1、策略性創新設計教材第十一章 戰略性設計2022/7/17第十一章 戰略性設計第一節 CI管理的產生與發展第二節 戰略性設計概論第三節 廣告識別第四節 包裝識別2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展一、CI戰略的產生二、CI戰略性設計概念的發展和傳播2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展一、CI戰略的產生 CI：企業識別（Corporate Identity）CIS：企業識別系統（Corporate Identity System）2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展CI戰略的萌芽圖11.1 貝倫斯和他設計的AEG的企業標志2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展

2、CI戰略的誕生圖11.2 IBM標志的演變2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展圖11.3 可口可樂的標志和瓶身設計演變2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展二、CI戰略性設計概念的發展和傳播CI在日本的發展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展韓國CI戰略的發展圖11.4 三星標志2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展中國CI設計的興起1）中國臺灣CI的發展圖11.5 臺塑企業LOGO系列2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展圖11.6 宏基標志及電腦產品 圖11.7 位于上海浦東的震旦（Au

3、rora）國際大廈2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展2）中國大陸的CI設計的發展圖11.8 潘殿偉和他設計的太陽神、李寧品牌標志 2022/7/17第一節 CI管理的產生與發展圖11.9 中國國際航空公司CI設計2022/7/17第二節 戰略性設計概論一、CI戰略性設計的構成要素與內容二、CI戰略性設計導入的程序和方法三、CI戰略性設計分論2022/7/17第二節 戰略性設計概論一、CI戰略性設計的構成要素與內容CI：Corporate IdentityCIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy CI設計的定

4、義及與設計管理的關系2022/7/17第二節 戰略性設計概論1）CI戰略實施的意義CI導入CI戰略的意義與時機優化企業的經營管理、塑造企業文化；塑造企業形象、提高企業知名度和在潛在投資者中的信譽；提高企業的信譽及在社會公眾或消費者心中的形象，有利于企業適用千變萬化的市場環境。2022/7/17第二節 戰略性設計概論2）CI戰略導入的時機新公司成立或新產品上市；企業重組、并購或集團化發展；企業創業周年紀念；企業產品多元化發展；企業領導層變更或企業經營機制轉變；企業進軍國際市場，向國際化發展；企業面臨危機。2022/7/17第二節 戰略性設計概論1）企業理念識別（MI）Mind Identity2

5、）企業行為識別（BI）Behavior Identity3）企業視覺識別（VI）Visual Identity4）MI、BI、VI三者的關系CI戰略性設計的基本分類理念識別MI行為識別BI視覺識別VI企業識別系統CI圖11.10 企業識別系統關系圖2022/7/17第二節 戰略性設計概論二、CI戰略性設計導入的程序和方法提案階段調研分析階段規劃階段實施管理階段建立CI設計小組明確CI導入目的完成CI規劃提案企業經營現狀調研結果的分析完成調研報告書設定企業理念BI與VI的規范制定CI效果的評估企業各部門CI管理CI對內和對外發表圖11.11 企業CI戰略導入的程序2022/7/17第二節 戰略性

6、設計概論三、CI戰略性設計分論理念識別行為識別2022/7/17第二節 戰略性設計概論VI基礎要素設計1）企業名稱2）企業商標標志圖11.12文字標志-吉列商標 圖11.13 圖形標志-奔馳 圖11.14 圖文結合的商標-福田汽車 2022/7/17第二節 戰略性設計概論3）企業標準字（Logotype）和標準色（Corporate Color） 圖11.15 海爾企業CI的標準字示例 圖 11.16中國郵政中文標準字制圖 2022/7/17第二節 戰略性設計概論4）企業造型（Corporate Character） 圖11.17 騰訊公司的企鵝形象 圖11.18 七匹狼標志及標準字2022/

7、7/17第二節 戰略性設計概論CI對象識別設計表11.1 CI對象識別的內容體系2022/7/17第二節 戰略性設計概論1）公司識別、品牌識別、產品識別的聯系與區別 圖11.19 企業、品牌、產品的關系2022/7/17第二節 戰略性設計概論2）品牌識別 圖11.20 大衛愛格(David A. Aaker)及其品牌識別系統品牌識別核心價值品牌作為人品牌作為產品品牌作為組織品牌作為象征2022/7/17第二節 戰略性設計概論3）產品識別4）廣告識別與包裝識別5）環境識別圖11.21中國鐵通環境識別設計2022/7/17第二節 戰略性設計概論2022/7/17第二節 戰略性設計概論圖11.22

8、北京現代環境識別系統設計（戶外塔標、引導牌、建筑物、戶外公告欄） 2022/7/17第二節 戰略性設計概論6）網頁界面識別圖11.23 東風悅達起亞網頁界面2022/7/17第三節 廣告識別一、廣告識別概論二、廣告識別2022/7/17第三節 廣告識別一、廣告識別概論廣告識別戰略概念及特征圖11.24 艾瑞市場咨詢2003年第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查的結果 2022/7/17第三節 廣告識別廣告識別戰略類型1）以塑造企業形象為目標的廣告戰略；3）以建立生活觀念為目的的廣告；2）以促進商品銷售為目的的廣告戰略；2022/7/17第三節 廣告識別二、廣告識別廣告戰略定位1）產品的廣告定位

9、2）企業形象廣告定位廣告表現的訴求設計戰略 2022/7/17第四節 包裝識別一、包裝戰略識別設計概述二、包裝戰略識別設計方法2022/7/17第四節 包裝識別一、包裝戰略識別設計概述圖11.25 可口可樂標志及包裝 2022/7/17第四節 包裝識別二、包裝戰略識別設計方法包裝設計中的VI戰略全球化和本土化1）全球化包裝識別設計 圖11.26 富士膠卷和柯達膠卷的包裝色彩識別 2022/7/17第四節 包裝識別2）本土化包裝識別設計 圖11.27 可口可樂針對發行地區推出的國家特色紀念版包裝 2022/7/17第四節 包裝識別包裝識別設計中的BI戰略綠色戰略 圖11.28 Jordans Organic Ceresls包裝和卡夫沙拉醬包裝 2022/7/17第四節 包裝識別圖11.29 無印良品的紙袋包裝 圖11.30 無印良品的