1、盛大休閑游戲武漢校園推廣執行初案主目錄一、活動綜述二、推廣方案三、具體實施四、工作進度表五、項目預算活 動 綜 述活動背景為什么選擇休閑游戲在角色扮演類游戲競爭加劇、市場壁壘增高的情況下，休閑游戲再次引起關注。盛大泡泡堂的成功及QQ 休閑游戲平臺的超人氣再次說明了休閑游戲市場的巨大潛力。 盛大三款休閑游戲運營較穩定，有較好的群眾基礎正值泡泡堂兩周年慶典充分發揮聯動的作用，以泡泡堂為主，同時帶動盛大另兩款休閑游戲：冒險島、熱血英豪活動背景為什么選擇校園推廣休閑游戲學生用戶占60%以上以校園為切入點，帶動整個城市甚至區域內的推廣效用在盛大的各推廣體系中，校園推廣尚處于起步階段，可以此為契機，形成完

2、善的校園推廣體系活動背景 為什么選擇武漢地區在已有的校園推廣員制度中，武漢地區控制力最佳，有效控制的高校達到4所，優秀校園推廣員達到10名。從去年“校園行”來看，武漢地區學生最為熱情，現場效果也是最好的。活動思路以選美為中心活動時間縱線為前期宣傳 選美活動 推廣員制度的建立地區橫線為大學校園 校區（包括學校周圍網吧） 整個武漢地區 整個湖北地區合縱連橫，以點打面，形成為期一個月的武漢地區盛大休閑游戲地面推廣活動考核目標在武漢地區建立有效的校園推廣體系模板全面推廣盛大休閑游戲，有效拉動泡泡堂、冒險島、熱血英豪的在線人數考核評估指標：由于泡泡堂在線人數提升空間較小，冒險島由于外掛問題目前運營處于不

3、甚穩定階段，因此以推廣活動執行后1月內，熱血英豪同時在線達到一萬以上為具體考核評估指標。活動內容概述宣傳什么：準備期，包括方案確定，學校的選擇；當地廣告的投放；海報禮品的印制；演出、選美的準備預告等送些什么：預熱期，包括大規模張貼海報與派發，在校園網和附近網吧安裝客戶端；校園占領計劃等。做些什么：高潮期，包括校園巡回演出、選美等。留下什么：沉淀期，包括建立有效的校園推廣員制度。推 廣 方 案推廣方案主目錄3/7-3/13準備期3/14-3/27預熱期3/28-4/4高潮期4/5-4/12沉淀期準備期推廣分述預熱期推廣分述高潮期推廣分述沉淀期推廣分述考慮到泡泡堂兩周年的日期為4月12日，故稍微改

4、變時間節點。準備期推廣分述出發前（3月7日-3月13日）本階段為項目籌備階段，在出發前的一周內，與產品中心溝通，完成方案的最后確定。以及內部資源的整合，與武漢辦事處、校園推廣員和公關公司、演出團隊的具體溝通，確定項目執行團隊。并確定宣傳口號、廣告投放、海報禮品方案、選美流程、演出節目以及推廣體系的技術確認等前期準備工作。預熱期推廣分述在當地（3月14日-3月27日）招收推廣員在校園、網吧、商場等一切可利用的地方作宣傳。包括張貼海報，安裝客戶端、派發DM單和小禮品等等。對產品以及選美活動予以大規模的宣傳與告知，為后期的活動做有效的預熱。學校占領計劃，改變以往僅僅貼海報的形式，使用新穎、貼切學生的

5、宣傳方式，滲透到學校的各個角落。選美活動各學校參賽學生的初選與培訓。高潮期推廣分述各校巡回演出以及選美（3月28日-4月4日，4月12日）演出采用我方的節目與學校校花校草評選相結合的方式。我方演出繼續使用以前巡游的演出團隊，選美流程詳見后。晚會形式以包學校禮堂為主，如果可行的話，最后揭曉選美結果的時候轉移至操場，同時燃放煙花，校花校草在煙花輝映中頒獎。6所學校巡回后在校外搭場或與電視臺合作，進行總決賽（在校外的目的是可以讓社會上的人同時參與其中）總決賽建議在泡泡堂兩周年當天，即4月12日或附近。沉淀期推廣分述在當地（4月5日4月12日）校園推廣員體系的建立，以“校花校草陪你玩游戲”為宣傳口號，

6、以返點形式建立有效的校園推廣員體系，有效拉動游戲新用戶及提升同時在線人數。具 體 實 施分述目錄1、項目執行團隊的確認2、重點推廣學校的選擇3、當地廣告投放的選擇4、海報內容、數量與印刷地5、派發用小禮品清單6、前期校園推廣員制度7、前期網吧推廣員制度8、前期商場、街道推廣員制度9、校園活動前期準備與公關10、校園占領計劃11、選美流程12、校園巡演流程13、后期推廣員（傳銷）制度14、同期新聞宣傳項目執行團隊的確認出差市場與媒體中心3-4人：崔博、葉順喆、王冬超 崔博：項目統籌 葉順喆：校方、校園推廣員相關 王冬超：選美相關產品中心1-2人：與公司聯系、新聞宣傳公關公司6人：物資管理、演出舞

7、臺搭建、后勤保障演出人員3-5人：主持、演出、化妝、選美培訓當地已有兼職校園推廣員10名：貼海報、派發禮品、學校相關協助當地招收臨時推廣員若干：學校、網吧、商場貼海報、派發、安裝客戶端另：在武漢校園推廣員中，有一名非常優秀與強勢的推廣員今年畢業，但所幸的是他將成為盛大的員工。與人事部協商推遲該推廣員入職時間，在推廣活動期間暫借與媒體中心。由于該推廣員對當地比較熟悉，又有當地廣泛的社會關系，因此帶上他可以省卻不少工作重點推廣學校的選擇由于考慮到非重點大學的學生與網絡游戲玩家更有契合度，因此此次校園推廣不再單純以重點大學為主。根據初步統計，武漢地區部屬學校8所，省屬本科院校13所，高等專科學校1所

8、，高等職業技術學院13所，民辦高校8所，共計43所。我們將在這些學校中選擇出一些適合推廣的，并按照所在區域劃分成6個校區，并在各校區中選擇一所比較有代表性的高校作為重點推廣學校進行現場活動。在宣傳時盡量覆蓋到所有的高校，但在活動時只在重點學校進行，但同時拉動附近高校學生一起參與。這樣將會起到事半功倍的效果。重點推廣學校的選擇1 武漢大學：去年“校園行”在武大已經有一定的影響力，為這次奠定了較好的基礎華中科技大學：在武漢的學校里這個學校的男生較多，并且該校的男生玩游戲的也相對較多3 華中農業大學：該校在武漢幾所一流大學里是分的最遠的一所，在這個學校附近還有幾所大學，相對來說也可以顧及到4 中南民

9、族大學：該校在魯巷過來的幾所學校中屬于比較居中的（從地理位置上來說） 武漢科技大學：該校是武鋼那里很有代表性的一個學校武漢工業學院：該校也是一個比較有名但是在地理位置上又比較孤立的一個學校，7 江漢大學：該校是武漢漢陽區的一個很有代表的學校8 湖北財經高等專科學校 9 湖北工學院10 武漢商貿職業學院 當地廣告投放的選擇媒體選擇電視：武漢電視臺、湖北電視臺（但看的最多的卻是湖南衛視，推薦綜藝節目“快樂大本營”）廣播：楚天音樂臺報紙：楚天都市報、 楚天金報、武漢晚報、 武漢晨報車身：503 從漢口經過漢陽到武昌 608 車程非常長 而且經過很多大學 721、 726 經過鬧市站牌：建議實地考察后

10、決定，因為經常會被貼很多小廣告在上面廣告公司選擇：武漢德璐廣告策劃有限公司 ：車身、站牌武漢海德廣告有限公司 ：報紙、電視、廣告、戶外武漢鑫鼎商務策劃有限公司 ：楚天金報、楚天都市報、武漢晚報、武漢晨報、站牌武漢道森廣告營銷有限責任公司：報紙、電視海報內容、數量與印刷地海報內容以產品內容與選美相結合。海報分三種，14-24日選美預告及報名方式，25-4日演出活動預告，5-12日決賽預告。數量5萬張：其中高校200張*3次*40所=2萬4千，網吧20張*1000家=2萬張，商場街道6000張。由于海報印刷時間需要一周左右，加上運輸時間，將趕不及項目進度。考慮到時間與成本問題，建議海報在當地印刷。

11、光盤2000張派發用小禮品清單校園數據來源：武漢大學在校本科學生31000人，中南財經19100人，華中科技34600人，以禮品派發覆蓋6-10所大學算，共約20萬人。以平均6個人一間寢室來算，共約3萬個寢室。每個寢室派發帶有盛大或產品LOGO的牙刷、牙膏、杯子、毛巾、香皂一套，共3萬套。食堂師傅的帽子、口罩各500個泡泡堂貼紙5萬張網吧N次貼、鼠標墊各1萬份（1000*100）街道DM單60萬份（1000*30*20）前期校園推廣員制度非重點推廣大學每所學校招收校園推廣員1-2名，主要工作為張貼海報、校園網作客戶端下載。工作時間：3月14日-4月12日，需要按時間節點貼三次海報考核方式：貼海

12、報以照片以及抽查方式考核酬勞：500元/人重點推廣大學每所學校招收校園推廣員2-4名，1-2名主要工作為張貼海報、校園網作客戶端下載、1-2名主要工作為派發小禮品、校方協調、活動協助。工作時間：3月14日-4月12日考核方式：貼海報以照片以及抽查方式考核，派發小禮品為留下寢室電話，打電話抽查方式考核酬勞： 500元/人前期網吧推廣員制度招收網吧推廣員50名，每個分管20個網吧，主要工作為貼海報、安裝客戶端、派送禮品。工作時間：3月14日-4月12日考核方式：貼海報以照片以及抽查方式考核，安裝客戶端及派送以抽查方式考核酬勞：500元/人前期商場、街道推廣員制度招收商場、街道推廣員20名，每個分管

13、一條街道（電腦城門口為主），主要工作為貼海報，派發DM單。工作時間：3月14日-4月12日，每天派發1000張考核方式：貼海報以照片以及抽查方式考核，派發DM單以抽查方式考核酬勞：1000元/人校園活動前期準備與公關招收校園推廣員，負責張貼海報、校園網作客戶端下載、派發小禮品、校方協調、活動協助。與校方協調，說服學校相關負責人允許宣傳與活動的展開活動場地的選擇、確定與勘察演出舞臺的搭建，節目排練校園占領計劃在每個寢室贈送帶有盛大及產品LOGO的牙刷、牙膏、香皂、毛巾等實用且宜保存物品。在食堂給師傅贈送帶有盛大及產品LOGO的帽子、口罩并設立以產品名命名的套餐、小吃或飲料。在寢室樓內、食堂門口、

14、自習室、打水間等地方張貼公益性廣告。在海報欄等上下課必經處設立“愛XX（學校名）的一千個理由”簽名活動，凡簽名的學生盛大代為捐贈1元給該校機添置體育用品或圖書用，并為簽名學生貼上泡泡堂貼紙以示感謝，活動結束后簽名的橫幅懸掛數天。校園網及周圍網吧安裝游戲客戶端。舉行泡泡堂、熱血英豪對抗賽。校園占領計劃盛大綠色套餐套餐含：牛排一塊、面包一個、蛋半個、羅宋湯一碗、飲料一份，泡泡糖一個套餐只售1元，套餐以每份8元由盛大補貼給學校。每天限量供應300份，連續供應一周若學校合作情況較好，可要求長期獲得某個菜或小吃或飲料的冠名權。校園占領計劃公益海報公益海報是獲得校方好感，可保留時間較長，學生關注度較高的一

15、種宣傳方式。可結合盛大游戲人物、場景等設計校園公益性海報。分為四類：寢室樓：“嚴禁違規使用電器設備”，每所學校20張，共800張打水間：“珍惜每一滴水”，每所學校10張，共400張自習室：“請勿占位”，每所學校10張，共400張食堂：“浪費糧食是可恥的”，每所學校10張，共400張（廣告詞可設計的更有趣些）共計2000張校園占領計劃“愛XX（學校名）的一千個理由”簽名活動活動準備：一條印有“愛XX（學校名）的一千個理由”以及盛大產品圖案、LOGO的橫幅。 與校方溝通，獲得活動許可 桌子若干個（拼起來可以放得下橫幅）、記號筆10支活動時間：14-27日內某一天中午下課至下午下課時活動形式：由學生

16、自行在橫幅上寫上愛XX（該學校）的理由，凡簽名的學生盛大代為捐贈2元給該校機添置體育用品或圖書用，并為簽名學生貼上泡泡堂貼紙以示感謝，活動結束后簽名的橫幅懸掛數天。選美流程選美分為三階段： 一、報名及初賽（3月14日3月27日）每位報名選手提交7寸正面頭像特寫、全身照各一張。持有效身份證及學生證，校區內所有學校學生皆可，男女皆可。報名截止到25日。要求身體健康、相貌體態端莊、品德優良。初步挑選4男4女熱愛盛大、才貌臺風俱佳的進入復賽。二、復賽（校內晚會，3月28日4月4日）30秒演講盛大游戲相關問答才藝表演三、總決賽（校外，4月12日）各校區挑選1男1女共6男6女進入總決賽。注：比賽時統一穿盛

17、大服裝選美流程評選方式初賽：我方評選復賽：以觀眾投票方式。進場前觀眾可用盛大點卡（可以是使用過的）換取玫瑰花一枝，觀眾投票時，有花的觀眾可上臺獻花，以花的數量的多少來決定觀眾的投票數。但規定男生只能投女生，女生只能投男生。決賽：視場地而定選美流程獎品：48位進入復賽的選手均獲得BNB大公仔作為紀念獎 ，以及盛大兼職員工（游戲推廣員）資格，最高可獲得百萬年薪。12位進入決賽的選手均獲得香港迪斯尼套票一張2位總冠軍還可獲得寫真集一套及盛大休閑游戲短期代言人資格。附加：每個學校的校花都獲得皇冠一個、授帶或披風一個，印上盛大LOGO。校草則獲得王子餅干一包及校花香吻一個（可用印有口紅印的手帕代替）。校

18、園巡演流程校園巡演流程現場知識問答：主持人在臺上提問盛大游戲相關知識，臺下觀眾搶答，答對者可獲得泡泡堂儲蓄罐一個。5題左右。配音游戲：由主持人隆重介紹盛大休閑游戲新寵：三國豪俠傳。在大屏幕上播放三國CG，邀請三組（可以是單人或雙人）來為CG配音或配解說。參與者都可獲得泡泡堂筆袋一個，最佳的一組可獲得泡泡堂文具系列一套。選手智力問答：主持人提出盛大游戲相關問題，由選手從兩個答案中選擇其中一個答案，并分別站在主持人兩邊,如選擇錯誤的一方則被淘汰，正確的一方繼續，直至最后一位，將可得附加分5個投票。第一輪抽獎：抽出5名現場觀眾將可獲得泡泡堂大公仔一個。勁舞模仿：由演員示范，觀眾模仿。參與者都可獲得泡泡堂手機鏈一個，最佳的一組可獲得泡泡堂來電發聲公仔一個。第二輪抽獎：抽出1名現場觀眾將可獲得香港迪斯尼套票一張（與校花校草共游）。后期推廣員（傳銷）制度校園推廣員體系的建立以48名進入復賽的帥哥美女為主（做宣傳用），同時兼顧所有有志于當推廣員的學生。有兩種方法可獲得酬勞：1。提供給他含2塊錢點券