1、就像每一個人一生下來爹媽就會取個名字一樣，品牌一經誕生，品牌的監護人便會給品 牌取一個好名字。不過，品牌的名字需要通過工商部分的核準，即品牌名不能與品牌所在地 同一行業的其它品牌名稱相同或類似。而人的名字只要爹媽興奮就行。因此，即便在一個地 方，也會出現很多同名同姓的人，就拿本人這名字，上學時在一個學校就碰到好幾個如出一 轍的，如此一來，自己干了好事，他人也隨著沾光，他人干了壞事，自己也得承受他人異常 的眼光，這同名之累，不勝枚舉。乃至在一個班上也有兩位，這樣一來，老師叫曾朝暉答 題時，總是有兩個人同時站起來，老師只好按年齡大小以大曾朝暉小曾朝暉的稱謂以示 區別，念起來固然拗口，卻總算解決了同

2、名的苦惱。建國五十周年時，一個尋覓建國同道的 活動，找到與建國同名的人就數以萬計。固然，品牌有時也會出現同名的煩惱，這時候，我們常常建議企業改名，以差異命名來彰 顯自己的品牌。河北康達公司生產的槍手殺蟲劑全國著名，但康達之名在河北就已多如牛毛， 各行各業都不在少數。如此一來，康達公司大量的廣告費投放下往，其它公司都隨著受益， 而其它公司的一些行為，也會被消費者算到康達公司頭上，這對企業的長遠發展不利。因而， 我們建議實施企業品牌同名戰略，企業也改名槍手，利用槍手高著名度的上風。品牌命名原則1、正當。正當是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的重要條件，再好的名字，假如不能注冊， 得不到法律保護

3、，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保熱褻服大戰中，南極人品牌就是由于缺少保護，而被數十個廠家共用，一 個廠家所投放的廣告費為大家作了公共用度，非常惋惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪 性的開發使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、 完全不同的品質，最后消費者把賬都算到了南極人這個品牌上，逐步對其失往了信任。我們曾為吉林出色公司的肉類休閑食品提供企劃服務，在市場調查中我們發現，產于浙江 的鄉吧佬是出色公司的主要競爭者，但鄉吧佬不能注冊，生產鄉吧佬產品的廠家數 不勝數。而消費者對鄉吧佬產品的品牌認知率也相當低，調查數據分析表明：多達79.2% 的消費者只記

4、得鄉吧佬這個產品名，而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57% 的消費者以為鄉吧佬就是品牌名，對是哪一個廠家生產的都不甚了解。米勒公司(Miller)推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興 旺，其它啤酒廠紛紜仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產 品的普通辭匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失往了對Lite的商標專用權。因而可知，一個品牌是不是正當即能否遭到保護是多么重要。2、尊重文化與逾越地理限制由于世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得 他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非

5、常美好的意思，可是到了另外一個 國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被以為有美好的聯想，因此 在我國有蝙蝠電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。我國的盡大多數品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當地人感到稀里糊涂，有 一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，由于外國人其實不懂拼音所代 表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里 卻沒有任何含義。而海信，則具有了全球戰略眼光，注冊了 HiSense”的英文商標，它來自 high sense，是高靈敏、高清楚”的意思，這非常符合其產品特

6、性。同時，high sense又可 譯為高遠的見識，體現了品牌的遠大理想。可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門坎，在中國品牌的國際化命名中，由于對 國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。芳芳牌化妝品在國外的商標被翻譯為FangFang”,而fang在英文中是指有毒的蛇牙，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上 摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理當中的事情了。固然，除國內品牌，國際品牌在進進不同的國家和地區時，也有出錯的時候Whisky是世 界著名的酒類品牌，進進香港和內地，被譯成威士忌”，被以為威嚴的名流忌諱喝它，所 以名流們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成白蘭地”，被以為是雪白如雪的蘭

7、花盛開在大 地上，意境優美之極，自然名流們更愿意喝它。?3、簡單易記憶我見過一個有點特別的人名，是我幾年前只見過一次面的一名朋友的兒子，朋友姓王，他 的兒子叫王一，取意于天下第一，看子成龍的迫切心情可見一斑。這名字固然有點狂放， 但直到今天我還清楚地記得，我想，多是由于它是我見過的最簡單的名字的緣由吧。為品牌取名，也要遵守簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、 999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為藍色偉人。它的全 稱是國際商用機器公司(International Business Mach

8、ines)，這樣的名稱不但難記憶， 而且不容易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，因而，國際商用機器公司設計出 了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終究造就了其高科技領域的領導者形象。4、上口易傳播2002年新年時，本人收到了一條這樣的新年祝愿信息：愿您新年新氣象，百事可樂，萬事 七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，每天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂 高，永久都醒目。收到這條信息，我只念了兩遍，就一字不差地記了下來，感覺瑯瑯上口， 好認好記，乃至把記它當做了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自 己往記。吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標志，并標明是通用型越

9、野車，Jeep即是通用型的英 文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另外一種來源之說，稱其來源于一部連環畫中 的一個怪物，這個怪物總是發出吉一普，吉一普”的聲音。非常輕易發音和易于傳播。5、正面聯想一次和一名朋友聊天，我順便調查他的消費習慣，我問他用的甚么手機，他告知我，愛立 信，并解釋說，他喜歡這名字，以愛立信，真是盡了。他特地提到，決不買三星的手機，我 非常驚訝，忙問為何？三星手機不是挺好的嗎？朋友告知我：三星與喪星同音。我不由恍然 大悟。金字招牌金利來，原來取名金獅”，在香港人說來，便是盡輸”，香港人非常講求吉祥， 面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Go

10、ldlion分成兩部份，前部份Gold 譯為金，后部份lion音譯為利來，取名金利來以后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即 為金利來帶來了好運，可以說，金利來能夠獲得今天的成績，其美好的名稱功不可沒。6、暗示產品屬性有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是甚么類型的產品，例如腦白金、五糧液、 雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用于電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用于 輪胎，正確地展現了產品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，乃至已成為同類產品的代名 詞，讓后來者難以下手。商務通的命名，使得它幾近成為掌上電腦的代名詞，消費者往購買 掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，乃至以為商務通

11、即掌上電腦，掌上電腦即商 務通。需要指出的是，與產品屬性聯系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。假如一個 品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯系越緊，則對其今后的發展越不利。7、預埋發展管線品牌在命名時就要斟酌到，即便品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對一個多元化的品 牌，假如品牌名稱和某類產品聯系太緊，就不利于品牌今后擴大到其它產品類型。通常，一 個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較合適于今后的品牌延伸。例如索尼（SONY），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想 到任何類型的產品，這樣，品牌可以擴大到任何產品領域而不至作繭自縛。品牌命名策略

12、策略一：以產品帶給消費者的不同利益層面來命名1、功效性品牌這類品牌以產品的某一功能效果作為品牌命名的根據，如奔馳（汽車）、飄柔（洗發水）、 波音（飛機）、佳能（相機）、捷豹（汽車）、媚登峰（褻服）、美加凈（香皂）、舒膚佳（香皂）、 汰漬（洗衣粉）、護舒寶（衛生巾）、固特異（輪胎）、好味思（面包）、銳步（運動鞋）、快捷 （像紙）等等。2、情感性品牌這類品牌以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的根據，如登喜路（服裝）、金利來（服 裝）、道賀（巧克力X美的（家電）、百威（啤酒X家樂氏（食品X七喜（飲料X富豪（汽 車）、吉祥（刀片）、萬事達（信用卡）等等。3、中性品牌這類品牌無具體意義，呈中性。如海

13、爾（家電）、索尼（電器）、埃克森（石油）等等。策略二、以品牌本身的來源渠道命名1、以姓氏人名命名以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫藥等。廣州陳李濟藥廠創建于明朝萬歷27年，即公元1601年，至今已有400年的歷史，它是由 廣東南海縣的陳體全、李升佐二人聯合創辦的。名稱取陳李兩人姓氏，以示永久合作，同時 含同船共濟之意。與陳李濟同一時期創建的馬應龍眼藥，也是以其開創人馬應龍的名字命 名。我們曾服務的一個洗發水品牌西安瑩樸，也是以其開創人的名字命名的。在國外，以姓氏人名作為品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、 飛利浦（Phili

14、ps）、愛立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。以姓氏人名作品牌名，也能夠是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學作品中的人物， 如孔乙己、太陽神、八戒等。以開創人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有明顯 的特點，且遭到商標法的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的品牌已未幾。2、以地名命名以地名來命名也是過往盛行的做法，除非一些已超出地域影響的地名，如桂林、黃果樹、 青島、上海、黃河、西雙版納和世界文化遺產張家界等地，一般來講，以地名來命名的產品 會遭到地域的局限。在煙酒等產品中，這類以地名命名的現象非常普遍，青島、燕京、茅臺 等，在

15、每一個省及下屬的各個地區，幾近都會具有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈 爾濱啤酒、天津啤酒等等，像這些地方品牌，除本地之外，其它地方很少會有人消費，由于 它們的名稱首先就讓其它地方的人在購買時產生心理障礙。世界著名化妝品品牌LANCOME （蘭蔻）之名便源于法國中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡 （LANCOSME），為發音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的S字母。借助著名遐邇的名勝地、著名的產地、神話及小說中使人向往的地名常常可以合品牌借勢 成名。香格里拉（Shangri-La）,本來只是美國作家詹姆斯?希爾頓創作的小說失落的地平線 中一個虛構的地名，風景宜人，如同世外桃園，后來

16、被用作飯店的品牌名。香格里拉背后蘊 躲的巨大的旅游價值被逐步發現，云南和四川為了爭取香格里拉的地名展開了一場大范圍的 宣傳戰，最后以云南取勝。香格里拉?躲秘干酒則十分貼切的應用了這一筆沒法估價的資源， 其發展遠景被十分看好。各國目前對以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據我國商標法規定， 以縣級以上行政區的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是具有其它含義的除外。3、以物名命名以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙 蓉、荷花、蘋果、牡丹等等，以動植物命名可以將人們對動植物的喜好轉嫁到品牌身上，如 熊貓的珍貴可愛對極品香煙、如獵豹的英勇對越

17、野汽車、小天鵝的美麗純潔對洗衣機等等。4、以其它辭匯命名其它辭匯主要是形容詞、動詞，和其它可以從詞典中找到的辭匯。奔馳用于汽車，正好表 達其快捷迅猛的產品特性；聯想用于電腦，恰當地表達了產品的領先于未來高科技特性；快 捷用于像紙，正確地展現其快速靈敏的屬性。另外，還有一種名詞，它不屬于人名、地名和動植物名，它表示一種現象、一種自然景觀 或一種稱呼等等，如彩虹（電器）、兄弟（打印機）。5、自創命名有些品牌名是詞典里沒有的，它是經過創造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具 有了獨特性，使得品牌輕易辨認，也比較輕易注冊；另外一方面也具有了較強的轉換性，可 以包容更多的產品種類。自創命名體現了品牌

18、命名的發展方向，是今后最經常使用的品牌命 名方式。在今天，這類品牌最為常見。如全聚德，整個名字并沒有特別意義，但拆開看單個的字， 都有很好的解釋，周總理曾解釋為全而無缺、聚而不散、仁德至上；著名的鐘表品牌Timex （鐵達時），是time（時間）和excellent出色）兩個詞的拼綴;例如湛藍遠景（Azure Prospect）， 便是把兩個辭匯組合在一起，成為一個新創詞。SONY創業之初有一個不太吸引人的名稱東京通訊產業，創辦盛田昭夫與井深大有感于 RCA與AT&T這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。經 太長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文SOUNDS （表示聲音之

19、意）還不錯，與公司產品性質符 合合，因而將它英語化，遭到盛田先生最喜歡的歌陽光男孩（Sunny Boy）影響，改成Sonny， 其中也有可愛之意。但是日文發音的Sonny意思是賠錢，為了要合適日本文化，索性把第 二個n往掉，因而有了今天的SONY。選用從字典里找不到的名字，被證明是先見之明.一來其他廠商盡對不會使用，二來全球 都不會有商標重復的題目。策略三、以品牌的文字類型命名1、以漢字命名而且也是以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不但是國內企業最主要的命名方式，一些國際品牌進進中國后實施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬 （Triumph）、桑塔納（Santan

20、a）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）、奧林巴斯（Olympus）、歐寶（Opel） 等等。2、以拼音命名以拼音為品牌命名是國內企業的獨特做法，如Haier （海爾）、CHANGHONG （長虹）等等， 拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。3、以數字命名因輕易出現雷同，這類品牌比較少，我們常見的有999 （藥業）、505 （神功元氣袋）等。 以數字命名最成功的品牌當數555 （香煙）。4、之外語命名這是國外品牌的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、 Dove等等，國內品牌進進國際市場，通常也會選擇一個外文名，如Mexin （美心）、Youngor （雅

21、戈爾）、KELON （科龍）等等。品牌命名程序根據我們多年為品牌取名的經驗，我們制定了一套行之有效的命名程序，以指導我們迅速、 正確地取得客戶和我們想要的那個名字。1、前期調查在取名之前，應當先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企業的戰 略思路、產品的構成成分與功效和人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，并 且我們會以消費者的身份往使用這類產品，以取得親身感受，這非常有助于靈感的降臨。2、選擇適合的命名策略前期調查工作結束后，便要針對品牌的具體情況，選擇合適自己的命名策略。一般情況下， 功效性的命名合適于具體的產品名；情感性的命名合適于包括多個產品的品牌名；無意義的

22、 命名合適產品眾多的家族式企業名。人名合適于傳統行業，有歷史感；地名合適于以產地著 名的品牌；動植物名給人以親切感；新創名則適用于各類品牌特別是時尚、科技品牌. 固然，在未正式定名之前，也能夠各種策略進行嘗試。3、動腦會議在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何奇異的名稱都不應得 到非難，都應當記下來，一次動腦會議或許得不。人類在漫長的歲月里，創造了豐富多彩 的音樂文化，從古至今，從東方到西方，中國文化藝術，淵源流長。我國最早的歌曲可以追溯到原始社會，例如傳說中伏羲時的【網罟之歌】，詩經中的【關 關雉鳩】，無論是思想內容，還是藝術形式，都已發展到很高的水平。我們華人音樂有著

23、悠久的歷史，有著獨特的風格，在世界上，希臘的悲劇和喜劇，印度 的梵劇和中國的京劇，被稱為【世界三大古老戲劇】，而京劇則是國之瑰寶，是我們華人的驕 傲，亦是世界上最璀璨的一顆明珠。你可知道高山流水遇知音的故事？你可知道諸葛亮身居空城，面對敵兵壓境，飲酒撫琴 的故事？列寧曾經說過：我簡直每天都想聽奇妙而非凡的音樂，我常常自豪的，也許是幼稚的心 情想，人類怎么會創造出這樣的奇跡？ 一個偉大的無產階級革命家，為什么對音樂如此癡狂？ 音樂究竟能給我們帶來什么？泰戈爾說：我舉目漫望著各處，盡情的感受美的世界，在我視力所及的地方，充滿了彌 漫在天地之間的樂曲。【二】音樂，就是靈魂的漫步，是心事的訴說，是情愫的流淌，是生命在徜徉，它可以讓寂寞 綻放成一朵花，可以讓時光婉約成一首詩，可以讓歲月凝聚成一條河，流過山澗，流過小溪， 流入你我的麥田我相信所有的人，都曾被一首歌感動過，或為其旋律，或某句歌詞，或沒有緣由，只是 感動，有的時候，我們喜歡一首歌，并不是這首歌有多么好聽，歌詞寫的多么好，而是歌詞 寫的像自己，我們開心的時候聽的是音樂，傷心的時候，慢慢懂得了歌詞，而真正打動你的 不是歌詞，而是在你的生命中，關于那首歌的故事.或許，在我們每個人的內心深處，都藏著一段如煙的往事，不經陽光，不經雨露，任歲 月的青苔覆蓋，而突然間，在某個拐角，或者某