1、標志設計的意義在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重 要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其 中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通 訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、 緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標 志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。 這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然 語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，

2、 并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節奏不斷 加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文 字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令 行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處 不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨 特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難 以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對 于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生

3、命財產安全，具有直觀、快捷的功效。 商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者 權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會 以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明 自己特征的標志，這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經 濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標 志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因 此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類 共通的一種直觀聯系工具。標志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰

4、。那時每個氏族和部落都選用一 種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記 （即稱之為圖騰）。如女蝸氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的 以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后 來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、 國徽。古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種 類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印 信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的 器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛

5、使用。 在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有石匠專用的標志，如新 月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等 標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如 當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和認門前白兔兒 為記字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標 記，貴族家族也都有家族的徽記。到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、 文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志， 已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨

6、大作用和影 響。一門新興的科學一符號標志學應運而生已是歷史必然。功用性標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主 要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不 可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有 為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業、仁 義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標； 還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各 自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使 命。識別性

7、標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別.顯示事物自身特征，標示事物間不 同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至 個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮 明，令人一眼即可識別，并過目不忘。顯著性顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們 注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。多樣性標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有 著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮 雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等

8、的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象 圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術 的發展，總在不斷創新。藝術性凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美 學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志 更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現 和審美心理的需要。準確性標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須

9、準確。首先 要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤 解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優 于語言、快于語言的長處。持久性標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現 手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地 發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代 方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和

10、深刻領會其功能性要求的前提下進行。設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相 應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等） 或放大、縮小時的視覺效果。設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時 間的考驗。構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。色彩要單純、強烈、醒目。遵循標志藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當 的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝 術追求的

11、準則。標志藝術除具有一般設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨特的藝 術規律。符號美標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及 人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術提煉和加工， 使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有 時直接利用現成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現的 （現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號藝術。特征美特征美也是

12、標志藝術獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質 特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識 的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥 然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設 計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。凝練美構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用， 而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的 標志，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立

13、的 完整的符號美。標志設計創意十大目標簡潔生動形象；強烈的視覺形式感和高度藝術性；易于識別和記憶；具有高度的概括力；符合行業特征；具有現代感；合乎時代潮流；具有未來性；信賴度很高；令人產生親切和藹的感覺。標志設計流程調研分析logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類 別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺 符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、 以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭 對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境 的充分掌握上

14、。要素挖掘要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。優逸設計會依據對調查結果的分 析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘 相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖 形的無目的組合。設計開發有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行 設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式， 將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩 重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或 表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。標志修正提

15、案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小 修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同 時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范 的傳播。現代標志設計創意標志的夫文單詞為Symbol”，即為符號、記號之意，它也與象征為同一詞。因 此，標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是利用圖形、文 字構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內容、信息、觀念 傳達出去，影響觀者的態度、看法和情感等，從而達到樹立品牌、形象的目的。 標志是一種符號，符號當然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標志設

16、 計的要旨。標志是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機構、 學校、學術團體、工商企業、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標記。現代 社會中，標志與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業競爭中，標志本身 就是信譽和質量的象征，它本身就是價值。標志的最高境界是以造型為媒介，進而超越形體進入精神領域，能接納多元思想、 事件、傳統，并經得起時間的考驗，產生一一股信仰般的精神力量。現代科技的 發展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了標志設計創意的思域。 縱覽當今的標志設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技 術萬面，現代標志的設計者不必有太多的顧慮限制。標志與人

17、類社會生活密切相 關，其在現代設計中占有重要的位置，隨著應用范圍的擴大，標志設計己成為自 成體系而且朝著多樣化發展的獨立學科。從漢字的字意上講，標宇的基木含義是標準和記號，志宇的基本含義是不忘 和記住的意思。標志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標記記 住它的基本含義。所以，如何加強標志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大 眾的記憶，也就是標志首要的功能。因此，標志耍善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質來首先吸引人們的 視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設計的角度來講，造成視覺沖擊后在視 覺上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對 不感興趣的視覺神經則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于 生理和心理的需要，這種視覺生理現象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視 覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。 信息的意義被人認識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標志與符號就是視覺上 的語言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達設計就沒有達到 目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂 和簡單明了的標志與圖形符號的原因。在現代社會中，標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色 來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質及本質特