專題信息調研與論文寫作----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------研究課題：廣告創意與中國元素分析課題廣告學是從20世紀初開始出現的一門邊緣科學，是一門既涵有社會科學，又涵有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。中圖分類號F713.8IPC分類號G09F從中國元素中尋找創意點，制作出有中國特色，體現中國的民族文化的優秀的、能引起國人共鳴的廣告作品。研究中國元素的廣告創意的影響，在廣告創意中的運用及體現，對制作廣告作品的啟迪作用。現階段業內對中國元素與廣告創意的研究程度、重視程度、運用程度。創新點在于中國元素于廣告創意的運用。按物質載體和記錄形式劃分，課題的信息類型是印刷型和機讀型；按出版形式和內容劃分，有圖書、期刊和特種信息；按內容加工層次劃分，有一次文獻、二次文獻和三次文獻。查準率和查全率約為50%左右。選擇檢索工具手工檢索工具數據庫檢索系統網絡檢索工具綜合性檢索工具：Google、Yahoo、百度讀秀知識庫、CNKI系列數據庫、萬方數據庫專科性檢索工具：廣告搜索引擎開眼數據廣告搜索引擎豬八戒網專業推廣平臺確定檢索途徑1.主題途徑標題途徑(書名、刊名、篇名)：《廣告大觀》、《國際品牌》、《中國廣告》、《廣告人》、《現代廣告》《廣告檔案》、《廣告饕餮之夜》、《廣告創意與中國元素》、《廣告狂人調查檔案》關鍵詞途徑：廣告創意中國民族文化元素主題詞途徑：廣告創意中國元素2.著者途徑中國廣告協會威廉·伯恩巴克李奧·貝納大衛·奧格威莫里斯·薩奇確定檢索詞1.廣告（Advertisement、ad、Advertising、advertise）商業廣告（commercials）電視廣告（TVcommercials）廣告訊息advertisingmessage2.創意（creative）大創意bigidea創意綱要（creativebrief）創意總監（creativedirector）創意過程（creativeprocess）創意金字塔（creativepyramid）創造（creativity）創造3.中國ThePeople'sRepublicofChinaCHNChinese中華、華夏、神州中華人民共和國中華民國4.元素要素element5.民族（nation、nationality、people、ethnicgroup、race）6.文化（culture、cultural、civilization、education、literacy）文治教化精神財富擬定檢索式廣告and創意and（中國or民族）and（元素or文化）廣告創意and（中國元素or民族文化）廣告創意and（中國and元素）or（民族and文化）廣告and（創意or創造or創作）and（中國or中華or民族）and（要素or元素or文化）篩選檢索結果讀秀知識庫檢索：萬芳數據庫檢索：不同的檢索類型不同的結果：百度檢索：雅虎檢索：谷歌檢索：不同的檢索式會搜索出數量不一的結果：專業文獻在數據庫的搜索效果比在網絡檢索工具更好，命中程度更高。在各檢索工具的查全率和查準率都差不多達到要求。文獻類型：期刊論文1\o"全文"\o"文摘"中國元素是廣告創意的源泉——評我國第一本中國元素與廣告創作理論相結合的專著《中國元素與廣告創意》[期刊論文]《當代經濟管理》-2010年11期陳培愛2\o"全文"\o"文摘"中國元素在廣告創意與設計中的應用[期刊論文]《新聞愛好者（下半月）》-2009年6期馮易覃勝南董帥3\o"全文"\o"文摘"中國元素在現代廣告創意表現中的應用[期刊論文]《劍南文學》-2011年11期李鑫澤張艷\o"全文"\o"文摘"中國傳統文化在現代廣告中的應用[期刊論文]《西北大學學報（哲學社會科學版）》PKUCSSCI-2009年6期薛峰趙茹XUE5\o"全文"\o"文摘"廣告中的中國元素研究述評[期刊論文]《當代傳播》PKUCSSCI-2011年1期徐協6\o"全文"\o"文摘"試析中國元素在廣告創意中的運用[期刊論文]《大眾文藝》-2012年6期焦楊文獻類型：學位論文文獻分析《談民族文化元素與廣告創意》在全球經濟一體化和多樣化的變革中,具有民族文化元素的本土廣告給受眾留下了深刻的印象。可見,進行廣告創意時應注重融入特色的民族文化元素,尊重民族文化,形成鮮明的民族個性特征。《論當代中國廣告創意中的文化元素》創意是廣告的靈魂,文化是廣告創意的基礎。廣告創意中蘊含著與其所要推銷的商品相適應的文化訴求。民族文化是廣告創意的源泉,企業文化是廣告創意的核心,時尚文化是廣告創意的時代背景。以當代中國民族企業的典型代表——青島啤酒為例,研究廣告中各個文化創意元素的多元融合,具有一定的理論意義和實踐意義。《民族文化在廣告創意中的運用》本文從民族文化的差異性與廣告創意、中國民族文化特點與廣告創意以及全球化視野下的民族文化與廣告創意入手,探討了民族文化與廣告創意的關系,認為只有建立在尊重民族文化心態基礎上的廣告創意,才能實現廣告傳播效益的最大化。《廣告創意與民族文化》優秀的廣告創意,必須植根于民族文化的沃土之中。運用最生動的民族語言,透過人類共同的心理表層,將根深蒂固的深埋在人的潛意識背后的"民族記憶"和"種族記憶"表達出來,進而達到令人心領神會的效果。廣告創意須重視民族文化的差異性與中國民族文化特點。廣告創新必須在全球化視野融合特色的民族文化形成鮮明的民族個性特征。只有建立在尊重民族文化心態基礎之上的廣告創意,才能實現廣告傳播效益的最大化。《廣告創意中的民族文化意蘊》中國廣告要提高創意水準,就必須要植根于民族文化,以其作為創意運作的根本。廣告作為一種文化現象,常常具有鮮明的民族個性。民族文化是一種烙印,一個好的廣告創意就像一個好的藝術創作一樣,必須深植于民族文化的土壤,用最鮮活的民族語言,透過人類共同的心理表層,打入根深蒂固的深藏在人的潛意識背后的"民族記憶",從而達到一種讓人心領神會的效果。《試論廣告創意的民族文化內涵》創意是廣告的靈魂,具有文化品位則是廣告創意的基礎,可見廣告創意與文化內涵具有一定的淵源關系。作為民族潛意識的文化,它以一種內在的思維定勢存在于深層的民族心理之中,文化的民族性又為廣告創意提供了一種有益的思路,民族文化是廣告創意不可忽視的有效手段之一。具有民族特色和民族文化風格的廣告創意作品,總是能得到社會的廣泛認同。可以說廣告創意的民族文化內涵即廣告創意國際化、民族化進程中所表現的一種民族文化特性。《廣告創意與民族文化心態》廣告創意是一個非常活躍的藝術層面,同時也給廣告創意人員帶來了不便,本文擬就廣告創意與民族文化認同、民族文化尊重、中華文化的特性等問題試作論述,使廣告創意人員及廣告設計專業的學生對廣告創意與民族文化的相互溝通與銜接有一個深刻的認識。《廣告創意與民族文化》廣告創意與民族文化密切相關,它們之間是一種相互制約、相互影響的互動關系。研究這種關系,開掘和利用廣告創意與民族情感、民族風格、民族心理、民族意識等方面的精神內涵,有助于拓寬廣告創意的空間,溝通受眾的消費心理,成功地塑造品牌形象,也有助于積極地弘揚民族文化。《論廣告創意中的民族情感與民族文化》隨著市場競爭的日益加劇,酒好不怕巷子深的時代已經過去,我們在重視廣告營銷的同時,還應該深諳廣告創意的一些基本原則,掌握創意與文化交融的一些技巧,以避免出現一些廣告創意的硬傷和敗筆。文化這潭水很深,隱藏著許多"暗礁",搞得不好,很容易"觸礁"和"跑偏"。《廣告創意的民族文化內涵》廣告創意過程是一種復雜的思維過程,它與民族文化密切相關,廣告作為一種大眾的消費文化在推動社會發展方面起了重要的作用