1、日用陶瓷行業現狀與前景趨勢分析報告 目錄1.日用陶瓷行業現狀51.1日用陶瓷行業定義及產業鏈分析51.2日用陶瓷市場規模分析72.日用陶瓷行業存在的問題82.1生產工序的工藝技術裝備發展不平衡92.2模具加工技術落后92.3行業服務無序化92.4供應鏈整合度低102.5產業結構調整進展緩慢102.6供給不足，產業化程度較低103.日用陶瓷行業前景趨勢123.1高端、健康和環保升級的趨勢123.2需求的多元化、個性化趨勢123.3經營的品牌化趨勢133.4智能化、自動化133.5健康綠色化143.6設計藝術化143.7加強品牌運營，提升產品附加值153.8延伸產業鏈163.9行業協同整合成為趨勢

2、163.10生態化建設進一步開放163.11信息化輔助173.12服務模式多元化173.13呈現集群化分布183.14需求開拓193.15行業發展需突破創新瓶頸194.日用陶瓷行業政策環境分析214.1日用陶瓷行業政策環境分析214.2日用陶瓷行業經濟環境分析214.3日用陶瓷行業社會環境分析214.4日用陶瓷行業技術環境分析225.日用陶瓷行業競爭分析235.1日用陶瓷行業競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務分析245.2中國日用陶瓷行業品牌競爭格局分析255.3中國日用陶瓷行業競爭強度分析256.

3、日用陶瓷產業投資分析266.1中國日用陶瓷技術投資趨勢分析266.2中國日用陶瓷行業投資風險266.3中國日用陶瓷行業投資收益27日用陶瓷行業現狀日用陶瓷行業定義及產業鏈分析日用陶瓷與人們生活密切相關，滲透到我們的一日三餐，瓷品匯除了解決傳統的日用陶瓷重金屬超標問題，還發展了新型的健康陶瓷，堅持走節能、降耗、減排、環保的發展道路。日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩定性較好，傳熱慢、化學性質穩定，經久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用的優點，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領域應用廣泛。日用陶瓷是指飲食用陶瓷，也就是盤、碗

4、、杯、碟等陶瓷制品。日用陶瓷的產生可以說是因為人們對日常生活的需求而產生的，日常生活中人們接觸最多，也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等。日用陶瓷的產生可以說是因為人們對日常生活的需求而產生的，日常生活中人們接觸最多，也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等。日用陶瓷行業是指從事日用陶瓷相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知日用陶瓷行業定義，對預測并引導日用陶瓷行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國的日用陶瓷制造行業經歷了一個穩定發展時期，日用陶瓷制品的產量和日用陶瓷行業企業數量都有了巨大的增長，我國的日用陶瓷總產量位居世界第一位，已成為世

5、界上最大的日用陶瓷生產國和出口國。日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩定性較好，傳熱慢、化學性質穩定，經久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用的優點，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領域應用廣泛。我國日用陶瓷行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國日用陶瓷行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國日用陶瓷產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。我國日用陶瓷行業以小型生產企業數量居多，只有部分企

6、業憑借多年來在設計、品牌、技術等方面的積累，擁有自主品牌及設計能力，在國際市場擁有一定品牌知名度。而國際上的知名陶瓷企業均有較長的歷史，且都將產品定位于行業的精品甚至奢侈品行列。新型陶瓷則是采用人工合成的高純度無機化合物為原料，在嚴格控制的條件下經成型、燒結和其他處理而制成具有微細結晶組織的無機材料。上游產業中游產業下游產業日用陶瓷制造家庭用瓷天然氣液化石油氣石英長石高嶺土酒店用瓷禮品用瓷陶瓷酒瓶電商平臺日用陶瓷市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，日用陶瓷行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推

7、動日用陶瓷產業應用的爆發式增長。目前，我國的日用陶瓷行業發展尚處于起步階段。日用陶瓷產品是那些與人們生活息息相關，日常使用頻率最高的陶瓷制品。其主要類型有餐具、茶具、酒具、冷水具、咖啡具、冰箱用具、廚房用具等，當然也包含與這些陶瓷制品相搭配的煙具、燭臺、花器和筷子架等。日用陶瓷消費結構中，家用占比最高，為65.8%；其次是商用住宿，占比24.6%。家用領域是日用陶瓷制品市場主要消費市場，消費額占日用陶瓷整體消費額的76.41%，酒店、賓館領域消費占13.00%，其他占10.59%。日用陶瓷裝飾工藝從局限的傳統手工進展到了數字時代背景下的計算機多元化設計我國日用陶瓷裝飾工藝逐浪在數字媒體洪流中的

8、同時，也在尋求更多的變化創新。2019年中國日用陶瓷產量為560.9億件，同比增長5.2%。日用陶瓷行業存在的問題 生產工序的工藝技術裝備發展不平衡兩頭較先進，而中間顯薄弱，即：原料加工工序、燒成工序技術裝備水平較高，但中間的坯體成型工序由于裝備落后，自動化程度及配套水平低，有些是人工操作，造成勞動生產效率低。模具加工技術落后質量均一穩定性差，再加之制模工藝落后，使我國日用陶瓷成型用石膏模具性能較差，表現在使用次數低，坯體成型質量差，產品品質低。而由于模具性能差，使用次數少，更換頻繁，除了加大制造成本外，還一定程度上影響到成型效率，無法滿足自動化生產線的要求。生產能耗高。日用陶瓷生產能耗主要在

9、成型鏈箱烘干和燒成窯爐。我國日用陶瓷行業是高能耗行業，燒成工序能耗占了全部能耗的70-80%，而窯具性能差是造成日用陶瓷能耗居高不下的主要原因。行業服務無序化 日用陶瓷行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。日用陶瓷行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 日用陶瓷行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。日用陶瓷行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于日用陶瓷的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種

10、稅收的作用對象狹窄,因而對日用陶瓷主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的日用陶瓷行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致日用陶瓷行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難

11、以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。日用陶瓷行業前景趨勢高端、健康和環保升級的趨勢隨著人們對安全、健康和環保等問題的關注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經濟實用。高品質、外觀造型美、低鉛、鎘溶出量、熱穩定性好將成為消費者選購陶瓷產品重要的參考指標，高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。為了滿足顧客越來越高的消費需求，日用陶瓷的大型生產商每季度都會推出新設計的產品，產品朝健康、綠色、環保、高品質的方向發展，餐廳和星級賓館的餐飲用瓷也保持了較高的更新速度。隨著經濟的不斷發展，人民的收入水平和消

12、費能力的不斷提高，特別是旅游業和餐飲業的快速發展，未來我國日用陶瓷市場還將繼續呈現這種量質齊升的良好態勢，日用陶瓷消費升級的特征也會更加明顯。需求的多元化、個性化趨勢由于消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。未來日用陶瓷將發生一系列明顯變化，產品的主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎，即產品朝著多元化趨勢發展。陶瓷生產企業通過做好裝飾圖案設計、色彩搭配、裝飾材料及造型的設計，并融入深厚的文化底蘊，來滿足消費者對個性化、藝術化、多元化的特、異型陶瓷制品需求，給予消費者超越物質意義的

13、高品位精神生活享受。未來我國個性化日用陶瓷制品的需求將不斷提升，高品質日用陶瓷將成為高端人士的饋贈、紀念、收藏佳品。經營的品牌化趨勢品牌的形成都有較長的歷史文化背景，且長期堅持精品化路線。隨著近年來我國陶瓷企業的國際化步伐繼續加快、產品的工藝技術水平不斷提高，陶瓷企業的品牌化建設也日趨緊迫。通過品牌化建設，陶瓷企業逐漸由產品輸出向品牌輸出轉變，從而不斷提高產品的附加值和市場競爭力。未來，只有通過品牌形象的塑造，使企業的特色鮮明，具有統一性和穩定性，并蘊含深刻品牌文化的企業，才能擁有可持續的發展之路。智能化、自動化近年來，隨著科學技術突飛猛進的發展，日用陶瓷行業的生產技術發展也很快，一些傳統落后

14、的設備和復雜的生產工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設備和工藝簡單、連接緊湊的設備和生產線。陶瓷行業是典型的勞動密集型行業，隨著經濟的發展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產過程的智能化、自動化，從而提高日用陶瓷業的生產效率，成為日用陶瓷行業未來的發展趨勢。健康綠色化現在“綠色”已然成為各種產品健康的代名詞。陶瓷作為與人們生活密切相關的日用品，綠色陶瓷產品必將成為大眾關注的焦點。目前，日用陶瓷中含有超標的鉛、鎘等重金屬問題已得到基本解決，達到了無毒耐用且造型美觀的要求。除了解決傳統的日用陶瓷重金屬超標問題，我們還應該發展新型的健康陶瓷。目前已經有的健康新陶瓷種

15、類有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠紅外線高能量生化陶瓷。陶瓷制品要綠色化，其生產過程必然也要綠色化。走節能、降耗、減排、環保的發展道路是陶瓷工業的必然趨勢，實現陶瓷工業的現代化、文明化、綠色生產。要在保護環境的前提下，提高生產效率、提高產品品質以及節能環保。而實現上述目標的關鍵是通過引進世界上發達國家先進工藝技術裝備，或者通過消化吸收再創新，開發應用高效成型技術和裝備。設計藝術化目前國內的日用陶瓷產品與歐、美、日等發達國家和地區的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于設計理念。在國外日用陶瓷產品早已脫離“鍋碗瓢盆”的概念，而是被當作很有價值的藝術品來設計和經營的。隨著國民素質

16、和經濟收入的不斷提高，人們生活品質和審美能力的也在不斷提高，日用陶瓷制品已被當成藝術品來看待，傳統的陶瓷制品樣式已經不能滿足現代人的追求。因此，陶瓷制品應當向造型異形化、裝飾藝術多樣化、人性化、高度技術化、主題鮮明化的方向發展。日用陶瓷的設計是生活、藝術、科學結合的產物，設計者要把握“以人為本”的設計理念，不斷的學習和探索，設計出各式各樣高品質高藝術價值的日用陶瓷產品。加強品牌運營，提升產品附加值在全球市場上，英國的皇家道爾頓、德國的唯寶、法國的哈瓦龍等國際知名品牌，已經形成了獨特的品牌文化，在世界范圍內享有很高的知名度，其產品單價遠高于普通的日用陶瓷產品。隨著近年來我國陶瓷企業的國際化步伐繼

17、續加快、產品的工藝技術水平不斷提高，陶瓷企業的品牌化建設也日趨緊迫。通過品牌化建設，陶瓷企業可以實現由產品輸出向品牌輸出的轉型，從而不斷提高產品的附加值和市場競爭力。國外陶瓷產業的發展已經證明，只有通過品牌形象的塑造，具備鮮明的特色，產品具有統一性和穩定性，并蘊含深刻文化的企業，才能在競爭激烈的市場中可持續的發展。延伸產業鏈日用陶瓷行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 日用陶瓷行業在產品與服務的過程中，具有

18、完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當日用陶瓷行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，日用陶瓷需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態日用陶瓷行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖

19、掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。信息化輔助日用陶瓷行業信息化備受用戶青睞。B企業利用互聯網，通過信息化的打造，融合日用陶瓷行業特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業發展的必然趨勢。服務模式多元化我國的日用陶瓷服務模式相對比較單一。在城市，日用陶瓷公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的日用陶瓷服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推日用陶瓷項目建設，類型

20、也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的日用陶瓷項目。隨著各地日用陶瓷建設風生水起，中國日用陶瓷建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國日用陶瓷建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級日用陶瓷項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國日用陶瓷建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展日用陶瓷建設;廣大西部地區依據各自建設

21、特色，也正加緊日用陶瓷建設。未來一段時間，中國中西部地區日用陶瓷建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的日用陶瓷水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的日用陶瓷相對來說會更加成熟一些。但目前中西部日用陶瓷打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在日用陶瓷行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。行業發展需突破創新瓶頸日用陶瓷發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業人員對日用陶瓷的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為

22、企業做好行業鋪墊就行了，現在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業都在進行騰籠換鳥，通過產業升級來提高品質，來提高價值。因此日用陶瓷需要不斷的提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。日用陶瓷行業政策環境分析日用陶瓷行業政策環境分析國家從大的政策方向上對日用陶瓷行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各

23、城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。日用陶瓷行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的日用陶瓷產業，國民經濟的平穩較快發展是保證日用陶瓷行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了日用陶瓷行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。日用陶瓷行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，日用陶瓷業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐

24、大市場的日用陶瓷行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對日用陶瓷產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。日用陶瓷行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為日用陶瓷行業發展提供了強有力的保障。日用

25、陶瓷行業競爭分析目前，我國日用陶瓷領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局日用陶瓷相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的日用陶瓷產品。日用陶瓷行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。日用陶瓷行業競爭分析對上游議價能力分析日用陶瓷作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以

26、企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，日用陶瓷企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析日用陶瓷行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。日用陶瓷企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析日用陶瓷行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入

27、壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。日用陶瓷行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是日用陶瓷行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是日用陶瓷行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是日用陶瓷行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析日用陶瓷行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國日用陶瓷行業品牌競爭格局分析中國日用陶瓷行業競爭強度分析（1）中國日用陶瓷行業現有企業競爭情況目前，日用陶瓷行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國日用陶瓷行業上游議價能力分析日用陶瓷行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、日用陶瓷材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，日用陶瓷行業對上游議價能力較強。（3）中國日用陶瓷行業下游議價能力分析日用陶瓷行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，日