1、廣告審查須知為規范我臺廣告經營，保障廣告節目安全播出，根據國家有關法律法規和我臺的有關規定，特制定如下廣告審核規定： 一、 嚴格遵守中華人民共和國廣告法和其他有關法律法規的規定。 二、 電視廣告內容應有利于社會主義精神文明建設，符合宣傳輿論導向，維護國家的尊嚴和利益，遵守社會公德和職業道德。 三、 嚴格遵循公平、誠信的原則，電視廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的利益。 四、 在我臺各頻道、欄目播出的廣告，必須通過廣告內容的審查，不得直接發布未審查合格的廣告片。 五、 各廣告公司媒介員在審查廣告帶前須逐項認真填寫中央電視臺廣告審查表，確保填寫內容與廣告片的一致性。 六

2、、 廣告片審查時間，即廣告審查合格至簽訂廣告播出版本合同之間的時間，為2個工作日。 七、 承包欄目中播出的廣告需要由相應承包公司前來送審，其它公司不可直接送審。 八、 廣告內容審查前，客戶須提供以下有關文件，并保證其合法、有效。 （一）商品和服務類廣告： 1 企業的營業執照； 2 注冊商標證明； 3 如廣告內容涉及企業產品，企業須提供產品生產過程中所必備的相關證明文件，如生產許可證、衛生許可證等； 4 如廣告內容涉及企業產品質量，企業須提供質檢部門認證的質量檢驗機構所出具的質量證明文件，如ISO9000質量認證證書等； 5 確認廣告內容涉及企業產品認證，如中國名牌、免檢產品、馳名商標、專利產品

3、等均須提供國家相關管理部門出具的證明文件； 6 特殊產品廣告，如藥品、醫療器械、農藥、獸藥、醫療機構、煙草企業等，須提供由有關行政主管部門（簡稱廣告審查機關）出具的審批文件。 （二）特殊商品和服務類廣告 1 藥品廣告審查須按照國家工商行政管理局令第27號文 件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應提供省級藥品監督管理局核發的藥品廣告審查表，京外制藥企業須提供在北京市藥品監督管理局備案的藥品廣告審查表原件，廣告內容中須標明省級廣告批準文號、國藥準字文號和忠告語以及使用禁忌等，廣告內容須與廣告批準文件中的廣告腳本描述須完全一致。 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品不得在大眾

4、傳播媒介發布廣告。 2 醫療機構廣告審查須按照國家工商行政管理局、衛生部令第16號文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應提供省級衛生行政部門出具的醫療廣告證明批準文件，廣告內容須與批準文件完全一致，并在廣告片中標明批準文號。 3 醫療器械廣告審查須按照國家工商行政管理局、國家醫藥管理局令24號文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國家醫藥管理部門審批的醫療器械廣告證明原件，廣告內容中須標明批準文號及忠告語。 醫療器械廣告中不得出現下列內容： 含有不科學的表示功效的斷言或者保證的； 與其它醫療器械的功效和安全性作比較的； 利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、

5、醫 生、患者的名義和形象作證明的； 法律、行政法規規定禁止的其他內容。 4 農藥廣告審查須按照國家工商行政管理局、農業部令第 30號文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農業行政主管部門審查批準的農藥廣告證明文件，廣告內容中應標明農藥登記證號、廣告批準文號及忠告語等，罐裝殺蟲劑廣告內容中還須標明“請勿向人體或食物噴射”的字樣。 農藥廣告中不得出現下列內容： 使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言； 不科學的表示功效的斷言或者保證； 違反農藥安全使用規程的文字、語言或者畫面； 法律、行政法規規定禁止的其他內容。 5 獸藥廣告審查須按照國家工商行政管理局、農業部令第29號文件執行。

6、廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農牧行政管理機審查批準的獸藥廣告證明文件，廣告內容中須標明廣告批準文號。 6 食品廣告審查須按照國家工商行政管理局令第72號文件執行。食品廣告分為四大類：普通食品廣告、保健食 品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。 （1） 保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。保健食品廣告主 除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛生部核發的保健食品批準證書，進口保健食品還須提供進口保健食 品批準證書，廣告內容中應標明其批準文號與保健食品標 識。 （2） 新資源食品廣告是指在我國新研制、新發現、新引進的，無使用

7、習慣或者僅在個別地區有食用習慣的、由符合食品基本要求的物品生產的食品。新資源食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務院衛生行政部門核發的新資源食品試生產衛生審查批準文件，或者新資源食品衛生審查批準文件，廣告內容中應標明批準文號。 （3） 特殊營養食品是指通過改變食品的天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的食品。特殊營養食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供省級衛生行政部門核發的準許生產的批準文件，廣告內容中應標明批準文號。 （4） 食品廣告中不得出現以下內容： 出現與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治

8、療作用； 明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象； 利用醫療機構、醫生、專家、消費者的名義或者形象作證明。 7 化妝品廣告嚴禁宣傳治療效果和使用醫療術語，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛生許可證。 8 特殊用途化妝品是指用于育發、染發、燙發、脫發、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務院衛生行政部門核發的批準文件，廣告內容中須標明批準文號。 9. 酒類廣告的廣告主需提供衛生許可證，白酒廣告還須提供酒類檢測報告。 酒類廣告中不得出現以下內容： （1）鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節制的飲酒； （2）使用醫療語或者易與藥

9、品混淆的用語； （3）飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學的明示和暗示； （4）使用未成年人的形象。 10 技術轉讓，融資、加盟等招商廣告片，須從始至終標明“投資需謹慎”或者“投資有風險”的字樣，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須向我臺交納50萬元信用保證金，在廣告播出結束后一年之內如沒有引起爭議，信用保證金予以退還。 11學校、學院招生的廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供教育部門批準的法人登記證，跨省招生廣告主還須提供國家教委批準同意刊播的廣告證明。 12 報紙、書刊出版發行廣告須提供新聞出版署核發的報紙出版許可證或期刊出版許可證，廣告內容中須標明國家統一刊號。圖書出版發行廣告

10、除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供新聞出版管理機關批準成立出版社的證明文件，廣告內容中須標明書刊號。 （各類廣告發布須提交的證明文件等均以廣告內容為審查標準。） 九、 嚴禁在商業廣告中出現以下內容： 1、中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗。 2、黨和國家領導人名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。 3、我臺節目主持人，播音員的形象。 4、使用董事長、總經理，廠長等稱謂或字幕。 5、使用以影星，歌星，影后，影帝，紅星等稱謂。 6、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。 7、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益。

11、 8、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。 9、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。 10、含有民族、種族、宗教，性別歧視的內容。 11、妨礙環境和自然資源保護。 12、貶低同類產品。 13、法律、行政法規規定禁止的其他情形。 十、 如需使用中國地圖，地圖所示國家領土必須完整無誤。 十一、 不得有損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康的內容。 十二、 廣告語言文字應嚴格按照國家工商行政管理局令第84號文件內容執行，廣告語言文字使用應規范化、標準化，保證廣告語言文字表述清晰、準確、完整，避免誤導消費者。 1、廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字。廣告中不得單獨使用外國語言文字，應以中文解說為主。

12、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應采用以普通話和規范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。對于廣告中出現的外文字幕或外語配音，需出示權威部門認可的中文翻譯文本。 2、不得使用錯別字、繁體字（在國家工商行政管理部門商標局注冊的除外），以及不規范的語言文字。 十三、 在廣告中如需使用他人形象、名義，應嚴格遵守版權、肖像權法的規定。廣告主應提供相關證明文件。 十四、 禁止播放以珍稀保護動物為原料的產品廣告。例如：大熊貓、老虎等。 十五、 廣告內容中涉及贈送禮品等促銷活動內容的，應標明禮品的品種、數量及活動期限。 十六、 不允許以流動字幕形式播出廣告。 十七、 廣告主不得以小于所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出。例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播