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文檔簡介

1、STARBUCKS網絡推廣方案1目錄PART A 客戶需求回顧PART B 目標人群分析PART C 推廣陣地策略PART D KPI及報價2客戶需求回顧推廣目標：1.官網瀏覽訪問量提升2.用戶注冊數提升3.百度搜索關鍵詞排名提升推廣方式：軟營銷和硬廣的結合推廣地區：華東地區3目標人群分析意見領袖A態度/價值：關心咖啡本身質量，同時也注重生活品質 消費行為：理性大于感性，品牌口碑，產品質量是他 們選擇的關鍵因素4白領精英B態度/價值：巨大的工作生活壓力使他們更多關注尋求 一 份休閑的生活 消費行為：感性消費居多，注重心理層次的追求目標人群分析5年輕學生C態度/價值：跟隨主流追求上層生活狀態 消

2、費行為：感性消費群，尋求改變渴望小資的生活情調目標人群分析6BAC目標人群分析年齡處于2040歲7推廣陣地策略星巴克官方微博、軟文與官網的聯動推廣新浪微博PR軟文8官方微博信息推送引流入官網陣地聯動軟文推送微博紅人9陣地策略為什么選擇新浪微博？1011半數以上的中國網民都在使用微博，而且這個數字在不斷增長其中新浪微博的用戶是最多的廣微博優勢12新浪用戶年齡層次及文化水平皆與星巴克品牌目標人群相符度高2040歲用戶大于76.7%準微博優勢13微博優勢準數碼時尚娛樂上海北京廣州生活地域，興趣定向相關紅人最精準推送14把廣告做的不象廣告營造評論和分享的氛圍傳播過程中進行公關和樹立品牌140字簡單快捷

3、微博優勢快15點擊鏈接進入官網頁面快微博優勢更多紅人一鍵轉發擴大影響微博紅人、達人發布星巴克相關微博附帶官網鏈接，龐大粉絲數提升官網點擊率網頁點擊瀏覽量的上升自然推動注冊率的提高16優數據來源Google Analytics微博鏈接網頁轉化率高微博優勢17案例分享意見領袖影響普通用戶粉絲轉發擴大影響力微博文案契合商城主題，圖片展示產品信息費列羅網上商城分享效果18轉發數：10850次粉絲轉發擴大影響力微博特有的文案風格（簡短的文字+夸張的配圖）吸引轉發、評論，擴大品牌影響力案例分享19案例分享微博主題契合產品，到達更多目標消費者20活動參與人數：413人覆蓋粉絲總數：13,422,003人達人類型主要包括購物類、時尚類、生活類等有效到達目標消費群體案例分享21陣地策略為什么選擇軟文營銷？22 有效增加搜索引擎抓取率，提升排名軟文營銷星巴克的品牌信息的發布（品牌故事、品牌歷史、品牌文化）以品牌吸引消費者和其他媒體形成自發轉發23軟文營銷針對推廣陣地，華東地區24效果預估及報價25合創奇跡廣告 Cowom鄭偉林 ENDDY Cell:| Tel:+86-21-51788045Fax:+86-21-51780461E-mail:enddy.zhengcowom- Address: Office 809, 928 XiKang Road, Sha

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