1、.洋派設計的存在價值2005-8-18“我是一名海歸，當時我面臨一個十字路口，是自立門戶開辦實質上完全本土化的事務所，還是做國外設計公司在國內的代理。”加拿大 BDCL亞洲區總裁張瑋說。整個設計市場的狀況，張瑋覺得就如同汽車市場，“有原裝的勞斯萊斯純進口的車，合資的也有，完全國產的，以及民營的都有。這些不同檔次的產品在國內都有市場。建筑市場也存在類似的狀況。”目前在國內建筑設計市場，存在兩種“外字頭”的設計公司，一種是國外建筑設計公司設在國內的辦事處或者代理。盡管國外設計公司在國內的業務范圍并不大，但因為他們主要操作高端項目，所以占據的份額卻不小。據前兩年統計，高端市場90%的項目都給國外設計

2、師拿走了。但這類“勞斯萊斯”的骨干團隊都遠在海外，大部分只是在競標和運作國內項目時才來中國。另一類“外字頭”設計公司是海歸設計師主導的合資事務所，但這些事務所更多的是以國際設計公司之名，行本土私人事務所之實。其設計師隊伍很多是完全本土化的。張瑋指出，這類海歸公司的存在是市場要求所決定的。市場需要對國外有所理解、但成本又不是太高的本土化團隊提供的服務。張瑋選擇了做國外建筑設計公司設在國內的代理。幾年時間過去了，比起許多完全本土化的海歸設計公司，BDCL在國內的發展速度并不很快，不過張瑋并不后悔當初的選擇。他說：“我選擇了做國外設計公司在國內的服務梯隊，保持國外設計公司的原裝品質。因為開辦完全本土

3、化的事務所可能在一段時期內會獲得較大的發展，但長遠來看它的路會越走越窄，而保持原裝品質雖然前期可能因為定位過高而導致市場較窄，但它的路勢必會越走越寬。”至于如何保持“原裝品質”，張瑋告訴記者，在BDCL，服務團隊分成三級梯隊：第一梯隊是國外合伙人級建筑師，所有的設計方案都由第一梯隊設計定稿；第二梯隊是海歸和名校畢業的資深建筑師，這一梯隊的主要工作是負責設計方案在國內的銜接落地和客戶接洽；第三梯隊是剛畢業不久經驗尚淺的建筑師，主要就是協作第二梯隊完成工作。他認為，惟有這樣的服務梯隊才能保證國外設計的“原裝品質”。“外字頭”的身價“我們的核心競爭力歸根結底是品牌的優勢。”英國阿特金斯集團中國區總經

4、理劉嘉峰說，“這種品牌的優勢主要分為三個方面：一是國外建筑設計上百年經營經驗的積淀；二是在全球范圍市場競爭的能力和實力，擁有全球專家群和全球化的腦庫；三是全方位服務的優勢，因為建筑設計從根本上而言是一項服務產業，除了硬件產品的實力之外，國際趨勢是越來越看重服務的能力。”劉嘉峰告訴記者，全球性的設計集團都不僅僅是技術設計公司，更是一個個全方位的顧問集團公司，提供房地產領域整個流程的全方位服務，從前期的顧問策劃到設計開發的流程，直至物業管理的運作，全球化全方位的服務優勢。“這是國內設計公司所不能比的”。但是，劉嘉峰也坦言，由于資質問題，國外設計公司目前主要的業務范圍也還是局限于提供概念性方案和設計

5、咨詢。許多開發商在聘請國外設計公司的同時必須在國內找到具有相應資質的設計單位作為合作方，由此產生了諸多如設計不能前后無縫鏈接等問題，甚至影響到施工圖的質量。這種束縛還表現在參與項目的范圍限制上。工業建筑設計市場（包括汽車廠、化工廠等的設計）是非常巨大的市場，但由于國內政策等方面的原因，外資設計公司一般無緣參與這一市場。這一市場基本還是國內專業設計院壟斷的。此外，因為建筑設計的每個產品都具有獨特性、唯一性，這種束縛可能在一些項目上表現不明顯，在另一些項目上則十分明顯，這和具體項目以及不同的地方政策有關。劉嘉峰說：“雖然由于政策的限制，外資設計集團的多樣化業務目前還不能在中國全面開展，但是，我們明

6、顯地感覺到，客戶對外資設計公司全方位能力的看重，客戶非常希望也愿意接受我們提出的合理化顧問意見。因為房地產業是一項復雜的系統化工程，只有具有全局思考能力，具有全方位服務能力的設計公司才能滿足客戶的多樣化需求。”不過，張瑋對此倒沒有明顯的感覺。他說，由于他們主要是以顧問的身份出現，所以，不管是前期的策劃還是到物業管理，都可以拿出顧問策劃的方案，并據此收費，并沒有太大的束縛。一般而言，國外設計公司在國內主要操作高端項目，報價也相對偏高。而普通“外字頭”設計的定價策略則比較靈活，劉嘉峰表示，因為建筑產品的個性特征明顯，在建筑設計的定價方面，根據每個特別的項目，都有不同的定價。在實際操作中所有公司也都

7、有自己的報價體系。價格高是相對而言的，關鍵是看一個公司提供的是什么產品。中學為體，西學為用在給中國建筑市場帶來多元化選擇的同時，“外字頭”設計也遭遇到不少批評。據媒體報道，有院士批評說，國外建筑師和海歸設計師帶來的國外風格的建筑“在中國泛濫，破壞了城市建筑的本土性”。劉嘉峰指出，相信這種批評并不是針對真正有水平且認真負責的國外設計師，相反，這恰恰是對片面追求所謂“標新立異”的開發商及對中國情況不了解也不愿了解的國外設計師作品的評價。他認為，無論是海歸還是國外設計師，都應該堅持“中學為體，西學為用，中西合璧” 的設計理念。加拿大CPC建筑設計顧問總裁邱江就認為，“海歸派”建筑師的最大優勢就是在融合中國文化與西式建筑方面。他指出，“海歸派”的好處是能夠更加深入地理解建筑中的文化，從而完整地體現在自己的設計中。張瑋則認為，應該將更多現代西方建筑的創造性和對細節的重視引入中國。他指出，在亞洲的大部分地區，包括臺