1、第四章第四章 標志設計的表現形式標志設計的表現形式1 1、圖底反轉、圖底反轉搶救小鳥搶救小鳥 標志利用正負形的構成方式，以紅色襯托出白色的鳥形。圖形似鮮紅的血標志利用正負形的構成方式，以紅色襯托出白色的鳥形。圖形似鮮紅的血在流淌，給人以警示在流淌，給人以警示 。水族館水族館 利用正負形的表現手法，描繪出豐富的魚類和藍色的水面，充分的利用正負形的表現手法，描繪出豐富的魚類和藍色的水面，充分的展示出水族館的特征展示出水族館的特征 。英國國家大劇院英國國家大劇院 以實體的笑臉和影子的哭臉兩種不同的表情，表現出表演藝術的特征，以實體的笑臉和影子的哭臉兩種不同的表情，表現出表演藝術的特征，強化了趣味性。

2、強化了趣味性。澳大利亞國家博物館澳大利亞國家博物館 將簡潔概括的形態隨意自然的表現出來，形態由于剪缺而更顯神韻。將簡潔概括的形態隨意自然的表現出來，形態由于剪缺而更顯神韻。2 2、共用形共用筆、共用形共用筆東東云吞面東東云吞面 這是一家廣東快餐連鎖店，英文名為這是一家廣東快餐連鎖店，英文名為“east east Wonton”，標志以中英文，標志以中英文名稱為入手點，主體是一個與小寫的名稱為入手點，主體是一個與小寫的“e”結合而成的結合而成的“東東”字，體現東西文化的字，體現東西文化的巧妙結合。巧妙結合。江蘇九久絲綢集團江蘇九久絲綢集團 標志由漢字標志由漢字“九、久九、久”組成，飄逸流暢的彩帶

3、表現出以絲綢為核心的組成，飄逸流暢的彩帶表現出以絲綢為核心的企業特征。綠色飄帶組成的企業特征。綠色飄帶組成的“J、S”為江蘇的拼音首字母。為江蘇的拼音首字母。Kornicki家庭健康中心家庭健康中心 以簡潔的線條勾勒出一家三口的人物形象，外圍輔以發射狀的色塊，以簡潔的線條勾勒出一家三口的人物形象，外圍輔以發射狀的色塊，給人以溫馨的心里感受。給人以溫馨的心里感受。著作權著作權70周年活動周年活動 利用漢字利用漢字“著著”的筆畫結構，合理開發出數字的筆畫結構，合理開發出數字“70”。3 3、象形、象形中華人民共和國第十屆運動會中華人民共和國第十屆運動會會徽設計以會徽設計以龍騰虎躍龍騰虎躍為主題。為

4、主題。1、圖形由數字、圖形由數字“10”變化而來，既是第變化而來，既是第10屆又含十全十美之意，同時又是屆又含十全十美之意，同時又是一個一個“S”的變形。的變形。“S”為體育和江蘇簡稱為體育和江蘇簡稱“蘇蘇”的頭一英文字母。整個圖形以的頭一英文字母。整個圖形以高度概括的手法，表現了飛舞的龍和盤踞的虎及燃燒的體育圣火，意在以高度概括的手法，表現了飛舞的龍和盤踞的虎及燃燒的體育圣火，意在以虎踞龍盤和龍爭虎斗的藝術形象，體現十運會舉辦地江蘇文化的深厚底蘊虎踞龍盤和龍爭虎斗的藝術形象，體現十運會舉辦地江蘇文化的深厚底蘊和地域特征以及競技體育生龍活虎的鮮明特點。和地域特征以及競技體育生龍活虎的鮮明特點。

5、2、圖形色彩采用國旗的紅黃兩色，象征著此次運動會乃全國性的體育盛會。、圖形色彩采用國旗的紅黃兩色，象征著此次運動會乃全國性的體育盛會。3、會徽圖形的設計既注重傳統又立足現代，特別強調活力和動感，以凸現、會徽圖形的設計既注重傳統又立足現代，特別強調活力和動感，以凸現體育健兒奮力拼搏的精神面貌，強化更高、更快、更強的奧林匹克理念。體育健兒奮力拼搏的精神面貌，強化更高、更快、更強的奧林匹克理念。上海市作家協會上海市作家協會圖案外形為火炬，炬柄為筆尖，火花是上海市花圖案外形為火炬，炬柄為筆尖，火花是上海市花白玉蘭。白玉蘭。 1、熊熊燃燒的火焰，意喻筆尖燃起熊熊創作之火，寄發作家的無限創作、熊熊燃燒的火

6、焰，意喻筆尖燃起熊熊創作之火，寄發作家的無限創作激情和創作動能，并呈燎原之勢擴展傳遞。熊熊之火也體現上海市作家協激情和創作動能，并呈燎原之勢擴展傳遞。熊熊之火也體現上海市作家協會組織興旺如火。會組織興旺如火。 2、火花又似一朵絢麗綻放的玉蘭，玉蘭的花托演化成鋼筆的筆尖，與鋼、火花又似一朵絢麗綻放的玉蘭，玉蘭的花托演化成鋼筆的筆尖，與鋼筆元素巧妙融合，充分體現上海市作家協會的主體涵義，也意喻作家創作筆元素巧妙融合，充分體現上海市作家協會的主體涵義，也意喻作家創作夢筆生花，作品如花燦爛，百花齊放。夢筆生花，作品如花燦爛，百花齊放。 3、絢麗玉蘭也似展翅翱翔的飛鳥身影，體現作家的創作自由奔放，也體現

7、、絢麗玉蘭也似展翅翱翔的飛鳥身影，體現作家的創作自由奔放，也體現上海市作家協會上下歡樂和諧、團結協作的美好氛圍。上海市作家協會上下歡樂和諧、團結協作的美好氛圍。 會徽整體呈會徽整體呈“6”字造型，表明字造型，表明“第六屆第六屆”，又演繹，又演繹成飛舞的絲帶，成飛舞的絲帶， 代表熱情好客的平頂山以節會友、載代表熱情好客的平頂山以節會友、載歌載舞，歌載舞， 熱情歡迎四海賓朋，渲染了隆重、熱烈、歡熱情歡迎四海賓朋，渲染了隆重、熱烈、歡快、祥和的節日氣氛；還似升騰的火焰，快、祥和的節日氣氛；還似升騰的火焰， 象征中國傳象征中國傳統曲藝文化后繼有人、統曲藝文化后繼有人、 薪火相傳，昭示著中國曲藝事薪火相

8、傳，昭示著中國曲藝事業蒸蒸日上的美好未來。業蒸蒸日上的美好未來。 會徽還有機融合了大鼓、雄鷹等元素，大鼓，會徽還有機融合了大鼓、雄鷹等元素，大鼓， 表明表明“曲藝節曲藝節”的含義，鼓槌和大鼓自然形成大寫的含義，鼓槌和大鼓自然形成大寫“Q”，是是“曲曲”字的漢語拼音首個字母；雄鷹，象征平頂山的字的漢語拼音首個字母；雄鷹，象征平頂山的經濟、政治、文化飛速發展，具有鮮明的地域文化特征經濟、政治、文化飛速發展，具有鮮明的地域文化特征和深厚的歷史文化內涵，與平頂山又名和深厚的歷史文化內涵，與平頂山又名“鷹城鷹城”相得益相得益彰。彰。 4 4、對稱、對稱太陽神集團太陽神集團標志圖案由圓形和三角形及太陽神的

9、中英文字構成。標志圖案由圓形和三角形及太陽神的中英文字構成。1、紅色的圓形代表、紅色的圓形代表“太陽太陽”，象征，象征“太陽神太陽神”健康、向上的產品功能和企業健康、向上的產品功能和企業的經營理念。的經營理念。2、三角形呈向上趨勢，是、三角形呈向上趨勢，是“APOLLO”的首寫字母，又似漢字的首寫字母，又似漢字“人人”，體現，體現企業升騰的意境和以人為中心的觀念。企業升騰的意境和以人為中心的觀念。國際華人設計師聯合會國際華人設計師聯合會 眾多的眾多的“人人”字巧妙地構成了一個近似繁體的字巧妙地構成了一個近似繁體的“華華”字。圖形超越和升華了單字字。圖形超越和升華了單字的含義，形象地表現出炎黃群

10、體的眾志成城、拼搏崛起的精神風采。的含義，形象地表現出炎黃群體的眾志成城、拼搏崛起的精神風采。臺北市農業臺北市農業 鳥兒和花葉和諧的融合成一個整體，象征生態平衡和保育成果。鳥兒和花葉和諧的融合成一個整體，象征生態平衡和保育成果。建筑公司建筑公司江西對外經濟合作公司江西對外經濟合作公司紅壯服飾紅壯服飾5 5、重復、重復紅珊瑚酒店紅珊瑚酒店 將珊瑚的基本特征進行提煉，并重復若干進行組合，在體現酒店名將珊瑚的基本特征進行提煉，并重復若干進行組合，在體現酒店名稱的同時，強調了酒店的團體合作性。稱的同時，強調了酒店的團體合作性。美術館美術館 “美術美術”這個概念既具體又抽象。該標志以這個概念既具體又抽象

11、。該標志以6條波動的色塊既表現展室條波動的色塊既表現展室的空間，又似一幅幅動人的圖畫，更似一面面飄動的彩旗在慶祝美術展的空間，又似一幅幅動人的圖畫，更似一面面飄動的彩旗在慶祝美術展的舉辦。的舉辦。四鳥獸藥四鳥獸藥6 6、漸變、漸變城市博覽會福州館城市博覽會福州館 以市樹以市樹榕樹為基本構架，輔以浪花表現其沿海開放城市的特征；輔以靈榕樹為基本構架，輔以浪花表現其沿海開放城市的特征；輔以靈動活潑的粗線造型，表達出市民的達觀、靈敏、熱情和誠實的素質。動活潑的粗線造型，表達出市民的達觀、靈敏、熱情和誠實的素質。中國國際藝術技術博覽會中國國際藝術技術博覽會 自由的紅色筆觸表達出藝術的創作空間與激情，由小

12、到大漸變的圓形表達出技術自由的紅色筆觸表達出藝術的創作空間與激情，由小到大漸變的圓形表達出技術的理性，表現出技術藝術博覽會的主題。的理性，表現出技術藝術博覽會的主題。鐘表商店鐘表商店建筑公司建筑公司7 7、發射、發射第十九屆鹽湖城冬奧會的標志第十九屆鹽湖城冬奧會的標志多彩雪花多彩雪花 圖形由三種顏色構成雪花，與奧林匹克五環組合表示冬季奧運會。圖形由三種顏色構成雪花，與奧林匹克五環組合表示冬季奧運會。以黃色、橙色和藍色象征勇敢和活力。圖形以清晰、明確的手法，表現以黃色、橙色和藍色象征勇敢和活力。圖形以清晰、明確的手法，表現了第十九屆鹽湖城冬奧會的特點。了第十九屆鹽湖城冬奧會的特點。全來到餐館全來

13、到餐館 四個全字和圓形巧妙的構成一個古錢幣，象征四個全字和圓形巧妙的構成一個古錢幣，象征餐館人氣旺，生意興，發財致富，財源滾滾之意。餐館人氣旺，生意興，發財致富，財源滾滾之意。有如民間常用的福來到的圖形，充滿吉祥、富足之有如民間常用的福來到的圖形，充滿吉祥、富足之意。而由四個倒寫的全字構成的麥穗輔助圖形，便意。而由四個倒寫的全字構成的麥穗輔助圖形，便于和圓形標志搭配，也暗示全來到的名稱意義。于和圓形標志搭配，也暗示全來到的名稱意義。高爾夫俱樂部高爾夫俱樂部8 8、特異、特異今日集團今日集團 運用書法筆觸與象征著紅日的圓形，組成一個運用書法筆觸與象征著紅日的圓形，組成一個“今今”字，點名了主題。

14、字，點名了主題。圖形動與靜、傳統與現代很好地結合在一起。圖形動與靜、傳統與現代很好地結合在一起。永樂公司永樂公司4343屆世乒賽屆世乒賽9 9、重疊、重疊廣告公司廣告公司 以三個不同方向、不同大小的圓環組合和穿插，比喻廣告公司和客戶以以三個不同方向、不同大小的圓環組合和穿插，比喻廣告公司和客戶以及媒體三者的密切關系。及媒體三者的密切關系。中國情人節中國情人節 中國情人節的標志設計，以七月初七中國情人節的日期為設計元素，中國情人節的標志設計，以七月初七中國情人節的日期為設計元素，圖形既是圖形既是“七七七七”纏繞的心形和飄帶，又似相偎相依的情侶，使標志充滿了纏繞的心形和飄帶，又似相偎相依的情侶，使

15、標志充滿了情感色彩。情感色彩。安徽省第八屆藝術節安徽省第八屆藝術節1、安徽省藝術節節標節標從漢字、安徽省藝術節節標節標從漢字“徽徽”的結構變形而來，以中國金石與書法的結構變形而來，以中國金石與書法相結合的形式表現安徽文化藝術的獨特魅力。相結合的形式表現安徽文化藝術的獨特魅力。2、左邊紅色篆刻部分是安徽著名的歙硯造型，右邊是將、左邊紅色篆刻部分是安徽著名的歙硯造型，右邊是將“徽徽”字偏旁衍變為字偏旁衍變為極富視覺沖擊力的極富視覺沖擊力的“文文”字。字。3、整體構圖莊重嚴謹，富有新意，充分體現安徽文化藝術源遠流長，表現出、整體構圖莊重嚴謹，富有新意，充分體現安徽文化藝術源遠流長，表現出強烈的地域色

16、彩和人文特色。強烈的地域色彩和人文特色。1010、以虛代實、以虛代實大連虎灘樂園大連虎灘樂園“鳥語林鳥語林” 在圓形中分割出的三個部分，分別代表天空、鳥類和大地，三者渾然一體，在圓形中分割出的三個部分，分別代表天空、鳥類和大地，三者渾然一體，寓意深遠。寓意深遠。人壽保險公司人壽保險公司 以具象的手形護住風中的蠟燭，暗示人在風燭殘年需要照應和幫助，以具象的手形護住風中的蠟燭，暗示人在風燭殘年需要照應和幫助，形象而直接地說明了企業經營的內容和服務性質。形象而直接地說明了企業經營的內容和服務性質。仁愛收容所仁愛收容所 一顆代表仁愛的心形成了兒童的頭部，抽象的形態簡潔而生動。一顆代表仁愛的心形成了兒童的頭部，抽象的形態簡潔而生動。DONG百貨商店百貨商店將百貨商店比喻成鳥語花香、清新自然的世界。將百貨商店比喻成鳥語花香、清新自然的世界。母嬰健康協會母