OTT與IPTV易視騰科技有限公司

2013.03OTT與IPTV易視騰科技有限公司IPTV又叫交互電視，它的系統結構主要包括流媒體服務、節目采編、存儲及認證計費等子系統，主要存儲及傳送的內容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。IPTV基于IP組播（多播）協議，實現1對組的下發方式，同時支持VOD點播，要求整網設備支持組播協議，包括：IGMP、PIM等。目前國內的IPTV均采取專網形式，不與寬帶接入服務共享帶寬，同時也不提供互聯網接入服務。IPTVOTTOTT是國際互聯網運營商對互聯網電視機頂盒業務的“昵稱”，其本質是利用統一的內容管理與分發平臺，通過開放的互聯網，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應用在國內：(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。獲得牌照的集成服務商：央視國際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數傳媒、湖南電視臺、CRI(2)內容來源必須由獲得互聯網內容服務牌照的廣電播出機構提供,非廣電機構無法獲得。(3)電視設備中對播出平臺及內容來源的集成要求:一臺電視機（機頂盒）只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。OTTOTT與IPTV的區別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控與說明業務價值分析關于我們OTT與IPTV的區別與關系OTT的特點用戶使用：有網絡的地方即可使用，網絡的形式和使用的業務關聯性??；技術應用：使用大量高新技術，視頻編碼技術、云技術、切片存儲都有應用；網絡層面：OTTTV網絡開放，可以訪問互聯網上業務；環境開放：較易接入其他互聯網業務，相對IPTV業務接入的難度降低。OTT的特點用戶使用：有網絡的地方即可使用，網絡的形式和使用用戶體驗的區別體驗/產品OTTTVIPTV手機PC終端用戶使用難易度較易，老年人小孩亦可使用較易，老年人小孩亦可使用一般，老年人較少使用，主要是中青年一般，以青年為主視頻清晰度高清晰度，且帶寬占用較大較清晰，占用帶寬較大清晰度較差，帶寬占用較小清晰度較高，帶寬占用較小產品內容豐富程度豐富，含互聯網內容，內容由內容提供商及互聯網提供較豐富，內容不一定很新，需內容提供商提供豐富，需使用者自行尋找內容豐富，需使用者自行尋找內容用戶體驗的區別體驗/產品OTTTVIPTV手機PC終端服務平臺的區別服務平臺/產品OTTTVIPTV手機PC終端系統開放性開放性好，機頂盒可訪問互聯網業務開放性不好，機頂盒僅能訪問平臺片庫開放性好開放性好業務內容網絡分布業務主要來源引入廠商，不必在本地業務受限于網絡，須在本地提供業務來源于互聯網，無地域限制業務來源于互聯網，無地域限制支撐維護成本相對較低，業務與網絡關聯性低較高，業務與網絡關聯性高低，業務與網絡關聯性低低，業務與網絡關聯性低服務平臺的區別服務平臺/產品OTTTVIPTV手機PC內容服務區別區分比較類別比較細目OTTIPTV(高標清)在線視頻直播類直播/回看30分鐘延時回看100頻道+7天回看點播類差異內容影視劇2萬小時在線2萬小時在線其它常規分類1萬小時在線1萬小時在線在線3D專區方式Dolby多音軌

專區方式

部分地區內容清晰度700k480PVBR1.3/1.8/2.5M576P/720PVBR576iCBR8M1080i1080i(高清套餐包)在線視頻(聚合)PC視頻內容土豆/酷6/56/搜狐/奇藝/迅雷

獨立App在線應用應用商店持續更新Store

定制應用

多種類型小型游戲為主本地播放媒體播放全格式音視頻1080P輸出

多屏互動手機遙控器常規按鍵功能、輸入、體感能力

節目信息/推送查看在線內容并收藏/推送到電視

媒體共享手機媒體共享到TV

增值能力付費在線支付能力

廣告前后插/圖文廣告

內容服務區別區分比較類別比較細目OTTIPTV(高標清)在線當前運營情況比照牌照廠商已在部分地區與通信運營商合作，并開始發展客戶，處于業務初期，平臺能力、用戶發展以及服務支持都有待現實驗證;機頂盒及平臺適配技術參差不齊，在現有網絡環境中，部分產品進行跨地域演示效果不好，未能完全達到與網絡無關的要求;平臺在不同設備上的使用還處于初期，可用業務少，種類少;應用相對比較薄弱，需進行應用對機頂盒的適配，自由度不足。OTT當前運營情況比照牌照廠商已在部分地區與通信運營商合作，并開始當前運營情況比照電信已推出IPTV3.0標準，業務在多省份得到開展，用戶群已至相當規模，至2012年6月約在1600萬左右，積累了運營經驗，鍛煉了運營人員。運營模式和工作流程有了一定標準；用戶消費采取主要寬帶帳號方式托收進行，電信運營商在運營中處于核心位置，用戶與電信關聯緊密；用戶機頂盒使用除受基礎廠商平臺和內容提供商平臺影響外，受網絡因素影響更大，機頂盒使用維護中網絡因素是引起用戶故障投訴的一個重要方面；平臺在手機、pc上擴展少，僅少量業務可用，水平不高。應用程序數量不少，但主要集中在游戲、音樂類，品質和互動性還需提高；與有線電視產生同質化競爭IPTV當前運營情況比照電信已推出IPTV3.0標準，業務在多省份得OTT與IPTV的競合關系OTT與IPTV的競合關系OTT與IPTV的競品關系相對于IPTV的優勢：

1.擁有在線3D2.擁有快速播放視頻能力3.擁有獨立的App4.擁有多種類型的定制應用5.擁有全格式音視頻的本地播放6.擁有多屏互動7.擁有增值能力相對于其它機頂盒的優勢：

1.擁有正版，穩定在線視頻2.擁有強大的應用商店3.擁有高科技的多屏互動4.擁有增值能力OTT與IPTV的競品關系相對于IPTV的優勢：相對于其它OTT與IPTV的區別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控業務價值分析關于我們OTT與IPTV的區別與關系總局181號文掃清行業障礙政策疏導互聯網電視內容用戶管理機頂盒終端業務形態《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》集成平臺運營總局181號文掃清行業障礙政策疏導互聯網電視內容用戶管理機頂廣電總局181號文解析系統集成牌照播控平臺必須由牌照方提供；互聯網電視集成機構應當建立互聯網電視獨立的用戶管理，計費認證體系，不得與傳輸網絡運營商合作進行互聯網電視業務的用戶管理、計費認證工作不僅主導內容匯集更要主導用戶運營；視頻內容牌照內容來源必須由獲得牌照的機構提供；要求內容版權必須有電視播出權；只能有唯一的互聯網通道不能自由訪問互聯網；以支持視頻點播和圖文信息服務為主，不允許有直播業務監管意圖：保護廣電系利益監管機構將互聯網電視作為傳統電視進行監管；將互聯網視頻排除在電視終端以外；防止市場力量侵占廣電系的利益；監管的執行實際操作難以有效監管；非法機頂盒以高清播放機名義合法銷售；可完全開放自由訪問互聯網?！蛾P于加強以電視機為接受終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》：對以家電廠家為首的互聯網電視業務進行了封殺《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》：宣布將對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的牌照管理制度，對產業進行規范化管理《<持有互聯網電視牌照機構運營管理要求>的通知(181號文件)》：將機頂盒明確納入監管，再次強調內容與運營都由牌照商控制2009年9月21日2010年4月28日2011年10月28日廣電總局181號文解析系統集成牌照《關于加強以電視機為接受持有牌照的公司牌照商驗收時間集成平臺播出呼號內容平臺播出呼號運營主體央視國際2010年6月中國互聯網電視中國網絡電視臺互聯網電視未來電視有限公司百視通2010年7月BBTV網視通東方網絡電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數2010年8月華夏互聯網電視華數互聯網電視華數傳媒網絡有限公司南方傳媒2011年3月互聯八方云視聽廣東南廣影視互動技術有限公司湖南電視臺2011年5月和豐互聯網電視芒果TV快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司中國國際廣播電臺2011年6月環球網視CIBN互聯網電視國廣東方網絡（北京）公司中央人民廣播電臺2011年11月中央銀河互聯網電視央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司持有牌照的公司牌照商驗收時間集成平臺播出呼號內容平臺播出呼號廣電181號文件的政策把控廣電181號文件的政策把控OTT與IPTV的區別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控業務價值分析關于我們OTT與IPTV的區別與關系運營商發展OTT業務價值分析運營商投入合作伙伴投入

平臺建設CDN軟件（可用運營商軟件）BOSS系統對接改造

營業廳IDC機房

服務器硬件CDN帶寬投入IDC機房、CDN帶寬等多為運營商基礎性自有資源，屬于隱性投入。合作伙伴投入多為持續性投入，屬于顯性投入。

內容版權

運營

營銷運營商發展OTT業務價值分析運營商投入合作伙伴投入平臺建設OTT效益高于IPTV1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網率已被事實驗證。2、OTT全面超越IPTV，對于用戶吸引力更強，可更好地幫助運營商留住寬帶用戶。3、長期來看，OTT的投入更低，后期只需CDN、機房等基礎資源的投入，即可獲得穩定分成。OTT效益高于IPTV計費系統CDN/機房機頂盒運營商運營商運營商IPTVOTTOTT提供的一攬子服務方案，可使得運營商精力更為集中在增值業務的開發與開拓上。OTT效益高于IPTV1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網率已捆綁用戶成本降低IPTVOTT標清高清試點高清2年捆綁期機頂盒250元+10元*24=490元機頂盒400元+10元*24=640元（注：僅指高清試點中的標清服務費用，高清內容按增值包另算）終端+2年服務=600元2年后預計70%—80%保留率，其中40%甚至更多比例有高清需求、向高清轉換。成為高寬帶主要填充產品成為高寬帶主要填充產品IPTV業務因多方（地方廣電）的介入，風險和不確定性增加，寬帶價值的填充亟需多樣化，OTT的引入有利于業務產品組合與備份。多樣化捆綁用戶成本降低IPTVOTT標清高清試點高清2年捆綁期機頂增值業務后續空間大影視類APP游戲APP生活APP視頻為根本首映看大片熱劇……游戲為拳頭空戰英豪火車指揮員泡泡魚……

生活為亮點電視購物丁丁地圖格瓦拉訂票航空查詢……IPTV零散式點狀應用小眾APP小眾為長尾幼兒教育社交互動……OTT集成式海量應用Android系統、手機遙控器給予增值業務更多發展空間，預計APP增值業務ARPU值可由現在每月1.5元增長至3元左右。增值業務后續空間大影視類APP游戲APP生活APP視頻為根本OTT與IPTV對比小結IPTVOTT先期投入終端投入以運營商集采，免費贈送用戶方式投入市場，終端成本壓力大用戶自購行為，運營商可以投資部分機頂盒獲取分成平臺投入一次性投入一次性投入，與IPTV類似CDN投入由于采用傳統的組網方式，隨著用戶量的不斷上升CDN服務能力慢慢成為業務增長的瓶頸，需要不斷追加服務器和帶寬投入來滿足不斷增長的內容存儲空間和用戶服務能力可同時支持運營商CDN和商用CDN，結合P2P以及未來的P4P技術，優化路由效率，節省帶寬，運營商后期只需要后續投入內容存儲空間運營維護受制于終端的投入，運營商需要有龐大的客服團隊和維護團隊來支撐后續的運營保障。在雙方合作模式中，電信運營商負責用戶的訂購、渠道推廣和用戶代收費，電信現有體系完全能夠保障。

捆綁用戶成本標清490兩年；高清640兩年按內容分成或者應用分成增值業務空間零散式點狀應用集成海量應用（長尾覆蓋）政策風險/不確定性較高較低OTT與IPTV對比小結IPTVOTT先期投入終端投入以運營OTT與IPTV的對比說明-課件OTT與IPTV易視騰科技有限公司

2013.03OTT與IPTV易視騰科技有限公司IPTV又叫交互電視，它的系統結構主要包括流媒體服務、節目采編、存儲及認證計費等子系統，主要存儲及傳送的內容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。IPTV基于IP組播（多播）協議，實現1對組的下發方式，同時支持VOD點播，要求整網設備支持組播協議，包括：IGMP、PIM等。目前國內的IPTV均采取專網形式，不與寬帶接入服務共享帶寬，同時也不提供互聯網接入服務。IPTVOTTOTT是國際互聯網運營商對互聯網電視機頂盒業務的“昵稱”，其本質是利用統一的內容管理與分發平臺，通過開放的互聯網，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應用在國內：(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。獲得牌照的集成服務商：央視國際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數傳媒、湖南電視臺、CRI(2)內容來源必須由獲得互聯網內容服務牌照的廣電播出機構提供,非廣電機構無法獲得。(3)電視設備中對播出平臺及內容來源的集成要求:一臺電視機（機頂盒）只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。OTTOTT與IPTV的區別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控與說明業務價值分析關于我們OTT與IPTV的區別與關系OTT的特點用戶使用：有網絡的地方即可使用，網絡的形式和使用的業務關聯性??；技術應用：使用大量高新技術，視頻編碼技術、云技術、切片存儲都有應用；網絡層面：OTTTV網絡開放，可以訪問互聯網上業務；環境開放：較易接入其他互聯網業務，相對IPTV業務接入的難度降低。OTT的特點用戶使用：有網絡的地方即可使用，網絡的形式和使用用戶體驗的區別體驗/產品OTTTVIPTV手機PC終端用戶使用難易度較易，老年人小孩亦可使用較易，老年人小孩亦可使用一般，老年人較少使用，主要是中青年一般，以青年為主視頻清晰度高清晰度，且帶寬占用較大較清晰，占用帶寬較大清晰度較差，帶寬占用較小清晰度較高，帶寬占用較小產品內容豐富程度豐富，含互聯網內容，內容由內容提供商及互聯網提供較豐富，內容不一定很新，需內容提供商提供豐富，需使用者自行尋找內容豐富，需使用者自行尋找內容用戶體驗的區別體驗/產品OTTTVIPTV手機PC終端服務平臺的區別服務平臺/產品OTTTVIPTV手機PC終端系統開放性開放性好，機頂盒可訪問互聯網業務開放性不好，機頂盒僅能訪問平臺片庫開放性好開放性好業務內容網絡分布業務主要來源引入廠商，不必在本地業務受限于網絡，須在本地提供業務來源于互聯網，無地域限制業務來源于互聯網，無地域限制支撐維護成本相對較低，業務與網絡關聯性低較高，業務與網絡關聯性高低，業務與網絡關聯性低低，業務與網絡關聯性低服務平臺的區別服務平臺/產品OTTTVIPTV手機PC內容服務區別區分比較類別比較細目OTTIPTV(高標清)在線視頻直播類直播/回看30分鐘延時回看100頻道+7天回看點播類差異內容影視劇2萬小時在線2萬小時在線其它常規分類1萬小時在線1萬小時在線在線3D專區方式Dolby多音軌

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1.擁有在線3D2.擁有快速播放視頻能力3.擁有獨立的App4.擁有多種類型的定制應用5.擁有全格式音視頻的本地播放6.擁有多屏互動7.擁有增值能力相對于其它機頂盒的優勢：

1.擁有正版，穩定在線視頻2.擁有強大的應用商店3.擁有高科技的多屏互動4.擁有增值能力OTT與IPTV的競品關系相對于IPTV的優勢：相對于其它OTT與IPTV的區別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控業務價值分析關于我們OTT與IPTV的區別與關系總局181號文掃清行業障礙政策疏導互聯網電視內容用戶管理機頂盒終端業務形態《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》集成平臺運營總局181號文掃清行業障礙政策疏導互聯網電視內容用戶管理機頂廣電總局181號文解析系統集成牌照播控平臺必須由牌照方提供；互聯網電視集成機構應當建立互聯網電視獨立的用戶管理，計費認證體系，不得與傳輸網絡運營商合作進行互聯網電視業務的用戶管理、計費認證工作不僅主導內容匯集更要主導用戶運營；視頻內容牌照內容來源必須由獲得牌照的機構提供；要求內容版權必須有電視播出權；只能有唯一的互聯網通道不能自由訪問互聯網；以支持視頻點播和圖文信息服務為主，不允許有直播業務監管意圖：保護廣電系利益監管機構將互聯網電視作為傳統電視進行監管；將互聯網視頻排除在電視終端以外；防止市場力量侵占廣電系的利益；監管的執行實際操作難以有效監管；非法機頂盒以高清播放機名義合法銷售；可完全開放自由訪問互聯網。《關于加強以電視機為接受終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》：對以家電廠家為首的互聯網電視業務進行了封殺《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》：宣布將對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的牌照管理制度，對產業進行規范化管理《<持有互聯網電視牌照機構運營管理要求>的通知(181號文件)》：將機頂盒明確納入監管，再次強調內容與運營都由牌照商控制2009年9月21日2010年4月28日2011年10月28日廣電總局181號文解析系統集成牌照《關于加強以電視機為接受持有牌照的公司牌照商驗收時間集成平臺播出呼號內容平臺播出呼號運營主體央視國際2010年6月中國互聯網電視中國網絡電視臺互聯網電視未來電視有限公司百視通2010年7月BBTV網視通東方網絡電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數2010年8月華夏互聯網電視華數互聯網電視華數傳媒網絡有限公司南方傳媒2011年3月互聯八方云視聽廣東南廣影視互動技術有限公司湖南電視臺2011年5月和豐互聯網電視芒果TV快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司中國國際廣播電臺2011年6月環球網視CIBN互聯網電視國廣東方網絡（北京）公司中央人民廣播電臺2011年11月中央銀河互聯網電視央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司持有牌照的公司牌照商驗收時間集成平臺播出呼號內容平臺播出呼號廣電181號文件的政策把控廣電181號文件的政策把控OTT與IPTV的區別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控業務價值分析關于我們OTT與IPTV的區別與關系運營商發展OTT業務價值分析運營商投入合作伙伴投入

平臺建設CDN軟件（可用運營商軟件）BOSS系統對接改造

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