1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.市場定位的主要方式有（）。（章節(jié)：第七章，難度：1）A、產(chǎn)品定位B、形象定位C、避強定位D、對抗性定位E、重新定位正確答案:C,D,E2.順位式問句的回答容易受到被調(diào)查者的性格影響。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:正確3.產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價格的特定產(chǎn)品，例如，某商店經(jīng)營的服飾、食品、化妝品等。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤4.（）是競爭導(dǎo)向定價。(章節(jié)：第九章 難度：4)A、成本加成定價B、目標(biāo)定價C、需求差別定價D、隨行就市定價

2、正確答案:D5.下列說法錯誤的是（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、任意抽樣一般適宜非正式的探測性調(diào)查，當(dāng)調(diào)查總體中的每一個個體都同質(zhì)時才會采用。B、判斷抽樣法受調(diào)查者自身的經(jīng)驗和能力影響比較大。C、配額抽樣也存在調(diào)查者的主觀影響的問題。D、任意抽樣經(jīng)常在正式調(diào)研中被采用。正確答案:D6.市場營銷組合中的價格包括（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、折扣B、折讓C、支付期限D(zhuǎn)、尺碼或型號E、信用條件正確答案:B,C,D7.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響。（章節(jié)：第二章難度：3）正確答案:正確8.“刺激反應(yīng)”策略是在不了解顧客的情況下，推銷者運用刺激手段引發(fā)顧客產(chǎn)

3、生購買行為的策略。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:正確9.找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系的市場營銷調(diào)研，稱為（）(章節(jié)：第六章 難度：4)A、因果性調(diào)研B、預(yù)測性調(diào)研C、探索性調(diào)研D、描述性調(diào)研正確答案:A10.贈送不屬于銷售促進。（章節(jié)：第十一章難度：2）正確答案:錯誤11.市場細分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:正確12.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（ ）(章節(jié)：第四章 難度：1)A、直接重購B、修正重購C、重購D、新購正確答案:D13.公共關(guān)系是一項（ ）的促銷方式。(章節(jié)：第十一章 難度：5)A、一次性B、偶然C、短期D、

4、長期正確答案:D14.契約約束（ ）能促使中間商達到生產(chǎn)者預(yù)期的績效標(biāo)準(zhǔn)。(章節(jié)：第十章 難度：4)A、傭金B(yǎng)、銷售配額C、提成D、放寬信用條件正確答案:B15.某產(chǎn)品銷售量迅速增長（銷售增長率高達15%），成本逐步降低，利潤也迅速增加，競爭者紛紛介入，該產(chǎn)品處于成熟期。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤16.人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競爭過程中得到不斷提高。（章節(jié)：第三章難度：3）正確答案:正確17.以下家庭生命周期階段中（）不屬于滿巢階段。(章節(jié)：第三章 難度：1)A、新婚階段B、育嬰階段C、育兒階段D、未分階段正確答案:A18.在產(chǎn)品剛進入市場的時候，參照群體（相關(guān)群體）主

5、要會在品牌的選擇方面對消費者產(chǎn)生影響。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤19.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯誤20.企業(yè)競爭環(huán)境包含的層次有（）（章節(jié)：第二章，難度：3）A、愿望競爭B、完全競爭C、寡頭競爭D、品牌競爭E、產(chǎn)品形式競爭F、屬類競爭（一般競爭）正確答案:A,D,E,F21.一般來說，“好”的競爭者的存在會給公司（）。(章節(jié)：第五章 難度：4)A、增加市場開發(fā)成本B、帶來一些戰(zhàn)略利益C、降低產(chǎn)品差別D、必然造成戰(zhàn)略利益損失正確答案:B22.封閉式問題的答案不宜超過（）。(章節(jié)：第六章 難度：2)A、5個B、10個C、4個D、15個正確答案:

6、B23.期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與（）密切相關(guān)的一整套屬性和條件。(章節(jié)：第八章 難度：3)A、服務(wù)B、質(zhì)量C、產(chǎn)品D、用途正確答案:C24.下列說法正確的是（ ）(章節(jié)：第四章 難度：4)A、相對組織市場，消費者市場受廣告影響的程度較低。B、相對組織市場，消費者市場購買更加復(fù)雜。C、相對組織市場，消費者市場會動用更多的人花更多時間來制定購買決策。D、相對組織市場，消費者市場購買更加正式。正確答案:B25.拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十一章難度：5）正確答案:錯誤26.運輸、倉儲公司屬于營銷中介中的中間商。（章節(jié)：第二章難度：5）正確答

7、案:錯誤27.“如果手機單項收費了，我會”這屬于（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、組織化非偽裝問句B、非組織化非偽裝問句C、非組織化偽裝問句D、組織化偽裝問句正確答案:C28.市場營銷計劃詳細說明了企業(yè)預(yù)期的經(jīng)濟效果，因而制定后就不能修改。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯誤29.觀察法可以探索被調(diào)查者的內(nèi)心情況。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯誤30.廣播媒體的優(yōu)越性是（ ）。（章節(jié)：第十一章，難度：3）A、傳播迅速、及時B、制作簡單、費用較低C、較高的靈活性D、聽眾廣泛E、針對性強，有的放矢正確答案:A,B,C,D31.企業(yè)可以通過擴大產(chǎn)品差異化程度來減少替代產(chǎn)品帶來的威脅。（章

8、節(jié)：第五章難度：1）正確答案:正確32.就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、市場細分B、精心策劃C、綜合平衡D、統(tǒng)籌兼顧正確答案:A33.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即：所選擇的目標(biāo)市場是否易于進入，這是市場細分的（）原則。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、可衡量性B、可實現(xiàn)性C、可贏利性D、可區(qū)分性正確答案:B34.營銷中介是指為企業(yè)融通資金、銷售產(chǎn)品給最終購買者，提供各種有利于營銷服務(wù)的機構(gòu)，包括（）（章節(jié)：第二章，難度：5）A、中間商B、實體分配公司C、營銷服務(wù)機構(gòu)D、金融中介機構(gòu)E、證券交易機構(gòu)正確答案:A,B,C,D35.礦產(chǎn)、森林、能源等都是有限但可更新的資源。（章節(jié)：第二章難度：4）正確答案:錯誤36.社會文化環(huán)境包含（）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、生活習(xí)慣和風(fēng)俗B、亞文化群C、宗教信仰和價值觀念D、教育水平和語言文字正確答案:A,B,C,D37.差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。（章節(jié)：第七章難度：5）正確答案:正確38.企業(yè)應(yīng)攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。（章節(jié)：第五章難度：3）正