如何做出好的排期主要內(nèi)容如何合理的預(yù)估收視率如何做好一個排期Planner怎樣CheckSpotPlan分享經(jīng)驗如何預(yù)估收視率準確預(yù)估收視率準確預(yù)估收視率的重要性

預(yù)估收視率是媒介排期的重要開端，最直接影響排期的效果，預(yù)估的準確性直接關(guān)系到客戶投資的風(fēng)險性準確預(yù)估收視率準確預(yù)估收視率的重要性

Buyer在預(yù)估收視率時一定要想到Postbuy*Rating估高會達不到廣告效果*Rating估低會浪費客戶的花費如何向客戶解釋？準確預(yù)估收視率如何準確預(yù)估收視率媒體以往的表現(xiàn)個人經(jīng)驗的判斷*如所選節(jié)目為電視劇，還應(yīng)考慮將要播出的電視劇準確預(yù)估收視率如何了解媒體以往的表現(xiàn)

各種收視率走勢圖（RATINGTREND）

全天收視率趨勢各時段一周中各天的收視率趨勢各時段全年各月的平均收視率趨勢

總結(jié)各種不同類型節(jié)目和時段的表現(xiàn)情況不同電視劇（港臺、言情、警匪）不同新聞類型（時事、綜合、經(jīng)濟、體育）準確預(yù)估收視率RatingTrendByMonthRatingTrend準確預(yù)估收視率準確預(yù)估收視率ChannelShare準確預(yù)估收視率如何大膽準確判斷

善于總結(jié)媒體的表現(xiàn)情況和總體發(fā)展趨勢必須了解所有節(jié)目或時段的具體內(nèi)容，并積累豐富的經(jīng)驗總結(jié)并注意以往判斷的準確率準確預(yù)估收視率PMvsDiary準確預(yù)估收視率PMvsDiaryDIARY與PM調(diào)研方法比較

DIARY

PM

以日記卡方式記錄收視情況用收視測量儀測量記錄收視情況人工填寫日記卡，每周收集自動記錄收視頻道，每天自動傳輸每15分鐘記錄一次每一分鐘記錄一次記錄缺乏準確性、客觀性，容記錄相對客觀，但可能造成對收視易夸大黃金時間的收視情況情況的過低估計，但較DIARY數(shù)據(jù)精確如何做好排期如何做好一個排期什么樣的排期才是一個好的排期？用最小的投入達到最大的廣告效果如何做好一個排期電視臺選擇時段選擇時段組合其他因素媒介排期的關(guān)鍵步驟達到最大的到達率其他特殊要求覆蓋程度，CPM收視率高且成本低如何做好一個排期有較高的覆蓋率以達到覆蓋力度

了解省級臺、市級臺及無線臺、有線臺 的覆蓋率及覆蓋人口

較低的CPM以節(jié)省成本

各省、市的人口數(shù)量、分布及比重選擇電視臺如何做好一個排期有較高的收視率以達到投放力度

準確大膽預(yù)估收視率

較低的CPRP以節(jié)省最多的費用

時段詳盡的CPRPTABLE選擇時段上海地區(qū)CPRPTable上海地區(qū)CPRPTable上海地區(qū)CPRPTable如何做好一個排期選擇時段應(yīng)選擇節(jié)目的前/中/后廣告段？

如何做好一個排期選擇時段如何做好一個排期選擇廣告位置CCTV-1breakA-北京Drop11%Drop17%Drop20%如何做好一個排期盡量多地選擇不同時段

時段相隔越遠，越有利于到達率的提高

估算排期到達率的情況

REACHCURVE組合時段如何做好一個排期ReachCurve如何做好一個排期盡量避免集中重復(fù)的排期

根據(jù)需要表現(xiàn)出不同的力度分配媒體收視和播出情況的穩(wěn)定性購買的可能性媒體的游戲規(guī)則其它因素生成排期表做為一個Planner

如何CheckSpotPlanPlanner如何checkspotplanRatingReportCPRPTableDramaList充分利用手中的資訊

SpotPlanPlanner如何checkspotplan

RatingReportCPRPTableDramaList選擇

Rating較高的電視臺及時間段選擇極有競爭力的電視劇選擇CPRP較低、

Rating較高的電視臺及廣告時段Planner如何checkspotplan

結(jié)合以前所做的排期結(jié)合對市場的經(jīng)驗多向Buyer請教

沒有資料怎么辦？Planner如何checkspotplan

是否選擇了

CPRP較低、Rating較高的電視臺及廣告時段

電視劇的選擇是否符合當?shù)氐氖找暸d趣節(jié)目的選擇是否有針對性是否考慮到對Reach的幫助

Rating的預(yù)估是否合理

GRPs的分配是否符合本次投放的要求

布點的美觀性、合理性（是否跟劇、是否均勻、CPRP低的廣告段多布點）Check的要點Plann