營銷策劃方案目錄一、內容提要二、市場環境分析（一口SWOT分析：（二口消費者分析：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□（三）產業環境分析：（四）運營環境分析：（五口恒安集團的市場銷售現狀三、營銷策略提案（一口產品分析（二）企業營銷戰略（三口公關營銷策略（四口營銷活動四、廣告表現策略（一）非媒介（二）媒介五、媒介投放提案六、廣告費用預算七、附錄□□□□□□□□□□□□□ 1985年,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ 40多□□,□□□□□□,□□□ 14□□□□□□ 40□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□ 1985□□□□□□□□ 1985年以來， 經過20多□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□SWOT分析：S□□：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□ 在同類□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□W□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□不利。□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□O□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□T□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□： 10~22□□□□□,□□ 15~28□□□□□□□,□□□□□□□□□ 15~18□□□□□□□□□ 18~22□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□： □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□女性，□□□□□□□□□□□□□□, 由此提出□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□：1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 28億片增長至 399億片，60%,消費量年增長率徘徊在4%左右，在大中城市已飽和，市場已進入成熟期。2005□□□□□1990年的14.2倍?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢?990年的5%增長到□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的婦女衛生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；衛生巾全國性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的婦女衛生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；衛生巾全國性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、益母、潔□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,推動市場的整合，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□2005年的61.4%。2005□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□額約115億元。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,0.3%。截至2007□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□衛生巾的由1990年的5%發展到2008年的68.4%,□□□□□□外90%以上□□□□,□□□□,國內□□□□□未來幾年□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□25%□□□□□□□□□□□□25%以上，主要是出口業務逐步擴大，國內市場消費4%以上?！酢酢酢酢酢酢酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□（中國）□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□（中國）□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□強生（中國）□□□□□□□□□□□□□□□,強生（中國）□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□當然，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□當然，□□□□□□（中國）有限公□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□所以再護舒寶。所以再□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□1）產品質量：□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□只有 3——5□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）價格定位 ：6—13元不等3）渠道策略:□□□□□□.中.小超市4）品牌定位:□□——□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□:□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□;□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□——□□□□價格：8.9RMB產品規格： 10片/包單片價格： 0.89元□□□：□□□□□□□□□□□：□□,□□□□□□□□□產品賣點：1.100%純棉表層：精心挑選國外優質原材料，融合國際領先技術制造而成，100%純棉表層質地柔軟精細，細心呵護嬌嫩部位的細微感受?！酢酢酢酢酢酰?□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□!□□□□□□： □□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□口！2.□□□□□□□□□① □□□□□□□□□價格： 15.5RMB1）1）□□□□□□□□□ （以"□□□□□□□ □□□□□ ,□□□□□□□ “新產品規格： 18片/包單片價格： 0.86元□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□價格：12.9RMB產品規格： 18片/包單片價格： 0.71元產品賣點： 3方位阻擋液體測流，全方位防止滲漏?！酢酢酢酢酢酢酢酢?營銷目標1）短期目標 :□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2）長期目標 :□□□□□□□□□□□□□□□.市場策略1）產品定位 ：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,幫助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,幫助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）訴求對象 :□□□□,□□□□□□□3）廣告主題： □□□□□——□□□□□□□ □□□□□□.目的□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□ "恒安",□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□ ..活動策劃□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□起點”的誕生）；2）產品試用10000□□□□□□,□□□□□□□2）產品試用的數據?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢?目標人群 18~25□□□□□,□□□□,□□□□□.活動目的 □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□播出去。.前期造勢□□□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□活動信息.活動過程A□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□B□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ C購買□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 洋□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□, 從□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.活動目的A□□□□□ ：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,女性對于追求獨有風格和個性的要求?！酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□.活動過程□□□□□□： □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□呵護”主題及七度空間迷你系列衛生巾。2)活動內容：A□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□ B□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ QQ空間,□□□□□□□□□ C□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□D□□□□□□：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□3.線下宣傳戶外廣告： □□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□娃”□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,促使潛在消費者變成最終購買者?！酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ logo□□□□□□,□□□□□,□□的自在。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ logo□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, 不易打破， 故只單方面宣傳新產品優越性很難改變消費1）針對在校學生□1）在學校贊助各項比賽。如：籃球比賽，只是競賽等口(2)每個月的 15號憑學生證購買可打 5—7折2)針對白領階層(1)聚集白領階層戶外公益活動。(2)可以定期安排優惠兌獎活動。(□□□□1)電視：CCTV、鳳凰衛視，湖南衛視、東方衛視等全國性電視臺及各□□□□□□□□□□2)報紙：□□□□□□□ □□□□□□□ □□□□□□ □□□□□□ □□□□□□□□□□□□□ .3)雜志:□□□□□□ □□□□□ □□EASY》、《城市女孩》等4)戶外廣告:□□□□□□□□□ .□□□□□□□□□□□□□媒介策略：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□, POP、□□□□□□ □□□□□□□□□□,□□□□□□□□□——□□□□□從小到大□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□預算項目預算內容□□□□□ □□□□□□□網絡廣告□□□□ QQ空間）2□□□□□□□□□□□□□0.8電視廣告20平面廣告活動海報0.8車體廣告0.3站牌廣告3雜志廣告1.5手機廣告5POP廣告10□□□□□□□□□□□□1.2□□□□□□□□□□□□□□□□□7□□□□□□ 我想對你說”活動2預留費用5預算合計58.6附錄調查問卷TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"□□,□□□□□ ,□□□□\o"