1、淘寶直通車產(chǎn)品介紹很適合新手的淘寶直通車教程 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘寶直通車淘寶直通車的展現(xiàn)位置淘寶直通車的排序規(guī)則常見問題內(nèi)容大綱 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明什么是淘寶直通車 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘寶直通車？什么是淘寶直通車？ 淘寶直通車是為淘寶賣家量身定做量身定做的推廣工具 按照點(diǎn)擊付費(fèi)按照點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，使賣家只需少量投入就可獲得巨大的流量。概念類目關(guān)鍵詞按點(diǎn)擊付費(fèi) 2003-2006 T All Rights Reserved.廣告針

2、對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)明確廣告針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)明確 買家主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以看到廣告。 如：用戶購買了“巧克力”這個(gè)詞，買家搜索 這個(gè)詞的時(shí)候就可以看到被推廣的商品。產(chǎn)品優(yōu)勢 2003-2006 T All Rights Reserved.真正做到按效果付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)超值真正做到按效果付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)超值 按照點(diǎn)擊收費(fèi)。不點(diǎn)擊不收費(fèi)。自主控制推廣成本自主控制推廣成本 設(shè)置點(diǎn)擊單價(jià) 設(shè)置排名位置 設(shè)置每日最高消費(fèi)限額 設(shè)置定時(shí)投放 設(shè)置地域投放 設(shè)置平臺(tái)投放產(chǎn)品優(yōu)勢 2003-2006 T All Rights Reserved.競價(jià)詞和相關(guān)詞查詢競價(jià)詞和相關(guān)詞查詢 在購買競價(jià)詞之前可以先在系統(tǒng)中查詢這個(gè)詞這個(gè)

3、詞和跟這個(gè)詞有關(guān)的跟這個(gè)詞有關(guān)的詞詞的購買人數(shù)、最高價(jià)格，一周點(diǎn)擊數(shù)等信息。注：關(guān)鍵詞與競價(jià)詞的區(qū)別(關(guān)鍵詞是買家在搜索寶貝時(shí)使用的，而競價(jià)詞是賣家購買了關(guān)鍵詞并且設(shè)置了出價(jià)。也就是說賣家花錢購買了的關(guān)鍵詞叫做競價(jià)詞) 投放區(qū)域自由管理投放區(qū)域自由管理 用戶可以根據(jù)自己的推廣計(jì)劃，選擇針對(duì)特定地區(qū)投放。即，只有當(dāng)特定地區(qū)的買家搜索您購買的關(guān)鍵詞時(shí)，才可以看到推廣的商品。特色服務(wù) 2003-2006 T All Rights Reserved.投放時(shí)間自由管理投放時(shí)間自由管理 用戶可以根據(jù)自己的在線時(shí)間，自行控制廣告的在線時(shí)段。即：廣告在您設(shè)置的時(shí)段內(nèi)上線，其余時(shí)間都不參與推廣。 有效防止消耗異

4、常有效防止消耗異常 在統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊時(shí)會(huì)通過IP、電腦緩存、物理地址等多個(gè)參數(shù)來判斷每個(gè)點(diǎn)擊是否真實(shí)有效。如果有人惡意的、反復(fù)點(diǎn)擊一個(gè)的廣告，系統(tǒng)會(huì)過濾掉無效點(diǎn)擊，無效點(diǎn)擊是不計(jì)費(fèi)的。 特色服務(wù) 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明展現(xiàn)位置 2003-2006 T All Rights Reserved.展現(xiàn)位置 淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁一屏右側(cè)搜索頁面，右側(cè)8個(gè)廣告展示位，位置絕佳。最下方5個(gè)位置 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁下面展現(xiàn)位置 為什么在最下面啊？靠近翻頁處，捕捉有購買意向的買家。 2003-2006

5、T All Rights Reserved. 淘寶首頁單品推薦位2022-7-3展現(xiàn)位置 淘寶網(wǎng)的最大入口、最多獨(dú)立用戶、新老會(huì)員匯集、多個(gè)推廣來源 2003-2006 T All Rights Reserved.2022-7-3展現(xiàn)位置 周末瘋狂購、午間歡樂購等全站型活動(dòng)，單品推廣位均為直通車會(huì)員獨(dú)享。 全站型的活動(dòng)頁面這些頁面的特點(diǎn)：1、超大的流量；2、買家高的關(guān)注度3、大的推廣力度 2003-2006 T All Rights Reserved.收費(fèi)機(jī)制淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車有沒有開戶費(fèi)？淘寶直通車有沒有開戶費(fèi)？第一次

6、使用支付500元預(yù)存款，這500元是用戶的推廣費(fèi)用，不是押金。（跟電話的預(yù)存話費(fèi)一樣），預(yù)付款全部是賣家的廣告費(fèi)用也就是說使用過程中產(chǎn)生的推廣花費(fèi)會(huì)先從預(yù)存款里扣除，余額不足的時(shí)候再充值。最低續(xù)費(fèi)200元。直通車首次預(yù)存款500，也有1000，兩千，500只是一個(gè)最低起線 。續(xù)費(fèi)最低200元。 你買詞，按照你買的詞的價(jià)格，點(diǎn)擊一次就扣一次的錢。只到把500元點(diǎn)完，可以在續(xù)費(fèi)。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 按點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。（只有點(diǎn)擊了你的廣告才收費(fèi)，其它途徑點(diǎn)擊你的寶貝是不收費(fèi)的）

7、用戶可以設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的最高點(diǎn)擊出價(jià)。默認(rèn)最低的點(diǎn)擊單價(jià)0.05元，每次加價(jià)幅度最小0.01元。 比如：NIKE包包這個(gè)競價(jià)詞，如果您出價(jià)0.2元是第一名，第二名出價(jià)是0.1元，點(diǎn)一次扣您的錢是0.11元。扣費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是您下面出價(jià)的數(shù)加上0.01元，但是不會(huì)高于您出價(jià)的0.2元。隨便你同時(shí)推薦多少個(gè)寶貝 ，但是不建議上太多，要上有競爭力收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 T All Rights Reserved. 在淘寶網(wǎng)上： 直通車用戶之間是需要競價(jià)的，按價(jià)格高低和類目的匹配排序。 根據(jù)質(zhì)量得分和出價(jià)來排名直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 T All Rights Reserved.

8、收費(fèi)機(jī)制 下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01=自己的實(shí)際扣費(fèi)按您購買的競價(jià)詞價(jià)格乘以點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)每次實(shí)際扣費(fèi)的價(jià)格是在后一個(gè)廣告出價(jià)乘以質(zhì)量得分除以自己的質(zhì)量得分的基礎(chǔ)上加一分錢。 2003-2006 T All Rights Reserved. 1、搜索競價(jià)詞，不選擇類目搜索競價(jià)詞，不選擇類目：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一到兩個(gè)最合適的類目，然后優(yōu)先顯示“添加了這個(gè)關(guān)鍵詞，并且屬于這個(gè)類目”的寶貝的廣告。其次展示“添加了這個(gè)關(guān)鍵詞，但是不屬于這個(gè)類目”的寶貝的廣告。默認(rèn)匹配到只要客戶搜索并點(diǎn)擊進(jìn)入的幾率10%以上的類目。例如：女裝的搜索量是1000次，點(diǎn)擊女裝類目7

9、00次點(diǎn)擊化妝品類目100次點(diǎn)擊手機(jī)類目50次匹配率：70匹配率：10匹配率：5則搜索女裝這個(gè)詞時(shí)，女裝和化妝品2個(gè)類目都可以匹配到但買了這個(gè)詞的其他類目寶貝就會(huì)排在后面。直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 T All Rights Reserved.2、搜索競價(jià)詞，并點(diǎn)擊類目搜索競價(jià)詞，并點(diǎn)擊類目：則先展示設(shè)置了這個(gè)詞并在這個(gè)類目下的廣告，然后再展示設(shè)置了這個(gè)詞但不在這個(gè)類目下的廣告。也就是說 首先匹配屬于這個(gè)類目精確詞； 其次匹配屬于這個(gè)類目中心詞； 類目； 精確詞 中心詞 就是主打詞比如連衣裙 ，其他款式，價(jià)格等都是以圍繞連衣裙這個(gè)主打詞而拓展3、不搜索競價(jià)詞，只點(diǎn)擊類目或

10、屬性不搜索競價(jià)詞，只點(diǎn)擊類目或?qū)傩裕何覀儎t把這個(gè)屬于或類目下的所有廣告，按照競價(jià)詞出價(jià)從高到低的來展示廣告。每個(gè)賣家都只展示他出價(jià)最高的那個(gè)寶貝。 直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？一般來說1)根據(jù)賣家對(duì)這個(gè)詞的出價(jià)高低來排名的。比如：“風(fēng)衣”這個(gè)詞，A賣家出價(jià)0.1元，B賣家出價(jià)0.11元，則搜索“風(fēng)衣”時(shí)B的廣告會(huì)排在A的前面，如果A這個(gè)時(shí)候想要排在B的前面，則需出價(jià)0.12元以上。2)如果兩個(gè)賣家出價(jià)都一樣，則哪個(gè)賣家的廣告先上線，哪個(gè)廣告就排在前面。3)在淘寶上，優(yōu)

11、先展示淘寶賣家的廣告，無論淘寶賣家出價(jià)多低，都必須排在企業(yè)用戶的前面。4)在淘寶上，搜索結(jié)果頁每頁的右上顯示5個(gè)廣告，最下顯示3 個(gè)廣告，比如右上顯示第1-第5名，第二頁顯示第610名，直到把所有符合匹配規(guī)則的廣告都展示完。 但是總原則：不完全以價(jià)格優(yōu)先，而是根據(jù)營銷指數(shù)來判斷的。即，出價(jià)越高，質(zhì)量越好，排位越靠前面。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 T All Rights Reserved.后臺(tái)操作淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved.目前所有2星級(jí)以上賣家都可以直接加入 登錄【我的淘寶】【我是賣家】【我要推廣】然后選擇淘寶直通車，按提示一步步確認(rèn)即可

12、加入。無需重新注冊，淘寶直通車完全與您的淘寶用戶名綁定，方便快捷。新客戶完成第一次繳費(fèi)，成功給賬戶充值后，即表示您已開通淘寶直通車服務(wù)，您就可以開始設(shè)置您的廣告內(nèi)容啦！（廣告內(nèi)容我們早已有準(zhǔn)備了） 我的淘寶 我是賣家 我要推廣 立即進(jìn)入如何加入 2003-2006 T All Rights Reserved.如何推廣新寶貝選中要推廣的寶貝，勾上點(diǎn)擊推廣推廣新寶貝 2003-2006 T All Rights Reserved.如何添加標(biāo)題簡介添加競價(jià)詞，或從系統(tǒng)給出的相關(guān)詞里選擇最后點(diǎn)擊完成 2003-2006 T All Rights Reserved.推廣的寶貝可以暫停嗎？推廣的寶貝可以暫

13、停嗎？在直通車后在直通車后臺(tái)的任何操臺(tái)的任何操作只影響推作只影響推廣，不會(huì)影廣，不會(huì)影響到店鋪里響到店鋪里面的寶貝！面的寶貝！在線寶貝是推廣狀態(tài)的，下線寶貝是沒有在推廣的 2003-2006 T All Rights Reserved.如何查詢競價(jià)詞的信息點(diǎn)擊查詢可查點(diǎn)擊查詢可查出所有購買這出所有購買這個(gè)詞的用戶個(gè)詞的用戶 2003-2006 T All Rights Reserved.每天的限額可以設(shè)定嗎1.系統(tǒng)默認(rèn)的日最高消費(fèi)限額是30元；2.您設(shè)置的日最高消費(fèi)限額必須大于或等于30元；3.當(dāng)您的總消耗達(dá)到限額時(shí)，所有的廣告都會(huì)下線，第二天凌晨自動(dòng)上線 2003-2006 T All Ri

14、ghts Reserved.投放的時(shí)間段如何控制？1.定時(shí)投放可以按自己的時(shí)間自由支配，可精確到半小時(shí)2.定時(shí)投放的設(shè)置是即時(shí)生效的，很快就能看到。 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的地域如何控制？投放地域適用于您所有已生效的競價(jià)詞，提交新競價(jià)詞或修改原有競價(jià)詞的地域投放均為時(shí)時(shí)生效。 2003-2006 T All Rights Reserved.預(yù)存款消耗完了怎么辦？具體續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠可以留意站內(nèi)信和淘寶論壇 2003-2006 T All Rights Reserved.怎么報(bào)名直通車的活動(dòng)？怎么報(bào)名直通車的活動(dòng)？ 2003-2006 T All Righ

15、ts Reserved.挑選自己挑選自己2 23 3個(gè)有競爭優(yōu)勢的寶貝個(gè)有競爭優(yōu)勢的寶貝為寶貝選擇為寶貝選擇5-10個(gè)競價(jià)詞個(gè)競價(jià)詞挑選最合適的時(shí)間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時(shí)段投放、地挑選最合適的時(shí)間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時(shí)段投放、地域投放、分平臺(tái)投放等域投放、分平臺(tái)投放等系統(tǒng)默認(rèn)日最高消費(fèi)限額系統(tǒng)默認(rèn)日最高消費(fèi)限額30元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時(shí)調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時(shí)調(diào)整 直通車設(shè)置的幾個(gè)重點(diǎn)直通車設(shè)置的幾個(gè)重點(diǎn) 2003-2006 T All Rights Reserved.

16、常見問題淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved.一個(gè)帳戶可以推廣多少個(gè)寶貝？一個(gè)帳戶可以推廣多少個(gè)寶貝？ 對(duì)于推廣的寶貝數(shù)量是沒有限制的。 一個(gè)寶貝最多可以添加多少個(gè)關(guān)鍵詞？一個(gè)寶貝最多可以添加多少個(gè)關(guān)鍵詞？ 每個(gè)寶貝一個(gè)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的數(shù)量是200個(gè)。 一個(gè)寶貝最大可以設(shè)置800個(gè)關(guān)鍵詞常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.競價(jià)詞在什么情況會(huì)自動(dòng)上下線？競價(jià)詞在什么情況會(huì)自動(dòng)上下線？ 有以下兩種情況：l當(dāng)消耗達(dá)到您設(shè)置的日最高消費(fèi)限額，所有競價(jià)詞會(huì)自動(dòng)下線。第二天零點(diǎn)會(huì)再次上線。(手動(dòng)下線的競價(jià)詞此時(shí)不會(huì)自動(dòng)上線)l當(dāng)

17、淘寶店鋪中的寶貝下架的時(shí)候，相對(duì)應(yīng)的競價(jià)詞也會(huì)自動(dòng)下線，當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝重新上架，競價(jià)詞也會(huì)自動(dòng)上線參加推廣。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡介，我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡介，會(huì)影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？會(huì)影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？ 不會(huì)。您在淘寶直通車中對(duì)寶貝進(jìn)行的修改只針對(duì)您參與競價(jià)時(shí)生效，對(duì)您本身店鋪中的寶貝不會(huì)產(chǎn)生影響。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.我可以隨時(shí)調(diào)整我的日最高消費(fèi)限額嗎？我可以隨時(shí)調(diào)整我的日最高消費(fèi)限額嗎？ 可以，在您調(diào)整后會(huì)實(shí)時(shí)生

18、效，同時(shí)需要滿足最高消費(fèi)限額設(shè)置的三個(gè)條件。三個(gè)條件分別是：必須大于或等于最低設(shè)置30元；必須大于或等于當(dāng)天消耗；必須大于或等于目前競價(jià)詞的最高出價(jià)。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.如果我的寶貝下架了，那是不是還會(huì)被點(diǎn)擊、被扣款如果我的寶貝下架了，那是不是還會(huì)被點(diǎn)擊、被扣款？ 如果寶貝下架了，寶貝所對(duì)應(yīng)的推廣內(nèi)容也就不會(huì)被展示了。等到您的寶貝重新上架時(shí)，推廣內(nèi)容將再次被展示。常見問題如果我不同的寶貝選擇了同一個(gè)競價(jià)詞，那么是怎么如果我不同的寶貝選擇了同一個(gè)競價(jià)詞，那么是怎么展示的呢？展示的呢？ 如果您不同的寶貝選擇了同一個(gè)競價(jià)詞，那么會(huì)展現(xiàn)出價(jià)高的那個(gè)關(guān)鍵詞 2003-2006 T All Rights Reserved.參加直通車是不是還可以參加淘寶的促銷活動(dòng)？參加直通車是不是還可以參加淘寶的促銷活動(dòng)？直通車系統(tǒng)里有一個(gè)淘寶活動(dòng)區(qū)，在那里有各種淘寶促銷活動(dòng)可以報(bào)名。基本的流程在后臺(tái)報(bào)名的入口，并有參加活動(dòng)寶貝的要求，賣家一個(gè)活動(dòng)最多可以報(bào)名一個(gè)寶貝。然后審核的淘寶店小二會(huì)從所有報(bào)名的寶貝中，挑選最適合上活動(dòng)的寶貝參加活動(dòng)。審核結(jié)束后，淘寶店小二會(huì)單獨(dú)通知被選中的賣家，讓他們做好準(zhǔn)備。您可以持