1、2010年中國版權影視劇在線播出價值評估之生活劇專題一、中國版權影視劇在線播出價值評估體系 （一）提出出背景 根據CNNNIC發發布上午午第226次中中國互聯聯網絡發發展狀況況統計報報告顯顯示，220100年上半半年網絡絡視頻新新增用戶戶25000萬，用用戶規模模達到22.655億 ；艾瑞咨咨詢預測測，20010年年全年中中國在線線視頻行行業市場場規模將將達到550億元元，網絡絡視頻已已成為中中國互聯聯網行業業發展速速度最快快的行業業之一。然然而以用用戶的覆覆蓋比和和廣告主主的投入入比計算算，視頻頻媒體相相對傳統統電視媒媒體的營營銷價值值被嚴重重低估。如如何利用用這些增增長空間間巨大的的營銷價

2、價值，將將是各大大企業需需要即刻刻思量的的問題。 由百度和奇奇藝聯合合推出的的20110年中中國版權權影視劇劇在線播播出價值值評估體體系是以以百度數數據和奇奇藝數據據為基礎礎，以版版權影視視劇及其其視頻網網民為研研究對象象，通過過對不同同視頻類類或具體體影視劇劇目關注注人群進進行分析析和評估估，為廣廣告主提提供人群群定向與與影視劇劇匹配，為為視頻網網站的精精準廣告告投放進進行價值值評估和和反饋。 （二）評估估指標 中國版權影影視劇在在線播出出價值評評估體系系主要分分為四大大指標，具具體如下下： 1、視頻網網民規模模：包括括版權影影視劇搜搜索指數數和播放放量等內內容。 2、視頻網網民結構構：包括

3、括版權影影視劇視視頻網民民的性別別、年齡齡、地域域分布等等。 3、視頻網網民觀看看習慣：包括版版權影視視劇的觀觀看時長長、時段段、觀看看平臺等等。 4、視頻網網民生活活態度：包括版版權影視視劇視頻頻網民的的興趣偏偏好、品品牌偏好好等。 （三）指標標應用 本套評估體體系指標標可用于于分析各各類型影影視，如如電視劇劇、電影影、綜藝藝、動漫漫、紀錄錄片等，并并對一個個具體分分類下單單個劇目目或不同同分類劇劇目群的的網絡收收視相關關行為進進行研究究。 第一期以電電視劇中中的生活活劇為例例進行專專題分析析，選取取奇藝網網“生活活劇”標標簽下的的所有劇劇目得出出數據報報告，接接下來還還會就更更多典型型影視

4、劇劇目、典典型電視視劇類型型作專項項研究。二、生活劇劇案例分分析 （一）生活活劇視頻頻網民規規模 百度數據顯顯示：220100年生活活類視頻頻日均用用戶關注注度占到到整體電電視劇視視頻用戶戶關注度度的255%。從從月度變變化來看看，20010年年3月、66月和77月生活活類視頻頻用戶關關注度明明顯高于于整體電電視劇用用戶；55月、88月則明明顯低于于整體。 注：將20010年年1月日日均用戶戶關注度度設為11。 從播放量數數據來看看，生活活劇視頻頻的播放放量占到到整體電電視劇視視頻播放放的155.955%。 （二）生活活劇視頻頻網民結結構 從生活劇視視頻用戶戶的性別別屬性來來看，女女性占比比為

5、588.555%，高高出男性性17個個百分點點。 從生活劇視視頻用戶戶地域分分布來看看，廣東東、山東東、北京京等地區區人數較較多，這這與整體體網民分分布有一一定的關關系。 （三）生活活劇視頻頻網民觀觀看習慣慣 從生活劇視視頻用戶戶每日觀觀看時長長來看，00.5小小時以內內的占比比為233.366%，00.51小時時的占比比為233.366%，111.5小時時占比為為11.79%，1.522小時占占比為111.118%，22小時以以上為330.558%。 生活劇視頻頻網民每每日觀看看時段分分布看，221222點以以及133144點是觀觀看高峰峰時段。工工作日與與周末比比較，在在10：0020:00這這10個個小時內內，周末末用戶觀觀看明顯顯高于工工作日，但但該時段段前后工工作日與與周末區區別不大大。 生活劇視頻頻網民最最多的依依然是選選擇在黃黃金時段段觀看相相關視頻頻，其中中2122點點是觀看看高峰；除此之之外，下下午133144點也有有一個觀觀看高峰峰。 （四）生活活劇視頻頻網民生生活態度度 與整體電視視劇視頻頻用戶相相比，生生活劇視視頻用