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文檔簡介
1、 新媒體廣告有什么特點 所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,才能稱得上是新媒體。否則,最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。那么新媒體廣告特點分析新媒體廣告特點圖案是 平面廣告的重要視覺傳達(dá) 要素,而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天,廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn),而作為半永久平面戶外廣告,借助某個載體使其廣告能懸掛在墻壁上,其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大,投資成本就越高。而新媒體廣告只借助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果,其投資成本大大的降低了。新媒體廣告特點:畫面大眾多的 平面廣告媒體都供
2、室內(nèi)或 小范圍傳達(dá),幅面較小;而新媒體戶外廣 告通過墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、 字體也大,十分引人注目。新媒體廣告特點:遠(yuǎn)視強(qiáng)新媒體戶外廣告的功能,是通過燈光的形式,向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈,權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。新媒體廣告特點:內(nèi)容廣在公共類的交通、運輸、安全、福 利、 儲蓄、 保險、 納稅等方面;在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面,均 能廣泛地發(fā)揮作用。新媒體廣告特點:兼具性展示的形式多種,具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實物照 片
3、、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨特創(chuàng)意,緊緊抓往誘導(dǎo)消費者購買 欲這一環(huán),以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性,去 達(dá)到廣告目的。新媒體廣告特點:固定性和復(fù)雜性新媒體戶外廣告無論是采用何種形 式,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡單,使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他 戶外廣告。 僅以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個平米,大大減少了成本。新媒體戶外廣告的種類較多,目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告(海報燈箱 畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點展示牌): 銀行、保險類廣告(門頭、立柱式燈箱 畫);電器類廣告(賣點展示
4、牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等。新媒體廣告的投放形式電子菜譜新媒體:以中高檔餐廳里平板電腦、 pad、 ipad電子菜譜為媒體,通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、 電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認(rèn)知度,面對的受眾都是高收入人群,使品牌傳播達(dá)到最佳效果,充分利用時尚的概念,是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。戶外新媒體:目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻,戶外投影,戶外觸摸等,這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素,以此來達(dá)到吸引人氣,提升媒體價值的目的。移動新媒體:以移動電視,車載電視,地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式,通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計,來增加受眾黏性,便于廣
5、告投放。手機(jī)新媒體:手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺,它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi), 3G手機(jī)逐漸普及,手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。新媒體廣告的最新詮釋歌風(fēng)中國新媒體研究中心 新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱,新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體,是比較狹義的概念,而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求,更不利于行業(yè)的交流溝通。故而,歌風(fēng)傳媒經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析,以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識看法,結(jié)合消費者的觀點,總結(jié)出 新媒體相對準(zhǔn)確的定義。此定義,在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得
6、出,非強(qiáng)加概念,希望供業(yè)內(nèi)人士交流,等待市場的考驗。同時聲明此概念并非一刀切式的界定,希望這個概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時帶動行業(yè)新發(fā)展,此概念也隨著這個行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。新媒體新在哪里,首先必須有革新的一面,技術(shù)上 革新,形式上革新,理念上革新,筆者認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適,不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于 市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否,是片面的不可取的觀點。是否具備互動性,是個別性問題,不具備普遍意義。筆者認(rèn)為可以以個別性識別新事物,但是不可以其來定義事物。從這個意義上說,新媒體必須具備以下幾點。1、 Va
7、lue價值就媒體本身意義而言,媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些 綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值,加之所傳遞信息本身的 價值,共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾,但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益,亦不能形成 媒體的有效價值。比如近幾年來由于媒體的發(fā)展,各類媒體風(fēng)暴市場,但是經(jīng)過市場考驗的留下來的卻少之又少。其中有一些就是因為其沒有深入 調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致 失敗的。或者是由于理念過于超前不能被市場認(rèn)可,沒有
8、深度分析消費者形態(tài)而強(qiáng)加 細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價值,或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。原因諸多,不一一 贅述。2、Originality原創(chuàng)性新媒體之所以稱之為新,就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性,區(qū)別于一般意義上個人或個別團(tuán)體單獨得原創(chuàng)性,應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所 賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造,一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更 革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如,分眾傳媒就是一種新新媒體,具備原創(chuàng)性,它之所以可以稱為原創(chuàng)是因為他把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上,形式上是嫁接,理念上卻是原創(chuàng)。但是當(dāng)時的聚眾或者現(xiàn)在更多家類似媒體,都是新媒體 典范,他們或者
9、是不謀而合或者是復(fù)制,這個原創(chuàng)是這個特定的時間內(nèi)時代的原創(chuàng),仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。當(dāng)時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細(xì)分到社區(qū)的 安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體,雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念,也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。3、Effect效應(yīng)效應(yīng)是在一定環(huán)境下,因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素,從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在 90年代中期接入我國,屬
10、于一種新型的信息載體,而且形成了巨大的效應(yīng),在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個效應(yīng)得變化發(fā)展,不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能,也就是新媒體在一定的時機(jī)也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。關(guān)于效應(yīng)的說法,舉一個例子即可 言明。分眾無線,以 手機(jī)信息為載體傳播廣告信息,這樣的應(yīng)時代需要而誕生的媒體,是新媒體。雖然是 手機(jī)屏幕上的廣告,但是卻形成了一定的效應(yīng),驚動了央視315,可見一斑。對于無線媒體,將來市場空間不可限量,雖然分眾無線遭遇滑鐵盧,那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的,這樣一種媒體形式不會消失而且會有更進(jìn)一步的發(fā)展,而
11、且會更綠色更健康發(fā)展。4、Life生命力新媒體作為媒體而存在,必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn),而這個價值體現(xiàn)的長短,就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速,新媒體的發(fā)展 日新月異,由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響,各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價值,在無情的市場面前,折戟沉沙的 數(shù)不勝數(shù)。就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么,而 盲目生搬硬套,導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體,更不能稱其為新媒體。佐證此例也可以用分眾無線的例子,分眾無線雖然因種種原因告停,但是這種模式或者說這個概念將
12、會無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展,所以人可以稱其為新媒體。公共汽車視頻媒體, 地鐵視頻、 超市賣場視頻,有媒體效應(yīng)有媒體價值,在一定的時間范圍內(nèi)也具備一定的生命力,當(dāng)屬新媒體之列。至于個別企業(yè)能否長久發(fā)展,一是看其執(zhí)行力,二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。綜上所述,可以得出結(jié)論。真正意義的新媒體可簡言之VOEL媒體,或者除卻基本價值的概念,稱其為OEL媒體。當(dāng)然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展,但是就時下一般意義而言新媒體的概念可以由此四個核心內(nèi)容而相對界定。新媒體就是必須具備VOEL四個必備要素,因此真正意義上的新媒體可以簡稱為VOEL媒體或OEL媒體,用以區(qū)別于狹義上的個別性新的媒體。這四個要素可
13、以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運用到 高科技,不是決定其新舊的關(guān)鍵,更不能決定其在一定時間內(nèi)存在的價值。也有一些不容易區(qū)分的概念,比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國的發(fā)展,已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活,一定得時候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體 概念而形成獨立存在自己的媒體概念。但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式,或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道,也是可以成為新媒體。比如 騰訊、 開心網(wǎng)、以及個人博客這些具體項目的創(chuàng)新也是新媒體的典范,而且形成了一定的效應(yīng)。類似的概念再比如電視購物,雖然電視是傳統(tǒng)媒體,但是電視購物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當(dāng)?shù)氖袌鲂枨蠖a(chǎn)生,當(dāng)屬新媒體之列。在這四個核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上,尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡單區(qū)分如
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