1、電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l課程介紹l本課程向大家簡(jiǎn)要介紹電影電視產(chǎn)業(yè)的一些基本知識(shí)以及產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)等相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)電影市場(chǎng)營(yíng)銷和電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)與廣告經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論與實(shí)踐問(wèn)題作相關(guān)介紹。電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l內(nèi)容安排內(nèi)容安排l電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特征l電影企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式l中國(guó)當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展與電影企業(yè)格局l好萊塢、法國(guó)、韓國(guó)、印度電影產(chǎn)業(yè)介紹l電影市場(chǎng)營(yíng)銷（理論與實(shí)踐）電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l內(nèi)容安排內(nèi)容安排l電影的廣告宣傳與銷售促進(jìn)l廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)分析l電視媒介的品牌經(jīng)營(yíng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力l電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)與廣告經(jīng)營(yíng)l電影電視投融資問(wèn)題及

2、體系完善電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l參考書目參考書目l楊公樸、夏大慰、龔仰軍，楊公樸、夏大慰、龔仰軍，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程，上，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2008年；年；l（美）加里（美）加里阿姆斯特朗、菲利普阿姆斯特朗、菲利普科特勒，科特勒，市場(chǎng)營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)銷學(xué)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007年；年；l（法）洛朗（法）洛朗克勒通，克勒通，電影經(jīng)濟(jì)學(xué)電影經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國(guó)電影出版，中國(guó)電影出版社，社，2008年；年；l（美）巴里（美）巴里利特曼，利特曼，大電影產(chǎn)業(yè)大電影產(chǎn)業(yè)，清華大學(xué)出版，清華大學(xué)出版社，社，2005年；年；l（美）阿爾伯特（美）阿爾伯

3、特格雷柯，格雷柯，媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，清華，清華大學(xué)出版社，大學(xué)出版社，2006年；年； 電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l參考書目參考書目l考林考林霍斯金斯、斯圖亞特霍斯金斯、斯圖亞特邁克法蒂耶、亞邁克法蒂耶、亞當(dāng)當(dāng)費(fèi)恩，費(fèi)恩，全球電視和電影全球電視和電影，新華出版社，新華出版社，2004年；年；l吳曼芳，吳曼芳，媒介經(jīng)營(yíng)與管理媒介經(jīng)營(yíng)與管理，中國(guó)電影出版，中國(guó)電影出版社，社，2009年；年；l夏衛(wèi)國(guó)，夏衛(wèi)國(guó)，電影票房營(yíng)銷電影票房營(yíng)銷，中國(guó)電影出版社，中國(guó)電影出版社，2009年；年；電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l參考書目參考書目l俞劍紅，俞劍紅，中國(guó)電影企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式研究

4、中國(guó)電影企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式研究，中，中國(guó)電影出版社，國(guó)電影出版社，2009年；年；l高紅巖，高紅巖，中國(guó)電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中國(guó)電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究，北，北京大學(xué)出版社，京大學(xué)出版社，2007年；年；l趙子忠、王偉等，趙子忠、王偉等，中國(guó)影視投融資的產(chǎn)業(yè)透中國(guó)影視投融資的產(chǎn)業(yè)透視視，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年。年。電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l電影產(chǎn)業(yè)，也可以稱為電影產(chǎn)業(yè)，也可以稱為“電影工業(yè)電影工業(yè)”，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要形式和組成部分。一種重要形式和組成部分。l電影的藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性長(zhǎng)期以來(lái)就是一枚硬幣的電影的藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性長(zhǎng)期以來(lái)就是一枚硬幣

5、的兩面，既對(duì)立又統(tǒng)一。兩面，既對(duì)立又統(tǒng)一。l偏重電影作品的藝術(shù)屬性與偏重商業(yè)屬性，其創(chuàng)意與偏重電影作品的藝術(shù)屬性與偏重商業(yè)屬性，其創(chuàng)意與運(yùn)作存在很大的差異。運(yùn)作存在很大的差異。l電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與傳統(tǒng)的影院式經(jīng)濟(jì)相比，已經(jīng)發(fā)生電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與傳統(tǒng)的影院式經(jīng)濟(jì)相比，已經(jīng)發(fā)生了很大變化，涵蓋了許多其他行業(yè)和領(lǐng)域。了很大變化，涵蓋了許多其他行業(yè)和領(lǐng)域。 電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征l電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈。鏈。l系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意、制作、發(fā)行、放映等系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意、制作、發(fā)行、放映等流程；流程；l系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈前端包括投融資、后

6、端包括多元系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈前端包括投融資、后端包括多元化的后電影產(chǎn)品，如電影音像制品、電影廣告、化的后電影產(chǎn)品，如電影音像制品、電影廣告、光碟、游戲、在電影頻道和付費(fèi)電視頻道的播光碟、游戲、在電影頻道和付費(fèi)電視頻道的播放等。放等。電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性 l電影作為一種經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)品，是通過(guò)對(duì)影片電影作為一種經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)品，是通過(guò)對(duì)影片文本信息的傳播，來(lái)滿足人們?cè)诰窈蛯徝婪轿谋拘畔⒌膫鞑ィ瑏?lái)滿足人們?cè)诰窈蛯徝婪矫娴男枨蟆Ｃ娴男枨蟆廣義的電影產(chǎn)品包括電影的相關(guān)衍生品，按產(chǎn)廣義的電影產(chǎn)品包括電影的相關(guān)衍生品，按產(chǎn)業(yè)鏈順序可分為電影海報(bào)、貼片廣告、正片、業(yè)鏈順序可分為電影海報(bào)、貼片廣告

7、、正片、電影版權(quán)、音像制品及相關(guān)產(chǎn)品（圖書出版物、電影版權(quán)、音像制品及相關(guān)產(chǎn)品（圖書出版物、服裝鞋帽、游戲、玩具、日常用品、主題公園服裝鞋帽、游戲、玩具、日常用品、主題公園等）；狹義的電影產(chǎn)品就是指影片本體。等）；狹義的電影產(chǎn)品就是指影片本體。 電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性 l（一）電影產(chǎn)品具有公共物品的性質(zhì)，具有較（一）電影產(chǎn)品具有公共物品的性質(zhì)，具有較強(qiáng)的外部利益；強(qiáng)的外部利益；l電影產(chǎn)品作為一種精神產(chǎn)品，具有公共物品的電影產(chǎn)品作為一種精神產(chǎn)品，具有公共物品的性質(zhì)。公共物品是指不具有消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)性和排性質(zhì)。公共物品是指不具有消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)性和排他性的物品。競(jìng)爭(zhēng)性是指若某人已消費(fèi)了某個(gè)他性

8、的物品。競(jìng)爭(zhēng)性是指若某人已消費(fèi)了某個(gè)商品，其他人就不能再消費(fèi)該商品；非競(jìng)爭(zhēng)性商品，其他人就不能再消費(fèi)該商品；非競(jìng)爭(zhēng)性是指增加對(duì)這些商品的消費(fèi)不會(huì)減少其他人的是指增加對(duì)這些商品的消費(fèi)不會(huì)減少其他人的消費(fèi)水平；排他性是指對(duì)商品支付價(jià)格的人才消費(fèi)水平；排他性是指對(duì)商品支付價(jià)格的人才能消費(fèi)商品。能消費(fèi)商品。電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性 l影視產(chǎn)品有三個(gè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)：文化折扣（文化貼現(xiàn)）；影視產(chǎn)品有三個(gè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)：文化折扣（文化貼現(xiàn)）；共同消費(fèi)和外部利益。共同消費(fèi)和外部利益。l文化折扣（文化折扣（cultural discount），是指進(jìn)口市場(chǎng)的觀），是指進(jìn)口市場(chǎng)的觀賞者不適應(yīng)進(jìn)口影視節(jié)目的語(yǔ)言、字

9、幕、配音，以及賞者不適應(yīng)進(jìn)口影視節(jié)目的語(yǔ)言、字幕、配音，以及對(duì)其中描述的生活方式、文化習(xí)俗、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值對(duì)其中描述的生活方式、文化習(xí)俗、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、歷史、制度等難以認(rèn)同。觀、歷史、制度等難以認(rèn)同。l共同消費(fèi)（共同消費(fèi)（joint-consumption）指的是一個(gè)人觀看）指的是一個(gè)人觀看或者與別人共同觀看一部影視作品時(shí)，沒(méi)有消耗或者或者與別人共同觀看一部影視作品時(shí)，沒(méi)有消耗或者減損產(chǎn)品本身。這樣就不會(huì)影響在另外一個(gè)市場(chǎng)上的減損產(chǎn)品本身。這樣就不會(huì)影響在另外一個(gè)市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)同一部產(chǎn)品的消費(fèi)。而且邊際成本極低，幾消費(fèi)者對(duì)同一部產(chǎn)品的消費(fèi)。而且邊際成本極低，幾乎為零。乎為零。 電影產(chǎn)品的

10、經(jīng)濟(jì)特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性 l影視產(chǎn)品有三個(gè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)：文化折扣（文化貼影視產(chǎn)品有三個(gè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)：文化折扣（文化貼現(xiàn)）；共同消費(fèi)和外部利益。現(xiàn)）；共同消費(fèi)和外部利益。l外部利益（外部利益（external benefits），指的是影視），指的是影視產(chǎn)品對(duì)于生產(chǎn)者、觀看者以外的人產(chǎn)生的利益。產(chǎn)品對(duì)于生產(chǎn)者、觀看者以外的人產(chǎn)生的利益。比如可以提升人們對(duì)國(guó)家制度、事件和事物的比如可以提升人們對(duì)國(guó)家制度、事件和事物的了解，提升民族認(rèn)同感等。了解，提升民族認(rèn)同感等。 電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性 l（二）電影產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)具有時(shí)間性（二）電影產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)具有時(shí)間性l生產(chǎn)制作一部電影產(chǎn)品，需要

11、較長(zhǎng)時(shí)間過(guò)程；生產(chǎn)制作一部電影產(chǎn)品，需要較長(zhǎng)時(shí)間過(guò)程；l消費(fèi)電影產(chǎn)品有時(shí)間先后之分。消費(fèi)電影產(chǎn)品有時(shí)間先后之分。l（三）電影產(chǎn)品具有多重屬性（三）電影產(chǎn)品具有多重屬性電影企業(yè)特征電影企業(yè)特征l電影企業(yè)主要是指從事制片、發(fā)行、放映活動(dòng)電影企業(yè)主要是指從事制片、發(fā)行、放映活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)組織。的產(chǎn)業(yè)組織。l電影企業(yè)不同于一般企業(yè)，主要表現(xiàn)在：電影企業(yè)不同于一般企業(yè)，主要表現(xiàn)在：l電影的制作生產(chǎn)是以項(xiàng)目運(yùn)作為主要存在形式；電影的制作生產(chǎn)是以項(xiàng)目運(yùn)作為主要存在形式；l電影項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)性，電影項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)性，并且不易評(píng)價(jià)；并且不易評(píng)價(jià)；電影企業(yè)特征電影企業(yè)特征l制片、發(fā)

12、行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)互相依存，以電影制片、發(fā)行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)互相依存，以電影信息作為產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)的轉(zhuǎn)換。其中制片企業(yè)信息作為產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)的轉(zhuǎn)換。其中制片企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大。承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大。l由于電影產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，對(duì)電影企業(yè)的評(píng)價(jià)由于電影產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，對(duì)電影企業(yè)的評(píng)價(jià)也有別于其他企業(yè)。一般企業(yè)注重效率和效益，也有別于其他企業(yè)。一般企業(yè)注重效率和效益，電影企業(yè)還要注重效果（即口碑）。電影企業(yè)還要注重效果（即口碑）。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式） l（一）產(chǎn)業(yè)組織理論（一）產(chǎn)業(yè)組織理論l通常以各產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商之間的關(guān)系為研究對(duì)象，通常以各產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商之間的關(guān)系為研究對(duì)象，主要研究廠商、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以什么樣的

13、形式組主要研究廠商、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以什么樣的形式組織起來(lái)，以及如何使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間既保持競(jìng)爭(zhēng)織起來(lái)，以及如何使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間既保持競(jìng)爭(zhēng)的活力，又能充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的活力，又能充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，來(lái)達(dá)到滿意的市場(chǎng)效果。勢(shì)，來(lái)達(dá)到滿意的市場(chǎng)效果。l用這種理論進(jìn)行分析的范式是描述性的用這種理論進(jìn)行分析的范式是描述性的“結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)行為行為績(jī)效績(jī)效”分析模式。分析模式。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式） l“結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)行為行為績(jī)效績(jī)效”（SCP）分析模式。）分析模式。 政府政策基本條件結(jié)構(gòu)行為績(jī)效電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l政府政策：l管制；反壟斷；進(jìn)入壁壘；稅收和補(bǔ)貼；投資激勵(lì)；

14、就業(yè)激勵(lì)；宏觀政策。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l基本條件：基本條件：l消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求 生產(chǎn)生產(chǎn)l需求彈性 技術(shù)l替代品 原材料l季節(jié)性 生產(chǎn)組合性l增長(zhǎng)性 產(chǎn)品耐用性l消費(fèi)者位置 供應(yīng)商位置l采購(gòu)的規(guī)模 規(guī)模經(jīng)濟(jì)l購(gòu)買方式 范圍經(jīng)濟(jì)電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)：l供給者和需求者的數(shù)量供給者和需求者的數(shù)量l新企業(yè)的進(jìn)入壁壘；新企業(yè)的進(jìn)入壁壘；l產(chǎn)品差異；產(chǎn)品差異；l縱向一體化；縱向一體化；l多樣性。多樣性。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l行為：行為：l廣告發(fā)布；廣告發(fā)布；l研究和開(kāi)發(fā)；研究和開(kāi)發(fā)；l定價(jià)行為；定價(jià)行為；l企業(yè)投資；企業(yè)投資；l法律策略；法律策

15、略；l產(chǎn)品選擇；產(chǎn)品選擇；l合謀；合謀；l兼并和合約。兼并和合約。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l績(jī)效：績(jī)效：l價(jià)格；價(jià)格；l生產(chǎn)效率；生產(chǎn)效率；l配置效率；配置效率；l公平；公平；l產(chǎn)品質(zhì)量；產(chǎn)品質(zhì)量；l技術(shù)進(jìn)步；技術(shù)進(jìn)步；l利潤(rùn)。利潤(rùn)。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l（二）戰(zhàn)略管理理論（二）戰(zhàn)略管理理論l管理學(xué)理論經(jīng)歷了生產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略管理三管理學(xué)理論經(jīng)歷了生產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略管理三個(gè)階段。前兩個(gè)階段主要是企業(yè)的局部管理，而戰(zhàn)略個(gè)階段。前兩個(gè)階段主要是企業(yè)的局部管理，而戰(zhàn)略管理是從企業(yè)整體的、全局的角度出發(fā)的。管理是從企業(yè)整體的、全局的角度出發(fā)的。l企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念

16、：企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念：l企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，制定戰(zhàn)略決策，企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，制定戰(zhàn)略決策，實(shí)施戰(zhàn)略方案，控制戰(zhàn)略績(jī)效的一個(gè)動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。實(shí)施戰(zhàn)略方案，控制戰(zhàn)略績(jī)效的一個(gè)動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。其特點(diǎn)是高層次管理、整體性管理、動(dòng)態(tài)性管理。其特點(diǎn)是高層次管理、整體性管理、動(dòng)態(tài)性管理。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l戰(zhàn)略管理理論主要分為兩個(gè)學(xué)派，定位學(xué)派與戰(zhàn)略管理理論主要分為兩個(gè)學(xué)派，定位學(xué)派與資源學(xué)派。定位學(xué)派認(rèn)為選擇一個(gè)有吸引力的資源學(xué)派。定位學(xué)派認(rèn)為選擇一個(gè)有吸引力的行業(yè)并根據(jù)該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)采取不同的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)并根據(jù)該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)采取不同的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)

17、勢(shì)的基本途徑。因此戰(zhàn)略，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本途徑。因此企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)在于外部環(huán)境的影響因素，利企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)在于外部環(huán)境的影響因素，利用機(jī)會(huì)，規(guī)避威脅，是關(guān)鍵。資源學(xué)派認(rèn)為，用機(jī)會(huì)，規(guī)避威脅，是關(guān)鍵。資源學(xué)派認(rèn)為，企業(yè)本身?yè)碛械馁Y源和能力才是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)本身?yè)碛械馁Y源和能力才是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。的關(guān)鍵。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l市場(chǎng)類型角度分析企業(yè)戰(zhàn)略類型（完全競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)類型角度分析企業(yè)戰(zhàn)略類型（完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)）；場(chǎng)）；l一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及相關(guān)戰(zhàn)略類型（

18、低成本戰(zhàn)略、一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及相關(guān)戰(zhàn)略類型（低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略）；差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略）； 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l一體化戰(zhàn)略及其適用準(zhǔn)則一體化戰(zhàn)略及其適用準(zhǔn)則l獲得對(duì)經(jīng)銷商的所有權(quán)或?qū)ζ浼訌?qiáng)控制，稱為獲得對(duì)經(jīng)銷商的所有權(quán)或?qū)ζ浼訌?qiáng)控制，稱為前向一體化；獲得對(duì)供應(yīng)商的所有權(quán)或?qū)ζ浼忧跋蛞惑w化；獲得對(duì)供應(yīng)商的所有權(quán)或?qū)ζ浼訌?qiáng)控制，稱為后向一體化。前向一體化和后向強(qiáng)控制，稱為后向一體化。前向一體化和后向一體化總稱為縱向一體化。橫向一體化戰(zhàn)略是一體化總稱為縱向一體化。橫向一體化戰(zhàn)略是指獲得同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)其控指

19、獲得同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)其控制。制。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l一體化戰(zhàn)略及其適用準(zhǔn)則一體化戰(zhàn)略及其適用準(zhǔn)則l前向一體化適用準(zhǔn)則：對(duì)出廠價(jià)格壓得過(guò)低，或不可前向一體化適用準(zhǔn)則：對(duì)出廠價(jià)格壓得過(guò)低，或不可靠，或不能滿足企業(yè)銷售需要；現(xiàn)有經(jīng)銷商有較高利靠，或不能滿足企業(yè)銷售需要；現(xiàn)有經(jīng)銷商有較高利潤(rùn)；穩(wěn)定的生產(chǎn)對(duì)企業(yè)十分重要等。潤(rùn)；穩(wěn)定的生產(chǎn)對(duì)企業(yè)十分重要等。l后向一體化適用準(zhǔn)則：對(duì)原材料價(jià)格提得過(guò)高；現(xiàn)有后向一體化適用準(zhǔn)則：對(duì)原材料價(jià)格提得過(guò)高；現(xiàn)有供應(yīng)商利潤(rùn)豐厚；原材料價(jià)格穩(wěn)定至關(guān)重要等。供應(yīng)商利潤(rùn)豐厚；原材料價(jià)格穩(wěn)定至關(guān)重要

20、等。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l一體化戰(zhàn)略及其適用準(zhǔn)則一體化戰(zhàn)略及其適用準(zhǔn)則l橫向一體化戰(zhàn)略的適用準(zhǔn)則：規(guī)模擴(kuò)大可以提橫向一體化戰(zhàn)略的適用準(zhǔn)則：規(guī)模擴(kuò)大可以提供很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；企業(yè)具有成功管理更大規(guī)供很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；企業(yè)具有成功管理更大規(guī)模企業(yè)所需要的資金和人才；競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)營(yíng)不善模企業(yè)所需要的資金和人才；競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)營(yíng)不善而發(fā)展緩慢等。而發(fā)展緩慢等。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型：l多元化戰(zhàn)略（跳出同一行業(yè)圈子，進(jìn)入其他行多元化戰(zhàn)略（跳出同一行業(yè)圈子，進(jìn)入其他行業(yè)）；業(yè)）；l并購(gòu)與戰(zhàn)略聯(lián)盟

21、；并購(gòu)與戰(zhàn)略聯(lián)盟；l國(guó)際化戰(zhàn)略。國(guó)際化戰(zhàn)略。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l（三）項(xiàng)目管理理論（三）項(xiàng)目管理理論l電影產(chǎn)品的生產(chǎn)特性之一就是以項(xiàng)目為單位，電影產(chǎn)品的生產(chǎn)特性之一就是以項(xiàng)目為單位，進(jìn)行臨時(shí)性的劇組組織生產(chǎn)。進(jìn)行臨時(shí)性的劇組組織生產(chǎn)。l項(xiàng)目本身具有臨時(shí)性和松散性。項(xiàng)目本身具有臨時(shí)性和松散性。l電影項(xiàng)目的特征：包括發(fā)起、制作前、制作中電影項(xiàng)目的特征：包括發(fā)起、制作前、制作中和完成四個(gè)階段；每個(gè)項(xiàng)目都是獨(dú)特的；項(xiàng)目和完成四個(gè)階段；每個(gè)項(xiàng)目都是獨(dú)特的；項(xiàng)目都是團(tuán)隊(duì)工作；項(xiàng)目受到質(zhì)量、成本和時(shí)間的都是團(tuán)隊(duì)工作；項(xiàng)目受到質(zhì)量、成本和時(shí)間的制約。制約。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l

22、（四）企業(yè)生命周期理論（四）企業(yè)生命周期理論l與電影與電影“制、發(fā)、放、后制、發(fā)、放、后”產(chǎn)業(yè)鏈相聯(lián)系，可產(chǎn)業(yè)鏈相聯(lián)系，可以把企業(yè)發(fā)展分為初期、中期和高級(jí)三個(gè)階段。以把企業(yè)發(fā)展分為初期、中期和高級(jí)三個(gè)階段。電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l此外，還有一種價(jià)格理論模式。此外，還有一種價(jià)格理論模式。l價(jià)格理論模式通過(guò)分析個(gè)人和企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)價(jià)格理論模式通過(guò)分析個(gè)人和企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)來(lái)解釋市場(chǎng)現(xiàn)象。近年來(lái)，價(jià)格理論的三激勵(lì)來(lái)解釋市場(chǎng)現(xiàn)象。近年來(lái)，價(jià)格理論的三個(gè)特定理論應(yīng)用得到了廣泛的支持，即交易成個(gè)特定理論應(yīng)用得到了廣泛的支持，即交易成本分析、博弈論和可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析。本分析、博弈論和可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析。 電影產(chǎn)業(yè)研究的理論指導(dǎo)（分析模式）l交易成本（交易成本（transaction cost）是與他人交易時(shí)按價(jià)）是與他人交易時(shí)按價(jià)格支付的貸款以外的支出，如起草和履行合約的成本。格支付的貸款以外的支出，如起草和履行合約的成本。這一方法旨在確定能解釋企業(yè)內(nèi)部組織和產(chǎn)業(yè)組織的這一方法旨在確定能解釋企業(yè)內(nèi)部組織和產(chǎn)業(yè)組織的一系列環(huán)境和人為因素。