1、星箭：大型網站優化策略 來源:點石互動 | 作者:星箭 | 時刻:2007-10-22 21:36:38 | 收藏本文 【】這是星箭今天在點石SEM大會上的演講內容，考慮到專門多SEOer沒有去現場，特將手稿與PPT跟大伙兒一起分享。這次演講時刻比較短，專門多話內容沒有機會進行深入的演講，大伙兒將就著看吧：） 中.國.站長站 大伙兒好，我是星箭，今天我要演講的主題是：大型網站的優化策略 WwwChinazcom 在搜索引擎優化中，SEO策略阻礙到最終的優化效果。SEO策略不管對中小網站依舊大型網站差不多上重要的，而關于大型網站，制定一個好的SEO策略尤為重要。 中國站長.站一、首先我們來看第一

2、部分：關鍵詞分析。關鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網站盡管有海量的數據，然而每個頁面都需要進行關鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。 Chinaz_com 我們來看關鍵詞分析的差不多原則： WwwChinazcom1、 調查用戶的搜索適應：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索適應，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜愛搜索什么？用什么搜索引擎？等等 中國站.長站2、 關鍵詞不能過于寬泛：關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時刻卻不一定得到想要的效果，同時可能降低了關鍵詞的相關性。 中國站長站 3、 關鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關鍵詞，還值

3、得去優化嗎？ 中.國.站長站 4、 關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性：如此既有利于優化又有利于用戶。 中國.站.長站 我們再來看關鍵詞選擇的步驟： Chinazcom1、 確定核心關鍵詞：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容？哪一個詞用戶搜索次數最多？ Chinaz 2、 核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的不名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。 中.國.站.長.站 3、 模擬用戶思維設計關鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關鍵詞呢？ Chinazcom4、 研究競爭者的關鍵詞：分析一下排名占有優勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞？

4、站.長.站二、我們再來看第二部分：頁面逆向優化。什么緣故要做逆向優化？因為在大型網站中，頁面的優化價值一般不同于中小網站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁面內容、用戶體驗等），大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，即：最終頁專題頁欄目頁頻道頁首頁。如 何針對各頁面進行關鍵詞分配呢？通常情況是如此的：1、 最終頁：針對長尾關鍵詞；2、 專題頁：針對熱門關鍵詞，例如“周杰倫”；3、 欄目頁：針對固定關鍵詞，例如“音樂試聽”；4、 頻道頁：針對核心關鍵詞，例如 “音樂”；5、 首頁：不分配關鍵詞，而是以品牌為主。 Www_Chinaz_com 在進行關鍵詞分配后，我們能夠在最終頁中添加匹配的內鏈

5、作為輔助，這是大型網站內鏈的優勢。 中.國.站.長.站三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。 C1、首先我們來看UI設計的搜索引擎友好：要緊是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來講，導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。 中.國.站長站 2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：a、代碼的簡潔性：搜索引擎喜愛簡潔的html代碼，如此更有利于分析。b、重要信息靠前：指帶關鍵詞的及經常 更新的信息盡量選擇出現在html的靠前位置。c、過濾干擾信息：大型網站的頁面一般比較復雜，各種廣告、

6、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息比較 多，我們應該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識不的代碼過濾掉這一部分信息。d、代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，幸免html錯誤以 及語義化標簽。 站.長站 四、第四部分，內部鏈接策略： Chinaz 什么緣故要強調內部鏈接策略？因為內鏈具有以下優勢：1、 大型網站海量的數據使內鏈的優勢遠遠大于外鏈。外鏈的數量可能幾千幾萬幾十萬，然而大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容，假如用這些海量的網 頁做內鏈的建設，優勢是專門明顯的。2、 網站內的網頁間導出鏈接是一件專門容易的情況。3、 提高搜索引擎對網站的爬行索引效率，增強收錄，也有

7、利于PR的傳遞。4、 集中主題，使該主題的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優勢。 站.長.站 在內鏈建設中，我們應該遵循以下原則：1、操縱文章內鏈數量：穿插于文章內的鏈接能夠依照內容的多少操縱在38個左右。2、鏈接對象的相關性要高。3、給重要的網頁更多的關注：使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名。4、使用絕對路徑。 Chinaz_com五、第五部分，外部鏈接策略：我們強調大型網站的內鏈建設，然而我們同時也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設盡管沒有中小網站那么重要，然而也具有專門高的價值。我們通常能夠通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。 Chinaz1、 我們來看交換鏈

8、接應該要遵循哪些原則：a、 鏈接文字中包含關鍵詞；b、 盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接；c、 對方網站導出鏈接數量不能過多，過多的話沒有太大的價值；d、 幸免與未被收錄以及被搜索引擎懲處的網站交換鏈接 Chinaz 2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧專門多，然而能夠用兩個字來概括：創意。 中國站長_站,為中文網站提供動力3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。 中國站.長.站共2頁: 上一頁 1 六、第六部分，網站地圖策略：有專門多大型網站不重視網站地圖的建設，許多大型網站

9、的網站地圖只是敷衍了事，做一 個擺設。事實上網站關于大型網站是專門重要的，大型網站海量的數據、復雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網頁。這確實是什么緣故 有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的數據量，然而卻只被搜索引擎收錄了網站數據量的一半、三分之一甚至更少的一個重要緣故。連收錄都保證不了，如何去做 排名？ ChinazcomHtml地圖：1、 為搜索引擎建立一個良好的導航結構。2、 Html地圖中能夠分為橫向和縱向導航，橫向導航要緊是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向導航要緊是針對關鍵詞。3、 每個頁面都有指向網站地圖的鏈接。 中.國.站長站 Xml網站地圖：要緊針對G

10、oogle、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網站數據量太大，單個的sitemap會導致 sitemap.xml文件太大，超過搜索引擎的容忍度。因此我們要將sitemap.xml拆分為數個，每個拆分后的sitemap.xml則保持在搜 索引擎建議的范圍內。 中國站長站七、第七部分，搜索引擎友好寫作策略：搜索引擎友好寫作是制造海量數據對取得好的搜索引擎排名的專門關鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案，因此對寫作人員的培訓尤為重要。假如所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產生的效果是專門恐懼的。 中.國.站長站1、 對寫作人員要進行反復培訓：寫作人員不

11、是SEO，沒有經驗，不可能一遍就領悟SEO的寫作技巧。因此要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果。 中.國.站長站2、 制造內容先考慮用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。 Chinazcom3、 重視title、meta寫作：例如Meta盡管在搜索引擎的權重差不多專門低，然而不行的meta寫作例如堆積關鍵詞、關鍵詞與內容不相關等行為反而會產生負作用。而Title的權重較高，盡量在Title中融入關鍵詞。 站.長.站 4、 內容與關鍵詞的融合：在內容中要適當的融入關鍵詞，使關鍵詞出現在適當的位置，并保持適當的關鍵詞密度。 站長.站5、 為關鍵詞加入鏈接專門重要：為相關關鍵詞加入鏈接，或者

12、為本網頁出現的其他網頁的關鍵詞加入鏈接，能夠專門好的利用內鏈優勢。 中國.站長站 八、第八部分，日志分析與數據挖掘：日志分析與數據挖掘常常被我們所忽視，事實上不管是大型網站依舊中小網站，差不多上一件專門有意義的工作。只是大型網站的日志分析和數據挖掘工作難度要更高一些，因為數據量實在太大，因此我們要具備足夠的耐心來做該項工作，同時要有的放矢。 WwwChinazcom1、 網站日志分析：網站日志分析的的種類有專門多，如訪問來源、掃瞄器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關的要緊有以下三種：a、 搜索引擎流量導入；b、 搜索引擎關鍵詞分析；c、 用戶搜索行為統計分析 Www_C

13、hinaz_com2、 熱點數據挖掘：我們能夠通過自身的網站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數據的挖掘。熱點數據的挖掘要緊有以下手段： a、 把握行業熱點，能夠由編輯與SEO共同完成；b、 預測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門信息。c、 自己制造熱點，如炒作等；d、 為熱點制作專題 Chinazcom九、第九部分，為關鍵詞創作專題：除了最終頁面，各種針對熱門的關鍵詞所制作的專題應該作為網站的第二大搜索引 擎流量來源。我們在對熱點數據進行挖掘后，就能夠針對這些熱門關鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內容從何而來？我們一般通過程序實現對應關鍵詞相關的信息 進行篩選聚合，如此就使得內容與關鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內容。因此，僅僅建立一個專題