精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業行業及奧飛、美盛公司分析行業市場：從國內動漫內容消費市場構成看，中國本土動漫產品占比仍然較低。中國的動漫內容消費市場仍然被日本和歐美的動漫所占據，中國本土原創動漫在我國動漫內容消費市場的占比僅為11%，而日本則占據了約60%的份額。隨著數字科技的發展，移動互聯網的普及為中國動漫產業的發展帶來深刻的變化，促進了數字新媒體動漫，尤其是手機動漫的發展。動漫服飾需求，2005-2011年全球動漫服飾市場的消費規模年均增長率達到14.91%，其中美國約占全球動漫服飾4成消費額，為全球最大消費市場，整體需求亦呈現出穩健增長態勢。中國動漫業伴隨美、日動漫及影視文化的引入及興起，市場擴張速度超過全球平均增速，呈現良好發展態勢。行業規模：中國泛娛樂產業總產值由2011年的1888億元，增加至2015年的4229億元，復合增長率達22.34%。動漫及衍生品保持并行增長軌跡，2015年共實現產值1132億元；2015年中國游戲產值達1407億元，中國游戲用戶達到5.34億人。2015中國電影總票房為440.69億元，增幅達49%，創下歷史新高。不足：動漫行業短板：后續資金不足，產業鏈不完善;專業傳播平臺缺失，消費潛力難以釋放；企業單打獨斗，無法在市場上形成合力主流動漫網站：嗶哩嗶哩（（www.acfun.tv）:番劇、動畫、音樂、舞蹈、游戲、娛樂、科技、影視、體育、彼女、魚塘、文章、合集有妖氣（）：漫畫、動畫騰訊動漫頻道（）：漫畫、獨家、動畫、圖庫、泛動漫、論壇、微博奧飛娛樂介紹：奧飛娛樂以原創動畫片推廣玩具銷售，再以動漫內容精品品牌形象帶動全產業鏈發展，整合動漫上下游資源，實現全產業鏈運營，創生從產業文化化到文化產業化的動漫產業成長路徑。目前，奧飛動漫以玩具為基礎，以動漫影視為核心，構建起一條從內容創作、品牌授權、媒體傳播到產品設計、市場營銷的完整動漫產業鏈業務類型：奧飛娛樂主營業務主要分為四大部分：內容創作、媒體經營、游戲研運、消費品制造與營銷。年報：奧飛娛樂2015年度公司營業收入258,917.08萬元，與上年同比增長15,949.77萬元，增幅6.56％，公司業績穩定增長。動態：2015年9億收購“有妖氣”（原創動漫公司），同時還收購了狼煙漫畫和太技術，投資《大圣歸來》制作公司，大千陽光，合力打造中國元素的超級IP，以IP(原創或優質動漫卡通形象)為核心，輻射周邊市場，包括動漫原創，電視，電影，游戲，同時還收購了狼煙漫畫和太技術，增加公司原創實力。奧飛構架奧飛產業鏈產業：動漫形象：喜洋洋與灰太狼，鎧甲戰士，巴啦啦小魔仙，超級飛俠，十萬個冷笑話，雛蜂電影：荒野獵人，美人魚，巴啦啦小魔仙之魔劍公主，巴黎假期，橘子花開鎧甲勇士，喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊。游戲：魔天記，水滸q傳，雷霆戰機玩具：以賽車、陀螺、yoyo球等，均為自由品牌周邊產品媒體：自有電視臺，嘉佳衛視全國收視份額位列同類卡通衛視前三甲；“北上廣深”四大一線城市收視總份額排名同類卡通衛視之首海外：進入40多個國家，與全球130家公司展開合作，包括迪士尼，孩之寶，玩具反斗城，GP等奧飛加權資產收益率時間201320142015加權資產收益率14.58%20.41%17.46%奧飛各細分領域銷售額占比分類玩具銷售動漫影視游戲類電視媒體嬰童用品設計制作其他業務銷售額占比（2015）62.41%16.30%11.26%3.92%4.02%0.91%1.17%銷售額占比（2014）65%15.18%12.68%2.33%3.51%0.78%0.52%同比增減2.32%14.47%-5.42%79.3%22.16%25.2%139.75%美盛文化介紹：美盛文化主要涉足影視動畫制作、動漫衍生品研發生產、媒體廣告、游戲、演藝、教育等領域，是一家跨領域、跨行業、跨平臺的綜合性文化產業集團公司。公司立足OEM，逐步向ODM和OBM拓展。為國際動漫服飾一級供應商代工，獲得間接生產授權，目前OEM模式占比為65.5%。年報：2015年度公司實現營業收入40810.12萬元，比去年減少10.5%，屬于上市公司股東的凈利潤為12640.83萬元，比去年增長30.15%，營業成本25419.88萬元，比去年減少12.22%。文化衍生品占營業收入比重：201520152014動漫服飾占營業收入比重57.31%76.68%非動漫服飾占營業收入比重29.46%19.11動態：美盛文化從二級市場募集30.3億元，用于打造IP生態圈、收購真趣網絡。深度布局IP挖掘/培育/變現等環節，進一步夯實IP生態圈。與創新工場戰略合作投資優質項目，與IP生態圈形成協同，雙方自愿補強促進IP生態逐步完善。公司也加強了銷售渠道建設，收購荷蘭公司以及建設電商網絡平臺以實現產品內容及銷售網絡布局的充實和完善，未來公司將進一步加強銷售渠道建設。公司收購星夢工坊，將動漫文化產業鏈延伸至舞臺劇演藝環節，對未來核心IP的宣傳推廣具有重要意義。產業：游戲：NEXTSEE游戲平臺，魔法星學院，游戲港口GK99，夢回三國，小小冒險島，時空幻想，紙牌三國動漫：莫麟傳奇之四大古國/遠古神獸，爵士兔之奇幻之旅/四大古國，魔法星學院，靴子也瘋狂，坦坦小動員玩具：文具，cos服，娃娃（以女孩用品為主）電視劇：中國式離婚，新結婚時代，陽光普照大地，你在微笑我卻哭了（都市生活情感劇為主）兒童劇場：冰河大冒險，丑小鴨，叢林獅王，皮皮魯送你100條命，不一樣的白雪公主，喵喵的奇幻之旅分析奧飛娛樂奧飛娛樂的三大優勢：1.動漫作品播出效應拉動購買潮流以及自有銷售渠道建設2.并購+合作：收購參股或并購的形式與擁有優質IP的公司進行對接，共同包裝其IP形象3.全產業鏈發展：從文化屬性高的影視內容向消費屬性高的手游、嬰童產品（消費品）等的發展路線。美盛文化美盛文化三大優勢：一是區位優勢形成完整供應體系，二是快速生產能力形成排他性優勢，三是規模優勢形成客戶依賴。奧飛娛樂通過其名下的IP，生產相應衍生品（賽車，yoyo球）主要為兒童玩具，客戶群體主要為0-12歲少年（男性為主），而美盛文化以少女服裝及少女生活用品為主（cosplay服裝，娃娃，卡通玩具及文具）。兩家公司的主要目標客戶，與我司受眾客戶重合度較小，所以與兩家公司的相對競爭關系較小。而我司的主要產品的IP以授權或代工方式，無直屬我司旗下IP形象，從而無法有效的通過IP形象對我司的品牌進行推廣，對于對方公司的IP形象和銷售渠道的依賴度較高，此為我司的劣勢。兩家公司均通過合作、并購、參股等形式，與其他知名漫畫公司，銷售渠道公司進行合作。這點我司可以相應借鑒，在條件允許的情況下，我司可自行設計IP形象，或借助已有IP形象，通過合作的形式借助他人之力（如騰訊動漫頻道）為我司進行品牌形象推廣。兩家公司的戰略方向均為以IP為核心，想四周相關產業輻射，如影視、舞臺劇、VR、電視等。完善生態圈布局的同時。對應的產業也通過IP傳播，從而回饋核心的衍生品銷售業務。奧飛每年均會舉辦四驅車全國大賽，此項目很好的青少年中推廣了“雙鉆奧迪”這個四驅車品牌。同時借助自有電視臺進行了二次報道。奧飛娛樂天貓店美盛文化天貓店從銷量來看，兩家公司的相關產品，均以還原度高的相關產品，銷量較好，而美盛文化的cosplay服裝均以coser展示的形象出現，通過真人展示更真實的傳達