系數來表示。Εp的計算:把彈性系數計算公式中的X→P2.影響因素:（1）可替代性越強,Εp越大；（2）必需品Εp較小，貴重品Εp較大；（3）淘汰品（市場已飽和）Εp很小；第12頁/共40頁2023/1/19143．應用：價格策略的效果可見：|Εp|=1時,MR=0；|Εp|＞1時,MR＞0;|Εp|＜1時,MR＜0。第13頁/共40頁2023/1/19154、不同價格水平上的彈性變化（1）對于線性需求函數P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，可見，在P=a-bQ很小時，Εp接近0；當Q很小時，Εp接近無窮大。價格彈性隨價格水平和產量水平而變化。在價格較低、產量較大時，彈性較小。在價格較高、產量較小時，彈性較大。由TR=PQ=aQ-bQ2，MR=

a-2bQ可知，Q=a/2b時，MR=0，

Εp=1；Q＜a/2b時，MR＞0，

Εp＞1；Q＞a/2b時，MR＜0，

Εp＜1；第14頁/共40頁2023/1/1916（2）彈性不變的需求函數除了線性需求函數外，經常用到彈性不變的需求函數。如對于需求函數Q=aP-b，可見，不管在什么價格水平上，彈性系數都是-b。如果b取值為1，則需求曲線為矩形雙曲線，需求函數在任何價格水平上都是單位彈性。例如，Q=10/P的圖形如右第15頁/共40頁2023/1/1917三．需求的收入彈性1．含義和計算：指商品需求量對消費者收入變化的反應程度和敏感性。用收入彈性系數來表示。ΕY的計算，彈性系數公式中的X→Y2．應用：分析商品的市場前景ΕY＞1，高檔商品，朝陽產業；ΕY＜0，低檔商品，夕陽產業；0≤ΕY≤1，一般商品。第16頁/共40頁2023/1/1918四．需求的交叉價格彈性1．含義和計算：指商品A的需求量對商品B的價格變化的反應程度和敏感性。用交叉價格彈性系數來表示。ΕAB的計算：把彈性系數公式中的X→PB2．應用：反映兩種商品之間在消費和使用過程中的相互關系。ΕAB＞0，為替代關系；ΕAB＜0，為互補關系；ΕAB＝0，為獨立關系。第17頁/共40頁2023/1/1919五．短期彈性和長期彈性彈性分析時,必須明確需求因素變化引起需求量變化的時間跨度有多大。一般把一年以內看作短期變化，一年以上看作長期變化。因為時間因素影響需求的變化，長期需求曲線和短期需求曲線不同，長期彈性與短期彈性也不同。需求曲線的斜率（△P/△Q）越大，價格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2第18頁/共40頁2023/1/19201．價格彈性（1）大多數消耗品和消費品需求的長期價格彈性大于短期價格彈性，如咖啡、香煙、汽油等，因為人們的消費習慣需要較長的時間才能調整過來。所以，短期的需求曲線斜率較大。（2）大多數耐用品需求的短期價格彈性大于長期價格彈性，如汽車、家用電器、資本設備，因為這些商品的市場保有量（存量）遠遠大于即時的產銷量，短期內如果價格變化，購買意愿的微小變化將會引起產銷量的大幅度變化。但從長期來看，耐用品的使用壽命較長，購買量出現波動后不久，需求又會恢復平穩。所以，長期價格彈性較小，長期需求曲線的斜率較大。第19頁/共40頁2023/1/19212．收入彈性（1）大多數商品和勞務需求的長期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因為消費習慣的改變需要時間。（2）耐用品的短期收入彈性大于長期收入彈性，因為購買意愿的小幅改變都意味著現時購買量的大幅度改變，購買高潮過去以后，重新趨于平穩。因此，耐用品產業往往被稱為周期性產業，具有放大商業周期的效果。第20頁/共40頁2023/1/1922第三節市場供給一.供給的含義供給是指在一定市場條件下生產者愿意并且能夠提供給市場的商品數量，它反映市場條件與生產者供應意愿之間的對應關系。供給、供給量、產量廠商的個別供給與市場供給第21頁/共40頁2023/1/1923二．供給因素1.商品自身價格2.生產要素價格3.技術與管理水平4.廠商市場價格預期5.政府的稅收和產業政策。6.考察期限即時供給momentarysupply，水果、蔬菜，即時供給彈性很小；短期供給short-runsupply，取決于短期內產量調節的可能性，主要通過改變可變生產要素來實現；長期供給long-runsupply，通過規模調整實現，供給彈性較大。第22頁/共40頁2023/1/1924三．供給的分析工具1.供給函數：Qs=f（P，C，X，……）；一般將商品自身價格以外的其他供給影響因素統稱為供給條件，假設供給條件為既定，則供給函數簡化為：Qs=f（P），它反映商品自身價格與需求量之間的關系。2．供給曲線：把Qs=f（P）用曲線S表示3．供給表：把Qs與P的對應關系列成表第23頁/共40頁2023/1/1925四．供給規律（法則）1．含義：供給條件保持不變時，商品的供給量與其價格之間存在同方向變動關系。供給曲線向右向上傾斜，斜率為正。2．原因：是邊際成本上升的結果。供給曲線反映邊際成本，廠商按照邊際成本索取價格，形成了生產者剩余3．條件和例外：價格預期，勞動力PP1Q1SOQ第24頁/共40頁2023/1/1926五．供給量的變化與供給的變化1．供給量的變化供給條件不變的情況下，單純由商品價格變化引起供給量的變化。是在既定供給曲線上的位移。2．供給的變化指由供給條件變化引起商品價格與供給量之間的關系整體變化。表現為供給曲線的推移。供給增加供給曲線右移，供給減少供給曲線左移。APP1Q1SOQBP2Q2S2Q2S1Q2第25頁/共40頁2023/1/1927六．供給彈性1．含義：指供給因素改變百分之一時供給量變化的百分比，它反映供給量對供給因素的敏感性。供給的價格彈性一般是大于零的。此外還可以分析供給的利率彈性、工資率彈性、原材料價格彈性等。2．短期彈性與長期彈性：大多數產品的長期供給彈性大于短期供給彈性，因為廠商生產能力的擴大需要較長的時間。如住宅、農產品等短期供給彈性很小。第26頁/共40頁2023/1/1928第四節市場均衡一．市場機制與市場均衡（靜態分析）1．市場機制（看不見的手）在市場經濟中，供求的數量關系決定價格及其變化方向，價格水平及其變化引導供求數量的調整，依靠市場力量自動調節資源配置。（1）供過于求，Qs＞Qd，買方市場，P↓，Qs↓，Qd↑→→→Qs=Qd（2）供不應求，Qs＜Qd，賣方市場，P↑，Qs↑，Qd↓→→→Qs=Qd第27頁/共40頁2023/1/19292．市場均衡及其條件市場機制發生作用的結果是最終趨向于市場均衡。也稱為市場出清market-clearing,即不存在超額需求或超額供給。（1）含義：在供求兩種力量的相互作用下，市場價格保持穩定不變的狀態稱為市場均衡。此時的價格稱均衡價格Pe，交易數量稱為均衡產量Qe。（2）條件：Qs=Qd（3）均衡的實質；市場均衡是利益均衡，表明實現了資源合理配置，社會福利（消費者剩余加生產者剩余）最大PPeQeSOQED第28頁/共40頁2023/1/1930市場均衡是供求兩種力量相互作用的結果。如果供給或需求發生了變化，則均衡隨之發生改變。這種情況是經常和普遍的。（右圖：蘋果價格的季節波動；左圖：羽絨服價格的季節波動）PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQeSOQEDQePeEDQePeED二.市場均衡的變化（比較靜態分析）第29頁/共40頁2023/1/1931在現實中，往往是供給與需求同時發生變化，新的均衡價格可能提高，也可能降低。（左圖：大學教育價格；右圖：雞蛋價格）PPeQeSOQEDPPeQeSOQEDESDPeQeEQeDSPe第30頁/共40頁2023/1/1932三．市場均衡過程（動態分析）在市場實現均衡的過程中，供給和需求的調整是需要時間的。蛛網理論是本世紀30年代根據農產品市場波動提出的一種市場均衡動態分析理論。1．假設：(1)從生產決策到產品產出需要一定的時間，在這個生產周期中生產規模無法調整；(2)本期的產量決定本期的價格，即Pt=f（Qt）；(3)本期的價格決定下期的產量，即Qt+1=f（Pt）。2．根據上述假設,

均衡過程可分為三種情況，市場均衡有時難以實現。第31頁/共40頁2023/1/1933圖形分析(1)Εs＜Εd：收斂型蛛網(2)Εs＞Εd：發散型蛛網(3)Εs＝Εd：封閉型蛛網POQSDP0POQSDP0POQSDP0第32頁/共40頁2023/1/1934四.

破壞市場機制會導致社會福利損失1.征稅與補貼；（1）征稅：圖示：

對生產者征收銷售稅對消費者征收消費稅DEQABDCPPOQSDQEPEPOQSDQPEQBCDASP第33頁/共40頁2023/1/1935EPQABCP0D（2）補貼：圖示對生產者補貼對消費者補貼EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQP第34頁/共40頁2023/1/19362．價格管制：圖示最高限價保護價EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC第35頁/共40頁2023/1/1937第五節需求函數的估計一、建立需求函數的理論模型討論：分析電腦、教科書、小說的需求函數理論模型可見，建立需求函數的理論模型需要在應用經濟理論的基礎上，觀察市場運行實踐，分析需求量及其影響因素。對于具體的商品來說，需要確定可以觀察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不變條件下，需求量與自變量之間的基本關系。建立理論模型是需求函數估計工作的基礎，也可對估計結果進行檢驗。如估計的價格系數為正，說明方程設計或數據收集