形象不統(tǒng)一過于具象化和卡通化沒有特異性mini迷你小牛是美凱旗下快速餐飲品牌，以學(xué)生及年輕群體為核心受眾。我們認(rèn)為mini小牛的形象應(yīng)該是“陪伴年輕族群快樂成長(zhǎng)的好朋友”，所以賦予它輕松活潑的視覺調(diào)性，并量身塑造了專屬卡通形象——mini小賤牛。在所有能看到mini小賤牛的地方，都是能感到快樂的地方。同質(zhì)化嚴(yán)重品牌辨識(shí)性低缺乏品質(zhì)感、特異性、趣味性二三線城市為主浙江社區(qū)店模式2002年5月在全國(guó)首創(chuàng)性地開設(shè)“一鳴真鮮奶吧”連鎖業(yè)。2004年5月南京首家“一鳴真鮮奶吧”正式營(yíng)業(yè)，由此揭開了向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的序幕！2009年公司在溫州地區(qū)、臺(tái)州地區(qū)、麗水地區(qū)、南京地區(qū)門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到350余家。2010年公司將繼續(xù)在上海、南京、杭州、溫州、臺(tái)州、麗水地區(qū)拓展門店,一鳴真鮮奶吧將突破一千家。市場(chǎng)分析消費(fèi)人群分析年輕、小資、女性乳制品質(zhì)量問題頻出，消費(fèi)者對(duì)乳制品的要求越來越高。2008年爆發(fā)的“三聚氰胺”以及“圣元”的性早熟等事件對(duì)乳制品行業(yè)造成了致命的打擊，而消費(fèi)者也對(duì)乳制品行業(yè)失去了信心。乳制品企業(yè)的格局被重新洗牌，與此同時(shí)國(guó)際奶粉價(jià)格回調(diào)，國(guó)內(nèi)奶粉原料價(jià)格持續(xù)上升等一系列問題的出現(xiàn)，使消費(fèi)者需求改變，選擇可信度、安全性更高的國(guó)際品牌。安全、信賴時(shí)尚、個(gè)性、情感堅(jiān)持差異化發(fā)展戰(zhàn)略，提供與其他競(jìng)爭(zhēng)者有顯著區(qū)別的乳品。在新鮮、健康的基礎(chǔ)上加上時(shí)尚這一新穎的元素，研發(fā)多種不同的產(chǎn)品，針對(duì)不同的消費(fèi)需求，同時(shí)加強(qiáng)改進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，延伸出不同消費(fèi)群體購(gòu)買習(xí)慣的產(chǎn)品。讓顧客為品牌而感動(dòng)。所有的營(yíng)銷手段最終都是為了顧客，顧客對(duì)品牌有特殊的感情，也是顧客對(duì)品牌的一種認(rèn)可方式。“愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”讓顧客的情感與品牌很好地結(jié)合起來，也為品牌打下了情感烙印。品牌策略是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)依據(jù)不同產(chǎn)品和市場(chǎng)情況而采取的品牌決策。品牌策略的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)通過提升自身產(chǎn)品的知名度和影響力，樹立良好的企業(yè)形象，以此來吸引消費(fèi)者和市場(chǎng)，從而使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有大量的份額，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者，最終使企業(yè)利潤(rùn)最大化。通過制定、執(zhí)行良好的品牌策略對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。（1）品牌策略可以使企業(yè)樹立良好的形象，擴(kuò)大品牌的影響力。企業(yè)形象是企業(yè)文化建設(shè)的核心，正面良好的企業(yè)形象能增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度和信任度，增加了企業(yè)產(chǎn)品的附加價(jià)值，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)中處于不敗的地位。（2）品牌策略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高市場(chǎng)占有率。在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，把握制定和實(shí)施產(chǎn)品品牌決策的原理和方法，優(yōu)化產(chǎn)品組合和營(yíng)銷組合，尋找到適合企業(yè)的銷售法則，降低銷售成本，提高市場(chǎng)營(yíng)銷效果。（3）品牌策略有助于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。資源的有效利用能使經(jīng)濟(jì)效益最大化，應(yīng)有效的整合企業(yè)資源，提高資源的利用率，合理利用企業(yè)的人力、物力和財(cái)力，達(dá)到資源利用最大化。（4）品牌策略的實(shí)施能減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。正確的實(shí)施品牌策略能擴(kuò)大企業(yè)影響力，節(jié)約產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，優(yōu)化企業(yè)資源，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展運(yùn)行減少風(fēng)險(xiǎn)。品牌（IP）戰(zhàn)略年輕小資女性安全、信賴時(shí)尚個(gè)性情感擴(kuò)展性年輕化品質(zhì)感統(tǒng)一性生動(dòng)性情感化特異性潮流化S2S1產(chǎn)品研究品牌愿景AAA產(chǎn)品選定AAA針對(duì)不同場(chǎng)景下的產(chǎn)品體驗(yàn)故事進(jìn)行產(chǎn)品梳理，選定現(xiàn)階段進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的產(chǎn)品進(jìn)行概念設(shè)計(jì)BOBDOG品牌愿景通過品牌Pi梳理了解品牌愿景和企業(yè)價(jià)值S3產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)市場(chǎng)洞察用戶洞察趨勢(shì)研究用戶場(chǎng)景基于品牌愿景和企業(yè)價(jià)值，運(yùn)用產(chǎn)品策略的方法找尋新的產(chǎn)品體驗(yàn)故事概念設(shè)計(jì)產(chǎn)品梳理品牌PI品牌用戶場(chǎng)景體驗(yàn)型產(chǎn)品通過品牌PI、用戶細(xì)分、場(chǎng)景故事三個(gè)維度為BOBDOG提升產(chǎn)品體驗(yàn)！服務(wù)

故

事內(nèi)

容趨勢(shì)研究用戶研究市場(chǎng)研究以用戶為中心，挖掘用戶需求和創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)為目標(biāo)的研究體系以建立設(shè)計(jì)差異化優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)的研究體系已市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為中心的研究方法體系●問卷調(diào)查Questionnaires●用戶觀察UserObservation●用戶畫像Role-Playing●用戶體驗(yàn)圖CustomerJourneyMap●用戶訪談Interviews●典型場(chǎng)景分析WrittenScenario●對(duì)陣圖C-Box●SWOT評(píng)估SWOTAssessment●目標(biāo)權(quán)重法WeightedObjectives●競(jìng)品分析KeyProductsAnalysis●基準(zhǔn)比較法DatumMethod●桌面研究DeskResearch●思維導(dǎo)圖MindMap●VIP模型VisioninProductDesign●洛客平臺(tái)驗(yàn)證LKKERVerification●眾籌趨勢(shì)分析CrowdfundingTrendAnalysis●行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析DesignTrend&Analysis●CMF趨勢(shì)分析CMFTrend&Analysis●PI設(shè)計(jì)管理ProductDefinition上上之道?禪意生活高山流水?流香香臺(tái)21

——以煙代水，以石代山

高山流水香臺(tái)，呈現(xiàn)的是一種東方意境之美。

以煙代水，以石代山。煙像水一層層往下流淌，騰挪在山水之間形成瀑布、河流，仿佛身臨其境。體會(huì)這份寧?kù)o，方寸之間以小見大，感受山水氣象。

小石頭叫做知音石，它與山遙遙相望，融為一體彼此不可分割。高山流水覓知音，來自我國(guó)經(jīng)典的俞伯牙與鐘子期的傳說，是深厚友誼的見證。作品故事?高山流水覓知音以煙代水以石代山荷塘月色?流香香臺(tái)——一輪冷月，半畝荷煙。24

荷塘月色是中國(guó)美學(xué)中的經(jīng)典意境，當(dāng)香椎燃起，煙霧從蓮蓬底部緩緩流出，好像河面的霧靄，又似水中飄晃的月影。

作品定格了夏末秋初的枯荷掉落在飄零的荷葉上的一瞬間，看似孤獨(dú)寂寥，卻隱藏著生命的內(nèi)在之美。作品故事?君子愛蓮規(guī)格：172*172*57MM材質(zhì)：金屬／天然石零售價(jià)：2980元/套福如東海?流香香臺(tái)——曲成之福，福如東海。作品故事?曲成之道

福如東海香臺(tái)提煉自然山川之意象，回轉(zhuǎn)錯(cuò)落，層迭起伏，營(yíng)造出“山有盡而意無(wú)窮”的幽遠(yuǎn)意境。

底部支角被巧妙的處理成山巒的倒影，如山前有水，靈動(dòng)高遠(yuǎn)。

山川流道的設(shè)計(jì)看似隨機(jī)，其實(shí)經(jīng)過反復(fù)的測(cè)試實(shí)驗(yàn)，使煙氣的流淌產(chǎn)生快慢、疏密、剛?cè)岬捻嵚芍馈纳戏接^看，煙行其中如同運(yùn)