CIS策劃與設計課程教學大綱ADDINCNKISM.UserStyle一、課程說明1.課程代碼：ZZ12020112.課程類別：專業基礎能力模塊課程3.適應專業及課程性質廣告學專業必修4.課程目的本課程可以讓廣告專業的學生對企業形象策劃有一個全面的，深入的理解。學習本課程后學生能夠從市場，廣告主，設計方三者的角度，對企業形象做一個全面的策劃。（1）讓廣告專業的學生對企業形象策劃有一個全面的，深入的理解。（2）能從市場，廣告主，設計方三者的角度，對企業形象做一個全面的策劃。能熟知企業策劃的流程，能做出一個完整的企劃方案。為將來走向社會打下堅實的基礎。5.學時與學分學時48學時，理論學時24學時，實驗實訓24學時，學分為2.56.建議先修課程構成藝術二、課程教學基本內容及要求第一章企業形象概述計劃學時：2基本要求：（1）理解企業形象策劃的發展歷程（2）理解企業形象策劃導入中國的時間和發展方向（3）掌握CIS的四種流程及第一種CIS策劃模式教學重點及難點：（1）企業形象的無形要素和有形要素（2）公眾印象形成的四個階段基本內容：（1）企業形象內涵：概念、無形與有形要素（2）企業形象形成：形成過程、良好企業形象作用思考題：分組討論，請每組派一名代表發言（1）針對某知名企業（教師自選），分析CI中有形要素和無形要素分別是哪些?（2）針對某知名企業CI形象中的不足，提出一些建設性意見。第二章CIS的內涵及其功能計劃學時：4基本要求：（1）理解CIS內涵（2）掌握CIS三大要素的關系（3）了解CIS發展歷程教學重點及難點：CIS內涵、CIS功能以及三要素之間的關系基本內容：（1）CIS的內涵

理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統以及三者之間關系；（2）CIS的功能（3）CIS的歷史沿革與現狀CIS興起與傳播；CIS現狀與前景。思考題：案例分析：以讀音取勝的“可口可樂”第三章CIS策劃程序計劃學時：8基本要求：（1）了解CIS導入時機（2）掌握CIS導入程序（3）掌握CIS調研的程序及方法教學重點及難點：（1）CIS導入時機（2）CIS調研包含的幾個方面（3）CIS設計的方法基本內容：（1）CIS導入的確立（2）CIS調研企業環境調研；企業運營狀況調研；CIS現狀分析；企業形象調研；調研的設計。（3）CIS策劃與設計（4）CIS的實施思考題：某品牌（教師自定）進入池州市場需要考慮哪些因素？實施途徑有哪些？進行歸納整理。第四章企業理念識別系統策劃（MIS）計劃學時：8基本要求：掌握企業理念開發的原則掌握企業理念開發的程序教學重點及難點：（1）企業理念的表述（2）企業理念的實施基本內容：（1）企業理念開發（2）企業理念定位（3）企業理念實施思考題：蘋果公司的致勝理念是什么？第五章企業行為識別系統策劃（BIS）計劃學時：8基本要求：（1）理解企業行為系統的內涵（2）掌握建立行為識別的原則和程序（3）了解如何規范企業內部行為教學重點及難點：（1）掌握建立行為識別系統的原則（2）掌握組織機構類型（3）掌握員工激勵的原則（4）掌握內部溝通的渠道和原則基本內容：（1）建立行為識別系統的原則和程序（2）科學構建行為主體（3）規范企業內部行為思考題：中國傳統的央企和外企在BI識別上有何異同？第六章企業視覺識別系統策劃—VIS計劃學時：16基本要求：（1）掌握VIS基本要素的內容（2）掌握VIS應用要素的內容教學重點及難點：品牌與商標的關系VIS在市場營銷中的應用（3）CI手冊建構基本內容：VIS基本要素的應用企業名稱與標志的設計；品牌與商標的設計；標準字、標準色、企業象征圖案、印刷字體、規范組合、符號系統、版式設計等。（2）VIS應用要素的設計辦公事務項、包裝產品項；旗幟規劃類、交通工具項

、員工服飾項、廣告宣傳項、公關促銷活動項、公關禮品項等。思考題：韓國三星的VI重塑之路。三、課程學時分配本課程計劃48學時，其中理論教學24學時，實驗實訓24學時。課程主要內容和學時分配見課程學時分配表和課內實踐學時分配表。表1課程學時分配表時數教學環節課程內容理論教學實驗實訓小計第一章企業形象概述202第二章CIS內涵及功能224第三章CIS策劃的程序448第四章企業理念識別系統策劃448第五章企業行為識別系統策劃448第六章企業視覺識別系統策劃81018總計242448表2實驗實訓學時分配表序號實踐項目名稱學時實踐內容及目的實踐方式備注實驗、課堂討論、案例分析、課程小論文、專業技法等1企業形象策劃10完成企業形象策劃需要學生進行市場調研、分析企業品牌特征、提出策劃理念最后完成策劃書的撰寫。實驗2VIS基本要素設計6掌握基本要素構成內容并能結合企業理念進行設計分析實驗3VIS應用要素設計8掌握應用要素構成內容并能結合企業理念進行設計分析實驗四、考核及成績評定考核類型：考查成績評定：（1）平時成績占總評成績的50%，分別為：課堂表現占15%、課內實踐占20%、課外作業占15%。（2）期末考核成績占50%。形式有：作品提交。五、推薦教材、參考書目與推薦網站推薦教材：CIS企業形象設計.高彬編著.人民郵電出版社.2015年9月參考書目：品牌形象與CIS設計.林采霖編著.上海交通大學出版社.2017年CIS品牌策劃與設計.郭玉良.中國電力出版社。2015年推薦網站：花瓣網、Be