——2022年中國彩電市場三季度報告奧維云網(AVC)2022年10月 連跌8個季度后，中國彩電需求迎來0.9%增長2020年-2022年中國彩電市場分季度零售規模及同比278277261254238237311278277261254238237311282273137112461093996990996990815883788791815883788432443220Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q320Q320Q421Q121Q221Q321Q20Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q220Q122Q330.9%3.9%1.8%1.5%4.5%3.9%1.8%1.5%4.5%.4%.4%-9.1-%2.2%-10.-27.6%--27.6%220Q2數據來源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據-1.0%-16.4%-6.1%-7.0%4831-14.4%-18.5%550-1.0%-16.4%-6.1%-7.0%4831-14.4%-18.5%550銷量(萬臺)-14.7%-15.6%22576銷額(億元)19.7%-7.1%-16.9%351211.7%-4.9%-7.6%-14.5%289288238688188-7.8%-12.7%5.0%2622467922.0122.0222Q122.0322.0422.0522Q222.0622.0722.0822Q322.09而三季度分月度來看，規模呈現高開低走局面；2022年1-9月中國彩電市場全渠道零售量規模表現2022年社會消費品零售總額同比增速5.43.12.75.43.12.76.7消費市場持續向好6.7--3.5-6.7-11.11-2月3月4月5月6月7月8月數據來源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據&國家統計局21155022884738線上渠道銷量(萬臺)21155022884738線上渠道銷量(萬臺)銷額(億元)617銷量同比銷額同比7月8月9月Q3281%102%30%121%-2.0%-10.5%-12.6%-9.1%7761603130-19.0%-28.4%-21.5%-23.1%-13.8%-20.2%-20.4%-18.5%銷量同比銷額同比線下渠道銷量(萬臺)銷額(億元)8102407月8月9月Q3場保持活力，實現同比增長。617萬臺，同比增長12.1%%，成為拉動三季度止跌回正的重要因素。22Q3線上均價與促銷期均價對比22Q3中國彩電市場分渠道規模表現單位：元2022五一2022·61822Q32492340511191986870968124923405111919868709681639183510261835756944772961204832"43"55"60"65"75"85"數據來源：奧維云網(AVC)推總數據數據來源：奧維云網(數據來源：奧維云網(AVC)推總數據53735266495751564867486542012911268726702558248623422181渠道分化：渠道變革風向明確，線上提量線下增收53735266495751564867486542012911268726702558248623422181型；TOP帶動下，成為企業推新賣高的主要渠道。2018-2022年中國彩電分渠道零售量份額走勢22Q3中國彩電市場分渠道尺寸均價對比線下占比線上占比線上(元)線下(元)線下占比線上占比24.324.3%31.5%46.4%52.9%64.0%68.5%69.6%73.4%75.7%53.6%47.1%26.6%30.4%36.0%201820192020202122Q122Q222Q321Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3數據來源：奧維云網(AVC)推總數據32"43"50"55"58"60"65"70"75"85"86"98"32"43"50"55"58"60"65"70"75"85"86"98"業第三大主銷尺寸沖擊，同時也帶動了行業尺寸全面升級。22Q3中國彩電市場重點尺寸結構及變化2018-2022年中國彩電平均尺寸走勢23.3%21.4%13.5%12.5%11.4%6.7%2.3%2.3%1.7%0.6%0.7%0.4%0.6% -0.3%-1.3%-3.7%0.8%0.4%5.7%.3%56.456.254.652.450.949.4201820192020202122H122Q3數據來源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據創新升級：回歸產品價值競爭，解決用戶需求痛點及癢點創新升級：回歸產品價值競爭，解決用戶需求痛點及癢點費者需求的主要方向。%%外觀創新功能創新%視.4%%%外觀創新功能創新%視.4%消費者對彩電產品設計期望調研結果分布消費者對彩電產品適老功能期望調研結果分布數據來源：奧維云網(AVC)消費者調研N=2500中國彩電市場創新產品零售量份額走勢18.2%12.1%2021年2022年數據來源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據11.6%5.3%1.9%0.4%(+8.7%)14.2%2019年2020年11.6%5.3%1.9%0.4%(+8.7%)14.2%2019年2020年2021年22H122Q37個百分點，產品被市場認可也吸引了更多的企業布局。2019年-22Q3游戲電視零售量份額走勢22Q3游戲電視分尺寸零售量結構及變化(-5.4%)36.1%(+3.2%)27.1%(+2.2%)20.1%(+1.8%)8.2%(-1.4%)8.2%4.1%4.1%1.9%55"65"75"85"86"98"數據來源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示升級：新技術站位多元化，是行業向上發展關鍵力量化，尤其MiniLED的新品數量不斷增加，加速了MiniLED產品的快速發展。22Q3中國彩電市場顯示技術產品零售量份額及變化(-0.5%)(-0.1%)2.82.8%(-0.5%)1.0%1.0%(+0.8%)0.20.2%(+0.02%)2021-2022年1-9月顯示技術產品上新節奏對比MiniLEDOLED激光量子點8K6060504030200552732315 1111018912021202220212022202120222021202220212022202120222021202220212022202120221月2月3月4月5月6月7月8月9月數據來源：奧維云網(AVC)全渠道監測&推總數據.產品升級：產品周期加速迭代，新品起勢刺激市場需求.2022年新品分周度分渠道零售量貢獻趨勢線上份額線下份額45.8%39.4%30.3%35.3%30.3%31.6%231.6%28.3%16.0%116.0%15.8%10.4%4.6%1.7%7.1%0.21.7%7.1%37%0.0%1.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月20