1、第21章消費者選擇理論背后的決策人們如何做出消費決策？用需求曲線來概括消費者的決策人們面臨權衡取舍魚還是熊掌？儲蓄、消費還是貸款？本 章 結 構偏好：消費者想要什么最優化：消費者選擇什么三種應用結論：人們真的這樣想嗎預算約束：消費者能買得起什么預算約束：消費者能買得起什么 人們面臨權衡取舍 人們的欲望是無止境的 但是受到收入的約束 預算約束線（budget constraint） 預算約束線的斜率等于兩種物品的相對價格之比偏好：消費者想要什么消費者的選擇取決于預算約束（消費者能買得起什么）偏好：消費者想要什么 用無差異曲線代表偏好 消費者會選擇更適合自己的產品組合 無差異曲線（indiffer

2、ence curve） 邊際替代率（marginal rate of substitution）MRS 一條非線性無差異曲線上各點的 MRS 是不同的偏好：消費者想要什么 用無差異曲線代表偏好 MRS 取決于消費者已消費的產品的量 我們可以用無差異曲線給任意兩種物品的組合排序 消費者偏好較高的無差異曲線偏好：消費者想要什么 無差異曲線的四個特征 消費者對較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線 無差異曲線向右下方傾斜 無差異曲線不相交 無差異曲線凸向原點邊際替代率遞減偏好：消費者想要什么 無差異曲線的兩個極端例子 完全替代品（perfect substitutes） 完全替代品之間的 MRS 是

3、常數 完全互補品（perfect complements） 完全互補品之間的 MRS 是 0 或者無窮大 現實中的大多數物品介于兩種極端之間最優化：消費者選擇什么 消費者的最優選擇 消費者決策的思路 達到最高的無差異曲線 不能超過預算約束線 消費者的最優選擇是與預算約束線相切的無差異曲線的切點最優化：消費者選擇什么 消費者的最優選擇 消費者選擇的兩種物品組合要使邊際替代率等于相對價格 不同物品的市場價格反映了消費者對這些物品的評價最優化：消費者選擇什么 消費者的最優選擇 基數效用論的分析方法 無差異曲線即為“等效用線” 邊際效用（marginal utility, MU） 邊際效用遞減最優化：

4、消費者選擇什么 消費者的最優選擇 基數效用論的分析方法 邊際替代率等于邊際效用的比率 在最優點，用于所有物品的每美元的邊際效用都是相等的最優化：消費者選擇什么 收入變動如何影響消費者的選擇 假如收入增加了 預算約束線向外平行移動 消費者可以達到更高的無差異曲線 最優點也向外移動了最優化：消費者選擇什么 收入變動如何影響消費者的選擇 不同性質的產品對最優點位置的影響 正常物品（normal good） 低檔物品（inferior good）最優化：消費者選擇什么 價格變動如何影響消費者的選擇 假設可樂的價格降低一半 消費者可以達到更高的無差異曲線 最優點也向外移動了 預算約束線以價格不變的物品在

5、坐標軸上的截點為軸旋轉最優化：消費者選擇什么 收入效應與替代效應 收入效應（income effect） 替代效應（substitution effect） 降價的物品的消費量一定增加 價格不變的物品的消費量變動取決于兩種效應的綜合作用 用無差異曲線解釋收入效應和替代效應最優化：消費者選擇什么 需求曲線的推導 由預算約束線和無差異曲線推導需求曲線三種應用 所有的需求曲線都向右下方傾斜嗎 需求定理需求曲線向右下方傾斜 需求曲線有時向右上方傾斜 原因在于價格變動的是低檔物品，替代效應與收入效應的方向相反 三種應用 所有的需求曲線都向右下方傾斜嗎 吉芬物品（Giffen good） 吉芬物品的需求曲

6、線向右上方傾斜 19 世紀愛爾蘭的土豆災荒三種應用 工資如何影響勞動供給 人們如何決定工作與閑暇的時間分配？ 時間的預算約束線 無差異曲線 最優化：預算線與無差異曲線的切點增加三種應用 工資如何影響勞動供給 如果工資上漲了可能增加 勞動供給量 勞動供給量也可能減少 勞動供給曲線的方向取決于替代效應和收入效應的綜合作用三種應用 利率如何影響家庭儲蓄 人們如何在消費與儲蓄之間做出選擇？ 預算約束線 無差異曲線 最優化：預算線與無差異曲線的切點增加三種應用 利率如何影響家庭儲蓄 如果利率上升了可能增加 儲蓄 儲蓄也可能減少 儲蓄增減的決策取決于替代效應和收入效應的綜合作用 利息和資本稅政策的制定經常

7、受到這樣問題的困擾結論：人們真的這樣想嗎 消費者選擇理論具有廣泛的適應性 現實中我們是這樣決策的嗎？ 經濟模型是對現實的模擬而不是“照片” “量入為出” “多多益善” “性價比最好”關 鍵 概 念 預算約束線 無差異曲線 邊際替代率 完全替代品 完全互補品 正常物品 低檔物品 收入效應 替代效應 吉芬物品【例21-1 】假設消費者只購買兩種物品：該消費者月薪為 $1 000，全部用于以上兩種物品的消費。$10.00$2.001 0001 00005001 0005001 0001 0001 0001 0001 0001 0001 0001 000100200300400600700900800

8、7006004003008002009001001 0001 00000500502501045020400303504030060200701508010090501000總支出比薩餅支出百事可樂支出比薩餅數量百事可樂數量050250100A500BC預算約束線0ABCI1I211D無差異曲線0I2I1BAC無差異曲線相交的不可能性0I6338214AMRS=6MRS=172BAB0I1I2I3246123你為了多得到一枚1元錢的硬幣愿意放棄幾枚5角錢的硬幣？ 0你為了多得到一只左腳的鞋子愿意放棄幾只右腳的鞋子？5577I1I20I3預算約束線I1I2BAO0新的預算約束線I1I2原來的預算

9、約束線OQP1QC1QP2QC2O0I1OQP1QC1I2QP2QC2O原來的預算約束線新的預算約束線假設可樂是低檔物品0I1I2OQP1QC1假設可樂的價格降低一半QP2QC2O新的預算約束線原來的預算約束線0QP3QC3QP2QC2I1I2C假設可樂的價格降低一半原來的預算約束線新的預算約束線AQP1QC1B替代效應收入效應替代效應收入效應0D25075075012502AB原預算線I1新預算線I2B0百事可樂價格百事可樂數量A0新預算線I2原預算線0土豆價格土豆數量EDI1CABDECI3時間的預算約束線I1I2O0602 0005 000100A0BC1BC20工資水平勞動時間SLBAI2I