1、 民生欄目如何求新求變 武漢學習歸來整理匯報資料武漢學習歸來整理匯報資料實戰篇實戰篇 案例欄目山東生活頻道生活幫山東生活頻道生活幫 蘇州臺蘇州臺新聞夜班車新聞夜班車 江西臺江西臺地寶當家地寶當家 一、另辟蹊徑，重點打造幫忙節目一、另辟蹊徑，重點打造幫忙節目趨勢：民生新聞欄目發展迅速，漸漸呈現泛濫扎堆之勢趨勢：民生新聞欄目發展迅速，漸漸呈現泛濫扎堆之勢弊病：雞毛蒜皮，雞飛狗跳、雞零狗碎弊病：雞毛蒜皮，雞飛狗跳、雞零狗碎辦法：尋找差異辦法：尋找差異整合篩選整合篩選競爭優勢競爭優勢生活幫生活幫欄目欄目突出一個突出一個“幫幫”字字 2006年開播打造全國第一個服務欄目子欄目設置生活幫你辦：及時報道百姓

2、反映的問題，切實幫助百姓解決生活中的難題。生活麻辣短?。河糜哪址?，辛辣諷刺生活中的假惡丑，讓人過癮解氣。今日我上鏡：讓所有人一起分享觀眾在生活中的樂趣與感動。準備好了嗎：公益真人秀版塊，倡導文明新風，尋找生活榜樣。 生活幫生活幫欄目突出一個欄目突出一個“幫幫”字字欄目欄目記者不叫記者，叫幫辦（幫忙辦記者不叫記者，叫幫辦（幫忙辦事），主持人叫幫主事），主持人叫幫主。節目內容：愛心行動、生活小貼士、節目內容：愛心行動、生活小貼士、生活服務資訊，消費監督生活服務資訊，消費監督。生活幫生活幫欄目欄目突出一個突出一個“幫幫”字字按照不同的選題，又分為不同的幫辦按照不同的選題，又分為不同的幫辦馬上來辦馬

3、上來辦_ _ _停水停電等生活小服務。阿速有妙招阿速有妙招_ _ _生活小貼士。一幫到底一幫到底_ _ _為弱勢群體捐贈款物排憂解愁，提供法律服務，展志愿行動。生活幫生活幫欄目欄目突出一個突出一個“幫幫”字字 二、幫忙類節目要有自己的個性特點二、幫忙類節目要有自己的個性特點江漢風與生活幫幫忙類節目選題操作對比“橙色娘子軍橙色娘子軍”：選題瑣碎，多為辦證、尋親等，：選題瑣碎，多為辦證、尋親等，缺少個性和特缺少個性和特點點“生活幫生活幫”：之前也是：之前也是跟我們一樣逮什么播什么跟我們一樣逮什么播什么； 后來改變方式后來改變方式找到小切口找到小切口在日常幫忙的同時，經常做公益做公益，關注食品安全關

4、注食品安全，一個事要做就做徹底要做就做徹底。曝光節目做到極致 得益于一套執行策略 人員：幫辦特工組人員：幫辦特工組，5個小伙子，專門做食品安全類曝光，行蹤神秘。 總監直接領導總監直接領導：每個人都有著極強的單兵作戰能力，為了揭開內幕真相，他們需要跟蹤周旋、喬裝改扮，甚至隱身臥底。 播出頻次：播出頻次：每天都有，時長10分鐘。 編排方式：類似電視劇，一集又一集編排方式：類似電視劇，一集又一集。 原則：原則：曝光調查一個只說一個的問題，也不質問監管部門，以免樹敵太多。曝光節目做到極致 得益于一套執行策略創新之舉：節目不是播完就完 每一個案例可以延續很長時間，變成一個活動 例子：“血脖肉包子” 3.

5、15活動 ，“揭黑揭黑”英雄榜英雄榜 三、策動公益事件三、策動公益事件欄目個性欄目個性品牌形象品牌形象公益行動就是塑造品牌形象的最好方式公益行動就是塑造品牌形象的最好方式。公益事件公益事件公益活動公益活動公益行動就是塑造品牌形象的最好方式公益行動就是塑造品牌形象的最好方式。公益活動也許只是捐一個錢了事，而公益事件是有延續性，可以一直關注，也可以從關注一個人到關注一群人。策動策動= =策劃行動策劃行動遇到公益事件，積極策動、運作，促使事件往前走，由小到大。公益事件策動要點第一，聚焦“人的命運”。 第二，獨特性和故事性。第三，事件本身要有厚度 策動公益事件 強化品牌認知火柴換學校公益活動火柴換學校

6、公益活動火柴換學校公益活動火柴換學校公益活動火柴換學校公益活動火柴換學校公益活動 四、活動常態化四、活動常態化根據節日或熱點關注群體根據節日或熱點關注群體，策劃活動，策劃活動江西臺地寶當家，也是活動形成常態化百日照征集百日照征集、中秋大團圓中秋大團圓，國慶國慶7天樂天樂、我們的年夜飯我們的年夜飯、社區廚藝大賽、地寶當家，是一個方言節目，日播，30分鐘，2011年開播，17點半播出。主要受眾群是除孩子外的老大爺老大媽，以“立足社區、服務觀眾”為宗旨，以南昌方言為傳導，以略帶夸張的表演為依托，使節目的風格顯得非常的貼近、輕松、活潑、幽默、搞笑。 五五、主持人是欄目、主持人是欄目LOGO主持人是欄目

7、的魂主持人是欄目的魂，必須謹慎選擇，以挑女婿的眼光找主持人以挑女婿的眼光找主持人。注重包裝和推介主持人注重包裝和推介主持人，生活幫的主持人阿速有三個人專三個人專門寫詞門寫詞，百分之五十是他自己發揮，形成了幽默麻辣的風格。為主持人出書為主持人出書阿速有妙招，這是他們節目中的一個小版塊，介紹生活小貼士，整理成冊出書，主持人現場簽售，達到10萬冊。江西臺地寶當家主持人江西臺地寶當家主持人都不是科班出身，一個演播室主持人，多個外景主持人，每人一個特別的外號，讓一群有鮮明個性的外景主持人的形象深深地印在了觀眾的腦中。 五五、主持人是欄目、主持人是欄目LOGO地寶：當地一個“笑星”阿志，地寶在當地有天上知

8、地下曉的意思，就是包打聽的意思，也是大家的活寶，身邊最親切的人。小精怪：古靈精怪，出鏡非?；顫?。辣婆子：廚藝非常好，經常展示一下廚藝?；顚殻航洺４钤~，搞怪。外景演繹，搞笑。 六、創新是節目發展的動力六、創新是節目發展的動力所有的電視欄目所有的電視欄目都面臨著很大的壓力，都在積極求新求變都在積極求新求變。節目不停在變化，不停上新的小欄目，小版塊。生活幫“妙招時間妙招時間”、“馬上來辦馬上來辦” “請你原諒我請你原諒我”、“和事佬和事佬”等等等等。地寶當家“真相大調查真相大調查”、“每日一詞方言課堂每日一詞方言課堂“、養生健康養生健康”、“美味家常菜美味家常菜”、“圓寶搜街圓寶搜街”、“社區地寶社

9、區地寶”、“每日一詞每日一詞”、“地名故事地名故事”等等。 七、將網絡用到極致七、將網絡用到極致蘇州臺新聞夜班車每天21 0022 00播出。他們在思考到底什么內容是接地氣的、貼近市民的問題時，提出了關注大大民生的概念民生的概念。專人專人盯盯各類門戶網站各類門戶網站，所有論壇有專人執論壇有專人執守守，看帖子，從中找到獨家信息。 八八、復雜環境下，民生新聞如何突圍？、復雜環境下，民生新聞如何突圍？一條新聞線索新聞線索抓住了就要做得很充分做得很充分、很徹底。面對禁令迂回處理面對禁令迂回處理。比如吸毒男子挾持公交車制造車禍，宣傳部通知節目拿下，他們沒有報道車禍，但是換角度，尋找車禍現場的好人。 電視

10、節目的創新與優化電視節目的創新與優化 武漢學習歸來整理匯報資料武漢學習歸來整理匯報資料理論篇理論篇 一、什么是收視率一、什么是收視率？收視率收視率=多少人看多長時間電視多少人看多長時間電視=到達率忠實度到達率忠實度收視份額不等于收視率收視份額不等于收視率收視率的分母是所有觀眾，無論看電視與否收視份額的分母是所考察時段內看了電視的觀眾收視份額收視份額收視率收視率收視率反映的是觀眾收視總量問題，表明“蛋糕有多大？蛋糕有多大？”收視份額反映的是觀眾對頻道（和節目）的收視競爭問題，表明“蛋糕怎樣分？蛋糕怎樣分？” 二、如何提高收視率如何提高收視率？提高到達率提高到達率：提高覆蓋改進編排讓觀眾主動去找你

11、的節目；靠營銷、靠宣傳靠營銷、靠宣傳、靠品牌、靠推廣靠品牌、靠推廣。提高忠實度提高忠實度：忠實度是平均每個觀眾看節目的時間和長短忠實度是平均每個觀眾看節目的時間和長短。節目性設計節目性設計，一般觀眾看一個節目的時間節奏一般觀眾看一個節目的時間節奏15分鐘分鐘。市場競爭的核心是在穩定地得到到達率的同時，提高的忠實度穩定地得到到達率的同時，提高的忠實度。到達率不是越高越好，越高意味著觀眾不是很精準，不是要過高地追求到達率，是要追求有效的到達率追求有效的到達率，在符合節目定位的目標觀眾群，盡量地都來看節目。 三、收視率與節目質量三、收視率與節目質量收視率只有高低之分收視率只有高低之分，沒有好壞之別沒

12、有好壞之別。避免兩種錯誤觀點：避免兩種錯誤觀點：收視率至上論：收視率高等于節目好收視率萬惡論：收視率低等于節目壞滿意度是評價節目品質的有效指標，實證研究表明，收視率和滿意度之間不相關或者弱相關，收視率收視率不代表滿意度，不等于節目品節目品質質。 四、全球電視節目創新趨勢四、全球電視節目創新趨勢真人秀大行其道真人秀大行其道我們約會吧、非誠勿擾、職來職往、中國達人秀等。題材細分多樣化題材細分多樣化比較流行的節目題材有美食、家居、才藝選秀、美容健身、職業創業、婚戀親子等。今年又是奧運年奧運年，國外以及一些國內媒體又在做一些體育競技體育競技的節目。節目資源的深度開掘節目資源的深度開掘不是一個單獨的節目

13、，往往是一個產業鏈，是一個節目群節目群、產品集群產品集群的概念，周邊產品的延展開發， 四、四、全球電視節目創新趨勢全球電視節目創新趨勢新媒體技術的融合新媒體技術的融合：網絡、微博、手機等漸漸運用于節目中，尤其是國外已經運用得十分成熟，比如一些電視游戲節目，運用到了一些高端科技，做出虛擬的人和觀眾互動游戲。 五、國內電視節目創新特點五、國內電視節目創新特點丟卒保車，王牌節目不下檔丟卒保車，王牌節目不下檔瞄準契機，二三陣營尋求突破瞄準契機，二三陣營尋求突破調整編排，非黃時段娛樂試水調整編排，非黃時段娛樂試水娛樂節目堅守中前行娛樂節目堅守中前行非娛樂節目多點開花非娛樂節目多點開花 六、如何找到適合自

14、己的創新路徑？六、如何找到適合自己的創新路徑？題材創新題材創新：士兵突擊士兵突擊云南衛視開辦軍旅紀實節目男性主義 士兵突擊，國內首檔大型武警部隊特警選拔紀實節目特警選拔紀實節目形態創新：謝天謝地你來了形態創新：謝天謝地你來了央視綜合頻道全力打造的一檔全新智慧型文化欄目智慧型文化欄目技術創新：夢立方技術創新：夢立方東方衛視推出的一檔全新室內益智高科全新室內益智高科技挑戰類游戲節目技挑戰類游戲節目 七、團隊建設及人員風格分析七、團隊建設及人員風格分析創新都由團隊實現，所以創新團隊很重要創新都由團隊實現，所以創新團隊很重要欄目中最讓人頭疼的是什么？欄目中最讓人頭疼的是什么？績效績效央視科教頻道的總監

15、助理萬衛：從人的性格、風格、價值取向等等角度，全面分析一個人，不同的人對待工作、對待同事、對待領導都有不同的表現。團隊人員四種類型與風格1、卓越型 ，SG 基本價值觀基本價值觀：追求卓越 個人目標個人目標：被看作一個有回應與有價值的人被看作一個有回應與有價值的人。 基本取向基本取向：如果我認真負責，并證明我的價值，則我不必要求也會得到獎勵。 團隊人員四種類型與風格 SG風格的人處事風格描述：想做一個值得被尊敬的人，希望能符合別人對其所設的標準和期待，對自己和別人的要求很高對自己和別人的要求很高，重視團隊精神重視團隊精神，對別人的需求和要求很有回應。 為人著想但容易否定自己；遇事理想化但常常陷入

16、空想；很謙虛但有些自貶謙虛但有些自貶；信賴被人但容易輕信，常常對人推心置腹，對人說秘密；忠誠忠誠但愚忠；追求卓越但完美主義；接受性強但被動。團隊人員四種類型與風格2、行動風格， CT 基本價值觀基本價值觀：行動 個人目標個人目標：被看作一個主動而有能力的人看作一個主動而有能力的人 基本取向基本取向：如果我要想事情發生，我必須使它發生。團隊人員四種類型與風格 CT風格的人處事風格描述：以實際行動促使事情發生，對事情有強烈的急迫感、把握眼前的機會并創出新機會，喜歡挑戰，喜歡挑戰，對新事物和新觀念很熱衷對新事物和新觀念很熱衷，可能同時做好幾件事。 喜歡指示一些事但往往變成操縱；反應快反應快但沖動但沖

17、動；自信但顯得驕傲自信但顯得驕傲；求變但沒定性；質疑時變成審問；有競爭性但好爭辯；冒險性但帶賭性冒險性但帶賭性。團隊人員四種類型與風格3、理性風格 ，CH 基本價值觀基本價值觀：理性 個人目標個人目標：被看作是一個客觀而合理的人被看作是一個客觀而合理的人 基本取向基本取向：我必須維持我現有的一切，并運用現有資源，謹慎而有條理地在過去的基礎之上建立未來。團隊人員四種類型與風格 CH風格的人處事風格描述：做事有系統、做事有系統、講求方法，以理性分析和通盤性考慮來引講求方法，以理性分析和通盤性考慮來引導行動導行動，小心謹慎、步步為營，善用現有資源。 做事持穩但固守做事持穩但固守；堅韌但墨守；踏實但缺

18、踏實但缺乏想象力乏想象力；講求方法但勞心勞神講求方法但勞心勞神。團隊人員四種類型與風格4、和諧風格 ，AD 基本價值觀基本價值觀：和諧（即圓滑，八面玲瓏） 個人目標個人目標：被看作一個讓人欣賞和受歡迎的人被看作一個讓人欣賞和受歡迎的人。 基本取向基本取向：只有在我能先滿足別人的需求和情感時，我才能期望得到獎勵。團隊人員四種類型與風格 AD風格的人處事風格描述：擅于與人接觸擅于與人接觸，相處，偏好有創造力空間而無嚴格的規章的工作環境，感覺敏銳且有同情心，能了解和滿足別人的需求，重視和諧的人際關系，喜歡居間協調以促進共識。 變通但前后不一致；有實現精神但漫無目標；擅擅于應對但阿諛奉承于應對但阿諛奉承；熱忱機敏但過于熾熱；適應適應性強但遷就他人性強但遷就他人；擅長交際但缺乏定見；談判者但也是妥協者；幽默但輕佻。團隊人員四種類型與風格每個人也許這四種風格都有，但只是每一種所占的分數不同。SG風格的人絕對忠誠值得信任，風格的人絕對忠誠值得信任，缺點是膽小謹慎，不夠自信，渴望得到鼓勵和表揚；CT風格接到任務立刻行動在，執行力較強，風格接到任務立刻行動在，執行力較強，而且常常能作出一些創新之舉,缺點是容易沖動，也好爭辯，領導別跟他較真，適時也要為他引導方向，以免出問題。CH風格的人很理性，適合領導團隊