影視廣告高手速成1/14/20231速成內(nèi)容影視廣告起源與發(fā)展影視語(yǔ)言影視廣告創(chuàng)作原則影視廣告創(chuàng)意影視廣告表現(xiàn)手法影視廣告技術(shù)影視廣告導(dǎo)演影視廣告制作畢業(yè)考試、答辯1/14/20232第一章影視廣告簡(jiǎn)史影視廣告特點(diǎn)1/14/20233影視廣告的分類與特點(diǎn)根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播）根據(jù)制作方式劃分膠片廣告（CommercialFilm即C.F），現(xiàn)場(chǎng)播出廣告（LiveShow），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（SuperedTitle）根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（CommercialMessage），公益廣告（PubicService）根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，維護(hù)期1/14/20234第二章影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個(gè)光學(xué)部件；2.它是指攝影機(jī)或攝象機(jī)從開(kāi)機(jī)到停機(jī)之間所拍攝的連續(xù)畫面，它可以是單個(gè)的，也可以是連續(xù)的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構(gòu)圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長(zhǎng)鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動(dòng)接動(dòng)、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）1/14/20235揭開(kāi)“蒙太奇”的面紗

蒙太奇（Montage）源于法國(guó)建筑學(xué)。1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式）；2.表現(xiàn)性蒙太奇（對(duì)比式、隱喻式、象征式）蒙太奇的構(gòu)成

遠(yuǎn)、全、中、近、特，推、拉、搖、移、跟、升降、變焦，

平、仰、俯、傾斜……課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個(gè)鏡頭）1/14/20236第三章策略必須準(zhǔn)確沖擊力要強(qiáng)創(chuàng)意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題1/14/20237第四章創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)意的原則立足真實(shí)強(qiáng)烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達(dá)1/14/20238創(chuàng)意的來(lái)源了解你的對(duì)象明確你的目的懂得你的媒體挖掘你的生活積累創(chuàng)意的過(guò)程收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成創(chuàng)意的思維方式“動(dòng)腦會(huì)”水平（垂直）思考法1/14/20239影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”貪得無(wú)厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰(shuí)？影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過(guò)來(lái)。畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。千萬(wàn)不要企圖一次成稿！在你認(rèn)為已經(jīng)完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對(duì)它評(píng)頭品足。用交談的方式寫作。1/14/202310影視廣告創(chuàng)意意“金規(guī)要約約”識(shí)別你的產(chǎn)品品，如果可能能就請(qǐng)你親自自（或請(qǐng)身邊邊的親友）使使用它，然后后用特殊的點(diǎn)點(diǎn)子來(lái)反復(fù)表表述產(chǎn)品的名名字。最好能了解你你的廣告將在在什么時(shí)段、、什么媒體、、用什么方式式發(fā)布，這樣樣你會(huì)知道你你的觀眾最欣欣賞的是什么么。別忘了你的廣廣告有嚴(yán)格的的時(shí)限！完稿稿后請(qǐng)你大聲聲地朗讀（或或演繹）它，，看看究竟要要多長(zhǎng)時(shí)間才才能演（播））完成。試著把你的廣廣告信息當(dāng)新新聞來(lái)處理，，讓“新”的的東西來(lái)吸引引觀眾注意。。給廣告導(dǎo)演（（制片人）足足夠的空間。。12/31/202211廣告大師的觀觀點(diǎn)策略決定創(chuàng)作作！大承諾！大創(chuàng)意！抓住視線！所有的廣告都都必須給消費(fèi)費(fèi)者提供某種種報(bào)酬、消息息、利益或服服務(wù)！12/31/202212絕對(duì)不不要制制作不不愿讓讓你的的太太太、子子女看看的廣廣告。。廣告是是推銷銷技術(shù)術(shù)，不不是撫撫慰，，不是是純粹粹美術(shù)術(shù)，不不是文文學(xué)，，不要要自我我陶醉醉。廣告也也不是是娛樂(lè)樂(lè)或藝藝術(shù)，，“當(dāng)當(dāng)我寫寫廣告告時(shí)，，我不不希望望你覺(jué)覺(jué)得它它很有有創(chuàng)意意，我我倒希希望你你覺(jué)得得它很很有意意義而而去購(gòu)購(gòu)買那那種產(chǎn)產(chǎn)品””。你是在在花廣廣告主主的鈔鈔票！！不要隨隨便攻攻擊其其他的的電視視廣告告。我們的的目的的是銷銷售，，否則則便不不是做做廣告告。12/31/202213好的文文案幾幾乎全全從調(diào)調(diào)查研研究來(lái)來(lái)，而而非個(gè)個(gè)人的的主見(jiàn)見(jiàn)。我慣于于應(yīng)用用別人人智慧慧的成成果。。我所做做的就就是把把我的的東西西寫出出來(lái)，，然后后改編編、再再改編編，一一直到到合理理地通通過(guò)。。創(chuàng)意文文案““要寫寫的像像私人人說(shuō)話話”，，而且且是熱熱心而而容易易記憶憶的，，也像像在宴宴會(huì)上上對(duì)著著鄰座座的人人談話話似的的。說(shuō)什么么比如如何說(shuō)說(shuō)更重重要！！商品名名稱必必須一一目了了然！！每一支支廣告告都要要對(duì)品品牌整整體形形象負(fù)負(fù)責(zé)。。……——大衛(wèi)·奧格威威12/31/202214意義用有力力的陳陳述來(lái)來(lái)概括括您對(duì)對(duì)該主主題的的感想想或看看法總結(jié)希希望聽(tīng)聽(tīng)眾記記住的的要點(diǎn)點(diǎn)12/31/202215下一步步總結(jié)對(duì)對(duì)聽(tīng)眾眾的要要求總結(jié)您您要進(jìn)進(jìn)行的的工作作12/31/202216謝謝謝12月-2210:35:0410:3510:3512月-2212月-2210:3510:3510:35:0412月月-2212月月-2210:35:042022/12/3110:35:049、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。10:35:0410:35:0410:3512/31/202210:35:04AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2210:35:0410:35Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。10:35:0410:35:0410:35Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2210:35:0410:35:04December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月202210:35:04上上午午10:35:0412月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:35上午12月-2210:35December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3110:35:0410:35:0431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。10:35:04上午午10:35上上午10:35:0412月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。10:35:0410:35:0410:3512/31/202210:35:04AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2210:35:0410:35Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。10:35:0410:35:0410:35Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2210:35:0410:35:04December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202210:35:04上上午10:35:0412月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月2210:35上上午12月月-2210:35December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3110:35:0410:35:0431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。10:35:04上上午午10:35上上午午10:35:0412月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。10:35:0410:35:0410:3512/31/202210:35:04AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2210:35:0410:35Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。10:35:0410:35:0410:35Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2210:35:0410:35:04December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:35:04上上午午10:35:0412月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月2210:35上午12月-2210:35December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/3110:35:0410:35:0431December202217、一個(gè)人人即使已