1、奧迪A6系列廣告設(shè)計(jì)姓名：杜麗娟班級(jí)：廣告062學(xué)號(hào)：06407130229目錄 一、市場(chǎng)調(diào)研二、系列廣告設(shè)計(jì)三、設(shè)計(jì)小結(jié)市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)概況消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析廣告分析 汽車(chē)銷(xiāo)售旺季，一般是國(guó)家法定假日前后一段時(shí)間。因?yàn)楝F(xiàn)在購(gòu)車(chē)族80%以上是我們老百姓，在老百姓眼力，買(mǎi)車(chē)可是個(gè)很麻煩的事情，平時(shí)要在車(chē)市里，挑選好自己中意的品牌，之后在這休息的時(shí)間內(nèi)就可以貨比三家，挑選自己覺(jué)得價(jià)位合適而售服務(wù)比較好的經(jīng)銷(xiāo)尚手中買(mǎi)車(chē)。汽車(chē)銷(xiāo)售旺季的高低排列為。十一國(guó)假期間、12月月底、五一期間、一月份、農(nóng)歷年年前也會(huì)有真小規(guī)模的購(gòu)車(chē)高峰。而夏季是汽車(chē)銷(xiāo)售的“冬天”。 奧迪汽車(chē)公司現(xiàn)為大眾汽車(chē)公司的子公司，總部設(shè)在德國(guó)

2、的英格爾施塔特，年產(chǎn)轎車(chē)45萬(wàn)輛左右 享有百年歷史的奧迪公司，一直以創(chuàng)新的技術(shù)和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)稱雄于世界汽車(chē)之林。這與奧迪從始至終的進(jìn)取精神息息相關(guān)。 奧迪一開(kāi)始就采用“高檔豪華車(chē)”策略，他的固定消費(fèi)群體是一些一般在40歲左右的成功的商務(wù)人士和政府官員的官車(chē) 。中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)高檔車(chē)最大市場(chǎng)在公務(wù)，而中國(guó)的商務(wù)人士又以領(lǐng)導(dǎo)的坐駕為標(biāo)榜。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)出現(xiàn)，富有人群在擴(kuò)大，并向年輕化發(fā)展，成功的年輕人都表現(xiàn)出了對(duì)豪華車(chē)的需要，這些人將是奧迪的潛在消費(fèi)人群。 消費(fèi)者分析 奧迪A6將定位于中、高檔的消費(fèi)水平，是相對(duì)豪華車(chē)型。為證明它的正統(tǒng)性?shī)W迪首開(kāi)先河高級(jí)轎車(chē)，車(chē)身無(wú)中文、無(wú)漢語(yǔ)拼音，淡化

3、了地產(chǎn)標(biāo)志。奧迪A6轎車(chē)的目標(biāo)受眾以企業(yè)精英和成功男士為主，他們通常具有比較高的學(xué)識(shí)和文化素質(zhì)，擁有經(jīng)過(guò)艱苦奮斗換來(lái)的成功經(jīng)歷，他們注重品位和修養(yǎng)，追求的是價(jià)值的體現(xiàn)和身份的匹配。 產(chǎn)品定位的效果：根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，截至2003年10月奧迪取得年度銷(xiāo)售4.8萬(wàn)輛的好成績(jī)，奧迪已成為中國(guó)高檔豪華車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)霸主 。產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位廣告分析根據(jù)尊貴 、豪華、 公務(wù)，這一定位，奧迪推出了“品質(zhì)來(lái)自?shī)W迪”的系列主題廣告。奧迪選擇了象牙、名表、鉆石、瓷器、樂(lè)器等元素來(lái)作映襯，用雕刻象牙和刺繡來(lái)表現(xiàn)奧迪汽車(chē)的精工細(xì)制，用鉆石和長(zhǎng)城來(lái)體現(xiàn)奧迪汽車(chē)的耐久性，用瓷器、樂(lè)器、手機(jī)和名表來(lái)襯托奧迪汽車(chē)的設(shè)計(jì)精妙。在主題

4、“激情來(lái)自?shī)W迪”的廣告中（感性訴求）展示了：放飛的風(fēng)箏、龍飛鳳舞的書(shū)法、飛馳的奧迪汽車(chē)。旁白：“激情令你成為真正的你”，“激情為你煥發(fā)內(nèi)心的自由”，“激情讓你循著自己的軌跡臻于完美”。廣告分析二、系列廣告設(shè)計(jì)1.標(biāo)志設(shè)計(jì)2.宣傳冊(cè)3.招貼設(shè)計(jì)4.吊掛POP5.展示設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說(shuō)明宣傳冊(cè)這是宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，是三折四頁(yè)的宣傳冊(cè)。這套宣傳冊(cè)的主要目的是為了讓消費(fèi)者更方便深刻的理解奧迪汽車(chē)的性能。把奧迪汽車(chē)的文化和性格充分的戰(zhàn)線在消費(fèi)者的面前。設(shè)計(jì)說(shuō)明宣傳冊(cè)的整體以藍(lán)色為主要的色彩，詣在體現(xiàn)奧迪汽車(chē)的高貴和豪華。給人們以舒適，安全，尊貴，高檔的感覺(jué)。主要表現(xiàn)在汽車(chē)的安全，速度，睿智的工作，激情的生活 。招貼

5、的主題選自?shī)W迪品牌，突破科技啟迪未來(lái)為主要的廣告語(yǔ)。以?shī)W迪汽車(chē)無(wú)所不至為主要?jiǎng)?chuàng)意。全新的奧迪汽車(chē)奔馳在月球之上。穿越了時(shí)間和空間的距離，并以此召顯奧迪汽車(chē)的。整體上體現(xiàn)出科技領(lǐng)先和輝映出成功者的品位、個(gè)性與價(jià)值。設(shè)計(jì)說(shuō)明招貼設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說(shuō)明招貼的主題選自?shī)W迪品牌，突破科技啟迪未來(lái)為主要的廣告語(yǔ)。以突顯奧迪汽車(chē)無(wú)所不至為主要?jiǎng)?chuàng)意。全新的奧迪汽車(chē)奔馳在南極的雪原之上。一路的奔波并沒(méi)有使奧迪汽車(chē)失其本色，反而更顯出起高貴豪華的特性。整體上體現(xiàn)出科技領(lǐng)先和輝映出成功者的品位、個(gè)性與價(jià)值。設(shè)計(jì)說(shuō)明這是奧迪的POP廣告的設(shè)計(jì)，這個(gè)POP設(shè)計(jì)采用的是豎著的， 整個(gè)POP的畫(huà)面采用的是寫(xiě)意的水墨畫(huà)的感覺(jué)，都市里的人過(guò)慣了城市的喧囂，對(duì)這種寧?kù)o的感覺(jué)回有一種全心的感受，會(huì)靜心感受大自然的美。吊掛POP展示設(shè)計(jì) 以上是汽車(chē)的展示的平面布置圖和效果圖，主要是采取對(duì)稱的方式。展臺(tái)是采取圓形，同時(shí)展示的吊頂也采取了圓形，以便二者想呼應(yīng)。二個(gè)標(biāo)志的運(yùn)用