第七講完全競爭和壟斷李善民制作中山大學管理學院1企業數目的多少？完全壟斷市場公用事業有線電視寡頭壟斷市場鋼鐵行業汽車行業石化行業壟斷競爭市場藥店服裝店小說完全競爭市場農產品牛奶股票產品類別一家企業幾家企業有差別產品相同產品許多企業2一、完全競爭企業的價格和產量決定

完全競爭，是指不存在任何壟斷因素的競爭。經濟分析中所使用的完全競爭與日常生活中的競爭具有完全不同的涵義。3（一）完全競爭的特征完全競爭市場，必須同時具備以下條件：(1)市場上有許多的購買者和供應商。(2)在行業中各個企業的產品是同質的。(3)資源流動完全自由，企業可以自由進入和退出這個行業。

(4)完全的信息或知識。(5)所有企業都以利潤最大化為目標。4（二）完全競爭條件下企業的價格決定在完全競爭的條件下，每一個買者和賣者都沒有力量影響產品的價格，產品的價格不是由單個企業自己決定的，而是由整個行業的供求曲線所決定的。所以在完全競爭的情況下，產品的價格為常數P0，是一條平行于橫軸的直線，企業多出售一個產品的收入為P0，即邊際收入等于P0，且平均收入也等于P0。5價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR價格成本O產量(a)市場(b)企業P0P06利潤最大化原則企業的目標是實現利潤最大化，利潤等于總收益減總成本。企業實現最低生產成本的途徑之一就是必須找到總收益與總成本差額最大時的產量。當生產某一產量的總收益與總成本恰好相等時，就是企業的收支平衡點，超過該產量，企業將獲得利潤，低于該產量，企業將發生虧損。（三）完全競爭條件下企業的產量決定78回憶兩個概念：邊際收益與邊際成本：邊際收益曲線是增加銷售一單位產品而引起的收入增加額。9總收益產量O最大收益的產量平均收益邊際收益產量平均收益曲線邊際收益曲線最大收益的產量總收益曲線圖

總收益、平均收益和邊際收益曲線10邊際成本是指指每增加一單單位產量所引引起的成本增增量，或者說說是生產最后后一單位產量量所花費的成成本。邊際成成本曲線與平平均總成本曲曲線相交于有有效規模，即即平均總成本本曲線的最低低點。11公式推導法：：=TR(Q)-TC(Q)MR=MC12邊際成本（MC）曲線邊際收益（MR）曲線邊際收益邊際成本O利潤最大化產量產量

圖

利潤最大化產量13利潤最大化原原則邊際成本=邊際收益14為什么MR=MC是利潤最大化化的原則？如果MR>MC，企業會擴大產產量如果MR<MC，企業會縮減產產量只有MR=MC，，企業既不擴大大也不縮減產產量15162、完全競爭爭條件下短期期均衡在完全競爭條條件下，短期期內企業可能能獲得正常利利潤，也可能能獲得經濟利利潤甚至虧損損。17圖7-1完全全競爭：短期期均衡價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業短期內獲得經經濟利潤的企業18價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成成本平均總總成本本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業短期內內虧損損的企業19價格供給（（S）需求（（D）OQ產量MR=AR邊際成成本平均總總成本本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業短期內內獲得得正常常利潤潤的企業203、完完全競競爭條條件下下長期期均衡衡在完全全競爭爭條件件下，，長期期中企企業只只能獲獲得正正常利利潤21圖7-2完全競競爭：：長期期均衡衡價格供給（（S1）需求（（D）O產量MR=AR邊際成成本平均總總成本本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業供給（（S2）P1P2q2新企業加加入22價格供給（（S1）需求（（D）O產量MR=AR邊際成成本平均總總成本本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業原企業退退出價格供給（（S2）P1P2q223MR=AR邊際成成本平均總總成本本價格成本O產量q長期均均衡24（四）邊邊際成成本曲曲線和和企業業的供供給曲曲線因為企企業的的邊際際成本本曲線線決定定了企企業在在任何何一種種價格格時愿愿意供供給多多少，，因此此這就就是競競爭企企業的的供給給曲線線。25AVCMC0QQ1PEACQ2P1P226企業的的短期期停止止營業業決策策sunkcost(沉淀成成本)Shutdown（（停止營營業））ifTRVCshutdown（（停止營營業））ifTR/QVC/Q。27AVCMC0QQ1PEACQ2如果PAVC，，停止營營業企業的的短期期供給給曲線線當PAVC時停止營營業收支相相抵點點停止營營業點點28競爭企企業的的短期期供給給曲線線是邊邊際成成本曲曲線在在平均均可變變成本本曲線線以上上的那那一部部分。。企業進進入或或退出出一個個行業業的長長期決決策退出ifTRTC退出ifTR/QTC/Q退出ifPAC進入ifPAC29AVCMCQAC0P企業的的長期期供給給曲線線企業退退出ifPAC30競爭性性企業業的長長期供供給曲曲線是是邊際際成本本曲線線位于于平均均總成成本曲曲線之之上的的那一一部分分。31競爭市市場的的供給給曲線線有固定定數量量企業業的市市場只要價價格高高于平平均可可變成成本，，每個個企業業的邊邊際成成本曲曲線就就是其其供給給曲線線.市場供供給量量等于于個別別企業業的供供給量量之和和。.32PQ012S100200PQ012S1000020000單個企企業整個市市場33有進入入與退退出的的市場場供給給利潤潤=(P-AC)Q在進進入入和和退退出出過過程程的的最最后后，，仍仍然然留留在在市市場場上上的的企企業業必必定定得得到到零零經經濟濟利利潤潤.有自自由由進進入入與與退退出出時時，，競競爭爭市市場場長長期期均均衡衡一一定定是是企企業業在在其其有有效效規規模模時時運運行行。。問題題：：如如果果競競爭爭企企業業獲獲得得零零利利潤潤，，為為什什么么他他們們還還在在經經營營？？34企業業零零經經濟濟利利潤潤P(AC)MCACOQ(企業業)價格格價格格市場場供供給給供給給OQ(市場場)35短期期與與長長期期需需求求的的移移動動由于于企企業業在在長長期期中中可可以以進進入入或或退退出出市市場場，，但但在在短短期期中中不不行行，，所所以以需需求求的的變變動動對對不不同同的的時時間間長長度度有有不不同同的的影影響響。。為為了了說說明明這這一一點點，，我我們們跟跟蹤蹤需需求求移移動動的的影影響響。。假設設牛牛奶奶市市場場可可是是時時處處于于長長期期均均衡衡。。圖圖（（a））?！，F在在假假設設科科學學家家發發現現，，牛牛奶奶有有神神奇奇的的健健康康好好處處，，需需求求曲曲線線外外移移。。隨著著時時間間的的推推移移，，這這個個市市場場的的利利潤潤鼓鼓勵勵新新企企業業進進入入。。36(a)初始始狀狀況況企業業P1MCACOQ(企業業)價格格市場場短期期供供給給曲曲線線OQ(市場場)價格格P1長期期供供給給曲曲線線Q1AD137(b)短期期反反應應企業業P1MCACOQ(企業業)價格格市場場短期期供供給給曲曲線線OQ(市場場)價格格P1長期期供供給給曲曲線線Q1AD1P2利潤潤D2Q2P238企業業PMCACP1POQ(企業業)市場場供供給給PS1S2P2ABCP1長期期供供給給D2D1OQ1Q2Q(市場場)(c)長期期反反應應39前面面我我們們說說明明了了進進入入和和退退出出使使長長期期供供給給曲曲線線是是水水平平的的。。我我們們分分析析的的本本質質是是存存在在大大量量的的潛潛在在進進入入者者，，其其中中每每一一個個企企業業面面對對同同樣樣的的成成本本。。結結果果長長期期總總供供給給曲曲線線在在最最低低平平均均總總成成本本時時為為一一條條水水平平線線。。當當物物品品需需求求增增長長時時，，長長期期的的結結果果是是企企業業的的數數量量和和總總供供給給量量增增加加，，而而價價格格沒沒有有任任何何變變動動。。為什什么么長長期期供供給給曲曲線線會會向向右右上上方方傾傾斜斜？？第一一個個是是一一些些生生產產資資料料用用于于生生產產的的資資源源數數量量可可能能是是有有限限的的（（如如土土地地））。。企業業可可能能有有不不同同的的成成本本。。40完全全競競爭爭市市場場有有如如下下兩兩個個特特性性：：假如如完完全全競競爭爭市市場場中中存存在在著著經經濟濟利利潤潤或或損損失失，，企企業業就就會會通通過過自自由由進進出出市市場場的的方方法法達達到到短短期期均均衡衡。。完全全競競爭爭市市場場調調整整結結束束之之后后，，企企業業僅僅可可以以獲獲得得正正常常利利潤潤，，從從而而實實現現長長期期均均衡衡。。41對完完全全競競爭爭的的評評價價：：從完完全全競競爭爭的的特特點點來來看看，，競競爭爭的的意意義義在在于于：：市市場場結結構構促促使使價價格格下下降降到到最最低低成成本本，，而而不不是是指指公公司司之之間間的的競競爭爭一般般的的看看法法是是：：從從社社會會角角度度看看完完全全競競爭爭是是市市場場結結構構的的最最優優形形式式。。原原因因是是：：競爭爭迫迫使使公公司司按按照照最最低低成成本本生生產產，，有有利利于于整整個個社社會會資資源源的的節節約約除短短期期內內，，不不存存在在超超額額利利潤潤經濟濟理理論論認認為為，，價價格格=邊邊際際成成本本是是社社會會福福利利最最大大化化的的條條件件。。42三、、完完全全壟壟斷斷的的市市場場完全全壟壟斷斷是是指指由由一一家家企企業業完完全全控控制制一一個個部部門門或或行行業業的的市市場場組組織織形形式式。。一一個個完完全全壟壟斷斷的的市市場場一一般般認認為為必必須須具具備備以以下下條條件件：：（1）一種商商品的產產銷量完完全由一一家企業業控制，，因此該該企業就就是一個個行業。。（2）企業生生產的商商品沒有有直接的的替代品品，其需需求的交交叉彈性性為零。。（3）新企業業不能自自由地進進入。因因此，完完全壟斷斷的市場場是一個個不存在在競爭的的市場。。（4）企業是是價格的的制訂者者。43在完全壟壟斷的市市場上，，一個行行業只有有一家企企業，壟壟斷企業業作為獨獨家賣主主，他面面對的需需求也就就是整個個市場的的需求。。需求曲曲線是一一條向右右下方傾傾斜的曲曲線。由由于在完完全壟斷斷的市場場上，企企業是價價格的制制訂者，，購買者者對某一一數量的的商品所所支付的的價格，，對企業業來說，，也就是是出售該該商品時時的單位位商品的的賣價，，因而市市場需求求曲線就就是平均均價格曲曲線，也也就是平平均收益益曲線，，即企業業的平均均收益曲曲線與市市場需求求曲線重重疊。（一）完完全壟斷斷市場的的價格和和產量決決定44完全競爭爭企業的的需求曲曲線一家壟斷斷企業的的需求曲曲線QD,AR,MR0PQ0D,ARP45在完全壟壟斷的市市場上，，不僅企企業的平平均收益益隨著商商品出售售量的增增加而遞遞減，而而且企業業的邊際際收益也也隨著出出售量的的增加而而遞減。。但由于于在平均均收益遞遞減的條條件下，，邊際收收益總是是小于平平均收益益，因此此邊際收收益曲線線總是位位于平均均收益曲曲線的下下方。464711QD（AR）0MRP48價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量圖7-7壟斷市場場的均衡衡：壟斷斷利潤49價格和成成本P1C1邊際成本本平均總成成本平均收益益邊際收益益Oq1產量圖壟斷市場場的均衡衡：虧損損50由于完全全壟斷條條件下不不存在其其他企業業進入該該行業的的問題，，所以完完全壟斷斷條件下下企業的的長期均均衡與短短期均衡衡是相同同的，均均衡的條條件都是是邊際收收益等于于邊際成成本。但但長期與與短期的的含義不不但在于于新企業業能否加加入該行行業，而而且在于于企業能能否調整整自己的的生產規規模。長長期均衡衡條件下下，企業業可以調調整生產產規模，，所以長長期中壟壟斷企業業的經濟濟利潤至至少應等等于零。。51（二）完完全壟斷斷產生的的原因1)專利和版版權。2)政府的規規定或許許可證制制度。3)自然壟斷斷的存在在。4)控制必要要的生產產要素。。5）進口的的關稅壁壁壘和非非關稅壁壁壘。6）與競爭爭對手相相比，享享有低生生產成本本的優勢勢7）投資太太大。8）控制銷銷售渠道道。52即使沒有有進入限限制，壟壟斷企業業也有辦辦法限制制競爭對對手，例例如：制定掠奪奪性的價價格，進進行價格格戰威脅脅以及其其它方法法來制約約潛在競競爭對手手。通過生產產過量的的產品，，壟斷企企業向潛潛在競爭爭對手暗暗示：如如果你們們膽敢進進入市場場，我就就會增加加產量，，降低價價格，主主動迎接接競爭的的挑戰創造名牌牌效應，，包括大大規模的的廣告宣宣傳。高額產品品研究開開發費用用。例如如在醫藥藥行業。。53小案例研研究壟斷藥品品與無品品牌藥品品成本與收收益專利期價價格專利期終終止后的的價格MCQQ壟斷0Q競爭54（三）壟壟斷的利利弊1）分配性性低效率率和收入入再分配配。壟斷市場場與完全全競爭市市場相比比，具有有高價格格、高利利潤、低低產量的的特性。。在完全全競爭市市場中，，價格等等于邊際際成本。。相反，，在壟斷斷市場中中，因為為壟斷企企業制定定的價格格高于邊邊際成本本，所以以出現高高價格、、低產量量的現象象。壟斷將消消費者剩剩余的一一部分轉轉移到生生產者手手中，給給消費者者利益造造成損失失。壟斷還造造成部分分消費者者剩余的的損失，，稱為分分配的無無效率(Allocativeinefficiency)或無謂損損失(Dead-weightloss)。55成本與收收益Pm收入轉移移MC=ACQQm0Qc無謂損失失消費者剩剩余：壟壟斷PcABCD562）技術術性低效效率和尋尋租利潤最大大化的一一個必要要條件是是在所選選定的產產量上使使成本最最小。完完全競爭爭可以實實現這一一點。但但是壟斷斷企業由由于能能獲得經經濟利潤潤，與競競爭隔絕絕的企業業經理在在成本最最低化方方面有一一定的處處置自由由。為什什么企業業經理會會以犧牲牲利潤為為代價允允許企業業低效率率經營？？使成本最最低是要要付出努努力的，，尋找成成本最低低和最先先進的技技術是不不容易的的；勞動合同同。合同同協議只只規定了了投入量量—要