方正“家用電腦”產品形象片及“暑期促銷”平面創作方案

某家用電腦產品形象片及暑期促銷平面創作方案課件

前言5月22日，旭日應方正邀請，進行家用電腦產品形象片的創意及暑期促銷活動的平面創意由于時間短，旭日提供的產品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創意作品經過7個工作日的思考及創作，今天我們將進行五個影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創意能力及執行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達成合作前言5月22日，旭日應方正邀請，進行家用電方正家用電腦產品形象定位思考目標背景產品現狀竟爭思考消費者認知方正家用電腦傳播形象定位目標人群特點傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創意方向表現及執行提案內容方正家用電腦產品形象定位思考提案內容暑期促銷平面創意媒介策略旭日的服務及收費提案內容暑期促銷平面創意提案內容本次方案我們要解決什么問題？本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題

讓消費者對方正家用電腦有一個鮮明的印象方正家用電腦是家庭數字世界的核心是引領科技潮流和創造高品質產品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時尚的要解決的問題方正電腦秉承“科技創造文明”的品牌形象，以高品質和科技領先的產品，引領潮流與時尚，保持健康，快速的發展，穩居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級”作為家用電腦的理念，主張為客戶創造易擴展，適合多種數碼家電所需硬件環境的電腦擴展PC是全球個人電腦市場和信息消費市場的發展方向，家用電腦將是家庭數字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網絡接入/家庭AV設備應用/智能家居控制核心方正電腦秉承“科技創造文明”的品牌形象，以高品質和科技領先的方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設計理念，抽象出客戶最核心的應用（主機），然后在此基礎上開發功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據自己的需求選擇配件，不斷擴展電腦的功能，方正家用電腦將成為數字世界的核心：

家庭寬帶網絡接入核心家庭AV設備應用核心智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設計理念，方正與聯想家用電腦的比較方正與聯想家用電腦的比較方正家用電腦主要產品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區域性機型-卓越1800A

可口可樂-方正電腦動感互聯你我他

奔騰4處理器青少年學習娛樂寬帶應用擴展PC/前置擴展中心智能家居控制核心學習辦公娛樂擴展PC寬頻時尚易用中低收入前置擴展中心擴展PC，功能升級方正家用電腦主要產品方正主系列-卓越ZP4XILIE主聯想家用電腦產品天惠

未來先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂

語音導航上網快樂少年奔騰III中學生學習、休閑因特網電腦中低收入經濟型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網際精靈家庭辦公/教育/生活/網絡

中老年人聯想

不同的你，不同的聯想1+1聯想家用電腦產品天惠未來先鋒同禧天鷺天禧二方正與聯想家用電腦的經營理念比較互聯的個性電腦

滿足家庭的綜合性需要滿足不同用戶族群的個性化需求按需選擇，功能升級

方正聯想家庭數字世界的核心方正與聯想家用電腦的經營理念比較互聯的個性電腦滿足家庭的綜合啟示聯想按年齡、功能將產品分不同類型，但一個家庭中每人一臺電腦在短期內不太可能方正電腦的易擴展功能為消費者提供了廣闊的應用空間，提供了便利性和易用性。啟示聯想按年齡、功能將產品分不同類型，但一個家庭中聯想的市場障礙正是方正的機會“不同的你相同的方正”“不同的你不同的聯想”真正為用戶著想的前瞻性的服務一個遙遠的夢聯想的市場障礙正是方正的機會“不同的你“不同的你真正為用戶著方正家用電腦形象定位方正家用電腦形象定位核心消費者主流年齡：15至35歲職業：中高收入家庭的青少年學習、娛樂中青年白領階層家庭辦公、學習或娛樂

他們對電腦的要求：追求高品質，多功能電腦對速度、畫面、色彩要求高講究外型的時尚和美觀核心消費者主流年齡：15至35歲他們是怎樣的一群

他們是都市中的知識群體，最前衛、最自由、最有活力。他們崇尚科學，追求時尚新潮，愛玩酷，想干什么就干什么，無拘無束，自由自在。但在競爭和不斷超越自我的雙重壓力下，內心始終渴望得到一個釋放自我的空間！他們是怎樣的一群他們是都市中的知識群體，最前衛什么樣的形象符合他們的愿望？什么樣的形象符合他們的愿望？方正家用電腦產品核心利益點可添加配件，功能升級

渴望得到釋放自我的空間！在方正科技的世界里，同樣的電腦，滿足您不同的需求產品利益點消費者心理方正家用電腦產品核心利益點可添加配件，功能升

方正家用電腦的核心信息

對科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。方正電腦的擴展PC，更令您可以按需選擇，不斷擴展電腦功能，滿足你對數字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢想和真正的自我----方正家用電腦的核心信息對科技潮傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展煽動性強：——與消費者的價值觀產生共鳴創意發揮：——表現一種心情、激情易于傳播：——簡單易記，上口易于延展：——各種生活的、物質的、精神的

用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展

創意表現一、家用電腦形象片創意二、暑期促銷平面創意（見作品）創意表現我們如何做有效地執行？我們如何做有效地執行？如何有效傳播傳統的做法從廣告開始發展策略發想到相關媒介大規模地對消費者狂轟爛炸產生的問題媒介占的角色太重，費用太高媒體的裂變導致準確到達越來越困難媒體的應用相對分散重點在傳播信息，而不是讓消費者產生一種對品牌的互動體驗與銷售相距甚遠如何有效傳播傳統的做法關聯傳播讓消費者從接受信息開始，到實現購買的過程中形成一條完整的信息鏈我們提出關聯傳播讓消費者從接受信息開始，到實現購買的過程中我們提出關聯傳播的好處關聯傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導作最短距離的有效溝通直接促進銷售關聯傳播的好處關聯傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導作最短距離

暑期促銷媒介信息鏈

TV報紙網絡各專賣店查詢電臺暑期促銷媒介信息鏈參加、詢問、

暑期促銷媒介角色

電視中央級有活動、大獎輻射全國報紙地方報重點地區配合網址、參加辦法電臺音樂頻道提示加強提示網絡特制游戲實效溝通暑期促銷媒介角色電視有活動、大獎輻射全國報紙重點地區配合網暑期促銷媒介執行方案暑期促銷媒介執行方案暑期促銷網絡方案“動感互聯大激賞”BUTTON促銷信息游戲E天地送EPSEN打印機抽獎幸運款式折扣購買經銷商地址，電話號碼E-M中心過濾各分店消費者密碼個性屏保最酷E卡手機畫面/音樂游戲暑期促銷網絡方案“動感互聯大激賞”BUTTON促銷信息游戲E旭日的服務和收費方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創作和服務人員，組織專門品牌小組，保證服務品質前期為保證雙方的溝通便利，旭日將視情況往北京派駐代表小組。隨后籌建旭日北京分公司本土優秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費者廣州4A的執行理事與國內著名品牌合作的經驗，客戶市場業績都有顯著的提升國際廣告組織ICOM，中國的唯一成員—擁有ICOM55個國家75個公司的國際廣告信息資訊和合作網絡有出色的策劃和創意能力，是歷屆全國獲獎最多的廣告公司媒介操作網絡覆蓋全國的一、二、三級市場旭日的服務和收費方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好1、傭金方式—全權委托旭日代理

傭金10%2、服務費方式每年400萬(按每年5000萬投放費用的8%收取)另有媒介投放按投放量的2%收取3、市場調查、公關、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發外項目，按實際發生費用收取10%的傭金和9%的稅金旭日的服務和收費1、傭金方式—全權委托旭日代理旭日的服務和收費謝謝！謝謝！方正“家用電腦”產品形象片及“暑期促銷”平面創作方案

某家用電腦產品形象片及暑期促銷平面創作方案課件

前言5月22日，旭日應方正邀請，進行家用電腦產品形象片的創意及暑期促銷活動的平面創意由于時間短，旭日提供的產品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創意作品經過7個工作日的思考及創作，今天我們將進行五個影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創意能力及執行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達成合作前言5月22日，旭日應方正邀請，進行家用電方正家用電腦產品形象定位思考目標背景產品現狀竟爭思考消費者認知方正家用電腦傳播形象定位目標人群特點傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創意方向表現及執行提案內容方正家用電腦產品形象定位思考提案內容暑期促銷平面創意媒介策略旭日的服務及收費提案內容暑期促銷平面創意提案內容本次方案我們要解決什么問題？本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題

讓消費者對方正家用電腦有一個鮮明的印象方正家用電腦是家庭數字世界的核心是引領科技潮流和創造高品質產品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時尚的要解決的問題方正電腦秉承“科技創造文明”的品牌形象，以高品質和科技領先的產品，引領潮流與時尚，保持健康，快速的發展，穩居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級”作為家用電腦的理念，主張為客戶創造易擴展，適合多種數碼家電所需硬件環境的電腦擴展PC是全球個人電腦市場和信息消費市場的發展方向，家用電腦將是家庭數字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網絡接入/家庭AV設備應用/智能家居控制核心方正電腦秉承“科技創造文明”的品牌形象，以高品質和科技領先的方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設計理念，抽象出客戶最核心的應用（主機），然后在此基礎上開發功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據自己的需求選擇配件，不斷擴展電腦的功能，方正家用電腦將成為數字世界的核心：

家庭寬帶網絡接入核心家庭AV設備應用核心智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設計理念，方正與聯想家用電腦的比較方正與聯想家用電腦的比較方正家用電腦主要產品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區域性機型-卓越1800A

可口可樂-方正電腦動感互聯你我他

奔騰4處理器青少年學習娛樂寬帶應用擴展PC/前置擴展中心智能家居控制核心學習辦公娛樂擴展PC寬頻時尚易用中低收入前置擴展中心擴展PC，功能升級方正家用電腦主要產品方正主系列-卓越ZP4XILIE主聯想家用電腦產品天惠

未來先鋒

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天禧二

天樂

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中老年人聯想

不同的你，不同的聯想1+1聯想家用電腦產品天惠未來先鋒同禧天鷺天禧二方正與聯想家用電腦的經營理念比較互聯的個性電腦

滿足家庭的綜合性需要滿足不同用戶族群的個性化需求按需選擇，功能升級

方正聯想家庭數字世界的核心方正與聯想家用電腦的經營理念比較互聯的個性電腦滿足家庭的綜合啟示聯想按年齡、功能將產品分不同類型，但一個家庭中每人一臺電腦在短期內不太可能方正電腦的易擴展功能為消費者提供了廣闊的應用空間，提供了便利性和易用性。啟示聯想按年齡、功能將產品分不同類型，但一個家庭中聯想的市場障礙正是方正的機會“不同的你相同的方正”“不同的你不同的聯想”真正為用戶著想的前瞻性的服務一個遙遠的夢聯想的市場障礙正是方正的機會“不同的你“不同的你真正為用戶著方正家用電腦形象定位方正家用電腦形象定位核心消費者主流年齡：15至35歲職業：中高收入家庭的青少年學習、娛樂中青年白領階層家庭辦公、學習或娛樂

他們對電腦的要求：追求高品質，多功能電腦對速度、畫面、色彩要求高講究外型的時尚和美觀核心消費者主流年齡：15至35歲他們是怎樣的一群

他們是都市中的知識群體，最前衛、最自由、最有活力。他們崇尚科學，追求時尚新潮，愛玩酷，想干什么就干什么，無拘無束，自由自在。但在競爭和不斷超越自我的雙重壓力下，內心始終渴望得到一個釋放自我的空間！他們是怎樣的一群他們是都市中的知識群體，最前衛什么樣的形象符合他們的愿望？什么樣的形象符合他們的愿望？方正家用電腦產品核心利益點可添加配件，功能升級

渴望得到釋放自我的空間！在方正科技的世界里，同樣的電腦，滿足您不同的需求產品利益點消費者心理方正家用電腦產品核心利益點可添加配件，功能升

方正家用電腦的核心信息

對科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。方正電腦的擴展PC，更令您可以按需選擇，不斷擴展電腦功能，滿足你對數字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢想和真正的自我----方正家用電腦的核心信息對科技潮傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展煽動性強：——與消費者的價值觀產生共鳴創意發揮：——表現一種心情、激情易于傳播：——簡單易記，上口易于延展：——各種生活的、物質的、精神的

用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展

創意表現一、家用電腦形象片創意二、暑期促銷平面創意（見作品）創意表現我們如何做有效地執行？我們如何做有效地執行？如何有效傳播傳統的做法從廣告開始發展策略發想到相關媒介大規模地對消費者狂轟爛炸產生的問題媒介占的角色太重，費用太高媒體的裂變導致準確到達越來越困難媒體的應用相對分散重點在傳播信息，而不是讓消費者產生一種對品牌的互動體驗與銷售相距甚遠如何有效傳播傳統的做法關聯傳播讓消費者從接受信息開始，到實現購買的過程中形成一條完整的信息鏈我們提出關聯傳播讓消費者從接受信息開始，到實現購買的過程中我們提出關聯傳播的好處關聯傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導作最短距離的有效溝通直接促進銷售關聯傳播的好處關聯傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導作最短距離

暑期促銷媒介信息鏈

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