1、 淺談現代公益海報設計的人文內涵 摘要：公益海報是一種特殊的藝術表現形式，它在人類的精神文明建設方面發揮了很大的作用，是為達到某種目的而通過一定的形式，向公眾傳遞社會正能量的一種手段。隨著經濟的發展，公益海報對文化內涵有著更高的要求，科技的進步也為公益海報的發展創造了一個有利的條件，更加豐富了視覺表現形式，使公益海報的發展面向國際化，成為國際化的圖形語言。 關鍵詞：公益海報；社會發展；人文內涵 中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-411505-92-1 一、海報的起源與發展 海報也稱招貼，已經有一百多年的歷史。現代海報的表現形式可以說是起源于繪畫，最早的招貼只是以簡單的告示牌

2、出現，它歷經了一個漫長的演變過程，剛開始也只以雕刻、手繪的形式出現，制作工藝粗糙，數量很少。“直到十九世紀，在社會工業化革命的推動下，全球化貿易促成工業的商品化生產，這時現代招貼作為當時最有效的促銷和競爭手段應運而生”。 第一次世界大戰期間，是招貼發展的一個高潮，它在社會上充當了一個很重要的角色，被大量的應用與傳播。到第二次世界大戰時，海報中出現了大量的反戰題材。二戰結束后，現代主義的發展和后現代主義風格的興起都為海報的發展創造了很多條件。現代主義強調理性化、秩序化、以抽象的幾何圖形為主的表現形式，而后現代主義反對傳統與現代主義所推崇的理念，追求感性、畫面的無秩序，色彩的應用上很大膽。二戰結束

3、后，海報設計呈現出各自獨特的國家民族特色。 隨著經濟和科學技術的發展，對海報的發展產生了至關重要的影響，科學技術與招貼的發展息息相關，公益海報也是一樣，90年代隨著工業化的發展，人類面開始面臨生存危機和生活中的一系列問題，引起了設計師的重視，并在設計中體現出來，這就是我們所說的公益海報。 在我國，隨著經濟的發展，公益海報有了更為全新的發展，遍布我們生活的各個角落，在近20年間，公益海報發展迅速，有很多設計優秀的作品，在創造精神文明建設方面起到了很大的作用。雖然這樣，但我們必須承認的是公益海報在發展中仍存在著許多問題，近幾年，公益海報的發展斷斷續續，除了能引起全國關注的重大事件被人們廣泛關注外，

4、大多數公益海報多半不被人們所關注，人們更偏向于與其有利益關系的商業海報。還有就是國內公益海報的發展過份依賴于政府部門，設計師和媒體處于被動地位，這也阻礙了公益海報的發展。 二、公益海報的作用 海報有兩類：一是商業海報，它重在吸引公眾進行消費；另一種則是公益海報，它不以盈利為目的，主要是為大眾傳遞信息，為社會服務。它們的相同點都是向公眾傳播信息，但它們的目的不同。 近20年來，我國公益事業有了很大的發展。公益海報遍布各大公共場所，它的內容更加豐富，成為我們日常生活中不可或缺的內容。公益海報代表著公眾的利益，它的目的是喚起公眾的社會意識，自覺的承擔社會責任。公益海報中蘊含著深厚的文化哲理，它所傳遞

5、的是社會主義精神文明建設中的正能量，推動著公益事業的發展。 海報作為現代視覺傳達設計的一個重要組成部分，雖然只有短短的一百多年的歷史，但它對社會所作的貢獻是不容質疑的，公益海報則是其中的典型。它用直白的藝術語言來告訴人們該做什么不該做什么。通過圖形、文字等形式進行傳播和宣傳，增強人們的道德意識，規范人們的行為，增強人們的責任感，從而促進社會主義精神文明的建設。同時，公益海報作為一種獨特的藝術語言，也是一種思想教育形式，有著其他藝術形式無法取代的社會功能和社會地位。 三、公益海報的人文內涵 公益海報與商業海報相比，具有更為深刻的文化內涵，它有兩個特征：一是觀念性，二是非盈利性。商業海報注重的是經

6、濟效益，公益海報主要告誡我們應該做什么，不應該做什么，對人們的行為提出一定的要求，它倡導的是一種社會風尚。它的人文內涵主要有一下幾個方面： 公益性。公益性是公益海報最為顯著的特征，它的目的是引導整個社會向著好的方向發展，它的創作來源必須是發生在我們身邊的，能吸引我們廣泛關注的熱點話題，否則便不能使公眾產生深刻的認識，引起廣大受眾的共鳴。 長期性。公益海報反映的必須是社會中廣泛存在的問題，這就決定了公益海報具有長期性特點。一則優秀的公益海報，它應該是可以長時間使用的，不僅在當前的一段時間可以使用，在以后的某一時期也可以使用。 通俗性。通俗性是從受眾的角度來看，因為公益海報是面向大眾的，受眾群體龐大，但因為他們的受教育程度存在差異，這就要求它必須通俗易懂，使受眾能夠理解海報所要表達的主題和創作者設計海報的目的。 針對性。公益海報有著很高的要求，主題明確、具有針對性，通常來說，一則公益海報反映一個主題。 四、結語 公益海報是為公益活動、公益事業提供傳播服務的。它在促進精神文明建設方面