1、企業文化在我們國家傳媒產業中的戰略地位與作用分析摘要：傳媒產業是社會形成過程中的產物，它每時每刻都沉浸在社會文化的感染與熏陶之中。隨著經濟世界化進程的進一步加快和我們國家改革開放的深入，傳媒產業在前進的浪潮中的阻力越來越大，本篇文章著眼于用先進的企業文化，增強傳媒產業內部建設，形成屬于自己的產業文化，進而全方位推動我們國家傳媒產業的建設和發展。本篇文章通過對企業文化的重要性的研究基礎上，進一步分析先進的企業文化在我們國家傳媒產業中的戰略地位和重要作用以及如何打造傳媒產業的企業文化，從而進一步提升我們國家傳媒產業的競爭力。對于我們國家傳媒產業如何實行企業文化的建設有一定的協助。關鍵詞企業文化；企

2、業文化建設；傳媒；傳媒產業；戰略地位1序論11研究背景企業文化是企業一切構成的核心因素之一。在當今我們國家傳媒產業中，對企業文化的注重水準遠低于西方國家，造成了我們國家傳媒產業的發展緩慢，形成一種只注重一時的經營績效，忽視了企業內部文化的建設，從而導致了大批人才的流失。21世紀企業的競爭，歸根結底是企業文化的競爭。如何使本企業的文化深入到員工每一個人是值得每個傳媒企業家深思熟慮的問題。本篇文章在立足于現實、著眼于當今我們國家傳媒產業現狀的基礎上，進一步分析先進的企業文化在傳媒產業中的戰略地位與重要作用。通過先進的企業文化來打造傳媒產業的核心競爭力，用創新型的企業文化使我們國家的傳媒產業扎根于市

3、場、利于不敗之地。為我們國家的傳媒產業家如何實行自身產業文化的建設、創新提供一些依依據、方法。12相關概念的界定傳媒產業：傳媒產業有廣義與狹義之分。廣義的傳媒產業指的是以大眾傳媒為核心以及圍繞其形成的設備制造,原材料提供,服務等所有部門構成的產業集合。狹義的傳媒產業是指從事大眾傳播活動的大眾傳媒組織所構成的產業。我們在研究傳媒產業時要樹立這樣一種觀點:傳媒產業是一個很復雜,豐富的范疇。傳媒又能夠分為報紙、期刊、出版、電視、廣播、電影、新媒體、告廣告公關等產業類型。在本篇文章中所研究的企業文化主要是指在傳媒產業中的企業文化。即在本篇文章中涉及到的企業文化是針對傳媒產業企業文化：是指企業員工所普遍

4、認同并自覺遵循的一系列理念和行為方式的總和，通常表現為企業的使命價值觀、行為準則、道德規范和沿襲的傳統與習慣等。2國內外傳媒產業的現狀，發展趨勢2.1國外傳媒產業的現狀、趨勢當前,世界范圍內傳媒產業已上升至國民經濟主導產業的地位，傳媒產業成為一國經濟實力乃至國際地位的支撐。傳媒產業為其他產業提供了大量的產品附加值，進而貢獻于國民經濟的增長和綜合國力的提升。在英、美、法、日、德等發達國家，傳媒產業作為重要的產業部門，已成為一國新的經濟增長點和支柱產業。2.2中國傳媒產業的現狀、趨勢自20世紀70年代來中國傳媒業“事業單位企業化管理”以來,傳媒業隨著中國國民經濟逐步商品化、市場化的轉型，日益深入市

5、場，至今獲得了令世人矚目的經濟成就。但是,不容忽視的是我們國家的傳媒產業相對于其他產業來講是一個有著巨大潛能、朝氣蓬勃的一個產業，但同時也是一個相對幼稚的產業。幼稚并不是說它的形成時間太短，而是不具備真正意義上的商業運作。中國的傳媒產業發展正處于一個深刻轉型的變革之中。未來中國的傳媒業的現實發展取決于在以下三個方面的轉型是否成功、有效：產業重心、營銷哲學、報網互動。任務任重而道遠。解救它的辦法只有一個：從原有的傳統的企業文化中解放出來，實行適當的創新、變革、重組、重塑自己的以適合現代傳媒產業組織生存環境的企業文化，以優秀的企業文化奠定、支持我們國家傳媒產業的發展，走向國際、融入世界。張輝鋒。傳

6、媒經濟學M.南方日報出版社.2006.25俞國明.中國傳媒J.當前中國面臨的三種轉型.2007.54中國傳媒產業未來幾年的發展趨勢大致如下：政府對傳媒產業的分類管理理念將日益清晰，規制價值取向也將逐步分化；新媒體將創造財富的制高點；合作創新模式將是傳媒發展的主流；奧運會期間將是挑戰傳媒大練兵的時期。23中國傳媒產業在國民經濟中的地位與作用我們為何要大力發展傳媒產業，首先要明確它在我們國家國民經濟中的地位以及作用。231傳媒業經濟總量及增長率從經濟總量來看，據相關方面統計，在2006年，中國國民經濟和社會發展取得了重大成就，其中，第三產業增加值82703億元，增長10。3%，占國內生產總值的比重

7、為39。5%。傳媒產業在我們國家的國民經濟總量的百分比是越來越大，越來越重要。當前，整個傳媒業最主要得收入是廣告收入，2003年四大傳統媒體廣告營業額之和是1992年的13.48倍，平均每年比上年增長12。7%。大大超過同期GDP年均8流右的增長率。從經濟總量以及增長率可得出結論，傳媒產業當前在我們國家國民經濟中是名列前茅的，有著較快增長率的一個行業。232傳媒產業在我們國家國民經濟中的作用帶動相關產業發展；實行促銷，加速經濟循環；提供就業；直接投資社會建設。24我們國家傳媒產業受企業文化制約中國傳媒產業受組織文化制約。一種先進的組織文化是企業成功的基石。中國傳媒產業不具備一種先進的、創新型的

8、文化，導致了我們國家傳媒業的停滯不前。21世紀是知識經濟時代，是各企業競爭的時代！但總的來說還是企業文化的競爭。怎樣使自己的企業文化深入到每一個員工的心中。鞏固本企業或在前進的浪潮中繼續前進，是每一個傳媒人士值得深思熟慮的問題。優秀的企業文化是我們國家傳媒產業成功發展的基石，是每一個企業競爭力的關鍵所在。3企業文化31企業文化內涵企業文化這個概念引入我們國家已經經歷了20多年了，經過20多年的吸收、消化、移植、改革和發展，至創前為止，已經普遍的使用到個大中小型企業中，企業依靠企業文化的一系列理念來確立企業目標宗旨，明確企業的價值觀點，培植企業精神，在企業道德、風尚的弘揚上起到了很大的作用。在制

9、定企業行為規范，塑造企業形象有著不可磨滅的地位、作用。從各方面推動企業的各項事業持續向前發展。至今為止，據不完全統計，關于企業文化的定義達100多種。我認為企業文化就是在企業追求生存和發展過程中逐漸形成的，是指企業員工所普遍認同并自覺遵循的一系列理念和行為方式的總和，通常表現為企業的使命價值觀、行為準則、道德規范和沿襲的傳統與習慣等。企業中企業文化一旦形成后，就反作用于企業的經營管理，有著巨大的影響和制約作用。33.2我們國家傳媒產業中的企業文化發體現狀、趨勢我們國家的傳媒產業之所以如此落后，是與其企業文化分不開的。傳媒產業中每一個產業都有著自身的鮮明特點的文化。而我們國家的傳媒產業中的文化，

10、大都注重經營業績這方面，不同的經營理念將會產生不同的行為規范與思維方式以及行為方式。在市場經濟日趨白熱化的趨勢下，傳媒產業為了逐步適合多邊的環境，求得其生存之地，也不得不對其自身實行大幅度的改革，但主要是針對如何才能提升業績這塊，經營業績固然重要，反過來想，是什么來支持你的經營業績，答案眾說紛紜。但唯一引不起各傳媒人士的注意的是-企業文化。很多人士認為，只有經營業績才能說明一切，殊不知這是最愚蠢的思想。這樣只注重短期的利益，無法支撐下去。唯有把組織文化建設上去，才能保證在前進的浪潮中不被淹沒。中國的傳媒產業開始注重企業文化在其中的使用，建設，他們已深切的感受到了企業文化要素決定了其產業的戰略、

11、目標和運營模式，在未來幾年中，企業文化在傳媒產業中的開發、使用、建設將是我們國家傳媒產業的又一進步。逐漸形成屬于自己的企業文化，以至于品牌化。3.3國外傳媒產業中企業文化現狀、趨勢在西方國家，傳媒業受到了極大的注重度，并且已經能夠很好的使用企業文化這個戰略來打造自己，向著世界蔓延自己的產品、服務。在未來幾年中，絕大部分將會形成屬于自己的品牌，并實行擴張。4企業文化在我們國家傳媒產業中的戰略地位這里所指的企業文化屬于先進的企業文化，屬于自己的，符合中國特色的社會主義文化41先進的企業文化是促動我們國家傳媒產業發展的源動力企業的全體員工要靠企業文化來把他們凝聚在一起。在日趨激烈的市場競爭中，企業文

12、化作為精神風貌和價值觀點的集中體現。隨時隨地散發著它那誘人的風情、魅力，直接影響傳媒產業的發展壯大，作為傳媒產業靈魂的企業文化，在工作各個方面都創建起了鮮明特性的企業文化以及價值觀，在充分發揮人的主觀創造力、能動性以及個人想象力，創造出一種平等的競爭氛圍，讓每一個人都能在其中體現出自己的價值所在。企業文化的精華就在于把凝聚力和競爭觀點兩者有機結合、統一起來，再使用到企業經營管理中去，為我們國家的傳媒產業發展帶來巨大的推動力。42提升我們國家傳媒產業競爭力的主要條件之一先進的企業文化1990年，美國著名管理專家普拉哈拉德(C。k。Prabalad)和哈默(GaryHamel)共同在哈佛商業評論上

13、發表文章核心競爭水平(TheCoreCompetenceOftheCorporation),在文中他們首次提出了“核心競爭力”的概念，這個概念被引入中國后，中國人按照自己的理解對它作出了各種各樣的解釋。在傳媒界，關于“什么是傳媒的核心競爭力”的問題，當前還沒有達成共識。根據其核心競爭力內核，我們能夠這樣給核心競爭力作出以下解釋：核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素，是一個企業所具有的開發獨特產品、獨特技術以及獨特營銷的水平。競爭優勢與競爭者相比主要是其自身的獨特水平，而先進的企業文化正是提升這個獨特水平的關鍵要素，首選條件之一。本著先進的企業文化，對員工的凝聚力有促動作用，當企業員工以企

14、業文化作為其個人的價值取向，則使員工把企業的發展作為個人的事業發展實行，進而從根本上消除了那些對企業發展不利的行為方式。以企業的發展為己任，能夠增強企業的免疫水平，從而提升我們國家傳媒產業的競爭力。43先進的企業文化能夠提升我們國家傳媒產業的管理水平傳媒產業能夠細分為多個產業，每一個產業都能夠獨立的運作。先進的企業文化能夠有助于每個產業的人力資源的管理。知識經濟時代的降臨，使得人才成為一個產業發展的關鍵因素。每一個優秀的人才是企業家爭奪的焦點，形式日趨白熱化。傳統的留住人才靠物質金錢為主，這將是每一個傳媒產業的弊端。要留住人才為我所用就必須依靠“以人為本”的企業文化。在用人的同時，要注重對人才

15、知識的更新培訓，同時，企業的管理更要以人性化的管理方式，使員工產生認同感，從而把自己的發展與企業的發展融合在一起。在改善信息溝通方面，先進的企業文化能夠協助管理家改善其信息溝通、人際關系和管理方法，從而與企業內員工達成和諧共處的氛圍，創建良好的客戶服務體系，樹立健康向上的企業形象。44我們國家的傳媒產業實行可持續發展戰略離不開先進的企業文化新經濟時代下，外在環境隨時在變化，導致產業的經營范圍有可能會發生變化。員工的更新，企業的物質資源可能出現短缺的情況，導致優秀的管理者可能會離開團隊，但是企業文化卻是生生不息的，是支撐產業發展的支柱。優秀的企業文化體現著一個企業的人格魅力，不會因為企業經營業務

16、范圍或管理者的變更而消失。一種優秀的、先進的企業文化會被一代代傳承下去，引導企業健康發展。先進的企業文化是引導企業長遠發展的燈塔，要實現可持續發展戰略就必須創建良好的企業文化。45企業文化創新是科學研究的需要21世紀管理提倡“人本管理”，傳媒產業也不例外。管理者應該找到創造性的思維應該具備的條件，更加好的營造員工發揮想象力的空間和對創新有著更深層次的理解，為創新營造一種良好的氛圍。當我們再提“問題是創新的承載體和問題的水載體”時，將對我們準確的發現問題和從問題的切入到創新起到很大的作用。5企業文化在我們國家傳媒產業中的作用企業文化作為企業內部形成的一種有著特殊的組織文化，不同于社會文化和民族文

17、化，它有著其獨特的作用。51企業文化是傳媒產業的核心競爭力的關鍵所在任何一個企業的核心競爭力是通過實施企業戰略形成的。企業核心競爭力的形成又促動了接下一輪企業戰略的實施。核心競爭力是多元化的基石，它最重要的一個特點就在于它能夠協助企業進入多個業務或者市場領域，這也正是它的核心價值之一。在這方面，企業就需要認真“部署”屬于自己的核心競爭力，而核心競爭力并不是一成不變的、永久性的給企業帶來競爭優勢，它隨著行業競爭的重點、消費者的偏好、技術的進步而改變、變遷，導致原來的企業文化不再是企業的“核心競爭力”，而核心競爭力的形成開始于企業戰略的制定，直至后來形成一系列戰略的成功實施，而這個切離不開企業文化

18、。能夠這樣說：企業文化是這個切構成的基礎，如圖：企業戰略的制定和實施4從上圖中能夠發現，成功戰略的制定需要有一個先進的戰略理念作指點。而這個戰略理念是由企業文化決定的，起著決定性的因素。如果離開企業文化,就談不上企業戰略的成功實施，這個戰略的成功實施離不開高效的組織結構、合理的管理制度和控制體系、人力資源，這個切的支持者一一企業文化，決定著它的成敗，塑造優秀的企業文化和價值觀，以價值觀為核心，激發起企業員工的責任心和創新理解，是提升傳媒產業效率的一向基礎管理工作。5.2企業文化對傳媒產業生產力的現代整合有促動作用在現代傳媒產業的經營管理中，人力、資金、技術、物質設備、信息生產要素的充分整合是傳

19、媒產業獲得高效發展的基本條件。而企業文化在整合生產力要素方面有著特殊的作用。通過企業精神和企業價值觀的倡導，產業行為規范的確立，健康向上的企業文化氛圍的營造，形成強有力的影響和約束力量，使員工統一思想，達到組織目標追求方面的共識。從而使產業中的個體融合成為具有共同目標和共同行為的群體，有效的防范和消除組織協作中可能產生的摩擦和消耗，實現生產力系統中的人與人關系的最佳組合。除此方面，企業文徐敏生。管理現代化J。構建企業核心競爭力的思考，2007。24化通過企業形象和企業精神的弘揚，促動企業與社會的溝通與協作，從而使企業在獲取各項經營資源，贏得顧客和市場方面取得優勢。53企業文化有促動傳媒產業資產

20、增值的作用企業文化作為特定企業環境中生成的管理文化，一經形成便帶有本企業經營管理特點和鮮明的企業個性，成為企業的專利和財富。企業文化作為一種無形資產，能夠為產業帶來市場、客戶、品牌、合作者等一系列的資產增值，擁有優秀的企業文化能夠自如的在有形資產和無形資產之間實行轉換和支持，促動產業整體資產的增值，不但如此，當有形資產遭受損失時，企業文化還能夠起到補償和替代的作用。54企業文化對傳媒產業的導向和約束作用企業文化以企業價值觀和企業精神為核心，通過知識與文化的熏陶、教化作用塑造“企業人”，利用企業文化堅持對員工的需要和追求實行引導，在創建共同價值觀的基礎上，將個人的奮斗發展目標引導到企業目標的實現

21、軌道上來，同時，企業文化一旦發育成熟，企業道德、企業風尚、企業規范等就會產生自覺性的約束力，這樣企業文化以有形或到無形的方式，對員工的思想和行為產生自動約束機制，使企業管理實現參與、自覺和制衡的狀態，使得我們國家的傳媒產業中的管理得到全方位的提升。55企業文化對傳媒產業的凝聚與激勵作用企業文化是企業全體成員在長期共處和攜手奮進培植起來的群體共識。其最為重要的作用就在于凝聚與激勵。這是因為，通過企業價值觀和企業精神的引導，企業不再是因為相互利益需要而凝聚起來的相互利用的群體，而是一個由具有共同的價值觀點、共同的追求和深厚感情的人的凝聚起來的共同體。強烈的認同感、歸屬感和對自己企業發展的責任感與自

22、信心，將形成堅強的團隊精神和持續的激勵力量，使全體員工與企業結成命運共同體。同時，在企業文化的長期影響下，共同的價值觀和企業精神已經內化于員工的思想與行為之中，并進一步形成員工對本企業文化的自然適合，這樣自然適合也強化了員工對企業的依存關系，使員工盡量制止脫離本企業而進入其他文化圈。5.6企業文化對傳媒產業的輻射作用企業文化即使是企業內部的生成物，通常在本企業內部發揮作用，但他并不是封閉的。企業文化是企業在長期的現代管理實踐中加工提煉出來的精華。因而它滲透與企業對外輸出的一切成果之中。企業文化是企業形象的核心內容,是企業管理的基礎。企業文化是企業產品、服務的附加值。企業文化通過各種渠道和媒介輻

23、射到社會公共環境和社會公眾之中。優秀的企業文化能夠為其他傳媒業效仿的榜樣，從而凈化社會環境，培育良好的社會風氣起到積極作用。6我們國家現代傳媒產業如何營造企業文化為了使我們國家傳媒產業科學、持續的發展，我們就必須高度注重其企業文化的建設，融合中華民族優秀的文化傳統，培育形成具有中國民族特色的傳媒產業的企業文化。6.1表層的物質文化建設在營造企業物質文化建設的過程中，理應遵循“品質文化”的規范、知識經濟的規律、技術審美和顧客愉悅的原則。品質文化即強調產業產品的質量，因為產品的競爭首先是質量的競爭，質量是傳媒產業的生命，持續穩定的優質產品，是維系傳媒產業的商譽和品牌的根本保證。傳媒產業通過產品、廣

24、告等途徑，在產業與消費者之間構成一個愉快關系的場合，一切的營銷活動，不過是構造愉快關系場合的中介。我們把“愉快關系的場合”稱之為“共生圈”，在這個“共生圈”內，產業依靠產品等向消費者傳遞信息，同時又從消費者需求和感受中捕捉信息的反饋，并根據反饋的信息向消費者提出新的生活情境。要滿足以下幾個要求：一是品質滿意；二是價格滿意；三是態度滿意；四是時間滿意；“顧客愉悅”集中表現在顧客重復購買的水準上。56.2中層的行為文化建設傳媒產業在塑造自己的產業行為文化時，必須創建產業行為的規范，產業人際關系的規范和產業公共關系的規范。始終秉承行為規范是傳媒產業運營的前提；確立好管理機制，規范人際關系；策劃并規范產業的公共關系。63高層的精神文化建設企業精神文